WordPress 디지털 출판으로 수익을 창출하는 방법 – 2 부

2 부 : 게시자 및 트래픽이 많은 미디어

이 시리즈의 첫 번째 부분에서는 소규모 디지털 게시자에게 적합한 수익 창출 기회 (스폰서 콘텐츠, 회비, 기부)를 다루었습니다. 이제 전자 상거래, 팟 캐스트, 제휴 비즈니스 및 프로그래밍 방식 광고로 수익을 창출하는 것과 같은 대규모 게시자 및 미디어 매체에 적합한 옵션을 살펴 보겠습니다.

디지털 출판 101 : 디지털 출판이란?

프로그래밍 방식 및 유료 광고

콘텐츠가 정점에 있다고 확신하면 웹 사이트에 광고 공간을 제공하는 것에 대해 생각할 수 있습니다. 관련 콘텐츠 외에도 잠재 고객은 자신의 신념과 관심사에 부합하는 광고를 좋아할 것입니다. 광고의 관련성이 높을수록 사용자의 참여도가 높아집니다.

광고는 글로벌 디지털 출판 수익에 막대한 역할을합니다. Digiday가 조사한 135 명의 게시자 중 절반 이상이 직접 판매 광고가 큰 수입원이라고 답했습니다. eMarketer가보고 한 바와 같이, 2022 년까지 전 세계 디지털 광고 지출은 4270 억 달러를 넘어 설 것입니다.

프로그래밍 방식 광고

게시자로서 수익을 극대화하려면 광고 공간을 판매해야합니다. 모든 주요 게시자는 적절한 프로그래밍 방식 광고 공간을 판매하여 수익을 얻습니다.

예를 들어 TechCrunch는 독자에게 기술 관련 광고를 보여줍니다.

프로그래밍 방식으로 광고 공간을 판매하는 경우 헤더 입찰 프로세스를 통해 제공하는 것입니다. 그러나 사이트에서 헤더 입찰을 시작하기 전에 다음 사항에주의해야합니다.

• 트래픽 : 광고주가 광고 공간에 입찰하기를 원하면 상당한 독자층과 사이트 페이지 조회수를 확보해야합니다.
• 콘텐츠 : 독특하고 가치있는 콘텐츠는 방문자의 재 방문을 유도하고 광고 노출을 증가시킵니다.
• 기능 : 웹 사이트는 사용자가 콘텐츠를 탐색하고 액세스 할 수 있도록 명확한 탐색 기능을 제공하여 사용하기 쉬워야합니다.
• 광고 크기 : 디지털 출판 환경에서 경쟁력을 유지하려면 웹 사이트에서 광고 크기를 활용하는 방법을 알아야합니다.
• 클릭당 비용 : 독자가 광고 중 하나를 클릭 할 때 광고주가 지출하는 합계입니다.

헤더 입찰 작동 방식

헤더 입찰이 어떻게 작동하는지 궁금 할 것입니다. 자동 경매 시스템 인 헤더 입찰은 여러 DSP (수요 측 플랫폼)에 광고 인벤토리를 표시하고 광고주가 동시에 입찰 할 수있는 옵션을 제공합니다.

헤더 입찰은 사이트의 헤더에 삽입 된 자바 스크립트 코드에서 수행됩니다. 이 코드는 광고 인벤토리를 구매하려는 여러 소스에 웹 사이트를 연결합니다. 프로세스는 빠르며 페이지가로드 될 때마다 수요 소스가 각 노출에 대해 입찰합니다.

헤더 입찰 래퍼 (자바 스크립트 태그) 또는 사이트 헤더 내 자바 스크립트 코드의 컨테이너는 수요 파트너를 선택 및 제거하는 것 외에도 각 입찰에 대한 기간을 설정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 헤더 래퍼없이 헤더 태그를 변경하려면 매번 이전 헤더를 수동으로 새 헤더로 바꿔야합니다.

또한 헤더 래퍼 구성은 기본 광고 태그보다 훨씬 더 정교합니다. 그렇기 때문에 최적화를 위해 적합한 기술 파트너를 선택해야합니다.

헤더 입찰은 광고주가 페이지에 게재하기 위해 투자 할 준비가 된 금액을 정확히 파악하는 데 도움이됩니다. 이를 통해 광고 인벤토리의 가치를 더 잘 제어 할 수 있으며 결과적으로 수익이 점차 증가합니다.

WordPress 디지털 게시자를위한 3 가지 헤더 입찰 이득

광고 게재 위치 및 레이아웃

귀하의 페이지에 광고를 게재 할 때 독자가 귀하의 사이트에서 너무 많은 것을보고 지칠 수 있다는 점을 명심하십시오. 소비자의 50 % 이상이 이메일받은 편지함에있는 비디오보다 피드에서 비디오 광고를 보는 것을 선호합니다. 즉, 사용자는 전환율을 낮출 수있는 나쁜 광고에 대해 스마트 광고를보고 싶어합니다.

적절한 형식으로 적시에 제공되는 양질의 관련 광고 만이 독자에게 가치가 있습니다.

예를 들어 The New York Times 와 같은 게시자는 독자의 화면에 맞게 조정되는 배너 광고 인 FlexFrame을 사용하고 있습니다.

Bloomberg는 Ad.apt라는 자체 광고 형식도 사용하고 있으며 광고주에게 제목, 브랜드 이미지 또는 동영상을 제출하도록 요청합니다. 또한 독자의 관심사, 행동 및 검색 기록을 기반으로 광고를 빠르게 렌더링합니다.

위와 유사한 광고 형식은 웹 사이트에서 잠재 고객의 참여를 유지합니다.

WordPress 게시 설명 : 주요 수익 성장 기술

광고 크기

WordPress 웹 사이트의 광고는 모양과 크기가 다를 수 있지만 다음 크기가 가장 적합합니다.

• 중간 직사각형 (300 x 250)
• 리더 보드 (728 x 90)
• 와이드 스카이 스크래퍼 (160 x 600)
• 모바일 배너 (320 x 50)

사이트에서 광고 공간이 어떻게 배치되는지주의해야합니다. 독자의 UX를 훌륭하게 유지하려면 광고 단위가 눈에 띄어 야하지만 너무 많으면 안됩니다.

WordPress 사이트의 좋은 광고 배치 및 크기에 대한 자세한 지침은 여기에서 당사 가이드를 참조하십시오.

광고 친화적 인 WordPress 레이아웃의 4 가지 핵심 요소

게시자 기술 문제

그의 Pubexec 기사 중 하나 – 게시자 기술이 수익을 창출하지 못하는 5 가지 방법에서 CEO 인 Mario Peshev는 디지털 게시자가 새로운 기술을 제대로 수용하지 않을 때 범하는 다음과 같은 실수를 지적합니다.

• 기술적 정체 : 기능 개선을 미루고 있다면 이미 디지털 출판 업계의 경쟁자보다 뒤처지고있는 것입니다. 거물 플레이어는 개발 및 새로운 기능에 지속적으로 투자하고 있습니다.
• 오래된 콘텐츠 형식 : 최고의 게시자는 콘텐츠 형식과 접근 방식을 지속적으로 실험합니다. 매월 수억 명의 고유 페이지 방문자에게 서비스를 제공하려면 콘텐츠를 동영상, 퀴즈, 체크리스트, 인포 그래픽으로 다양 화하고 더 이상 작동하지 않는 오래된 콘텐츠를 제거해야합니다.
• 비효율적 인 광고 통합 : 광고에 의존하는 경우 올바른 광고 네트워크를 사용하고 있는지, 적절한 헤더 입찰 프로세스의 이점을 얻고 다양한 광고 게재 위치에서 적절한 수익을 창출하는지 확인해야합니다.

혁신적인 광고와 즐거운 사용자 경험 사이에서 적절한 균형을 찾는 방법을 알아야합니다.

• 불량한 분석 사용 : 디지털 출판 플랫폼의 수익 창출 잠재력을 극대화하려면 사이트에 대한 올바른 결정을 내릴 수 있도록 데이터를 분석하는 방법을 알아야합니다.

업계 최고의 게시자는 캠페인을 매일 추적하고 올바른 유형의 광고 및 콘텐츠 예산을 결정하는 데 도움이되는 최첨단 기술에 투자하여 캠페인을 분석하는 방법을 알고 있습니다.

• 혁신하지 않음 : 기술에 관해서는 짧게 잘라서는 안됩니다. 이로 인해 오래된 경험이 발생하고 전환율이 낮아집니다.

올바른 호스팅 스택과 클라우드 기반 인프라에 투자하지 않으면 WordPress가 제공하는 모든 디지털 출판 플랫폼을 활용할 수 없습니다.

전자 상거래 기회

미국 전자 상거래 산업이 60,175 억 달러 규모의 시장으로 성장함에 따라 디지털 게시자에게는 무시할 수있는 기회가 너무 큽니다. 독자를 콘텐츠 소비에서 거래로 옮기는 것이 전부입니다.

관련 콘텐츠 게시와 결합 된 전자 상거래의 힘에 대해 여전히 확신하지 못한다면 다시 생각해보십시오.

작년 한 해만해도 세계적인 미디어 출판사 인 Hearst는 의류 매장, 요리 책, 건강 서적, 온라인 운동 강의 등 여러 전자 상거래 제품을 출시했습니다.

New York Times는 또한 온라인 상점을 통해 전자 상거래에 뛰어 들었습니다.

영국에서 가장 성공적인 미디어 출판사 중 하나 인 Dennis Publishing은 Buyacar.com 웹 사이트를 통해 300 대 이상의 자동차를 판매합니다.

다른 사이트 인 Auto Express 및 Carbuyer는 거의 15 %의 고객을 유치합니다.

성공적인 전자 상거래를 통해 소비자를 양질의 브랜드와 연결하면서 귀중한 콘텐츠를 제공 할 수 있습니다.

전자 상거래 가능성은 기술과 온라인 쇼핑 잠재력에 의해서만 계속 성장할 것입니다.

WordPress 디지털 출판 웹 사이트의 경우 가장 적합하고 호환 가능한 전자 상거래 솔루션은 WooCommerce입니다. 오픈 소스이며 이는 WordPress 개발 파트너가 전자 상거래 기회의 각 측면을 사용자 정의하는 데 도움을 줄 수 있음을 의미합니다.

WooCommerce를 사용하여 전자 상거래 비즈니스를 확장하는 방법

게시자를위한 제휴 마케팅

제휴 마케팅은 디지털 게시자로서 돈을 벌 수있는 또 다른 좋은 방법입니다. 웹 사이트에서 외부 제품 / 서비스를 추천하여 작동합니다. 이 수익 창출 방법은 다른 브랜드와 파트너십을 형성하려는 고도로 집중된 틈새 시장에 적합합니다.

광고는 클릭과 노출로 수익을 창출하지만 제휴 마케팅은 사용자가 링크를 클릭하고 제품을 구매할 때만 수익을 창출합니다.

귀하의 웹 사이트에 게시 된 제휴 링크를 통해 제품 / 서비스를 획득하면 해당 구매에 대한 수수료를 받게됩니다.

일반적인 제휴 협업은 Amazon의 제휴 프로그램으로, 사용자를 Amazon의 관련 제품 및 서비스로 보낼 수 있습니다. 제휴 마케팅과 관련하여 홍보하는 내용이 대상 고객에게 관련성이 있고 매력적이라는 것을 확인해야합니다. 다음 사항에 유의하십시오.

1. 훌륭한 콘텐츠 제작에 집중하십시오 – 귀하의 콘텐츠는 청중을 계속 끌어 들이고 유지하는 주요 요소입니다. 제휴 링크 및 수익을 위해 콘텐츠 양이나 품질을 희생하지 마십시오. 사람들은 누구로부터 너무 많은 승진을하지 않을 것입니다.
2. 관련성 유지 – 독자가 혜택을 볼 수있는 제품 / 서비스를 제공합니다. 관련성에 초점을 맞추고 독자가 제휴사 링크를 클릭하도록 유도하십시오.

예를 들어, DigitalTrends 와 같은 기술 잡지는 포함 된 제휴 링크와 함께 특정 제품을 구매해야하는 이유에 대한 콘텐츠를 정기적으로 작성하고 있습니다.

디지털 출판 사이트에서 제휴 마케팅 캠페인의 성공 여부를 평가할 때주의해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 페이지 방문자 : 얼마나 많은 사용자가 제휴 링크가 포함 된 페이지를 방문합니까? 이 수익 창출 방법을 사용하려면 잘 타겟팅 된 트래픽의 지속적인 스트림이 필요합니다.
• 클릭률 : 얼마나 많은 페이지 방문자가 제휴 링크를 클릭합니까? 링크 위치가 적절하고 눈에 띄나요? 클릭률을 높이기 위해 모든 것이 최적화되었는지 확인하십시오.
• 전환율 : 클릭에서 제품 구매로 이어진 부분은 무엇입니까? 이것이 게시자로서 돈을 버는 것입니다. 귀하와 귀하의 제휴 파트너 모두에게 더 나은 전환율을 달성하려면 충분한 품질의 제품 컨텍스트를 제공해야합니다.

