매크로 인플루언서 VS 마이크로 인플루언서: 2021년 최고의 리뷰

게시 됨: 2021-08-10

인플루언서 마케팅의 세계를 탐색하는 데 어려움을 겪고 있다면 혼자가 아닙니다.

마이크로 인플루언서 대 매크로 인플루언서에 대한 전략이 얼마나 복잡해질 수 있는지 살펴보면 브랜드가 이 혼합에서 길을 잃기 시작하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

사실 브랜드 예산이 큰 경우 마이크로 인플루언서와 매크로 인플루언서 중 하나를 선택할 필요가 없다면 둘 다 사용할 수 있습니다.

그러나 그 마케팅 예산을 최대로 늘려야 하는 나머지 우리는 어떻습니까? 음, 여기에서 마이크로 인플루언서의 진정한 이점이 정말 중요합니다.

이 기사에서는 마이크로 인플루언서와 매크로 인플루언서, 이들과 함께 작업할 때의 이점 및 각각의 몇 가지 훌륭한 예를 살펴보겠습니다.

마이크로 및 매크로 인플루언서: 차이점은 무엇입니까?

마이크로 인플루언서

마이크로 인플루언서에 대해 허용되는 팔로어 수와 관련하여 스펙트럼은 매우 광범위합니다. 일부 존경받는 소식통은 최대 10,000명의 팔로워를 가진 사람이라고 말하고 다른 사람들은 최대 100,000명의 팔로워를 가진 사람이라고 말합니다.

이 기사에서는 10,000~100,000명의 팔로워 범위에 그들을 배치할 것입니다.

마이크로 인플루언서를 사용하면 소규모 청중이 유명인보다 해당 인플루언서에 훨씬 더 가깝게 느낍니다.

그 결과, 그들의 추종자들은 친구나 이웃의 조언을 따르듯이 그들과 쉽게 관계를 맺고 그들의 의견을 신뢰할 수 있습니다. 즉, 입소문과 비슷하지만 조금 더 측정 가능합니다.

엄청난 팔로워 수에서 부족한 점을 진정성, 관련 콘텐츠, 브랜드 충성도 및 고품질 콘텐츠 제작으로 보충하는 경우도 있습니다.

“따라서 마이크로 인플루언서는 매크로 인플루언서보다 구매 권장 사항에 대해 더 많은 대화를 나눕니다. 동시에 실제 전환을 유도할 때 더 큰 힘을 보유합니다. 브랜드를 성장시키기 위해 수백만 명의 팔로워가 필요하다고 생각한다면 다시 생각해 보십시오. 마이크로 인플루언서는 더 많은 참여를 유도하고 더 나은 추천력을 유지합니다.” ~ Neil Patel on Micro Influencer Marketing

마이크로 인플루언서 작업의 이점

  • 대부분의 브랜드에 적합
  • 다양한 도달 범위: 매크로 인플루언서가 많은 청중을 제공하는 경우 마이크로 인플루언서 그룹을 사용하면 도달 범위를 다양화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
  • 높은 참여율
  • 더 높은 품질의 정통 콘텐츠 – 과도하게 제작되지 않고 일반 사람들과 관련이 있습니다.
  • 틈새 잠재고객은 전환율이 더 높습니다.
  • 그들은 일반적으로 고품질 콘텐츠를 만들고 브랜드 파트너에게 깊은 인상을 주기 위해 더 많은 노력을 기울입니다.
  • 그들은 귀하의 제품 정보를 직접 다루고 귀하의 브랜드에 대한 더 깊은 이해를 얻음으로써 그들의 추천을 더욱 신뢰할 수 있게 만듭니다.
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Influencity는 완전한 AI 기반 인플루언서 마케팅 플랫폼으로, 인플루언서 관계 관리를 통해...
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Intellifluence는 대규모 웜 컨택 인플루언서 마케팅 네트워크로, 동료 수준의 마이크로부터 인플루언서까지 전문적으로...
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진정성과 높은 참여율

다음은 마이크로 인플루언서 @lilliambaezmakeup의 훌륭한 예입니다. 그녀가 선보이는 제품은 틈새 시장임에도 불구하고 콘텐츠가 광범위한 청중에게 어필합니다.

그녀는 이러한 제품의 실제 사용자이며 해당 분야의 전문가이자 사상가로 여겨집니다. 그녀의 심도 있는 지식, 재능 및 전문 지식은 그녀의 추천을 청중에게 신뢰할 수 있고 진정성 있게 만듭니다.

팁: 마이크로 및 매크로 인플루언서 목록을 얻을 수 있는 저렴한 방법을 찾고 있다면 Fiverr의 이 판매자가 5$에 50명의 마이크로 인플루언서 목록을 제공할 수 있습니다.

