하나의 키워드에 대한 페이지 순위를 높이는 방법

편집자 주 : CMI가 작년에이 기사를 게시했을 때이 기사를 놓쳤을 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 담당자가 항상 키워드 노력을 개선하는 것이 가장 중요하기 때문에 지금 공유하고 있습니다.

SEO가 항상 우리가 원하는 방식으로 작동하는 것은 아닙니다. Google은 특정 페이지의 순위를 지정하려는 키워드 이외의 키워드에 대해 페이지 순위를 매기는 것이 일반적입니다.

당신은 무엇을 할 수 있나요? 원하는 키워드에 대한 페이지 순위를 높이도록 Google을 어떻게 안내 할 수 있습니까?

간단한 대답은 페이지를 최적화하기 위해 Google이 페이지에서 올바른 신호를 '수신'하도록해야한다는 것입니다.하지만 이것이 항상 쉬운 것은 아닙니다.

가는 선은 최적화와 초과 최적화를 구분합니다. 최적화는 페이지의 순위를 높이기 때문에 좋은 반면 과잉 최적화는 정확히 반대의 결과를 생성 할 수 있기 때문에 좋지 않습니다.

키워드에 대한 페이지를 최적화하고 과다 최적화 실수를 방지하여 효율적인 방식으로 순위를 향상시킬 수있는 방법을 살펴 보겠습니다.

기준 순위 찾기

다른 작업을 수행하기 전에 개선하려는 키워드에 대한 페이지 순위를 오늘 확인하십시오. 기준이 없으면 진행 상황을 측정 할 수 없습니다.

수동으로 수행하거나 (예 : Google에서 키워드 검색 및 위치 기록) 매일 자동으로 수행 할 수있는 순위 추적 도구를 사용할 수 있습니다.

주의 사항 : 40 위치에서 10 위치로 마술처럼 이동할 것으로 기대하지 마십시오. 점차 향상되지만 시작점을 알아야합니다.

변형 탐색

Google 키워드 도구 에 타겟 키워드를 입력합니다. 두 가지를 찾고 있습니다. 먼저 타겟 키워드의 변형, 특히 롱테일 키워드를 찾으십시오. 둘째, 각 키워드에 대한 경쟁을 살펴보십시오. 나중에이 데이터를 사용합니다.

빠른 키워드 조사를 통해 키워드의 난이도 및 기타 옵션에 대해 더 잘 알 수 있습니다. 다음으로 Google 검색 엔진으로 이동하여 키워드를 입력하십시오. 다음 세 가지를보십시오.

• 키워드 를 입력 할 때 Google 에서 제안한 키워드

• 첫 번째 검색 엔진 결과 페이지에 나타나는 페이지
• 페이지 하단의 "관련 검색어"에 대한 제안

기대치 수정 및 확인

페이지를 변경하기 전에 초기 조사를 통해 기대치가 정확한지 확인합니다. 기대에 따라 달성하고자하는 최종 결과를 의미합니다. 고려해야 할 몇 가지 사항 :

• 당신의 기대는 현실적입니까? 타겟 키워드의 트래픽이 높으면 경쟁도 많이 발생합니다. 그 웹 사이트와 경쟁 할 수 있습니까?
  
  처음 10 개의 결과를 자세히 살펴보세요. 모든 결과가 권위있는 웹 사이트의 결과입니까? Google은 특정 키워드에 대해 도메인 (예 : 웹 사이트의 홈페이지) 또는 단일 페이지 순위를 매깁니까?
  
  링크를 클릭하고 처음 5 페이지를 엽니 다. 그 내용이 양과 질면에서 당신의 것보다 낫습니까? 각 웹 사이트를 더주의 깊게 살펴보십시오. 페이지가 많은 "큰"웹 사이트입니까? 블로그입니까? 기업 웹 사이트입니까? 가능한 한 많은 정보를 수집하십시오.
• 왜이 모든 문제에 가야합니까? 한 가지 간단한 이유 : 인생에서 불가능한 것은 없지만 SEO에서는 모든 것이 가능하지는 않습니다.
  
