Optimizely vs Google Optimize: 당신에게 가장 적합한 것은 무엇입니까?

엔터프라이즈 수준의 전환율 최적화 도구에 관해서는 시장 우위를 놓고 Optimizely와 Google Optimize의 싸움입니다.

이 두 도구는 모두 디지털 마케터가 웹 페이지에서 경험을 디자인하고 최적화하는 데 도움이 되는 강력한 기능을 제공합니다. 하지만 어떤 도구가 귀하의 비즈니스에 적합한지 어떻게 결정할 수 있습니까?

이 짧은 비교 가이드에서는 Optimizely와 Google Optimize의 차이점을 분석하고 있습니다. 우리는 이러한 강력한 CRO 도구 간의 유사점과 차이점을 강조하고 장단점을 탐색하여 어떤 것이 귀하의 비즈니스에 이상적인지 결정할 수 있도록 할 것입니다.

Optimizely와 Google Optimize 비교

가능한 한 공정하고 유용한 비교를 원했기 때문에 CRO 도구의 가장 중요한 5가지 요소를 기반으로 하는 점수 시스템을 만들었습니다. 이 5가지 카테고리는 Google Optimize 및 Optimizely가 제공해야 하는 모든 단일 기능을 다루지는 않지만 훌륭한 CRO 소프트웨어 도구에 가장 중요하다고 생각하는 기능을 포함합니다.

점수 시스템에는 다음 5가지 범주로 분류된 100점이 있습니다.

1. 콘텐츠 실험 기능(최대 20점)
2. 개인화 및 타겟팅(최대 20점)
3. 대시보드 및 보고(최대 20점)
4. 다양성 및 통합(최대 20점)
5. 가격 및 접근성(최대 20포인트)

이제 이 5가지 범주에서 Optimizely와 Google Optimize를 비교하고 어떤 옵션이 맨 위에 나오는지 살펴보겠습니다.

Optimizely vs Google Optimize: 콘텐츠 실험

변형 테스트라고도 하는 콘텐츠 실험을 수행하는 것은 가장 중요한 전환율 최적화 활동입니다. 콘텐츠 실험 기능에는 A/B 테스트, 분할 URL 테스트, 다변수 테스트 및 동일한 웹 페이지의 두 웹 페이지 또는 두 버전의 성능을 비교하는 기타 방법에 대한 지원이 포함됩니다.

같은게 뭐야?

Optimizely와 Google Optimize는 모두 A/B 테스트, 분할 URL 및 다변수 테스트를 비롯한 여러 유형의 콘텐츠 실험을 지원합니다. 이러한 각 도구에는 디지털 마케터가 코딩할 필요 없이 실험에 대한 페이지 변형을 쉽게 사용자 지정할 수 있는 시각적 페이지 편집기가 포함되어 있습니다. 둘 다 매우 사용자 친화적이며 약속한 대로 제공됩니다.

무엇이 다른가?

Optimizely와 Google Optimize는 테스트 범위 측면에서 약간 다릅니다. Google 최적화 도구에서 콘텐츠 실험을 설정하면 생성할 수 있는 4가지 경험 옵션이 표시됩니다.

이미지: 구글 최적화

Google 최적화 도구가 지원하는 모든 실험 유형이 있습니다. 세 가지 테스트 유형 중 하나를 설정하거나 대상 방문자에 대한 개인화 경험을 구성할 수 있습니다(자세한 내용은 나중에).

이제 Optimizely의 해당 인터페이스가 있습니다.

A/B 및 다변수 테스트 외에도 Optimizely를 사용하여 깔때기 테스트에 도움이 되는 여러 페이지 실험을 수행할 수도 있습니다. 웹사이트의 지식 기반에는 Optimizely를 사용하여 모든 종류의 콘텐츠 실험을 설정하는 방법에 대한 단계별 가이드가 포함되어 있습니다.

점수:

Google 최적화: 18/20

최적: 19/20

두 도구 모두 기본 사항을 다루었지만 다중 페이지 유입경로 테스트에 대한 Optimizely의 추가 지원은 이점을 제공합니다.

Optimizely vs Google Optimize: 개인화 및 타겟팅

개인화 및 타겟팅은 디지털 마케터가 주어진 콘텐츠 실험에 참여할 청중 구성원에 대한 제한을 설정할 수 있도록 하는 일련의 기능을 다룹니다.