마이크로 인플루언서의 예
Instagram의 @lilliambaezmakeup을 통한 이미지

마이크로 인플루언서 참여율

마이크로 인플루언서는 어떤 참여율을 달성합니까?

Mediakix.com의 최근 사례 연구에 따르면: “거의 14,000명의 팔로어의 충성도 높은 청중을 키우고 있는 Kristal은 댓글에 답글을 달고 감사를 표함으로써 팔로워를 참여시킵니다. 이를 통해 Forever21은 수용적인 마이크로 인플루언서 청중을 활용하고 궁극적으로 Kristal 팔로워 사이에서 브랜드 신뢰를 구축할 수 있습니다.”

그 결과 댓글 130개, 좋아요 3,361개 중 25.1%라는 매우 좋은 참여율을 기록했습니다.

마이크로 인플루언서의 예
Instagram의 @kristalheredia를 통한 이미지

이제 이것이 브랜드가 참여하는 사용자에게 브랜드 이름과 제품을 알리는 방법으로 마이크로 인플루언서가 가지고 있는 자연스럽게 높은 참여율을 진정으로 활용할 수 있는 방법입니다.

따라서 참여율이 목표라면 마이크로 인플루언서가 필요합니다.

인플루언서 마케팅 참여율
Influencer Marketing Hub 연구에서 마케터의 90%는 인플루언서 마케팅 캠페인의 성공 척도로 참여율을 선택했습니다.

“인플루언서가 브랜드에 가치가 있으려면 수백만 명의 팔로워가 있어야 한다는 개념은 오해의 소지가 있습니다. 팔로워가 많을수록 참여율이 낮아지는 것이 현실입니다. 마이크로 인플루언서와 유명인 인플루언서를 함께 고용하면 캠페인의 ROI를 높이고 전체 마케팅 비용을 낮출 수 있습니다.” – Micro-Influencers의 Barrett Wissman: 미래의 마케팅 세력?

3 마이크로 인플루언서의 예

마이크로 인플루언서 예시

@Sincerely오고사

Oghosa(Owosa로 발음)는 영국에서 활동하는 블로거입니다. 그녀의 콘텐츠는 음식, 영화, 문화, 여행에 관한 것이며 젊은 나이지리아 여성의 삶에 대해 정기적으로 게시합니다.

유튜브: 40,000명의 구독자
인스타그램: 팔로워 14,200명

마이크로 인플루언서의 예

@liilliambaezmakeup

릴리암은 미국에서 활동하는 비주얼 메이크업 아티스트이자 뷰티 브랜드 앰버서더입니다. 그녀는 언박싱, 메이크업 튜토리얼, 앰버서더 콘텐츠 및 놀라운 시각 효과를 다룹니다.

유튜브: 703
인스타그램: 팔로워 63,300명

마이크로 인플루언서 예

@thefitforkfeed

Lindsay는 미국에 거주하는 음식 블로거이자 레시피 개발자입니다. 그녀는 식사 준비, 간식 및 간식, 건강한 요리법, 미용 관련 콘텐츠를 수시로 다루고 있습니다.

인스타그램: 37,000 팔로워
페이스북: 1,331명의 팔로워

인플루언서 마케팅을 활용하는 방법 - Neil Patel

매크로 인플루언서

매크로 인플루언서는 기본적으로 100,000명 이상의 팔로워를 보유한 유명인 또는 소셜 미디어 유명인입니다.

결과적으로 브랜드는 일반적으로 소셜 미디어 계정에 제품을 소개하기 위해 이러한 매크로 인플루언서에 접근하며 이러한 방식으로 브랜드의 인지도와 가시성이 높아집니다.

마이크로 인플루언서는 더 밀접하고 참여도가 높은 네트워크를 가지고 있는 반면, 매크로 인플루언서는 훨씬 더 많은(종종 매우 열망적인) 청중에게 다가갑니다.

그러나 이러한 대규모 청중에게 접근하려면 상당한 가격표가 따릅니다. 예를 들어, 2018년 Kylie Jenner는 Instagram에서 게시물당 최대 100만 달러를 벌었다고 합니다!

매크로 인플루언서 작업의 이점

  • 연예인과의 브랜드 연상에서 높은 가치
  • 짧은 시간에 엄청나게 많은 청중에게 다가갈 수 있는 기회
  • 매크로 인플루언서는 수백만 달러의 미디어 가치를 창출합니다.
  • 다양한 인플루언서 마켓플레이스 및 플랫폼에서 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
  • 시간 절약: 1개의 매크로 인플루언서와 많은 마이크로 인플루언서로 작업
  • 관리 용이성: 매크로 인플루언서가 있는 캠페인은 일반적으로 인플루언서 관리 또는 PR 대행사에서 처리합니다.

