나이키 에어 조던 – 브랜드 뒤에

게시 됨: 2021-06-11

1984 년 이전에 농구 운동화의 세계는 상당히 지루했습니다.

표준 러닝화 또는 스포츠 신발은 대부분 흰색이었으며 로고, 여분의 트레드 또는 지지대와 같은 약간의 미학적 추가가있었습니다. 그러나 새로운 선수와 스포츠 마케팅의 새로운 시대로 모든 것이 바뀔 것입니다.

1964 년에 Phil Knight와 Bill Bowerman이 설립 한 Blue Ribbon Sports로 알려진 회사는 그리스의 승리의 여신을 따라 Nike로 이름이 변경되었습니다.

나이키 첫 로고 1971


그들의 원래 신발은 달리기와 운동에 중점을 두었지만 곧 크로스 오버가 더 널리 퍼진 스포츠로 시작되었습니다. 상징적 인 나이키 스우 쉬는 1971 년에 처음 소개되었습니다.

1972 년 전 세계는 포틀랜드 트레일 블레이저스의 이름을 딴 나이키 블레이저 (Nike Blazer)가 출시되었으며 George 'The Iceman'Gervin에 의해 유명해졌습니다. 이 신발은 기술과 브랜딩의 진보였습니다.

1974 Nike Blazer 오리지널 슈즈



Nike는 더 나은 성능을 제공하는 기술을 발전시키는 데 막대한 투자를했으며 앞으로도 계속해서 최전선에있을 것입니다. 그러나 기능 이상의 것은 형태였습니다. 나이키 블레이저는 노골적인 브랜드의 신발이었고, 스우시가 신발 전체를 차지했습니다.

'The Iceman'이 플레이 한 모든 게임, 카메라는 그와 그의 신발에 초점을 맞췄습니다. 모든 게임은 Nike Blazers의 광고가되었습니다. 곧 운동화에 대한 새로운 매력이 나타났습니다.

조지 아이스 맨 Gervin Dunking

새로운 시대가 시작되다

1984 년, 새로운 선수가 미래에 대한 약속으로 NBA에 입성했습니다. 그의 첫 시즌부터 Michael Jordan은 눈에 띄게 재능있는 선수였습니다. 나이키는 젊은 운동 선수에게 위험을 감수하고 자신의 신발 라인을 생산하기 위해 조던과 독특한 계약을 맺었습니다. 조던은 아이러니하게도 그 시점까지 항상 아디다스를 착용했지만 나이키 경영진과 만난 후 거래에 흔들 렸습니다.

오리지널 에어 조던 I 스니커즈는 1984 년 초에 조던 전용으로 제작되어 1984 년 후반에 일반에 공개되었습니다. 상징적 인 레드와 블랙 기능을 갖춘 오리지널 신발은 실제로 모든 신발 이 너무 화려하다는 이유로 NBA에 의해 금지되었습니다. 필수 백인이었습니다.

마이클 조던 에어 조던 스 오리지널



당시 Nike의 유명한 계략은 Jordan이 코트에서 새 신발을 신을 때마다받은 벌금 5000 달러를 지불하는 것이 었습니다. 이것은 뉴스 헤드 라인을 촉발 시켰고 신발의 반항적 인 측면 을 보여주는 TV 광고 활용되었습니다 .

“9 월 15 일 Nike는 혁신적인 새 농구화를 만들었습니다. 10 월 18 일, NBA는 그들을 게임에서 내 쫓았습니다. 다행히 NBA는 당신이 착용하는 것을 막을 수 없습니다. 에어 조던. Nike에서.”

에어 조던 (오늘날 에어 조던 I에서 알려짐)의 첫 50,000 쌍은 즉시 매진되었습니다. NBA 금지에 대한 빠른 반응 인이 마케팅 전략은 사상 최대의 마케팅 쿠데타 중 하나로 입증되어 1 억 5 천만 달러 이상의 매출을 올렸습니다.

독특한 로고

원래의 Air Jordan 로고는 오늘날 잘 알려진 로고와 달랐습니다. 오늘날 'OG 로고'또는 '윙스 로고'로 알려진이 제품은 양쪽에서 날개가 뻗어있는 농구 공과 공 위에“Air Jordan”이 인쇄되어 있습니다.

OG Air Jordan 로고, 날개 로고
'점프 맨'로고는 1987 년 에어 조던의 세 번째 버전에 처음 등장했습니다.하지만 그 기원은 1984 년 올림픽을 위해 촬영 된 Life 잡지 사진 촬영에서 비롯되었습니다.

원본 사진은 조던이 실제 점프 스타일에 사용되지 않은 그랜드 제트 (grand jete)라는 공중 발레 동작을 수행하는 것을 기반으로합니다.


