제외 어 키워드에 대한 종합 가이드 : 알아야 할 모든 것 (2019 년 10 월 업데이트 됨)

우리는 모두 SEO에서 키워드와 그 중요성에 대해 들었습니다. 그러나 제외 키워드도 똑같이 중요합니다. 특히 PPC 캠페인을 시작할 때 더욱 그렇습니다.

Google Ads 캠페인을 시작하거나 애드워즈를 찾을 때마다 키워드를 타겟팅해야합니다. 광고에서 더 많은 클릭과 전환을 얻을 수 있도록 키워드를 선택합니다.

그러나 많은 기업이 고려하지 않는 한 가지 측면은 제외 키워드입니다. 이를 사용하면 캠페인의 효과를 극대화 할 수 있습니다. 하지만 제외 키워드가 어떻게 도움이되는지 알아보기 전에 먼저 제외 키워드가 무엇인지 정의 해 보겠습니다.

제외 어 키워드 란 무엇입니까?

간단히 말해서 제외 키워드는 광고가 게재되지 않기를 원하는 키워드입니다. 키워드의 정반대입니다. 이를 사용하면 제품을 찾지 않는 사람들의 검색을 제거 할 수 있습니다.

많은 Google Ads 캠페인은 수익이 발생하지 않는 원치 않는 클릭으로 인해 비용이 너무 많이 듭니다. 광고주는 전환으로 이어지지 않는 클릭을 포함한 모든 클릭에 대해 비용을 지불해야합니다. 이것은 마케팅 예산의 막대한 부분을 낭비 할 수 있으며 실망 스러울 수 있습니다.

제외 키워드를 사용하면 낭비되는 비용을 줄일 수 있습니다.

제외 키워드에는 캠페인 수준과 광고 그룹 수준 키워드의 두 가지 유형이 있습니다. 캠페인 수준 제외 키워드는 광고 게재를 원하지 않는 키워드입니다. 광고 그룹 수준의 키워드는 특정 광고 그룹에 대한 광고를 게재하지 않습니다.

제외 어 키워드의 검색 유형

제외 키워드를 더 잘 이해하고 효과적으로 사용하려면 검색 유형을 파악해야합니다.

확장 검색

확장 검색을 사용하는 경우 제외 키워드는 여러 버전의 구문과 일치합니다. 이들 중 다수는 귀하가 타겟팅하는 정확한 단어가 아닙니다. 귀하의 비즈니스와도 관련이 없을 수 있습니다.

예를 들어 '운동화'라는 제외 키워드를 사용한 경우 전체 키워드로 검색 할 경우 광고가 게재되지 않습니다. 단어의 순서가 바뀌더라도 (이 경우 '신발 스포츠') 결과에 광고가 게재되지 않습니다.

그러나 검색어에 키워드의 일부만 포함 된 경우 검색 결과에 광고가 표시됩니다. 따라서이 경우 '신발'또는 '스포츠'만 검색하면 검색 결과에 광고가 표시 될 수 있습니다.

구문 검색

반대로 구문 검색 키워드는 확장 검색 키워드만큼 광고를 제한하지 않습니다.

검색어에 '스포츠 신발'과 같은 정확한 구문이 포함 된 경우 광고가 게재되지 않습니다. 검색어에 '검은 색 운동화'와 같이 키워드보다 많은 단어가 포함되어 있어도 광고가 게재되지 않습니다. 그러나 '신발 스포츠'와 같이 단어의 순서가 변경되면 광고가 게재됩니다.

정확히 일치

세 번째 유형의 일치는 정확히 일치합니다. 이 경우 제거 할 검색 쿼리를 완전히 제어 할 수 있습니다. 이러한 키워드를 계정에 추가하면 검색어에 정확히 동일한 단어가 포함 된 경우에만 광고가 게재되지 않습니다.

'파란색 운동화'와 같은 추가 단어가 하나만 있어도 광고가 게재되지 않습니다. 이를 통해 정확한 키워드를 구체적으로 제거 할 수 있습니다.

그러나 Google 디스플레이 네트워크와 YouTube에는 동일하지 않습니다. 이러한 캠페인에서는 정확히 일치하는 항목 만 고려됩니다.

제외 어 키워드를 찾는 방법

제외 키워드는 키워드와 같습니다. 이러한 이유로 키워드를 찾는 방법은 대부분 키워드를 찾는 방법과 유사합니다.

제외 키워드를 찾는 가장 좋은 방법을 살펴 보겠습니다.