높은 미디어 가치, 높은 도달범위

Kendall Jenner의 단일 Instagram 게시물은 약 500,000달러를 회수할 수 있지만 수백만 명의 사람들에게 도달할 수 있습니다. 그러나 Fyre Festival과 같은 사건을 떠올리면 특정 매크로 인플루언서의 신뢰성에 의문이 생깁니다.

매크로 인플루언서의 예

3 매크로 인플루언서의 예

매크로 인플루언서 예

@isabellath

Isabella는 덴마크의 여행, 라이프스타일 및 패션 블로거로 영국에 기반을 두고 있으며 전 세계적으로 널리 퍼져 있습니다. 그녀는 유명인이 아닌 블로거로 시작한 몇 안 되는 거시적 인플루언서 중 한 명입니다.

인스타그램: 226,000 팔로워
유튜브: 4,400명의 구독자

매크로 인플루언서 예

@Caspar_lee

Casper는 YouTube에서 온라인 경력을 시작한 남아프리카/영국 엔터테인먼트 블로거입니다. 그는 계속해서 동영상 블로그를 운영하고 정기적으로 영국 유명인과 기타 거시적인 영향력 있는 사람들을 채널에 소개합니다.

인스타그램: 300만 팔로워
YouTube: 730만 구독자

매크로 인플루언서 예

@Caradelevingne

Cara는 세계에서 가장 인기있는 모델 중 하나이며 연예인 급 매크로 인플루언서 또는 "Mega Influencer"의 좋은 예입니다. 결과적으로 그녀의 도달 범위는 전통적 미디어와 디지털 미디어 모두에서 수백만에 걸쳐 있습니다.

인스타그램: 4200만 팔로워
트위터: 1010만 팔로워

마이크로 인플루언서 대 매크로 인플루언서에 관한 것입니까?

아니요. 도달 범위, 참여 또는 유명인의 지지를 받는 과대 광고 여부와 상관없이 인플루언서 마케팅 전략을 통해 달성하고자 하는 목표와 마케팅 예산에 관한 것입니다!

인플루언서 마케팅은 입소문과 앰버서더 마케팅에 뿌리를 두고 있음을 명심하십시오.

일반적으로 인플루언서를 사용하는 목적은 신뢰할 수 있고 확실한 추천 소스를 사용하여 팔로워를 통해 인지도를 높이고 판매를 유도하는 것입니다.

그러나 우리는 경제성, 확실한 콘텐츠 및 신뢰할 수 있는 권장 사항으로 인해 더 많은 마이크로 인플루언서를 사용하는 방향으로 이동하고 있음을 분명히 보고 있습니다.

"점점 더 많은 마케터들이 기본으로 돌아가는 접근 방식을 취하고 있으며, 청중은 적지만 실제로 제품을 사용할 수 있는 소위 "마이크로" 및 "나노" 인플루언서에 대한 유명인 및 메가 크리에이터 사용을 축소하고 있습니다. 그것에 대해 진정으로 말할 수 있습니다.” – emarketer.com을 통한 글로벌 인플루언서 마케팅 2019

결과적으로, 마이크로 인플루언서의 부상은 캠페인에 관련된 많은 수의 개인을 관리하고 추적하는 데 도움이 되는 새로운 인플루언서 관계 관리 도구 및 소프트웨어 산업을 활성화했습니다. 따라서 마이크로 인플루언서 전략이 목표를 달성했다면 시작하지 않으시겠습니까?

인플루언서 마케팅 혁명 [인포그래픽]

인플루언서 마케팅 인포그래픽
인플루언서 마케팅 혁명(인포그래픽) ~ www.oneproductions.com

참조:

마이크로 인플루언서: 미래의 마케팅 포스? – https://www.forbes.com/sites/barretttwissman/2018/03/02/micro-influencers-the-marketing-force-of-the-future/

글로벌 인플루언서 마케팅 2019 – https://www.emarketer.com/content/global-influencer-marketing-2019

더 많은 고객을 확보하기 위해 마이크로 인플루언서를 사용하는 4가지 방법 – https://neilpatel.com/blog/micro-influencer-marketing/

영국 최고의 인플루언서 – https://izea.com/2018/04/27/top-uk-influencers/

매크로 인플루언서란 무엇인가 – http://mediakix.com/2017/08/what-is-a-macro-influencer-definition

마이크로 인플루언서의 4가지 장점 – https://martech.zone/the-4-advantages-of-micro-influencers/

9 Mindblowing 인플루언서 마케팅 통계 – https://influencermarketinghub.com/9-mind-blowing-influencer-marketing-statistics/

마이크로 또는 매크로 인플루언서: 인플루언서 마케팅 혁명 [Infographic] – https://www.rightmixmarketing.com/influencer-marketing/micro-or-macro-influencer-the-marketing-revolution-infographic/