유료 검색 엔진 마케팅 시작 가이드
게시 됨: 2021-02-17온라인 경험의 93 %가 검색 엔진에서 시작된다는 사실을 알고 계셨습니까? 사람들이 결국 어떤 사이트에 도착하든 관계없이 일반적으로 Google 검색으로 시작합니다. 따라서 Google은 모든 디지털 마케팅을위한 최고의 위치입니다.
웹 콘텐츠 순위를 유기적 결과로 얻는 것과 같이 Google을 통해 사람들에게 도달하기위한 다양한 전략을 활용할 수 있습니다. 그러나 가장 효과적인 마케팅 전략 중 하나는 검색 결과에 광고를 표시하기 위해 비용을 지불하는 유료 검색 엔진 마케팅입니다.
그러나 유료 광고 란 정확히 무엇이며 어떻게 작동합니까? 아래 두 질문에 대한 답변과 함께 광고 최적화 방법에 대한 몇 가지 팁을 살펴 보겠습니다.
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우리의 디지털 마케팅 캠페인은 가장 중요한 지표에 영향을 미칩니다!
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630 만 +
고객을위한 리드
420 만
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PPC 광고 란 무엇입니까?
먼저 유료 검색 엔진 마케팅이란 무엇입니까?
클릭당 지불 (PPC) 광고는 검색 결과에 광고를 만들고 표시 할 수있는 마케팅 유형입니다. 이러한 광고는 일반적으로 페이지 상단, 자연 검색 결과 위에 게재되며 Google Ads를 통해 실행됩니다.
표시하는 각 광고는 사용자를 리드 또는 전환을 유도하는 방문 페이지로 안내합니다. 페이지 클릭의 46 %가 검색 결과에서 상위 3 개의 PPC 광고로 이동하기 때문에 유료 광고는 매우 가치있는 디지털 마케팅 전략입니다.
PPC 캠페인을 실행하려면 비용이 듭니다. 하지만 다행히도 광고가 클릭 될 때만 비용을 지불하면되므로 잘 운영되는 캠페인은 매우 비용 효율적일 수 있습니다.
Google Ads는 어떻게 작동합니까? 타겟팅하려는 특정 키워드 (사람들이 Google에서 검색하는 용어)에 입찰합니다. 사람들이 이러한 키워드를 검색하면 Google은 다음과 같은 입찰자의 광고를 표시합니다.
- 가장 높은 입찰가를
- 최고 품질 평가 점수 (Google의 광고 품질 평가)
잘 계획된 캠페인을 사용하면 다양한 잠재 고객에게 광고를 표시 할 수있는 충분한 입찰가를 확보 할 수 있습니다.
유료 광고 캠페인을 시작하려면 어떻게해야합니까?
PPC 마케팅이 무엇인지 이해했다면 다음 질문은 첫 번째 PPC 캠페인을 시작하는 방법입니다. PPC 전략에 더 깊이 들어 갈수록 더 복잡해질 수 있지만 시작하기 위해 취할 수있는 몇 가지 간단한 단계가 있습니다.
다음은 PPC 광고를 시작하기 위해 따라야 할 세 단계입니다.
1. 관련 키워드 찾기 및 입찰
키워드는 유료 검색 엔진 마케팅에 필수적입니다. 관련성 높은 잠재 고객에게 도달 할 수 있도록 특정 키워드에 광고를 타겟팅합니다.
Google Ads 계정을 만든 후 캠페인에서 타겟팅 할 키워드 목록을 개발해야합니다. 비즈니스와 관련된 몇 가지 간단한 용어를 브레인 스토밍 한 다음 KeywordsFX와 같은 도구를 사용하여 관련 키워드로 목록을 작성하십시오.
선택한 키워드는 광고하는 캠페인과 관련성이 높아야합니다. 목록이 있으면 Google Ads에서 해당 키워드에 입찰 할 수 있습니다. 입찰시 예산과 경쟁 업체가 입찰하는 금액을 고려하십시오.
2. 광고 및 방문 페이지 만들기
키워드를 선택한 후에는 광고를 직접 작성하도록 설정할 수 있습니다. 즉, 검색 결과에 나타나는 광고 문구를 만들고 링크 할 랜딩 페이지를 개발해야합니다.

