이번 주 콘텐츠 마케팅 : 새로운 콘텐츠 비즈니스 모델이 기다립니다

PNR : Joe Pulizzi와 Robert Rose의 오래된 마케팅은 iTunes 와 Stitcher 모두 에서 찾을 수 있습니다 .

이 에피소드에서 우리는 펩시 광고 실패와 그와 같은 엄청난 실수의 원인이되었을 수있는 것에 대해 자세히 살펴본 다음 Dennis Publishing을 자세히 살펴보고 중요한 유일한 콘텐츠 비즈니스 모델을 어떻게 잠금 해제했는지 자세히 살펴 봅니다. 우리의 폭언과 열광에는 광고 블라인더와 스마트 폰 중독이 포함됩니다. 그런 다음 Farmer-Stockman Insurance의 이번주의 예를 들어 쇼를 마칩니다.

이번 주 쇼

(2017 년 4 월 10 일 생중계, 길이 : 1:08:28)

이번주의 PNR This Old Marketing 팟 캐스트를 다운로드하십시오 .

PNR 팟 캐스트를 좋아하신다면 iTunes에 평가하거나 리뷰를 게시 해 주시면 감사하겠습니다 .

오늘의 에피소드 스폰서 (09:28)

• PowerPost : Power Publishing의 시대에 오신 것을 환영합니다 . 콘텐츠 마케터로서 우리는 교육을 제공 할뿐만 아니라 소비자의 행동을 유도하는 콘텐츠 제작의 중요성을 잘 알고 있습니다. 그 결과 우리는 브랜드가 점점 더 자체적으로 게시자가되는 새로운 "게시자로서의 브랜드"시대에 접어 들었습니다. 브랜드 게시 및 콘텐츠 배포를 통해 게시 프로세스에 대한 몇 가지 주요 단계가 제공됩니다. 그러나 콘텐츠 생성, 검토, 예약 및 추적 분석의 길어진 프로세스는 종종 우리보다 더 많은 시간이 걸릴 수 있습니다. 마케터를 위해 마케터가 구축 한 PowerPost는 규제 대상 산업이든 크리에이티브 대행사이든 관계없이 여러 사용자가있는 여러 브랜드의 콘텐츠를 관리하는 회사를위한 시간 절약 도구입니다. PowerPost를 사용하면 팀이 모든 온라인 플랫폼에 걸쳐 한 위치에서 게시하여 브랜드를 강력한 게시자로 빠르고 효율적으로 전환 할 수 있습니다. 더 많은 브랜드가 퍼블리싱에서 탁월 할 수 있도록 5 월 9 일 CMI 창립자 인 Joe Pulizzi와 함께하는 웨비나에 참여하십시오. 또한 콘텐츠 마케팅 분야의 50 명의 전문가의 통찰력과 브랜드 퍼블리싱의 5 대 축인 콘텐츠 계획, 워크 플로, 배포, 분석, 전환을 정복하기위한 전략을 담은 포괄적 인 전자 책을 만들었습니다. powerpost.digital에서 다운로드를 요청하십시오.

1. 주목할만한 뉴스 및 향후 동향 :

• 위원회 별 콘텐츠 실패 분석 (12:25) : Boston Globe는 지난주에 발표 된 (그리고 끌어온) 펩시 광고에 대해 고통스럽고 한심한 설명을 제공합니다. Kardashian의 이복형 제 Kendall Jenner가 등장한이 자리는 판매 수단으로 #BlackLivesMatter 및 Women 's March와 같은 미국의 정치 활동 운동의 감정을 공존하려는 미지근하고 어색한 시도로 소셜 미디어에 떠 올랐습니다. 탄산 음료. 선의의 아이디어로 시작했을지도 모르는 것이 실행에서 분명히 망가졌습니다. 일반적으로 재미 중심의 음료 브랜드에 대한 전체적인 화제의 불일치처럼 느껴졌을뿐만 아니라 제품과 브랜드가 흥미로운 이야기를 전달하는 데 방해가 될 때 발생할 수있는 일을 상기시킵니다. 우리는 그것이 Pepsi가 계속 위험을 감수하는 것을 막지 않기를 바랍니다.

• Dennis Publishing의 선회 의지가 수익성을 뒷받침하는 방법 (23:50) : theMediaBriefing은 큰 규모와 정면 대결을 시도하는 대신 고 가치 거래에 집중하여 전자 상거래에서 성공을 거두고있는 영국 출판사에 대해보고합니다. Amazon과 같은 플레이어. 2016 년 British Media Awards에서 올해의 미디어 회사로 인정받은 Dennis Publishing은 전자 상거래 사이트 인 buyacar.co.uk를 만들어 시장 내 자동차 구매자에게 수익을 창출했습니다. 사례 연구로서 Dennis Publishing의 비즈니스 모델은 콘텐츠 마케터에게 많은 것을 가르 칠 수 있습니다. 주제는 Robert와 제가 곧 다가올 책 Killing Marketing에서 길게 이야기합니다.