게시 사이트에서 제휴 프로그램을 구현하기위한 올바른 도구를 사용하려면 여기에서 WP 초보자 용 플러그인 선택을 방문하십시오.

프리미엄 팟 캐스트

미국 시민의 1/3 이상이 매달 팟 캐스트를 듣습니다. 청취자들은 이제 팟 캐스트에서 매주 6 시간 이상을 보내며 매주 약 7 개의 에피소드를 소비합니다.

IAB에 따르면 광고주들은 2019 년에 팟 캐스트에 7 억 달러 이상을 투자했습니다. 2021 년에는 팟 캐스트 시장이 10 억 달러 이상으로 성장할 것이며 올해에만 8 억 6,300 만 달러의 광고 수익이 예상됩니다.

2020 년에 들어야 할 30 가지 워드 프레스 팟 캐스트

팟 캐스트는 떠오르는 오디오 콘텐츠 산업에서 이익을 얻고 자하는 게시자에게 훌륭한 기회입니다.

The New York Times와 같은 주요 출판사는 이미 TheDaily, The Argument, Still Processing 및 Book Review 팟 캐스트를 통해 게임을 앞서 가고 있습니다.

Slate 매거진은 10 년 넘게 팟 캐스트를 만들어 왔으며, 주문형 오디오 쇼에서 수익의 50 %를 벌어 들였습니다.

Vox 자체와 함께 SB Nation, SB Nation, The Verge를 통합 한 Vox는 다양하고 독특한 팟 캐스트를 제공합니다. 가장 주목할만한 쇼 중 일부는 The Ezra Klein Show, Recode Decode, Pivot with Kara Swisher 및 Scott Galloway입니다.

방대한 수의 팟 캐스트는 막대한 광고 수익을 가져 와서 쇼에서 홍보 할 수있는 광범위한 브랜드 네트워크를 구축하는 데 도움이됩니다.

광고 및 프리미엄 팟 캐스팅의 잠재력을 고려할 때 모든 게시자는 2020 년 이후에 대한 팟 캐스트 전략을 가지고 있어야합니다.

다음은 팟 캐스트 수익 창출을 시작하는 데 도움이되는 몇 가지 방법입니다.

스폰서 받기

거의 모든 팟 캐스트에서 "이 에피소드는 [회사 이름]이 후원합니다"라는 말을 자주 듣습니다. 즉, 스폰서는 각 팟 캐스트 에피소드의 앞, 중간 또는 끝에 언급 할 브랜드 이름에 대해 비용을 지불합니다.

다음은 팟 캐스트 후원을 시작하는 데 도움이 될 수있는 몇 가지 장소입니다. 광고 결과 미디어, AdvertiseCast, 미드 롤.

프리미엄 에피소드 제공

잘 선택된 대상 청중에게 통찰력있는 에피소드를 제공하면 더 나은 콘텐츠에 대해 비용을 지불 할 가능성이 훨씬 큽니다.

예를 들어, 월 10 달러에 The Daily Wire는 라이브 비디오 팟 캐스트 및 전체 쇼 라이브러리에 대한 액세스를 제공하며 회원 전용 모바일 앱 및 호스트와의 토론과 같은 다양한 기능을 허용합니다.

간접적으로 수익 창출

다음과 같은 간접 수익 창출 방법을 사용할 수 있습니다.

• 실물 상품 판매 : 사람들이 에피소드를 즐기면 기념품을 구매하는 팬이됩니다. 티셔츠에서 스티커 또는 머그잔에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.

• 코스 제공 : 에피소드 주제와 관련된 코스를 제공하여 청취자가 기술을 배우도록 도울 수 있습니다.
• 콘텐츠 업그레이드 제공 : 각 에피소드 또는 여러 에피소드와 관련된 다운로드 가능한 콘텐츠 업그레이드를 컴파일합니다.
• 컨설팅 서비스 제공 : 팟 캐스트 팀이 현장의 권위자로 간주 될 때 컨설팅 및 교육을 제공하는 것은 항상 수익을 높이는 방법입니다.

마무리

주요 디지털 출판사를 면밀히 살펴보면 그들은 결코 단일 수입원에 의존하지 않습니다. 구독, 광고 공간, 전자 상거래, 페이 월 및 스폰서를 결합하여 유형적이고 고유 한 수익원을 창출합니다.

디지털 출판 수익 화 및 성장을위한 확장과 관련하여 질문이 있습니까? 댓글로 알려 주시거나 연락주세요!