조던은 1997 년 인터뷰에서 다음과 같이 설명했습니다.

“저는 그것에 대해 덩크조차하지 않았습니다. 사람들은 내가 있다고 생각합니다. 나는 그냥 바닥에 서서 뛰쳐 나와 다리를 벌리고 사진을 찍었습니다. 나는 뛰지도 않았다. 모두가 내가 달리고 이륙하는 것으로 생각했습니다. 사실은 내가 뛰고 다리를 벌리는 발레 무브였다. 그리고 저는 왼손에 공을 들고있었습니다.”

원본 이미지는 Nike가 1985 년 운동화 출시를 위해 재 촬영하도록 자극했습니다. 처음에는 사진 및 브랜딩 이미지로 포함 된 다음 신발 디자인 자체에 통합되었습니다.

플레이어가 제품이된다

마이클 조던은 그가 합류 한 순간부터 제품에 연결 한 NBA 최초의 선수 일 것입니다. 법원 공연에 대한 그의 뛰어난 능력과 '비행'능력은 행동을 소유하려는 대중의 욕구를 높였습니다.

몇 년마다 새로운 추가 기능이 포함 된 업데이트 된 디자인이 도착했습니다. 1988 년에 출시 된 에어 조던 III는 1988 년 슬램 덩크 콘테스트에서 조던이 유명하게 착용 했으며, 수년 동안 모든 디자인 중에서 조던이 가장 좋아하는 것으로 알려졌습니다 .

마이클 조던 1988- 덩크 대회 -30 주년 기념 e1518823938792


플레이어와 브랜드 간의 통찰력있는 파트너십으로 시작된 것이 아이콘으로 진화하고 산업에 혁명을 일으켰습니다.

오늘날 에어 조던 브랜드는 현재 32 개가 넘는 버전의 신발을 다루고 있으며, 그중 다수는 여러 번 다시 출시되었습니다. 신발은 구할 수있는 즉시 매진되며 운동화 수집가에게 온라인으로 재판매됩니다.

유명한 에어 조던 순간

조던이 게임 중에 입었던 많은 개별 에어 조던 쌍은 경매에서 판매되거나 수년 동안 자선 단체에 기부되었습니다.

가장 유명한 에어 조던 쌍은 1997 년 NBA 결승전에서 조던이 식중독으로 몸이 아팠지만 여전히 게임에서 이길 수 있었던 에어 조던 12 '독감 게임'쌍 입니다. 이 쌍은 $ 104,000에 팔렸고 디자인 자체는 다시 출시 될 때마다 즉시 매진되었습니다.

마이클 조던 독감 게임 에어 조던 -12


조던은 또한 1998 년 매디슨 스퀘어 가든에서 열린 최종 경기에서 오리지널 에어 조던을 입었습니다. 경기 전 인터뷰에서 조던은 자신의 오리지널 '시카고'에어 조던 1을 입고 '경의를 표하고 옛날을 기억하고 싶다'고 설명했습니다. 1985 년부터.

그러나 오리지널 에어 조던은 최신 버전과 동일한 수준의 편안함과 지원을 제공하지 않았습니다.

“내가 그 옷을 입은 지 오래 됐고, 다시 돌아와서 옛날의 일부와 내가 여기에서 가졌던 게임 중 일부를 기억하고 재생하고 기억하는 것이 재밌습니다. 신발도 그 일부입니다. 하지만 내 발이 나를 죽이고 있습니다.”

Chicago Bulls는 1998 년에 6 번째 챔피언십에서 우승했으며 두 번째 3 피트 (연속 3 회 우승)를 획득했습니다. 그 당시 마이클 조던은 가장 유명한 농구 선수 였을뿐만 아니라 전 세계에서 가장 유명한 운동 선수 중 한 명이었습니다.

상징적 인 시즌 이후, 팀이 7 번째 챔피언십 시도를 위해 돌아올 지에 대한 많은 추측이있었습니다. 그러나 그렇지 않았습니다. 이듬해 Phil Jackson, Scottie Pippen, Michael Jordan은 모두 Chicago Bulls를 떠났습니다. 1999 년 마이클 조던은 농구에서 은퇴 한 두 번째 기간에 들어갔습니다.

마이클 조던 식스 챔피언십
1998 년에 300,000 명의 Bulls 팬들이 그랜트 파크에 모여 8 년 만에 6 번째 우승을 축하했습니다. 그들은 "1 년 더!"라는 구호로 마이클 조던의 연설을 익사 시켰습니다.