키워드 연구

그것들을 찾는 가장 좋은 방법 중 하나는 키워드 조사입니다. 키워드 조사를 위해 Google 키워드 플래너 및 KWFinder와 같은 도구를 사용할 수 있습니다.

KWFinder 를 통한 이미지

키워드 찾기는 일반적으로 입찰하려는 키워드를 찾는 데 사용되지만 제외 키워드를 찾는데도 사용할 수 있습니다. 특정 용어를 검색 할 때마다 검색 량 및 경쟁과 함께 관련 키워드 목록을 찾을 수 있습니다.

비즈니스와 관련이없는 용어를 발견 할 수있는 경우 제외 키워드 목록에 추가 할 수 있습니다.

검색어 보고서

제외 키워드를 찾는 또 다른 방법은 검색어 보고서를 이용하는 것입니다. 이 보고서는 사람들이 Google에서 광고를 실행하는 데 사용하는 실제 검색어를 보여줍니다.

어떤 검색어가 광고를 실행하는지 파악한 후에는 관련 키워드를 찾을 수 있습니다. 그런 다음 결과에 따라 제외 키워드와 긍정적 키워드로 나눌 수 있습니다.

이를 수행하는 한 가지 방법은 가장 높은 노출 수를 기준으로 결과를 정렬하는 것입니다. 이렇게하면 광고에 대한 가장 인기있는 검색어에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

그런 다음 전환율과 클릭률 (CTR)이 더 높은 키워드를 찾아이를 더욱 세분화 할 수 있습니다. 용어의 실적이 좋지 않은 경우 제외 키워드 목록에 추가하는 것이 좋습니다.

경쟁 연구

제외 키워드를 찾는 또 다른 방법은 경쟁 조사를 이용하는 것입니다. 키워드에 대한 Google 검색을 수행하기 만하면됩니다.

검색의 처음 몇 페이지에 나타나는 모든 결과는 Google이 관련성이 있다고 생각하는 결과입니다. 결과를 훑어 볼 때 거래되지 않는 키워드를 찾아 목록에 추가하십시오.

도구

Ubersuggest 및 키워드 도구와 같은 도구를 사용하여 추천 키워드를 찾을 수도 있습니다. 이 키워드는 귀하의 비즈니스와 일치하지 않을 수있는 키워드를 찾는 데 사용할 수 있습니다. 그런 다음 부정 할 수 있습니다.

Ubersuggest 를 통한 이미지

Google 검색 예측

Google에 검색어를 입력하면 추천 검색어 목록이 표시됩니다. 이 목록을 보면 광고와 관련이없는 일부 키워드를 찾을 수 있습니다. 제외 키워드 목록에 추가 할 수 있습니다.

철자 오류

사람들은 Google에서 검색 할 때 일부 입력 오류를 만들 수 있습니다. 이 경우 이러한 검색에도 광고가 나열 될 수 있습니다. 이를 막는 좋은 방법은 제외 어 키워드의 철자가 틀린 부분을 찾는 것입니다. 목록에 추가 할 수도 있습니다.

웹 사이트 분석

Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 웹 사이트에 대한 분석 데이터를 찾을 수 있습니다. 웹 사이트에서 순위를 매기는 키워드에 대한 정보를 보여줍니다. 트래픽이 많고 전환이 적거나없는 키워드를 찾아 목록에 추가 할 수 있습니다.

전환을 제공하지 않는 키워드는 단지 돈을 낭비하고 있습니다.

제외 어 키워드 사용 방법

제외 어 키워드는 주로 두 가지 방식으로 사용됩니다. 첫 번째는 전통적인 사용이고 다른 하나는 보호용입니다.

1. 전통적인 사용

제외 키워드의 일반적인 사용은 특정 키워드에 대해 광고가 게재되지 않도록하는 것입니다. 항공편을 검색하는 사람을 찾고 있다면 "Best Airlines"를 검색하는 사람을 제외해야합니다.

이는 제외 키워드를 사용하여 달성 할 수 있습니다. 이러한 전통적인 사용은 광고의 관련성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

2. 보호 사용

제외 키워드의 또 다른 용도는 검색 결과에 광고가 게재되는 것을 중단하지 않는 것입니다. 대신 특정 캠페인에 대해 광고가 실행될 수 있도록 사용됩니다. 제외 키워드를 안전하게 사용하면 Google이 검색 자에게 올바른 광고를 표시 할 수 있습니다.

검색자가 매우 구체적인 내용을 검색하는 경우 확장 검색 제외 키워드를 모두 삭제할 수 있습니다. 이렇게하면 다른 모든 확장 검색 경쟁 업체를 이기고 타겟 고객에게 도달하는 데 도움이됩니다.

