Print 's Very Much Alive : 9 개 브랜드의 잡지 사례

마케터가 새로운 디지털 채널을 넘치고 최신 증폭 전략을 모색하는 동안 많은 회사가 고객에게 도달하기 위해 "전통적인"인쇄 매체에 계속 투자하고 있습니다.

CMI 조사에 따르면 인쇄는 콘텐츠를 배포하는 데 특별히 인기있는 방법은 아니지만 B2B 및 B2C 마케팅 담당자의 약 1/3이 인쇄를 사용합니다. 인쇄를 사용하는 사람들은 전자 메일과 LinkedIn (B2B의 경우) 및 Facebook ( B2C의 경우).

다양한 산업, 마케팅 목표 및 스타일에 대한 영감을 얻으려면 계속 읽으십시오.

TD Ameritrade의 thinkMoney

대행사 / 게시자 : T3 Custom

창립 10 주년을 맞이한 thinkMoney는 많은 편집 및 디자인 상을 수상했으며 종종 올바른 맞춤 잡지로 주목 받고 있습니다. 왜 모든 관심? 세부적인 품질. thinkMoney는 투자 세계에서 매우 특별한 틈새 시장 인 옵션 거래자를 대상으로합니다. 청중은 영리하고 위험을 감수하며 약간의 반대입니다. 따라서 잡지는 매우 차별적 인 청중에게 어필 할 수있는 모양, 느낌 및 음성을 가져야합니다. 예를 들어, thinkMoney는 활동적인 트레이더 인 작가와 편집자 만 고용합니다. 매거진의 디자인은 완전히 독창적입니다. 매거진의 표지는 미묘한 유머와 사이드 윙크를 포함하는 대담한 비주얼을 사용합니다. 이 모든 것이 인상적인 군중을 교육하는 아름답게 실행 된 출판물에 추가됩니다.

Eyeview의 결과 매거진

비디오 마케팅 회사 인 Eyeview는 2017 년 초에 인쇄 잡지를 출간했습니다. CMO 인 Jeff Fagel은이 형식이 디지털 미디어, 인공 지능 및 비디오 마케팅의 복잡한 주제를 연구 할 수있는 공간을 제공한다고 설명합니다. 그리고 회사의 취임식 기고자 명단 (기자들과 저명한 분석가들 사이에서)은 그저 많은 보도를 할 수있는 일종의 그룹 일뿐입니다.

알버타 극장 프로젝트 라이브

대행사 / 게시자 : RedPoint 미디어 및 마케팅 솔루션

Alberta Theatre Projects는 1970 년대부터 연극을 개발하고 연출하는 데 투자 해 왔지만 몇 년 전에는 전통적인 연극 장보다 더 많은 것을 제공 할 수 있을지 궁금해했습니다. 결과 : 라이브 매거진, 제작 및 무대 연극에 대한 비하인드 스토리. 티켓 소지자에게 극장과 관련된 모든 세부 사항과 과제를 볼 수있는 기회를 제공함으로써 ATP는 청중과 더 깊은 관계를 형성하고자합니다. 이 잡지는 웅장한 사진과 연극 적 표현의 아름다움에 대한 진심 어린 글을 혼합했습니다.

Four Seasons의 Four Seasons Magazine

에이전시 / 게시자 : Pace

Four Seasons의 인쇄 잡지가 그것이 강조하는 목적지만큼 아름답고 화려하다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 잡지는 최고의 여행지에 대한 전통적인 "볼거리"콘텐츠에 초점을 맞추기보다는 호주 최고의 송로 버섯 농부의 프로필에서 비정상적인 발견의 사진 탐색에 이르기까지 다 감각적 경험에 초점을 맞추고 있습니다. 도쿄의 나카 메구로 근처. 포시즌 스 매거진은 백만 명이 넘는 독자를 보유하고 있으며 에이전시 페이스는 매거진에 참여하는 독자들이 호텔 브랜드에 더 많은 돈을 지출한다고 말합니다 (온라인 잡지 독자층은 예약 당 수익을 42 % 증가시킵니다).