같은게 뭐야?

다시 말하지만, Optimizely와 Google Optimize 간에 상당한 양의 기능 중복을 발견할 수 있습니다. 두 도구 모두 사용자가 사용하는 기기, 페이지 참조 방식, 언어 또는 지역 및 기타 여러 방법을 기반으로 방문자를 실험에 포함하거나 제외할 수 있습니다.

무엇이 다른가?

Google 최적화 도구는 Google 애널리틱스 및 Google Ads와 통합되어 사용자가 두 도구 중 하나에 이미 정의된 실험의 대상 고객을 선택할 수 있습니다. 이미 PPC 광고 및 웹사이트 분석을 위해 Google Marketing Platform을 사용하고 있는 웹마스터는 모든 Google 마케팅 도구 및 서비스에서 데이터를 원활하게 공유할 수 있는 기능을 높이 평가할 것입니다.

타겟팅 인터페이스(아래 그림 참조)를 사용하여 Google 최적화 도구 규칙의 마케팅 담당자는 실험의 시청률을 좁게 정의된 잠재고객으로 제한하려는 규칙을 원하는 만큼 추가할 수 있습니다.

이미지: Google Optimize 잠재고객 타겟팅 옵션

Optimizely를 사용하면 각 실험에 대해 다양한 단순 및 고급 개인화 및 타겟팅 옵션을 사용할 수 있습니다. 사용자는 자사 및 타사 소스의 영향력 있는 정보가 포함된 동적 고객 프로필을 사용하여 잠재고객을 만들고 알려진 방문자를 타겟팅할 수 있습니다. 가장 좋은 점은 타겟팅 옵션을 결합할 수 있으므로 디지털 마케팅 담당자가 특정 페이지 변형에 노출되거나 실험에 포함되어야 하는 웹사이트 방문자에 대해 매우 구체적으로 지정할 수 있다는 것입니다.

이미지: 잠재고객 타겟팅 옵션 최적화

점수:

구글 최적화: 15/20

최적: 18/20

다시 말하지만 두 도구 모두 기본 사항을 다루지만 Optimizely는 디지털 마케터가 캠페인 타겟팅을 사용자 정의할 수 있는 더 많은 기능과 다양한 방법을 제공하여 더 많은 노력을 기울입니다.

Optimizely와 Google Optimize: 평가 및 보고

콘텐츠 실험의 결과를 평가하는 것은 모든 CRO 도구의 중요한 기능입니다. Optimizely와 Google Optimize는 방문 페이지에서 추적 스니펫을 사용하여 캠페인 목표에 대한 사용자 행동을 모니터링하고, 각 테스트 사례에 대한 성능 데이터를 수집하고, 실행 가능한 통찰력과 함께 해당 정보를 간결한 형식으로 제공합니다.

같은게 뭐야?

Optimizely와 Google Optimize는 모두 복잡한 통계 모델링을 사용하여 콘텐츠 실험의 결과를 평가하고 사용자에게 전환을 개선하는 방법에 대한 실행 가능한 통찰력을 제공합니다. 각 페이지 변형과 상호작용한 방문자 수, 각 페이지의 전환율, 가장 실적이 좋은 페이지, 실험 결과의 신뢰 수준과 같은 대부분의 동일한 정보가 보고서에 포함됩니다.

무엇이 다른가?

Google Optimize 및 Optimizely는 실험 평가 및 보고와 관련하여 각각 고유한 기능을 가지고 있습니다. 실험을 쉽게 확인할 수 있도록 Google 최적화 도구는 각 보고서 상단에 실험 상태를 간략하게 설명하는 '요약 헤더'를 포함합니다. 헤더는 더 많은 데이터가 필요함을 나타내기 위해 "데이터를 기다리는 중"이라고 말하거나 결과를 선언하기 위해 더 많은 데이터가 필요한 경우 "실험을 계속 실행 중"이라고 말할 수 있습니다. 아래 예에서 실험이 완료되었으며 요약에 "최소한 하나의 변형이 원본보다 낫습니다"라고 표시됩니다.