제외 키워드는 원치 않는 클릭을 방지하는 데 도움이되지만 신중하게 사용해야합니다. 매우 긴 제외 키워드 목록은 도달 범위를 제한합니다. 이는 차례로 타겟 고객에게 도달하는 능력에 영향을 미칠 수 있습니다.

따라서 목록을 매우 신중하게 선별해야합니다. 이렇게하면 마케팅 비용을 많이 절약 할 수 있습니다.

제외 어 키워드의 장점

제외 어 키워드를 통해 비용을 절감 할 수 있습니다. 이를 사용하면 다음과 같은 다양한 이점도 제공됩니다.

더 관련성 높은 광고 그룹

귀하의 비즈니스와 관련이없는 키워드를 제거하면 광고 그룹의 관련성이 높아집니다.

광고 그룹의 크기가 줄어들면 더 관련성 높은 메시지를 얻을 수 있습니다. 이 메시지는 키워드 그룹과 더 잘 관련되어 잠재 고객과 더 관련이 있습니다.

더 나은 클릭률

광고의 관련성이 향상되면 잠재 고객이 광고의 관련성이 더 높아집니다. 즉, 광고에서 낭비되는 노출이 줄어 듭니다. 이는 귀하의 광고에 관심을 가질 사람들의 비율이 높아짐을 의미합니다.

광고에 관심이있는 사람들의 비율이 증가하면 클릭률도 증가합니다.

전환율 증가

제외 키워드를 사용하면 특정 검색어에 대해 광고가 게재되지 않습니다. 즉, 귀하의 광고는 전환으로 이어질 것으로 생각되는 용어에 대해서만 게재됩니다.

비즈니스에 대한 피해 방지

광고가 잘못된 이유로 검색 결과에 표시되면 비즈니스의 평판이 손상 될 수 있습니다. 이는 주로 광고가 검색을 수행 한 사람에게 도움이되는 정보를 제공하지 않기 때문입니다.

동시에, 사용자가 웹 사이트를 벗어나면 이탈률도 증가합니다.

품질 평가 점수 향상

CTR이 증가하면 품질 점수도 향상됩니다. 이를 통해 캠페인의 전체 비용을 줄일 수 있습니다.

Google의 품질 점수는 귀하의 비즈니스가 사람들에게 얼마나 유익하고 관련성이 있는지 보여줍니다. 품질 점수는 검색 엔진 결과 페이지 (SERP)에서 PPC 광고의 게재 순위와 비용 모두에 영향을 미칩니다.

이렇게하면 제품이나 서비스에 관심이있을 수있는 특정 타겟층에게만 광고가 표시됩니다. 광고를 클릭 할 가능성이 높을뿐만 아니라 전환 가능성도 더 높습니다.

이렇게하면 제외 키워드를 사용하면 비용을 절감 할 수있을뿐만 아니라 수익도 높일 수 있습니다.

제외 어 키워드를 추가하는 방법

Google Ads에 제외 키워드를 추가하려면 '키워드'섹션으로 이동해야합니다. 광고 그룹, 캠페인 및 계정에서 찾을 수 있습니다.

페이지에는 입찰중인 키워드가 표시되지만 이러한 키워드를 실행 한 검색어는 표시되지 않습니다. 이를 보려면 "검색어"를 클릭하십시오.

Wordstream을 통한 이미지

이 페이지에는 다음이 표시됩니다.

• 검색어 : Google에서 검색자가 사용한 검색어를 표시합니다. 키워드를 기반으로 광고를 실행 한 검색어입니다.
• 일치 유형 : 키워드가 일치 된 검색어의 일치 유형을 보여줍니다.
• 추가 / 제외 : 검색어에 대해 수행 한 작업을 표시합니다. 여기에는 계정에 추가되거나 제외 키워드로 추가되는 것이 포함될 수 있습니다.

제외 키워드를 추가하려면 특정 검색어를 선택해야합니다. 검색어를 선택하면 '제외 키워드로 추가'옵션이 표시된 상자가 열립니다.

이 작업을 완료하면 키워드 할당 수준과 검색 유형을 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 그 후에 "저장"을 클릭해야합니다.

키워드 목록

일치 검색 키워드가 최선의 선택으로 보일 수 있지만 광고 효과를 크게 만들지는 못합니다. PPC 캠페인이 성공하려면 확장 검색 키워드와 구문 검색 키워드가 혼합되어 있어야합니다.