  나쁜 소식을 전하게되어 미안하지만 때로는 우리가 원하는 것에 대해 순위를 매기 지 않고 대신 현실적인 것에 대해 순위를 매 깁니다.
  때때로 우리는 우리가 원하는 것이 아니라 현실적인 것으로 순위를 매 깁니다. @ReliablesoftNet은 말합니다. 으로 트윗을 클릭 #SEO

  좋은 소식은 탈출구가 있다는 것입니다. 설명하겠습니다. 내 웹 사이트를 "콘텐츠 마케팅"순위에 맞게 최적화하고 싶지만 이것은 불가능합니다. 이 키워드에 대한 Google 결과를 살펴보십시오.

  

  내 웹 사이트가 Content Marketing Institute, Wikipedia, Copyblogger, Quick Sprout 및 기타 권위있는 웹 사이트와 경쟁 할 수없는 경우, 내가하는 일이 나를 첫 번째 위치에 올릴 수 없습니다. 두 번째 또는 세 번째 페이지에 자리를 잡을 수는 있지만 그 정도면 충분합니다.

• 포기하고 그만둬야하나요? 당연히 아니지. 이것은 롱테일 키워드와 적절한 페이지 최적화가 구출되는 곳입니다. 수집 한 롱테일 키워드 목록을 살펴보고 상당한 양이지만 강력한 경쟁자가 아닌 키워드를 찾습니다.
  
  제 예에서 "콘텐츠 마케팅 팁"은 좋은 롱테일 후보이고 더 나은 후보는 "소기업을위한 콘텐츠 마케팅 팁"입니다.
  
  일부는 롱테일 키워드에서 얻은 트래픽이 주요 키워드의 트래픽과 비교되지 않는다고 주장 할 수 있습니다. 이것은 사실이지만 키워드 성공을위한보다 현실적인 접근 방식입니다. 달성 할 수없는 순위를 추구하는 데 노력을 기울이는 대신 페이지 결과를 현실적으로 개선 할 수있는 키워드를 식별하는 데 집중해야합니다.
  
  롱테일 키워드에 대한 높은 순위는 점점 더 경쟁력있는 키워드에 대해 더 나은 순위를 얻을 수있는 신뢰를 구축한다는 것을 잊지 마십시오.

페이지 내 SEO 검토

이제 현실적인 기대치를 설정 했으므로 실제 작업을 시작할 수 있습니다.
페이지 내 SEO는 특히 다음과 같은 출발점입니다.

• 페이지 제목 : 타겟 키워드 (또는 유사 키워드)를 포함하되 키워드 채우기는하지 마십시오. 제목에 자연스러운 방식으로 키워드를 언급하는 것으로 충분합니다.
  
  Google의 RankBrain 머신 러닝 기술은 서로 다른 키워드를 연결하고 관련 결과를 찾을 수있을만큼 영리하지만 여전히 키워드가 제목에 있는지 확인해야합니다.
  
  예 : Google의 멋진 예를 살펴보세요.
  
  애드 센스 홈페이지로 이동하여 소스 코드를 봅니다. Google은 페이지 제목에서 Google 애드 센스를 눈에 띄게 사용하지 않지만 페이지는 '온라인으로 수익을 창출'하는 롱테일 키워드 구문에 최적화되어 있습니다. 키워드 최적화가 제목에서 먼저 나온 다음 브랜드 이름이 어떻게 나오는지 확인하세요.

• 페이지 설명 : Google은 SERP에 설명을 표시하지 않도록 선택할 수 있지만 웹 사이트의 모든 페이지, 특히 더 높은 순위를 원하는 페이지에 대해 사용자 정의 설명을 제공하는 것이 여전히 중요합니다.
  
  페이지 콘텐츠를 정확하게 설명하고 타겟 키워드의 변형을 포함합니다. 위의 애드 센스 예를보고 Google이 타겟 키워드의 변형을 설명에 얼마나 멋지게 추가하는지 확인하세요 (예 : 온라인 수익 창출, 콘텐츠 수익 창출, 수익 창출 방법 알아보기).
• H1 태그 : HTML 코드를 검토합니다 (페이지를 열고 "소스보기"로 이동하여 H1 검색). 페이지에 H1 태그 세트가 하나만 있는지 확인하십시오. H1 태그는 페이지 제목 태그와 같을 필요는 없지만 타겟 키워드의 변형을 포함해야합니다.

