팟 캐스트 마케팅 : 2021 년 팟 캐스트 홍보를위한 궁극적 인 가이드

최고의 팟 캐스트 라하더라도 하룻밤 사이에 큰 영향을받지는 않습니다. 그리고 많은 홍보 없이는 절대로 많은 추종자를 얻지 못합니다. 전에 팟 캐스트를 홍보 한 적이 없다면 어디서부터 시작해야할지 모를 수 있습니다. 그것이 우리가 들어오는 곳입니다. 우리는 새로운 팟 캐스터들에게 훌륭한 출발점을 제공하고 베테랑 팟 캐스터들에게 팟 캐스트 마케팅에 대한 재교육이나 업데이트를 제공하기 위해이 팟 캐스팅 마케팅 가이드를 모았습니다. 팟 캐스트 마케팅 가이드를 시작하기 전에 팟 캐스트가 무엇인지, 팟 캐스트를 시작하거나 성장시키려는 경우 올바른 방향으로 가고있는 몇 가지 이유를 살펴 보겠습니다.

팟 캐스트 마케팅 : 2021 년 팟 캐스트 홍보를위한 궁극적 인 가이드 :

팟 캐스트를 시작하는 이유는 무엇입니까?

소비자는 교육적 가치 때문에 팟 캐스트를 주로 좋아합니다. 미국의 거의 75 %의 팟 캐스트 청취자들이 새로운 것을 배우기 위해 팟 캐스트를 듣는다고 말합니다 (Statista 2019). 그리고 선택할 수있는 팟 캐스트가 많이 있습니다. 2020 년 1 월 현재 3 천만 개 이상의 팟 캐스트 에피소드가 포함 된 85 만 개 이상의 팟 캐스트가 있습니다 (Podcast Insights, 2020). 2018 년 2 월에 활성 팟 캐스트가 50 만 개에 불과하다는 점을 고려할 때 이것은 엄청난 성장입니다.

더 많은 사람들이 팟 캐스트를 듣고 있습니다. 2019 년 기준 12 세 이상의 미국 소비자 중 51 %가 팟 캐스트를 듣습니다 (Statista, 2019). 이는 10 년 전의 팟 캐스트 청취자 수의 두 배 이상이며 최근 2018 년의 44 %에서 크게 증가했습니다.

팟 캐스트는 거대한 시장이며 구매할 준비가 된 사람들에게 다가 갈 수있는 훌륭한 방법입니다. 약 54 %의 팟 캐스트 청취자들이 팟 캐스트에서 해당 브랜드에 대한 광고를들은 후 브랜드 구매를 고려할 가능성이 다소 높거나 훨씬 높다고 말합니다 (eMarketer, 2019). 브랜드에 대한 관심을 높이고 브랜드 선호도를 높이고 매출을 늘리는 데 관심이 있다면 팟 캐스팅이 좋은 옵션입니다.

2021 년 팟 캐스트 마케팅 가이드

팟 캐스트 마케팅에는 "모든 것에 적합한"접근 방식이 없지만 팟 캐스트의 도달 범위를 늘리기위한 출발점으로 사용할 수있는 몇 가지 팟 캐스트 마케팅 전략이 있습니다. 2021 년에 우리가 좋아하는 19 가지 팟 캐스트 마케팅 전략을 시작하기 전에 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 첫째, 어떤 팟 캐스트 마케팅 전략을 사용하든간에 청중에게 초점을 맞춰야합니다. 둘째, 테스트는 당신의 친구입니다.

누구에게 접근하려고합니까?

모든 사람이 귀하의 팟 캐스트를 좋아하지는 않을 것입니다. 괜찮습니다. 광범위한 청중을 대상으로 마케팅하는 대신 귀하의 콘텐츠에서 가장 많은 혜택을 얻을 수있는 더 높은 의도의 청취자를 확보하는 데 집중하십시오. 예, 가능한 한 많은 청취자와 구독자를 원하지만 해당 청취자와 구독자가 제휴 마케팅 관계에서 구매하거나 제품 및 서비스를 구매하여 어떤 식 으로든 귀하의 수익에 기여하지 않는 경우에는 정말 가치가 없습니다.