이러한 캠페인의 단점은 다른 캠페인에서 동일한 노출을 놓고 경쟁 할 수 있다는 것입니다.

전자 상거래 사업을 통해 남성용과 여성용 의류를 판매한다고 가정 해 보겠습니다.

여성 의류 캠페인에서 '남성'이라는 단어를 부정하지 않으면 여성 의류 검색어에 대한 남성 의류 광고가 표시됩니다.

이 경우 CTR에 부정적인 영향을 미칩니다. 사람들이 관련성이 없다고 생각하는 광고는 클릭하지 않을 것입니다. 그리고 그들이 그것을 클릭하면, 그들은 그것에 관련된 어떤 것도 찾지 못할 것이고 그들은 빨리 튀어 올 것입니다.

이를 막는 방법은 제외 키워드를 사용하는 것입니다.

그러나 검색어를 통해 제외 키워드를 추가하는 것은 큰 작업입니다. 대신 광고를 게재하고 싶지 않은 키워드 목록을 간단히 만들 수 있습니다.

제외 키워드 목록을 만들려면 도구 아이콘을 클릭하고 '제외 키워드 목록'을 선택해야합니다.

Wordstream을 통한 이미지

그런 다음 새 목록을 만들고 검색 유형의 정확성과 함께 제거 할 용어를 추가 할 수 있습니다. 목록이 준비되면 캠페인으로 이동하여 목록을 캠페인에 추가 할 수 있습니다. 그러면 Google에서 올바른 검색어에 대해 광고를 게재 할 수 있습니다.

목록은 광고 그룹 수준에서 추가하여 광고를 더욱 세부적으로 관리 할 수 ​​있습니다.

정기적으로 문지르 기

캠페인을 설정 한 후 제외 키워드를 한 번만 추가하면 작업이 절반에 불과합니다. 캠페인을 잘 계획했을 수 있지만 매초마다 새로운 데이터가 나타나기 때문에 Google에서 상황이 바뀝니다.

검색어가 변경 될 수 있으며 경쟁 업체도 전술을 수정할 수 있습니다. 이로 인해 제외 키워드로 인해 관련없는 트래픽이나 노출이 발생할 수 있습니다. 이를 방지하려면 정기적으로 새 제외 키워드를 찾아야합니다.

매주 또는 격주로 네거티브 스크럽을하는 것이 좋습니다. 이를 통해 캠페인을 최적화하고 관련없는 트래픽을 줄일 수 있습니다. 정기적으로 수행하면 작업에 시간이 많이 걸리지 않습니다.

큰 계정이있는 경우에는 많은 쿼리를 포함 할 수 있으므로 주간 스크럽이 가장 효율적이지 않을 수 있습니다.

이 경우 시간 낭비를 방지하려면 위험이 높은 쿼리에만 집중해야합니다. CTR별로 검색어 보고서를 정렬하고 클릭 수가 거의 또는 전혀없는 검색어를 찾을 수 있습니다. 이것들은 당신이 목표로 삼아야 할 것들입니다.

정리 유지

제외 키워드를 체계적으로 정리해야합니다. 이것은 당신이 그것들을 많이 다룰 때 특히 그렇습니다. 중복 네거티브로 끝나지 않도록이 작업을 수행해야합니다.

Google에는 다음을 포함하여 추가 할 수있는 제외 항목 수에 대한 제한이 있습니다.

• 공유 된 제외 키워드 목록 20 개
• 모든 목록에 5,000 개의 키워드
• 캠페인 당 제외 키워드 10,000 개
• 디스플레이 네트워크 및 YouTube의 5,000 개 제외

중복으로 끝날 경우 필요한 네거티브를 놓칠 수 있습니다. 이를 방지하기 위해 캠페인 수준 제외 키워드를 사용할 수 있습니다. 공유 목록을 사용하면 체계적으로 관리 할 수도 있습니다.

마지막 생각들

제외 키워드는 PPC 캠페인의 키워드만큼 중요합니다. 광고를 최적화하고 타겟 고객에게 광고를 게재하는 데 도움이됩니다. 또한 광고 비용을 줄이고 CTR, 전환율 및 품질 점수를 높이는 데 도움이됩니다.

확장 검색, 구문 검색 및 일치 검색 제외 키워드의 조합을 사용하면 광고를 최적화하는 데 도움이됩니다. 정기적으로 키워드 목록을 작성하고 제외 어를 제거하면 경쟁 업체를 이길 수 있습니다.

제외 키워드를 사용하여 Google Ads 캠페인을 최적화하기 위해 사용하는 다른 방법은 무엇입니까? 댓글로 알려주세요.