마지막 춤

2020 년에는 10 부작 ESPN 다큐멘터리 The Last Dance가 출시되면서 Michael Jordan의 커리어에 대한 관심이 다시 떠 올랐습니다. ESPN에 따르면 라스트 댄스 다큐멘터리는 개봉 기간 동안 에피소드 당 평균 560 만 명 이상의 시청자를 기록하여 주문형 시청에서 1,300 만 명 이상의 시청자를 끌어 들였습니다.

은퇴 한 선수이기도 한 Jordan은 존경받는 디자이너 Tinker Hatfield와 함께 신발 디자인뿐만 아니라 선택 과정에 긴밀하게 관여합니다. 순자산이 20 억 달러가 넘는 Michael Jordan은 Jordan 신발 판매를 통해 여전히 연간 1 억 3 천만 달러를 벌고 있습니다. Nike Air Jordan 브랜드 점유율은 매년 17 % 씩 계속 증가하고 있습니다. Nike Jordan 브랜드의 연간 매출은 3 조 달러입니다. 2020 년에는 10 부작 ESPN 다큐멘터리 The Last Dance가 개봉되면서 Michael Jordan의 커리어에 대한 관심이 다시 떠 올랐습니다.
ESPN 다큐멘터리 'The Last Dance'는 2020 년 4 월 개봉했으며, 현대 문화에서 Michael Jordan의 인기를 다시 불러 일으켰습니다.

The Last Dance 는 Chicago Bulls의 1997/98 시즌 이야기에 대한 심도있는 비하인드 스토리를 공유합니다. 10 부작 시리즈는 Michael Jordan과 Chicago Bulls 팀의 미공개 영상 수천 시간을 제공합니다.

또한 Scottie Pippen, Dennis Rodman, Magic Johnson, Larry Bird, Phil Jackson 및 기타 유명한 농구 선수들과의 인터뷰도 제공합니다. 가장 중요한이 다큐멘터리는 마이클 조던과 그의 농구 경력에 대한 그의 견해와 인터뷰와 논평을 담고 있습니다.

The Last Dance 다큐멘터리에서 Michael Jordan은 1984 년부터 1998 년까지 Chicago Bulls에서 그의 유명한 경력의 최고점과 최저점에 대해 솔직하게 말했습니다. 이 시리즈는 이전 선수들과 대중들로부터 몇 가지 논란을 만났습니다.

마이클 조던 레거시

요르단 시대 이후로 맞춤 디자인 신발을 가진 NBA 선수들이 많이있었습니다 . 가장 유명한 것 중에는 르브론 제임스, 케빈 듀란트, 코비 브라이언트, 스테파니 커리 등이 있습니다.

그러나 아무도 에어 조던 제품군의 레거시 또는 판매 성공을 따라 가지 못했습니다. 이 신발은 오늘 조던 자신을 넘어 브랜드의 후원을 받고 신발을 신는 '팀 조던'선수들을 포함하기 위해 확장되었습니다. 여기에는 21 명의 NBA 선수와 야구, 축구, NASCAR 및 축구 선수가 포함됩니다.

Nike는 또한 뮤지션 및 패션 디자이너와의 고유 한 파트너십을 제공하여 새로운 디자인을 공동으로 작업합니다.

에어 조던 35 주년을 맞아 리미티드 에디션 에어 조던 1 하이 OG는 "역대 가장 럭셔리 한 에어 조던 1"이되도록 디자인되었습니다. 8,5000 쌍으로 제한되는 소매 가격표는 무려 2,000 달러로 설정됩니다.

은퇴 한 선수이기도 한 Jordan은 존경받는 디자이너 Tinker Hatfield 와 함께 신발 디자인뿐만 아니라 선택 과정에 긴밀하게 관여하고 있습니다.

순자산이 20 억 달러가 넘는 마이클 조던은 여전히 ​​조던 신발 판매를 통해 연간 1 억 3 천만 달러를 벌고 있습니다. Nike Air Jordan 브랜드 점유율은 매년 17 % 씩 계속 증가하고 있습니다. Nike Jordan 브랜드 의 연간 매출은 3 조 달러 입니다.

스포츠와 문화의 결합

Nike는 항상 브랜딩의 최전선에 있었고 Air Jordan 이야기는 가장 역사적이고 성공적인 이야기 중 하나입니다.

시장의 관심을 끌고 군중에서 눈에 띄는 방법에 대해 배울 것이 많습니다. Michael Jordan과 같은 선수와 함께 그의 브랜드는 그의 퍼포먼스만큼이나 그를 차별화합니다.

디지털 마케팅 대행사로서 우리는 Jordan과 Nike가 파트너십을 통해 시장을 점령하는 방식의 열렬한 팬입니다.

30 년 넘게 Nike는 앞서 생각하고 대담한 움직임이 어떻게 큰 성공을 이룰 수 있는지 보여주었습니다.

마이클 조던 2018

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