기억에 남는 YouTube 광고를 만드는 5 가지 팁

BI Intelligence에 따르면 온라인 비디오 광고의 인기는 거의 모든 다른 광고 형식 및 매체보다 훨씬 빠른 속도로 증가하고 있습니다. 점점 더 많은 기업에서 이러한 마케팅 방법을 채택함에 따라 YouTube는 Google Ads 동영상 광고로 포화 상태가되고 있습니다.

그렇다면 광고주는 수많은 동영상에서 눈에 띄기 위해 무엇을 할 수 있습니까? 핵심은 사람들이 다시보고 공유하고 싶어하는 기억에 남는 동영상 광고를 만드는 것입니다.

영리한 동영상 아이디어를내는 것은 쉽지 않습니다.하지만 필요하지 않은데 바퀴를 재발 명하는 이유는 무엇입니까? 저는 작년에 가장 인기있는 YouTube 광고를 검토하여 제작자가 놀랍도록 기억에 남는 콘텐츠를 만드는 데 사용한 전략을 스카우트했습니다.

다음은 YouTube를위한 잊을 수없는 동영상 광고를 만들기 위해 복제 할 수있는 5 가지 전략입니다 (거대한 마케팅 예산이 없더라도).

YouTube 광고 팁 # 1 : 놀라운 요소 포함

솔직히 말해서 대부분의 광고는 꽤 예측 가능합니다. 생각해보십시오. 예쁘고 젊은 어머니가 농산물 통로를 돌아 다니며 즐거운 저가 품목으로 카트를 채우는 모습이 아닌 식료품 점 광고를 얼마나 많이 보았습니까? 새로 참여한 커플로 끝나지 않는 보석상 광고를 본 적이 있습니까? 이러한 일반 광고의 문제점은 시청자에게 거의 또는 전혀 인상을주지 않는다는 것입니다. 소음 일뿐입니다.

놀라운 광고가 틀을 깨뜨립니다. 그들은 그들이 표준에서 벗어나면 사람들을 놀라게하고, 잘 실행된다면 완전히 잊을 수 없습니다. 실제로 2015 년 가장 많이 본 동영상 광고 중 일부는이 전략을 활용했습니다.

이는 2015 년 세 번째로 인기있는 YouTube 광고로 동메달을 차지했습니다.

비영리 단체 인 Ad Council은 다양성과 포용성을 장려하는이 엄청난 인기의 광고로이 전략을 수립했습니다. 광고의 기본은 간단합니다. 관중이 애정을 표현하는 커플을 보는 것이 특징입니다. 문제는 검은 화면 뒤에 있기 때문에 해골 만 볼 수 있다는 것입니다. 부부는 마침내 화면 뒤에서 나오고 군중은 두 해골이 모두 여성이라는 사실에 충격을 받고 기뻐합니다. 그 뒤를 이어 화면 뒤에서 춤추고 상호 작용하는 일련의 다양한 해골 그룹이 그들의 정체성을 인종 간 커플, 장애가있는 아이들, 아이들이있는 동성애자 커플, 혼합 된 종교의 가족으로 드러내게됩니다. 비디오는“사랑에는 레이블이 없다”는 신랄한 메시지와 함께 끝납니다.

이것은 2015 년에 9 번째로 가장 많이 본 YouTube 광고입니다. 여러분, 놀라움 WORKS!

Fanpage.it에서 만든이 광고는 이탈리아 가정 폭력의 공포에 대한 인식을 높이고 자합니다. 미래에 대한 일련의 질문을받는 젊은 이탈리아 소년 그룹이 등장합니다. 그런 다음 소녀를 소개하고 그녀에 대해 좋아하는 점을 공유하도록 요청합니다. 많은 사람들이 달콤한 말을하여 얼굴이 붉어지고 부끄러워집니다. 그런 다음 화자는 끔찍한 회전을하고 어린 소년들에게 소녀를 때 리라고 말하면서 소년과 청중 모두에게 충격을줍니다. 각 소년들은 공포와 혼란 속에서 화자를 응시하며 모두 따르기를 거부합니다. 그들의 추론에는“나는 그녀를 다치게하고 싶지 않다”에서“예수님은 우리가 다른 사람을 때리는 것을 원하지 않는다”,“여자들은 꽃이 있어도 맞지 않아야한다”까지 모든 것을 포함합니다. 이 광고는 단 몇 분만에 귀엽고 끔찍하게 바뀌어 시청자를 놀라게 할뿐만 아니라 어린 소년들이 남에 대한 분명한 연민으로 당신을 놀라게합니다.

요점 : 업계의 다른 동영상 광고주가 무엇을하고 있는지 확인한 다음 완전히 다른 작업을 수행하십시오.

