이번 주 콘텐츠 마케팅 : Mayo Clinic, Amazon과 음성 검색에 투자

게시 됨: 2020-12-22

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PNR : Joe Pulizzi와 Robert Rose의 오래된 마케팅은 iTunes와 Stitcher 모두에서 찾을 수 있습니다. 우리 쇼를 즐긴다면 평가하거나 iTunes에 리뷰를 게시하면 좋아할 것입니다.

이번 주 에피소드에서

이번 주 Robert는 진정한 재능을 선택하고 추구하는 본질에 대해 숙고합니다. 뉴스에서 Google은 HTC를 인수하고, 인재는 광고에서 고갈되고 있으며, Mayo Clinic은 Alexa의 음성 검색 결과를 지배 할 방법을 찾습니다. 우리의 폭언과 격찬은 예측 분석을 다룹니다. 그런 다음 Fluff로 가득 찬 This Old Marketing 예제로 쇼를 마칩니다.

이번주의 PNR 다운로드 : This Old Marketing 팟 캐스트

세부 사항보기

  • (00:01) : 과거의 광고 폭발 : "나는 Toys-R-Us Kid입니다."
  • (00:30) : Robert는 이번 주 주제에 대해 곰곰이 생각 합니다. 재능이 있습니까?
  • (06:55) : Episode 202에 오신 것을 환영합니다 : 2017 년 9 월 25 일 실시간 녹화 (상영 시간 : 1:02:46)
  • (09:48) : Content Marketing World 비디오 온 디맨드 특별 제공 – 쇼를 놓쳤을 수 있지만 모든 통찰력을 놓치지 마십시오. Content Marketing World 2017의 100 개 이상의 세션 비디오는 VOD 포털을 통해 제한된 시간 동안 사용할 수 있습니다. 액세스를 위해 등록하고 쿠폰 코드 CMIFRIENDS100 을 사용하여 $ 100를 절약 하세요 .
  • (10:37) : Content Marketing University – Content Marketing University 가을 등록이 오늘 종료됩니다. 업계 최고의 훈련 및 교육 프로그램을 놓치지 마십시오. 지금 등록 하고 FALL100 코드를 사용하여 연간 액세스 비용을 $ 100 할인하십시오.

스폰서의 콘텐츠 사랑 : Ahrefs (11:32)

Ahrefs는 Google에서 트래픽을 늘리려는 콘텐츠 마케터를위한 많은 놀라운 도구가 포함 된 강력한 SEO 도구 세트입니다. Ahrefs 도구를 사용하면 사람들이 Google에서 검색하는 내용을 쉽게 찾을 수 있으므로 가장 인기있는 검색어에 대한 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 또한 가장 많은 공유를 얻거나 가장 많은 백 링크를 얻은 콘텐츠를 발견 할 수 있으므로 여기에서 피기 백하여 동일한 결과를 얻을 수 있습니다. 마지막으로 경쟁 업체를 쉽게 조사하고 어떤 콘텐츠가 Google에서 가장 많은 트래픽을 유도하는지 확인할 수 있습니다.

다음은 PNR 팟 캐스트 청취자를위한 독점적 인 기회입니다. 9 월 30 일부터 10 월 28 일까지 해시 태그 #ThisOldMarketing을 사용하여 트윗하는 청취자는 연례 Ahrefs 계정 Joe와 Robert의 새 책의 서명 된 사본을 받기 위해 추첨에 참여하게됩니다. 살인 마케팅. 총 네 개의 수상자 - 하나 명 무작위로 선택된 참가자는 매주 그려집니다.

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빠른 히트 – 주목할만한 뉴스 및 트렌드

  • (14:01 ) : 구글은 HTC 계약을 통해 아이폰에 목표를 세웠다 . (출처 : The Verge)
  • (22:30 ) : ANA는 광고 산업 인재 위기에 대해 경고합니다. (출처 : Adweek)

심층 분석 – 산업 분석

  • (34:12) : Mayo Clinic은 Amazon의 Alexa에 대한 응급 처치를 제공합니다. (출처 : Becker의 건강 IT 및 CIO 검토)

쇼 스폰서의 콘텐츠 사랑 : SnapApp (40:40)

오늘날의 구매위원회는 다양합니다. 밀레 니얼 세대는 이미 구매 테이블에서 X 세대와 베이비 붐 세대 사이에 자리를 잡고 다양한 선호도 덕분에 이미 복잡한 구매 환경을 탐색하기가 더 어려워졌습니다. 이러한 변화는 사소 해 보일 수 있지만 마케팅 팀 운영, 영업 팀 참여 및 궁극적으로 구매 결정을 내리는 방식에 큰 영향을 미칩니다.