이미지: Google 최적화 다변수 테스트 결과

표준 보고 기능 외에도 Optimizely를 사용하면 마케터가 실험 결과를 필터링하고 다양한 방식으로 분류하여 방문자가 각 페이지 변형에 어떻게 반응했는지 자세히 알아볼 수 있습니다. 또한 플랫폼은 결과에서 중복 전환을 자동으로 필터링하여 모든 보고서의 정확성을 극대화합니다.

이미지: Optimizely A/B 테스트 결과

또한 이러한 도구는 다양한 통계 방법을 사용하여 실험을 평가하고 결과의 통계적 유의성을 검증한다는 점을 지적해야 합니다. Google은 베이지안 추론이라는 프레임워크와 다양한 계층적, 맥락적 및 불안전한 모델을 사용하여 콘텐츠 실험에서 한 페이지가 다른 페이지보다 성능이 우수할 확률을 정확하게 평가합니다.

Optimizely는 A/B 테스트 결과를 평가하기 위한 통계 프레임워크인 Stats Engine을 개발하기 위해 Stanford University 통계 전문가 팀과 협력했습니다. Stats Engine은 실험 결과를 실시간으로 평가하고 거짓 양성을 효과적으로 제어하므로 결과가 기존 통계 방법에 비해 높은 비율로 정확합니다. 심지어 이를 입증하기 위해 거짓 양성 실험도 했습니다.

점수:

Google 최적화: 16/20

최적화 18/20

두 도구 모두 캠페인 결과에 대해 사용자와 잘 소통하며 강력한 평가 방법과 매력적인 보고 인터페이스를 만들었습니다. Google 최적화 도구는 사용자 친화적이지만 다시 Optimizely에는 Google 최적화 도구에 없는 몇 가지 추가 기능이 있습니다.

Optimizely vs Google Optimize: 다용성 및 통합

기본 통합을 통해 데이터를 공유하고 보완 기능의 이점을 누릴 수 있는 단일 에코시스템에서 소프트웨어 도구를 빠르고 쉽게 연결할 수 있습니다. 다양성은 단순히 각 CRO 도구가 제공하는 기능과 유연성의 전체 범위를 나타냅니다.

구글 최적화

Google 최적화 도구로 정확히 무엇을 최적화할 수 있습니까? 실험 맞춤설정을 시작하면 URL을 입력하라는 메시지가 표시됩니다. 실제로 Google 최적화 도구는 웹사이트 최적화만을 위해 제작되었습니다. 웹 앱이나 다른 종류의 방문 페이지는 전혀 최적화할 수 없습니다. 통합과 관련하여 Google Optimize는 Google Marketing Platform의 일부입니다. 플랫폼 웹 사이트에서 통합 센터로 이동하면 두 가지 기본 통합만 제공됨을 알 수 있습니다.

이미지: Google 최적화 도구 통합

이러한 통합은 Google 플랫폼을 전담하는 마케터에게 분명히 큰 부가가치를 제공하지만 여전히 타사 애플리케이션과의 통합이 크게 부족합니다.

최적화

Google Optimize와 달리 Optimizely는 웹사이트, 모바일 애플리케이션, 텔레비전 앱, 심지어 기계 학습을 사용하는 IoT 기기나 대화 앱에 대한 콘텐츠 실험을 맞춤설정하는 데 사용할 수 있습니다. 이러한 기능 중 일부는 기능 플래그와 같은 소프트웨어 개발자를 위한 추가 도구가 포함된 Optimizely Full Stack 제품에서만 지원됩니다.

아래 이미지에서 Optimizely가 보완 기능을 제공하는 주요 분석 도구 및 기타 소프트웨어와 다양한 타사 통합을 제공한다는 것을 알 수 있습니다. 예를 들어 Optimizely는 히트 맵을 제공하지 않지만 모든 Optimizely 계획과 Clicktale 통합을 제공하므로 사용자가 페이지의 히트 맵 분석에 쉽게 액세스할 수 있습니다.

이미지: Optimizely 통합

Google 최적화 도구 사용자는 여전히 타사 애플리케이션과 통합할 수 있지만 제대로 작동하려면 몇 가지 추가 수동 코딩 및 자바스크립트 지식이 필요합니다.