YouTube 광고 팁 # 2 : 잠재 고객의 마음을 잡아 당기세요

우리는 감정을 자극하는 광고가 시청자들에게 큰 영향을 미치기 때문에 믿을 수 없을 정도로 기억에 남는다는 것을 반복해서 보았습니다. 물론 조그마하고 작은 텍스트 광고 나 정적 인 이미지 광고에 감성 유발 요소를 통합하는 것은 어려울 수 있지만 동영상 광고는 다른 이야기입니다. 이 형식을 사용하면 스토리를 전달하고 시각적 및 청각 적 요소를 모두 통합하여 강화할 수 있습니다.

여기에있는 옵션은 끝이 없습니다. 우리 인간은 다양한 감정 유발 요인을 가지고 있습니다. 당신이해야 할 일은 당신이 불러 내고 싶은 것을 고르고 그것을 통합하기위한 이야기를 만들기 시작하는 것입니다. 독일의 슈퍼마켓 체인 인 EDEKA는 올해 초이 전략을 도입했습니다. 지루한 낡은 식료품 점 광고 대신에,이 눈물을 흘리는 사람이 입소문을 냈습니다.

경고 : 플레이를 클릭하기 전에 마스카라를 모두 닦아내고 티슈 상자를 잡으십시오.

광고를 볼 체력이 부족한 경우 여기에 기본 요약이 있습니다. 외로운 노인은 바쁘고 어른이 된 자녀들로부터 올해 크리스마스에 가족이 방문하지 않을 것이라는 사실을 배웁니다. 그런 다음 비디오는 각 어린이에게 아버지가 돌아 가셨다는 소식을 전합니다. 황폐해진 그들은 모두 장례식을 위해 집으로 돌아 갔고, 크리스마스 저녁 식사를위한 테이블이있는 조명이 가득한 집을 발견했습니다. 그런 다음 그들은 더 큰 놀라움을 얻습니다. 아버지는 실제로 살아 있고 건강하게 부엌에서 나와 "어떻게 당신을 모두 모았 을까요?"라고 말합니다. 그런 다음 가족은 눈물을 흘리며 포옹하고 앉아 함께 정교한 식사를 즐깁니다 (확실히 EDEKA에서 구입).

감정적 인 롤러 코스터는 어떻습니까? 나는이 비디오를 보면서 히스테리하게 흐느끼는 것뿐만 아니라 함께 공유 한 모든 사람들이 비슷한 반응을 보였습니다. 거의 모든 시청자가 공감할 수있는 스토리를 개발함으로써 EDEKA는이 비디오를 시청 한 거의 모든 사람에게 영향을 미칠 수 있도록했습니다.

요점 : 고양이 든 전쟁에서 돌아온 군인이든 감정적으로 무엇이 있는지 생각해보십시오. 감정을 끌어 당기는 요소 중 하나를 브랜드 스토리 텔링에 가져올 수 있습니까?

YouTube 광고 팁 # 3 : 시청자의 행동 유도

시청자의 마음을 사로 잡는 광고를 만드는 가장 좋은 방법 중 하나는 심각한 문제를 제시 한 다음 비즈니스를 지원함으로써 시청자가 문제를 해결할 수 있음을 보여주는 것입니다. 문제를 요약하여 시작하십시오. 눈에 띄는 사실이나 증언을 공유하여 문제의 심각성을 보여줍니다. 그런 다음 회사가이 문제를 해결하기 위해 무엇을하고 있는지 보여주기 위해 피벗하십시오. 잠재 고객에게 제품을 구매함으로써 긍정적 인 이니셔티브를 홍보하고 있다는 사실을 보여 주면 구매에 대한 인센티브가 추가되고 기분이 좋아집니다.

2015 년 6 번째로 인기있는 광고였습니다.

올해 초 여성용 제품 브랜드 인 Always는 항상이 전략을 # LikeAGirl— 멈출 수없는 캠페인으로 활용했습니다.이 캠페인은 특히 10 대 여성의 여성 역량 강화를 촉진합니다. 광고에서 그들은 심각한 문제를 조명합니다. 대부분의 소녀들은 사춘기에 자신감이 떨어집니다. 그들은 젊었을 때 경험 한 불안감과 극복 방법에 대해 열린 수많은 젊은 여성들을 인터뷰합니다. 소녀들은 골판지 상자에 자신의 불안감을 적고 상자를 파괴하는 모습을 그린다.

이제 Always 제품은 특별한 것이 아니며 경쟁 업체와 가격이 비슷합니다. 그러나 나는 그것에 대해 강한 브랜드 충성도를 개발했다는 ​​것을 인정할 것이다. 왜? 왜냐하면 #likeagirl 이니셔티브를 지원하는 것은 꽤 기분이 좋습니다.