SnapApp과 Heinz Marketing은 최근 다음과 같은 질문에 답하기 위해 조사를 수행했습니다. 다른 세대는 어떻게 구매를 좋아합니까? “밀레 니얼 세대가 여기 있습니다! 세대 별 차이가 오늘날 B2B 구매위원회에 미치는 영향”에서는 떠오르는 밀레 니얼 세대 구매자, X 세대 및 베이비 붐 세대의 차이, 그리고 B2B 마케팅 및 판매 전략이 이들 간의 차이를 어떻게 해결할 수 있는지 살펴 봅니다. 보고서를 읽으십시오 .

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Rants와 레이브

  • (42:54) : 로버트의 폭언 : 로버트는 자신이 눈을 돌리고 싶지 않은 예측 분석에 대한 기사를 오랫동안 검색해 왔습니다. 불행히도 Business2Community에서이 기사를 읽은 후에도 그는 분석을 예측 능력으로 사용하는 방법에 대해 생각하기 전에 일반적으로 분석을 더 잘해야한다는 생각으로 여전히 어려움을 겪고 있습니다.
  • (45:43) : Robert의 논평 : 예측 분석에 대한 실망에도 불구하고 Robert는 The Wall Street Journal에서 마케팅에서 반드시 읽어야 할 것으로 간주되는 측정 관련 기사를 찾도록 격려 받았습니다. 그는 현재 재임자가 활동을 적절하게 추적하지 못하는 Millennial 및 Gen-X "코드 커터"가 행사하는 성장 잠재력과 소비력을 간과함으로써 마케팅 담당자가 엄청난 기회를 놓치고 있다는 기사의 주장에 완전히 동의합니다. TV 계획 및 측정 도구.
  • (51:11) : Joe의 해설 : 지난주에 저는 클리블랜드 근처의 미드 마켓 컨설턴트 회사에서 프레젠테이션을했습니다. CEO를 포함한 모든 고위 마케팅 담당자가 참석 한 것을 보는 것은 기뻤습니다. 우리 세션은 제가 최근에 묻고있는 질문으로 끝났습니다. 마케팅에 대해 알고있는 모든 것이 잘못되면 어떻게합니까?” 논의 후, 콘텐츠에 대한 전략적 접근 방식을 취함으로써 발생할 수있는 절대 최악의 상황은 귀사가 콘텐츠 제작에 많은 시간을 소비하는 이유를 더 잘 이해하게 될 것이라는 결론을 내 렸습니다.

금주의 오래된 마케팅 사례

(55:44) : Marshmallow Fluff : Robert는 오랫동안 Fluff의 팬이었습니다. 지난 100 년 동안 전 세계의 플러 퍼 너터 샌드위치 및 기타 맛있는 간식에 끈적 끈적한 단맛을 내 어온 유비쿼터스 마시멜로 스프레드입니다. 그러나 Skyword 블로그에서이 프로필을 발견 한 후 그는 끈끈한 콘텐츠 작업을 만드는 회사의 기술에 대한 새로운 존경심을 얻었습니다. 회사의 공식 역사에 따르면 H. Allen Durkee와 Fred L. Mower는 원래 소유자로부터 레시피를 구입하여 1920 년에 Fluff를 제조하기 시작했습니다.이 사업은 수년간 합리적으로 좋은 성과를 거두었습니다. 그러나 라디오의 황금기에 접어 들면서 마케팅 노력은 진짜 (설탕) 최고치를 기록했습니다. 프로그램을 방해하는 표준 라디오 광고를 만드는 대신 Fluff는 Flufferettes라는 세 자매를 중심으로 자체 음악 및 코미디 예능 프로그램을 만들기로 결정했습니다. 또한, 쇼의 각 에피소드에서 Lowell Cabot Boswell이라는 가상의 '보스턴 학자'는 그가 발표 한 매우 중요한 책이 있다고 언급했는데, 당시 청취자들은이 책이 역사적 텍스트라고 믿었습니다. 그러나 그것은 결국 Fluff 요리 책 : The Yummy Book – Fluff로 만든 케이크 및 기타 과자에 대한 조리법을 다루고 있으며 오늘날에도 여전히 이용 가능합니다.

Flufffestival

이미지 소스

PNR 아카이브의 전체 목록을 보려면 This Old Marketing 메인 페이지로 이동하십시오 .

표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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