링컨 일렉트릭의 ARC 매거진

ARC Magazine은 스스로를 "웰딩 라이프 스타일 매거진"이라고 부르며 기발한 문구에 박수를 보냅니다. 2015 년에 시작된이 잡지는 교육적이고 재미있는 콘텐츠로 금속 성형 및 가공 커뮤니티를 대상으로합니다. 이 잡지는 제작 기술이나 재료에 초점을 맞추기보다는 흥미로운 프로젝트와 아이디어 뒤에있는 사람들에 초점을 맞 춥니 다. Lincoln의 마케팅 커뮤니케이션 팀 매니저 인 Craig Coffey는이 잡지가받은상은 대부분 잡지 제작 방식에 기인한다고 말합니다.“우리 팀이 각 호를 표지부터 표지까지 사내에서 제작한다는 사실은 더욱 특별합니다. ARC가 창립 이래로 기여한 것은 Lincoln의 모든 사람들의 재능과 헌신에 대한 증거입니다.”

Columbia Basin Trust의 신뢰

대행사 / 게시자 : Canada Wide Media

이 새로운 인쇄 간행물은 Columbia Basin Trust가 후원하는 프로젝트 및 프로그램에 대한 인식을 높입니다. 이 잡지는 1 년에 한 번 인쇄 및 우편으로 발송되며, 기능 중심 잡지가 아닌 연례 보고서 또는 뉴스 레터의 모양과 느낌을 가진 보고서를 대체합니다. 사진, 디자인 및 글쓰기에 투자함으로써 Columbia Basin Trust는 현재의 환경 관리 책임과 미래에 대한 비전에 대해 더욱 매력적인 이야기를 전할 수 있습니다.

할리 데이비슨을위한 HOG 매거진

에이전시 / 출판사 : Archant Dialogue

Harley-Davidson에 대한 특별한 열정을 가진 오토바이 애호가들에게 헌정 된 HOG Magazine은 자전거 타기를 예술 형식으로 끌어 올립니다. 아름다운 디자인, 영감을받은 사설, Harley Owners Group 커뮤니티에 대한 헌신으로 2016 년 Content Marketing Awards 심사 위원들로부터 Best Print Magazine으로 선정되었습니다. 각 호에는 회원 이야기, 장비 리뷰, 자전거 맞춤화에 대한 아이디어 및 제안 된 도로 여행이 포함됩니다. 그러나 HOG 광택의 진정한 아름다움은 모든 것이 매력적인 사진 및 디자인과 함께 제공되는 방식입니다.

Allianz SE의 프로젝트 M

대행사 / 게시자 : C3 Creative Code & Content GmbH

Allianz SE는 연금 분야의 선두 주자이며 Project M 잡지는 자산 관리 및 생명 보험에 대한 주제별 전문성을 보여줍니다. 이 출판물은 언론인, 학계 및 전문가를 사용하여 업계의 주요 문제를 검토하고 풍부하고 현대적인 디자인으로 기존 미디어 출판물과 동등합니다.

Walmart의 Walmart World

에이전시 / 게시자 : Pace

Walmart World는 직원 참여도를 높이고, 업무 성공과 만족도를 높이고, Walmart의 130 만 명의 직원들 사이에 더 강력한 관계를 구축하기위한 내부 간행물입니다. 이는 모든 조직에 대한 야심 찬 목표입니다 (다양하고 분산 된 청중 기반을 가진 조직은 말할 것도 없습니다). 이 잡지는 직원들이 잡지의 콘텐츠를 구성 할 수 있도록 권한을 부여하여 문제를 능숙하게 해결합니다. 인사 관리자에게 보내는 월간 홍보 편지는 스토리 아이디어와 제출물을 요청하는 반면, 준 전문가 패널은 추가 주제를 표시하고 인용문과 피드백을 수집합니다.

결론

이 9 개 브랜드는 인쇄물이 살아 있다는 것을 분명히 보여줍니다. 여전히 레거시 인쇄 프로젝트가 있거나 마케팅에 인쇄 구성 요소를 추가하는 것을 고려하고 있습니까? 성공 가능성을 높이기 위해 전체 콘텐츠 마케팅 전략에 연결해야합니다. 그리고 그것들을 인쇄 전용 활동으로 생각하지 마십시오. 디지털 커뮤니케이션에 결합하는 방법을 찾고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 이렇게하면 콘텐츠 마케팅 프로그램이 디지털 및 인쇄의 이점을 극대화 할 수 있습니다.

이 기사의 버전은 원래 CIO 6 월호에 실 렸습니다. 격월로 인쇄되는 잡지를 무료로 구독하려면 등록하십시오.

표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute