WordPress 디지털 출판으로 수익을 창출하는 방법 – 1 부

게시 됨: 2020-12-17

1 부 : 블로그, 소규모 및 틈새 미디어

우리는 2020 년 중반에 있으며 디지털 출판 업계는 가장 큰 도전에 직면 해 있습니다. 최근 몇 년 동안 가짜 뉴스의 출현은 출판을 크게 방해했으며 현재 진행중인 COVID-19 대유행이 사람들의 삶과 국가 경제에 영향을 미치면서 모든 것이 훨씬 더 어려워졌습니다.

전세계적인 위기를 넘어 소비자 관심을위한 싸움은 여전히 ​​남아 있습니다. 3 월에 디지털 미디어 구독이 3.3 % 증가하고 사회적 거리두기 규칙으로 인해 온라인 뉴스 보도에 대한 관심이 67 % 증가함에 따라 디지털 게시자가 플랫폼에 기여하고 성장할 수있는 기회가 그 어느 때보 다 커졌습니다.

전 세계적으로 진행중인 비상 상황에 대한 관심이 크게 증가했지만 사람들은 여전히 ​​자신과 관련된 콘텐츠를 읽으려고합니다.

게시자는 여전히 유기적 트래픽을 늘리고 독자에게시기 적절하고 투명하며 일관된 경험을 제공해야합니다. 문제는 디지털 출판 웹 사이트에 대한 트래픽을 어떻게 성공적으로 수익화할 수 있는가입니다.

이를 위해 오늘 WordPress 디지털 출판으로 수익을 창출하는 가장 중요한 방법을 제공했습니다.

완벽한 제품으로서의 콘텐츠

콘텐츠는 게시의 종류였으며 현재 상태로 유지 될 것입니다. 게시자는 잠재 고객과 트래픽을 위해 콘텐츠에 의존하고 있으며 여전히 모든 수익 모델의 주요 제품입니다.

특정 틈새 시장이나 개인화 된 유형의 콘텐츠를 선호하는 참여도가 높은 독자층은 항상 자신에게 가치있는 고유 한 콘텐츠를 지불 할 준비가되어 있습니다.

학술 시장 및 연구 시설과 완전히 경쟁 할 수는 없지만 게시자로서 자신의 의견을 소중히 여기는 충성도 높은 청중을 구축하면 업계에서 영향력이 커지고 수익도 그에 따라 늘어날 것입니다.

독자의 충성도는 무엇입니까?

독자들이 브랜드에 대한 충성도를 유지하도록 동기를 부여한 이유는 양질의 콘텐츠 만이 아닐 수 있습니다. 오늘날에는 관련성과 신뢰성 이 중요합니다.

이제 청중에게 관련 콘텐츠를 제공하는 것이 매우 중요합니다. DigitalTrends와 같은 게시자가 매일 뉴스와 퀴즈를 발표하기 시작했다고 상상해보십시오. 작동하지 않겠습니까? 기술 애호가는 신속하게 기사를 포기하고 더 이상 관심을 갖지 않을 것입니다.

대신 기술 게시자는 정기적으로 가장 포괄적 인 최신 제품 리뷰를 작성합니다. 따라서 틈새 시장에서 1 위를 차지하고 있으며 기술 애호가는 독점 뉴스를 게시 할 때 항상 흥분됩니다.

디지털 트렌드

회비 청구

구독 및 멤버십이 트렌드입니다. Reuters는 게시자의 44 %가 구독을 가장 가치있는 수익원 으로 삼고 있다고보고합니다. American Press Institute의 연구에 따르면 시민의 53 %는 선호하는 콘텐츠 만 읽는 데 비용을 지불 합니다 .

회비 모델 또는 구독은 독점 콘텐츠에 대한 액세스 대가로 요금을 부과하는 것에 의존 합니다 . 멤버십이 제대로 작동하는지 확인하려면 소비자는 콘텐츠의 품질을 신뢰해야합니다. 또한 회원에게 제공하는 콘텐츠는 가치 있고 쉽게 액세스 할 수 있어야합니다.

t에 대해 작성하는 주제에 대해 항상 고유 한 관점 을 제공 하는 경우 구독자를 유지할 가능성이 훨씬 높습니다.

뉴요커

예를 들어 The New Yorker와 같은 출판물은 항상 훌륭한 콘텐츠를 생산하고 있으며, 독점 기사 및 블로그 외에도 구독자는 거의 1 세기에 가까운 New Yorker 아카이브에 액세스 할 수 있습니다.

The Economist의 Espresso와 같은 다른 간행물은 구독자의 이메일받은 편지함과 해당 앱 에있는 독점 뉴스의 일일 샷에 대해 요금을 부과합니다.