• 페이지 콘텐츠 : 2011 년에 Amit Singhal (전 Google 순위 팀장)은 Google이 고품질 웹 사이트로 간주하는 것에 대한 설명을 게시했습니다. 페이지의 가치를 평가할 때 Google이 무엇을 찾고 있는지 설명하기 때문에 SEO와 관련하여 가장 중요한 문서 중 하나입니다. 콘텐츠 품질, 독창성, 서식, 심층 분석, 프레젠테이션 및 작성자 신뢰와 같은 것들이 중요한 역할을합니다.
  
  처음부터 모든 비하인드 스토리 팁을 올바르게 얻었다 고 가정하면 대상 키워드 (및 변형)가 페이지의 콘텐츠에 언급되어 있는지 확인해야합니다. 텍스트에 키워드를 채우거나 과도하게 최적화하라고 제안하는 것은 아니지만 페이지 제목과 H1 태그의 크롤러가 페이지 콘텐츠와 일치하는지 확인해야합니다.
  
  일부 도구는 키워드 밀도를 계산하고 추천을 할 수 있지만 그렇게 멀리 갈 필요는 없습니다. 콘텐츠에서 키워드를 몇 번 언급하는 것으로 충분합니다.
• 구조화 된 데이터 : 마이크로 데이터, 리치 스 니펫, 스키마는 모두 구조화 된 데이터와 관련된 이름입니다. 이것은 아직 구글 순위 알고리즘의 일부는 아니지만, 유행하고 있으며 조만간 순위 프로세스의 일부가 될 것입니다.
  
  구조화 된 데이터를 구현하면 Google (및 기타 크롤러)이 페이지의 내용을 더 쉽게 이해할 수 있으므로 순위를 높일 가능성이 높아집니다.
  
  구조화 된 데이터는 제품 또는 조직에서 사용할 수있을뿐만 아니라 기사 및 블로그 게시물에도 사용할 수 있습니다.

내부 생각

페이지의 순위를 높이려고 할 때 사이트의 나머지 부분이 많은 도움을 줄 수 있습니다. 타겟 키워드의 변형을 다른 페이지의 앵커 텍스트로 사용하고 타겟 페이지에 연결합니다.

내부 연결은 SEO에 좋습니다. 무엇보다도 내부 링크가 가장 많은 페이지가 일반적으로 사이트의 중요한 페이지이기 때문에 Google이 사이트의 중요한 페이지와 그 의미를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

내부 링크에서 키워드가 풍부한 앵커 텍스트를 사용해서는 안된다는 오해가 있습니다. 몇 년 전에 Google에서 발표 한 검색 엔진 최적화 시작 가이드의 내부 링크 섹션을 살펴보세요.

무엇보다도 다음과 같이 언급합니다. "두 경우 모두 앵커 텍스트가 좋을수록 Google이 링크하려는 페이지의 내용을 더 쉽게 이해할 수 있습니다." 나는 이것이 외부 링크와 관련하여 오래된 정보라는 것을 알고 있지만 내부 링크에는 여전히 유효합니다.

Google 웹 마스터 블로그에서 Google이 내부 링크를 어떻게 사용하는지 살펴보세요. 두 단락으로 된 짧은 블로그에서 작가는 5 개 이상의 내부 링크를 사용하며 그중 일부는 고도로 최적화되어 있습니다.

나머지 페이지의 관련성

내부 링크 외에 또 다른 조치는 관련 콘텐츠가 웹 사이트에 게시되도록하는 것입니다. 이것이 의미하는 바는 다른 관련 키워드를 타겟팅하는 페이지를 만들어야한다는 것입니다.

앞의 예에 따라 Content Marketing Institute는 "콘텐츠 마케팅"순위를 매 깁니다. 홈 페이지가 해당 용어에 최적화되어있을뿐만 아니라 게시 된 많은 페이지가 해당 용어와 밀접한 관련이 있기 때문에 홈 페이지 순위가 더 높아집니다.

순위를 높이고 싶은 페이지에 대한 관련 콘텐츠가있는 사이트의 페이지를 최적화해야하지만 텍스트 만 생각하지 마세요. 다른 유형의 콘텐츠 (인포 그래픽, 비디오, 슬라이드 쇼 등)를 사용하고 특히 게시 빈도와 관련된 최신 블로깅 트렌드를 고려하십시오.

오프 페이지 SEO를 잊지 마세요

이미지 소스

지금까지 모든 작업은 웹 사이트에서 수행 할 수있는 변경에 관한 것이지만 다른 페이지 외부 SEO 신호의 역할을 잊지 마십시오. 키워드의 경쟁력에 따라 페이지에 대한 몇 가지 외부 링크를 신중하게 만들어야 할 수 있습니다.

링크를 통합 할 관련성이 높고 신뢰할 수있는 웹 사이트를 식별합니다. 내부 링크와 달리 외부 링크는 키워드가 풍부한 앵커 텍스트를 사용하지 않기 때문에 최적화 할 필요가 없습니다.

귀하의 목표는 Google을 혼동하고 링크를 인위적으로 구축하여 시스템을 속이려한다고 믿게 만드는 것이 아니라 다른 사이트의 콘텐츠에 가치를 더하고 있음을 인식하도록하는 것입니다.

소셜 미디어를 현명하게 사용하십시오

해당 페이지를 다른 사용자에게 알리고 자연스러운 링크를 얻을 수있는 기회를 크게 늘리는 또 다른 방법은 소셜 미디어 네트워크에서 해당 페이지를 홍보하는 것입니다.

Facebook에서 20 달러를 지출하여 페이지를 강화하고, Twitter의 프로모션 트윗을 사용하거나, Pinterest의 프로모션 핀을 사용하여 페이지를 더 많은 사람들에게 공개하세요.

결론은 유효한 기술이나 수단을 사용하여 블로그 또는 웹 사이트에서 콘텐츠를 참조하는 데 관심이있는 가능한 한 많은 사람들에게 콘텐츠를 제공해야한다는 것입니다.

이러한 사람들은 반드시 귀하의 타겟 고객 (제품을 구매하거나 페이지와 상호 작용할 가능성이있는 사람들)이 아니라 타겟 고객 (저널리스트, 블로거, 잘 알려진 출판물의 작가 등)에 영향을 미칠 수있는 사람들입니다.

귀하의 목표는 더 많은 판매 또는 페이지 방문을 얻는 것이 아니라 순위를 높이는 것입니다.

결론

특정 키워드에 대한 페이지 순위를 높이는 것과 같은 고급 SEO 작업에는 시간이 걸립니다. Google이 게시 된 페이지의 변경 사항을 감지하는 데 시간이 걸리므로 너무 빨리 결론을 내리지 마십시오.

프로세스는 간단합니다.

• 대상 키워드에 대한 페이지 제목, 설명 및 콘텐츠를 최적화하십시오.
• 오프 페이지 SEO에서 작업하십시오.
• 순위 위치를 모니터링하십시오.

중요한 것은 과도한 최적화를 수행하고 일시적으로 높은 순위를 얻은 다음 Google 페널티에서 벗어나는 방법을 궁금해하는 것보다 순위를 개선하고 느리게 개선하는 것입니다.

SEO 등에 대한 변화하고 일관된 기술을 모두 파악하십시오. 일간 또는 주간 통찰력을 얻으려면 Content Marketing Institute 블로그를 구독하십시오.

표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

참고 : 블로그 게시물에 포함 된 모든 도구는 CMI 편집 팀이 아닌 작성자가 제안한 것입니다. 어떤 게시물도 공간에서 모든 관련 도구를 제공 할 수 없습니다. 주석에 추가 도구를 포함 시키십시오 (귀하의 회사 또는 사용한 적이있는 것).