이 작업을 수행 할 때 사용자 검색 의도를 충족해야합니다. 즉, 사용자가 선택한 키워드를 검색하는 이유입니다. 광고는 사용자가 검색에서 찾고자하는 것을 제공해야합니다. 이러한 이유로 각 키워드에는 특별히 제작 된 맞춤 광고가 있어야합니다.
랜딩 페이지에서 단순하게 유지하십시오. 최소한의 텍스트를 사용하고 사용자가 전환하도록 유도하는 단일 클릭 유도 문안 (CTA)을 중심으로 모든 것을 중앙에 둡니다.
3. 결과 모니터링
귀하의 PPC 마케팅은 귀하의 광고가 게재되고 실행될 때 끝나지 않습니다. 사실, 당신의 작업은 이제 막 시작에 불과합니다. 대부분의 유료 광고에는 광고 결과를 모니터링하여 효과가있는 것과 그렇지 않은 것을 확인하고 그에 따라 대응하는 것이 포함됩니다.
클릭률 (CTR) 및 전환율과 같은 Google Ads의 다양한 측정 항목을 살펴보면이 진행 상황을 볼 수 있습니다. 당연한 결과를 얻지 못하는 광고 나 캠페인을 발견하면이를 개선하거나 다른 것으로 대체 할 수 있습니다.
PPC 마케팅을 어떻게 최적화 할 수 있습니까?
PPC 캠페인 운영의 모든 기본 사항을 다뤘지만, PPC 광고가 그 이상으로 나아가도록 어떻게 보장 할 수 있습니까? 다행히도 경쟁에서 우위를 차지하기 위해 할 수있는 일은 다양합니다.
다음은 PPC를 최적화하기위한 세 가지 최고의 팁입니다!
1. 브랜드 키워드 타겟팅
이미 광고 및 비즈니스와 관련된 모든 키워드를 유지하는 것을 목표로해야하며 브랜드 키워드보다 더 중요한 것은 없습니다. 브랜드 키워드는 비즈니스 이름을 포함하는 키워드입니다.
때로는 사람들이 귀하의 비즈니스를 직접 검색합니다. 그럴 때 그들이 이미 당신을 특별히 찾고 있기 때문에 그들의 트래픽을 놓치고 싶지 않을 것입니다. 그렇기 때문에 브랜드 키워드에 입찰하는 것이 중요합니다.
그렇지 않으면 경쟁자가 할 가능성이 있으며 그렇게함으로써 트래픽을 훔칠 수 있습니다.
2. 사용자 지정 대상 만들기
Google Ads가 제공하는 환상적인 기능 중 하나는 맞춤 잠재 고객을 만드는 기능입니다. 사용자 지정 대상을 사용하면 매우 구체적인 사람들 그룹에 캠페인을 타겟팅 할 수 있습니다. 기본적으로 청중이 갖기를 원하는 특성에 대한 상자를 선택할 수 있습니다.
맞춤 잠재 고객으로 타겟팅 할 수있는 몇 가지 측면은 다음과 같습니다.
- 나이
- 성별
- 민족성
- 위치
이렇게하면 가장 많이 타겟팅하려는 사람들에게만 광고 리소스가 사용되도록 할 수 있습니다. 마케팅에 사용하는 구매자 페르소나 목록이있는 경우 해당 페르소나의 모든 특성을 연결하기 만하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
3. RLSA 사용
특정 잠재 고객에게 광고 초점을 맞추는 또 다른 방법은 검색 광고용 리 마케팅 목록 (RLSA)을 사용하는 것입니다. RLSA를 사용하면 귀하의 사이트를 이미 방문한 사람들에게 광고를 구체적으로 전달할 수 있습니다.
예를 들어, 누군가가 귀하의 사이트를 방문하여 떠나기 전에 장바구니까지 갈 수 있습니다. 그들의 행동은 당신에게서 구매에 대한 관심을 분명히 나타내었기 때문에 표적에 대한 매우 가치있는 리드입니다.
Google은 사용자가 방문하는 페이지를 추적 할 수 있으므로 사이트의 특정 페이지를 방문하는 사람들에게 캠페인을 유도하도록 Google Ads에 지시 할 수 있습니다.
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