그러나 사용자가 콘텐츠 구독료를 지불하도록 설득하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. Shorenstein Center 및 Lenfest Institute 연구에 따르면 게시자의 80 %가 웹 트래픽을 구독으로 전환 할 때 문제에 직면합니다.

물론 워싱턴 포스트 나 월스트리트 저널과 같은 유명 브랜드라면 방문자가 독점 콘텐츠를 구독하도록 유도하는 것이 훨씬 쉽습니다. 그러나 여전히 게임에서 떠오르는 플레이어라면 구독을 주요 수익원으로 만드는 것이 훨씬 더 어려울 것입니다.

페이 월

페이 월은 미디어 구독 서비스의 현대적인 대안으로 등장합니다. State of Digital Publishing에 따르면 페이 월은 다음과 같습니다.

콘텐츠에 대한 무료 액세스를 제한하는 방법입니다. 페이 월은 흔히 '프리미엄 콘텐츠'라고하는 항목에 대한 액세스를 차단합니다. 독자는 특정 기사를 구매 (단일 기사 구매)하고, 가입하고, 구독료를 지불 한 후 액세스 할 수 있습니다.

디지털 출판 비즈니스를 위해 구현할 수있는 몇 가지 수준의 페이 월이 있습니다.

하드 페이 월

방문자가 모든 콘텐츠를보기 전에 구독료를 지불해야하는 매우 짧은 미리보기를 볼 수 있습니다.

The Financial Times를 예로 들어 보겠습니다. 10 년 전, 그들은 하드 페이 월을 도입하여 각 구독자 당 최소 1 달러를받을 수 있습니다.

파이낸셜 타임즈

오늘날 그들은 백만 명 이상의 유료 구독자를 보유하고 있습니다. 수학을한다면 오늘날 경제에서 환상적입니다.

종량제 페이 월

이를 통해 사용자는 계속 읽기 위해 지불을 제안하기 전에 매달 특정 수의 기사를 읽을 수 있습니다. 예를 들어, The New York Times는 사람들이 10 개 이상의 기사를 무료로 읽는 것을 허용하지 않아 결과적으로 구독자 수가 증가했습니다.

New-York-Times 측정 페이 월

부분 유료화 페이 월

사이트 방문자는 주요 뉴스 또는 인기 기사와 같은 일부 기사를 무료로 읽을 수 있습니다. 심층 분석과 조사 이야기는 여전히 잠겨 있습니다. 청중이 적고 틈새 콘텐츠가있는 미디어 아울렛에서 사용됩니다.

구독 및 페이 월 패키지를 결합하면 게시자와 독자 모두에게 유익합니다. 성공의 열쇠는 구독자에게 지불 한 콘텐츠를 계속 제공하는 것입니다. 그러면 점차 브랜드 수익이 증가 할 것입니다.

페이 월용 WordPress 플러그인

Pay Per View, Leaky Paywall 또는 LaterPay를 포함하여 WordPress 웹 사이트에 페이 월을 성공적으로 통합하는 데 사용할 수있는 몇 가지 훌륭한 플러그인이 있습니다.

스폰서 콘텐츠 포함

스폰서 콘텐츠에 투자하는 것은 수익원을 다양화할 수있는 훌륭한 방법입니다. 스폰서 콘텐츠는 네이티브 광고 카테고리에 속합니다. 그러나 네이티브 광고와 달리 스폰서 콘텐츠는 게시자의 웹 사이트에서 독자를 유지합니다.

Atlantic은 균형 잡힌 스토리 텔링을 사용하여 너무 강하게 제품을 홍보합니다. 이것이 스폰서 콘텐츠가 소비자에게 매력적인 이유입니다. 개인화되고 품질이 높으며 판매하지 않는 방식으로 제작되면 매우 효과적 일 수 있습니다.

대서양 이야기-

Reuters 설문 조사에 따르면 독자의 75 %는 특정 페이지에서 관심을 끌면 스폰서 콘텐츠와 상호 작용할 것입니다.

웹 사이트에 스폰서 콘텐츠를 구현하려면 독자가 사이트에서 스폰서하는 콘텐츠와 그렇지 않은 콘텐츠에 대한 명확한 개요를 볼 수 있도록 스폰서 콘텐츠에 라벨을 정확하게 지정해야합니다.

스폰서 콘텐츠 수익 창출 전략을 구축 할 때 다음 두 가지 사항에 유의하세요.

  • 명확하게 : 독자가 스폰서 콘텐츠를 읽거나 시청하려고하면 즉시 알립니다.
  • 흥미를 가지십시오 : 편집 캘린더에 스폰서 콘텐츠를 흥미롭게 혼합하십시오. 기사 외에도 스폰서 비디오, 팟 캐스트, 인포 그래픽 및 갤러리를 포함 할 수 있습니다.

기부 요청

지원이 필요한 경우 디지털 게시자는 항상 가장 충성도가 높은 독자에게 의지 할 수 있습니다. 그들에게 양질의 정보를 제공한다면, 당신의 팀이 더 많은 것을 생산할 수 있도록 상징적 인“팁”을 요구하는 것은 나쁘지 않습니다.

PayPal 또는 다른 결제 옵션을 통해 WordPress 웹 사이트에 기부 버튼을 통합하기 만하면됩니다. 기부를 관리 할 수있는 Give과 같은 플러그인도 있습니다.

The Guardian은 기부를 장려하는 잡지의 훌륭한 예입니다. 회원 페이지조차도 구독자가 콘텐츠 비용을 지불하는 대신 브랜드를 지원하는 것처럼 들리도록 구성되었습니다.

The-Guardian- 구독

Digiday에 따르면 기부 전략은 Guardian에게 다음과 같은 성과를 거두었습니다.

90 만 명이 넘는 사람들이 회원, 정기 기부, 인쇄 및 디지털 구독과 일회성 기부를 통해 지불하며 발행인 총 수익의 12 %를 차지합니다.

Vox.com은 또한 독자들에게 최신 코로나 바이러스 범위를 지원하기 위해 일회성 또는 반복적 기부를 요청합니다.

vox.com

출판물에 기부 버튼을 배치하려면 PayPal 또는 Patreon과 같은 신뢰할 수있는 앱만 사용하십시오.

홈페이지에서 기부 버튼을 눈에 띄게 만드십시오. 기부가 독자 콘텐츠를 제작하는 데 도움이되는 이유를 설명하고 사람들이 기부를 원하는지 스스로 결정하도록합니다.

디지털 게시자가 WordPress를 선택하는 이유

디지털 출판 이전에는 타자기와 인쇄기가있었습니다. 오늘날 가장 강력한 CMS 인 WordPress를 사용할 수 있습니다.

디지털 게시자가 WordPress를 선택하는 이유

시장 지배력과 채택 증가로 인해 WordPress는 게시자에게 탁월한 플랫폼이되어 다음과 같은 이점을 제공합니다.

  • 직관적 인 편집 경험 : 콘텐츠를 효율적으로 만들고 게시하는 능력은 매우 중요합니다. WordPress와 같은 CMS를 사용하면 편집 팀이 적절한 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있습니다. WordPress는 플랫폼으로서 매우 직관적이기 때문에 편집 사용자 정의조차 다른 CMS에 비해 케이크 조각입니다.
  • 유연한 통합 옵션 : WordPress에는 사이트에 통합 할 수있는 도구가 포함 된 가장 큰 플러그인 저장소가 있습니다. 이러한 사용자 지정 기능과 다중 사이트 옵션으로 인해 세계에서 가장 큰 디지털 게시자 중 일부가 WordPress를 사용하고 있습니다.

또한 오픈 소스라는 사실로 인해 게시 플랫폼의 기능을 개선 할 때 팀이 쉽게 협업 할 수 있습니다.

  • 전용 호스팅 옵션 : 더 많은 트래픽을 지원하기 위해 WordPress 디지털 출판 웹 사이트를 확장하는 것은 어려울 수 있습니다. 특히 적절한 기술 및 호스팅 파트너가없는 경우 더욱 그렇습니다.

다행히 Pagely와 같은 관리 호스팅 회사는 매일 수억 회의 방문으로 쉽게 확장 할 수있는 고성능 호스팅 시스템을 개발했습니다.

그러나 게시자로서 사용할 수있는 이점과 기술에 관계없이 모든 것을 올바르게 사용하는 방법을 모르면 디지털 출판 경험으로 수익을 창출 할 수 없습니다.

마무리

귀하가 귀하의 콘텐츠를 통해 독자들과 관계를 형성 할 때, 그들은 귀하가 귀하의 페이지에 게재하는 광고와 귀하가 그들에게 제공하는 멤버십 및 제품의 관련성을 더 신뢰하게 될 것입니다.

게시자를 9 억 페이지 뷰 이상으로 확장하는 기존 WordPress 기술 파트너 인 DevriX는 바이러스 성, 품질, 대화 형 및 수익 창출 가능한 콘텐츠 경험을 제공하는 데 도움이되는 글로벌 수단이 될 수 있습니다.

디지털 출판 수익 화 및 성장을위한 확장에 대해 더 궁금한 점이 있습니까? 댓글로 알려 주시거나 연락주세요!