• Zazzle은 2017 년 영국 콘텐츠 마케팅의 상태를 특징 짓습니다 (36:48) : Zazzle Media는 현재 영국의 콘텐츠 마케팅 실무자들이 직면하고있는 주요 트렌드와 과제를 특징으로하는 최신 보고서를 발표했습니다.이 간행물에 반영된 인구 통계에 대해 궁금합니다. 연구에 참여한 사람, 근무하는 회사 유형, 응답자 수에 대한 언급이 없기 때문입니다. 참고 : 독창적 인 연구를 작성하고 업계와 관련된 확실한 정보를 가지고 있다고 주장하는 경우 데이터의 출처와 출처에 대해 투명해야합니다.

2. 스폰서 (44:44)

• Parse.ly – 도착 방법 : 브랜드, 게시자 및 대행사가 콘텐츠 분석을 사용하는 방법 : 콘텐츠 제작 및 홍보를 통해 많은 데이터가 제공됩니다. 디지털 잠재 고객이있는 경우 데이터가 제공하는 정보를 콘텐츠 전략을 개선하는 데 사용하는 방법과 연결하는 데 문제가있을 가능성이 높습니다. 걱정하지 마세요 – 당신은 혼자가 아닙니다. Parse.ly (허브가 아닌 회사)는 콘텐츠를 만드는 모든 게시자, 브랜드를 대상으로 콘텐츠 분석의 상태를 조사했습니다. 조사 결과에 대해 작성한 보고서는 업계에서 가장 유용하다고 생각하는 메트릭, 데이터 액세스와 관련하여 브랜드 및 게시자 사무실의 격리 된 상태, 분석이 생성 된 콘텐츠에 미치는 영향을 보여줍니다. 지금 사세요.

3. Rants and raves (47:16)

• Robert의 폭언 : Robert는 AdAge에서 대행사 지주 회사 IPG의 CEO 인 Michael Roth가 컨설팅 회사의 동기와 능력을 조롱하며 상징적 인 크리에이티브 캠페인을 내놓는 데 필요한 것이 없다고 주장하는 기사를 접했습니다. . Robert는 자신의 주장에 문제를 제기합니다. 이러한 유형의 신뢰할 수있는 파트너십을 통해 얻은 비즈니스 혁신에 대한 풍부한 경험을 보유한 Robert는 컨설턴트 그룹의 기술과 창의성을 과소 평가하는 사람은 누구나 위험을 감수해야한다고 경고합니다.

• Joe 's rave : 최근 60 Minutes에서 스마트 폰이 10 대와 성인에게 미치는 영향에 대한 이야기를 방송에서 CBS 뉴스 사이트에 이어 스마트 폰 및 앱 중독에 대한 유용한 정보의 샘을 발견했습니다. 부문 특파원 Anderson Cooper가 설명하는 것처럼 앱 회사와 스마트 폰 제조업체의 엔지니어의 목표는 소비자가 자신의 기기를 점점 더 자주 확인하는 데 관심을 갖도록하는 것입니다. 그리고 그들은 놀랍고 교활한 방식으로이를 수행하고 있습니다. Cooper는이 주제에 대한 네트워크의 미디어 전문가가되고 있습니다. 여유 시간이 있다면 주제에 대한 그의 다른 대화를 몇 가지 확인하시기 바랍니다.

4. 금주의 오래된 마케팅 사례 (59:57)

• 이번 주에 우리는 전형적인 This Old Marketing 틀에 맞지 않을 수있는 이야기를 가지고 있습니다. 그러나 그것은 우리가 무시할 수있는 콘텐츠 마케팅에 대한 흥미로운 비틀기, 전환 및 연결이 너무 많습니다. Robert는 1996 년 The Spokesman-Review에서 기사를 보았습니다. , 농업 잡지 포트폴리오를 시카고에 본사를 둔 Farm Progress Companies Inc.에 판매하는 것에 대해 이야기합니다. 판매 당시 Farm Progress는 이미 Prairie Farmer라는 출판물을 소유하고 있었는데, 이는 19 세기 후반부터 지속적으로 출판되었습니다. 미국에서 가장 오래된 잡지). 이야기의 첫 번째 왜곡은 Prairie Farmer가 현재 콘텐츠 마케팅 연구소를 설립하기 위해 떠난 회사 인 Penton Media가 소유하고 있다는 것입니다. 두 번째는 판매자 인 Northwest Farmer-Stockman Inc.가 광고 수익을 창출하는 방법이 아니라 보험 사업에 진입하는 방법으로 출판을 시작했다는 것입니다. 회사의 피벗은 1980 년대 청중의 필요와 관심사에 대한 심층적 이해를 바탕으로 농업 잡지를 사용하여 농민을위한 전문 보험을 제공하기 시작하면서 시작되었습니다. 그러나 이것이 This Old Marketing의 진정으로 주목할만한 예를 만드는 것은 회사가 Farmer 's Progress와의 원래 계약의 일환으로 회사가 판매 후 20 년 동안 가입자에게 보험 서비스를 제공 할 독점적 권리를 보유한다는 것입니다. 오늘 Farmer-Stockman 사이트를 방문하면 여전히 보험 회사로 운영되고 있음을 알 수 있으며, 여러 농민 잡지 구독자에게 권장되는 유일한 보험 및 금융 서비스 기관으로 자리 매김하고 있습니다. Farmer 's Progress 거래의 일부였습니다.

이미지 소스

PNR 아카이브 의 전체 목록 을 보려면 This Old Marketing 메인 페이지로 이동하십시오 .

표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

어떻게 구독합니까?