요약 : 귀하의 비즈니스가 전 세계에 긍정적 인 영향을 미치고 있다면 (중소 기업이 업무를 더 잘 수행하는 데 도움이 되더라도) YouTube 광고에서이를 강조하세요.

YouTube 광고 팁 # 4 : 향수 활용

마케팅에서 향수의 힘을 과소 평가하지 마십시오. 사실, 사람들은 과거에 대한 감정적 연결을 가지고 있으며 그것을 회상하는 것을 즐깁니다. 광고에 '과거의 폭발'을 주입함으로써 브랜드는 이러한 감정을 활용하여 사람들이 제품에 대해 더 호의적으로 느끼도록 할 수 있습니다.

우리는 기업들이이 향수의 개념을 성공적으로 활용하여 사람들과 여러 가지 방법으로 연결하는 것을 보았습니다. 최근의 대표적인 예는 1960 년대에 일어난 시대극 인 AMC의 히트작 Mad Men 이다. 이 프로그램의 각본과 연기는 훌륭했지만 성공의 열쇠는 많은 시청자들에게 향수를 불러 일으켰다는 것입니다.

광고주는 동영상 광고에이 전략을 절대적으로 사용할 수 있습니다. 아래의 광고에서 OxiClean이 어떻게 여러 세대와 연결되도록 영리하게 관리하는지 확인하십시오.

이 광고는 분할 화면 전술을 사용하여 1960 년대 집안일을하는 여성과 현대에 같은 작업을하는 손녀의 장면을 동시에 묘사합니다. 60 년대의 집 세트는 여성의 안장 신발, 진주 귀걸이 및 회전식 전화기와 마찬가지로 많은 시청자에게 자동으로 향수를 불러 일으 킵니다. 그 외에도 포푸리로 신발을 채우고 칫솔로 촛대를 닦는 것과 같은 그녀의 완전한 작업을 보면 자동으로 시간을 거슬러 올라갑니다. 시청자가 그 기간 동안 살아 있지 않더라도 이러한 작업은 할머니 나 어머니가 어렸을 때했던 일을 연상시킵니다. 화면의 오른쪽에는 다른 여성이 현대 제품을 사용하여 동일한 작업을 더 빠르고 쉽게 완료하는 것을 볼 수 있습니다. 이 전략을 통해 OxiClean은 과거의 좋은 추억을 묘사하는 동시에 제품이 얼마나 발전했는지를 보여줍니다.

요약 : 대상 고객의 인구 통계를 고려하십시오 . 연령, 성별, 교육 수준 등이 향수를 불러 일으킬 가능성이 가장 높은 수십 년 및 문화적 트렌드를 파악하는 데 도움이됩니다.

YouTube 광고 팁 # 5 : 기발 해지기

뭔가 평범하지 않은 경우 추가주의가 필요합니다. David Lynch 영화를 본 적이 있습니까? 아니면 Birdman ? 아니면 Memento ? 그것들은 모두 합산되지 않는 것 같은 매우 기이하고 복잡한 이야기를 제공하여 "$ % * # 방금 일어난 일이 무엇입니까?"라고 생각하고 극장 밖으로 나가게합니다. 결과적으로이 영화들은 우리 마음 속에 눈에 띕니다.

비디오 광고를 만들 때 유사한 전략을 사용할 수 있습니다. 이제 저는 여러분이 YouTube 광고를 완전히 열광적으로 아방가르드로 생각한다고 주장하는 것이 아닙니다. 대신 이러한 광고가 시청자에게 눈에 띄는 데 도움이되는 독특하고 기발한 측면을 구현해보세요. 아래 GoPro 예제를 확인하십시오. 그것은 혁명적이지 않습니다. GoPro 카메라를 스케이트 보더에 고정하고 명소를 확인하십시오. 그러나 한 가지 이상한 경고가 있습니다. 라이더는 스케이트 보드를 타는 고양이 인 Didga입니다.

어서, 그 고양이가 스케이트 보드를 어떻게 배웠는지 궁금해하는 거 알아요… 그리고 그가 어떻게 머물 렀는지… 그래,이 광고를 잠시 잊지 않을 것입니다.

요점 : YouTube 광고 개념이 지루해 보인다면 한 가지 이상한 요소를 추가해보세요.

요약

물론, 위의 모든 비디오는 아마도 이러한 광고를 개발하는 데 상당한 비용을 지출 한 대기업의 것입니다. 즉, 그들을 돋보이게 만드는 것은 놀라운 비디오 촬영이나 유명인의 보증이 아닙니다. 대신 그들이 말하는 이야기입니다. 예산이 무엇이든 YouTube 광고 게임에서 가장 좋은 방법은 청중과 진정으로 연결되는 이야기를 만드는 것입니다.