점수:

구글: 12/20

최적: 16/20

통합은 Google의 주요 약점입니다. Google Optimize는 Google 마케팅 플랫폼의 기능을 확실히 추가하지만 Optimizely는 다양한 타사 소프트웨어 도구와 통합하고 다양한 유형의 미디어 경험을 최적화하는 데 더 많은 유연성과 다용성을 제공함으로써 여기에서 승리합니다.

Optimizely와 Google Optimize: 가격 및 접근성

소프트웨어 도구가 얼마나 강력한지 상관없이 가격은 궁극적으로 누가 그것을 사용할 것이며 어떤 유형의 사용자가 투자에 대해 긍정적인 수익을 낼 수 있는지를 결정합니다.

Google 최적화 가격 및 접근성

Google 최적화 도구에는 두 가지 버전이 있습니다. 사용자가 온라인으로 액세스할 수 있는 무료 버전과 Google 최적화 도구 360으로 알려진 유료 버전입니다. 도구의 무료 버전은 매우 엄격하게 제한되어 있습니다. 사용자는 한 번에 최대 3개의 테스트를 실행할 수 있고 다변수 테스트의 변형에는 한계가 있습니다. 또한 무료 버전에서는 Google 애널리틱스 타겟팅을 사용할 수 없습니다.

Google은 웹사이트에 최적화 도구 360에 대한 가격 정보를 게시하지 않습니다. 대신 방문자에게 영업 부서 직원에게 연락하도록 안내하는 버튼이 있으므로 비용이 많이 든다는 것을 알 수 있습니다. 우리가 찾은 한 출처에 따르면 Google Optimize 360 ​​구독 비용은 연간 150,000달러 이상일 수 있습니다.

최적의 가격 및 접근성

가격 책정 관점에서 Optimizely는 Google Optimize와 동일한 구장에 있으며 호기심 많은 사람들을 위해 구입 전 체험판 무료 버전도 제공하지 않습니다. Capterra의 소프트웨어 검토자들에 따르면 Optimizely의 가격은 1년 라이선스의 경우 50,000달러부터 시작하지만 웹사이트의 트래픽 양에 따라 더 높을 수 있습니다.

이러한 가격 책정 모델에서 분명한 사실은 이 두 도구가 모두 인기 있는 웹 사이트와 최적화할 트래픽이 많은 대기업을 위한 엔터프라이즈급 솔루션이라는 것입니다. 그런 점에서 Optimizely가 Fortune 100대 기업 중 24개를 고객으로 주장하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

점수:

구글: 16/20

최적: 13/20

이 두 소프트웨어 도구 모두 많은 회사에서 엄청나게 비싸지만, 이를 감당할 수 있는 도구는 이미 많은 양의 웹 트래픽을 보다 효율적으로 수익화할 수 있는 기능에서 큰 이점을 얻을 것입니다. Google은 디지털 마케터가 구매하기 전에 대부분의 기능을 직접 샘플링할 수 있는 무료 옵션을 제공함으로써 우위를 점하고 있습니다.

Optimizely vs Google Optimize: 당신에게 가장 적합한 것은 무엇입니까?

Optimizely와 Google Optimize의 비교를 읽어주셔서 감사합니다! 우리는 이 강력한 CRO 도구를 모두 검토하는 것을 즐겼지만 승자는 한 명만 선택할 수 있었고 최종 점수는 다음과 같습니다.

구글 최적화: 77

최적화: 84

Optimizely는 Google Optimize보다 시장에 출시된 지 더 오래되었으므로 최첨단 기능을 제공하는 데 있어서 앞서 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 가장 맞춤화된 타겟팅 옵션과 결과를 자세히 살펴보고 실행 가능한 통찰력을 개발할 수 있는 유연성이 필요한 경우 Optimizely가 가장 적합한 도구일 것입니다.

반면에 이미 Google 마케팅 플랫폼에 막대한 투자를 하고 있다면 툴킷에 Google 최적화 도구를 추가하는 것을 고려할 수 있습니다. 이는 이 도구의 무료 버전을 구현하여 큰 이점을 얻을 수 있는 소규모 디지털 마케터에게 특히 해당됩니다.

그렇다면 2020년에 웹사이트 콘텐츠 경험을 최적화하기 위해 다음 중 어떤 CRO 도구를 사용할 것입니까?