이 팟 캐스트 마케팅 가이드의 팁을 채택하기 전에 도달하려는 사람에 대해 정말로 생각해보십시오. 그들은 어디에서 온라인으로 어울리나요? 어떤 유형의 콘텐츠를 좋아합니까? 유용한 제품과 서비스는 무엇입니까?

누구에게 연락 하려는지 정확히 알면 청취자를 교육하고, 즐겁게하고, 행동하도록 유도하는 팟 캐스트 에피소드를 훨씬 쉽게 만들고 홍보 할 수 있습니다.

작동하는 것과 그렇지 않은 것은 무엇입니까?

마케팅과 관련된 모든 것과 마찬가지로 팟 캐스트 마케팅은 "설정하고 잊어 버리는"것이 아닙니다. 팟 캐스트 구독자에게 그들이 원하는 것을 정확하게 제공하고 있는지 확인하려면 테스트, 분석, 조정 및 최적화해야합니다. 모든 것을 테스트하고 배운 내용에 따라 팟 캐스트 마케팅 전략을 조정하십시오.

2021 년 팟 캐스트 마케팅 전략 19 가지

우리는 팟 캐스트를 홍보하는 다양한 방법에 대해 책 전체를 쓸 수 있습니다. 이 팟 캐스트 마케팅 가이드를 위해 우리는 2021 년 이후에 효과가있을 것으로 생각되는 19 개의 팟 캐스트 마케팅 전략을 선택했습니다. 뛰어 들자!

1. 이유 이해

팟 캐스트 를 시작 하거나 새로운 팟 캐스트 에피소드를 만들기 전에 그 이유를 이해하는 것이 중요합니다. 왜이 팟 캐스트입니까? 왜이 에피소드? 충족시키려는 요구 사항과 성공을 측정하는 방법을 파악하십시오. 다운로드 수, 백 링크 수, 제휴 마케팅 활동을 통한 판매 수에 초점을 맞출 것입니까? 시간을내어 달성하고 싶은 것이 무엇인지, 그리고 달성했는지 어떻게 알 수 있는지 파악하면 팟 캐스트와 팟 캐스트 에피소드가 더욱 응집력 있고 표적화 될 수 있습니다.

2. 멋진 콘텐츠 만들기

이전 팟 캐스트 통계를 기억하십니까? 850,000 개 이상의 팟 캐스트가 있습니다. 그것은 많은 경쟁입니다. 더 많은 청취자를 확보하고 도달 범위를 확대하려면 뛰어난 팟 캐스트 콘텐츠를 만들고이를 잘 홍보해야합니다. 하지만 훌륭한 콘텐츠 를 만드는 데 무엇이 필요한 가요?

• 장비. 최소한 괜찮은 마이크, 편집 소프트웨어, 통화 녹음 소프트웨어 (손님 용)를 구입하는 것이 좋습니다.
• 이야기. 이야기는 우리의 두뇌에 신경 학적 반응을 만들어 이야기꾼과 공감을 만듭니다. 또한 기억하기가 더 쉽습니다.
• CTA. 강력한 클릭 유도 문안으로 청취자에게 다음에해야 할 일을 알려주십시오 . 이를 통해 마케팅 퍼널을 통해 이동할 수 있습니다.

훌륭한 팟 캐스트 에피소드를 만드는 데는 더 많은 것이 있지만,이 세 가지 기준은 훌륭한 시작을 할 수 있도록 도와줍니다.

3. 시간을내어 제목과 설명을 작성하십시오.

팟 캐스트와 에피소드 제목 및 설명은 대상 청취자가 가장 먼저 보게 될 것이며 팟 캐스트가 이들을위한 것인지 아닌지를 알려줄 것입니다. 팟 캐스트 제목은 청취자에게 팟 캐스트의 내용을 높은 수준으로 알려야합니다. 그런 다음 팟 캐스트 설명에서 어떤 유형의 콘텐츠 리스너가 기대할 수 있는지 확장 할 수 있습니다. 다음은 Chalene Johnson의 Build Your Tribe 팟 캐스트의 예입니다.

각 에피소드의 제목과 설명을 작성하는 것도 중요합니다. 에피소드의 제목을 에피소드 번호로 지정하는 팟 캐스트가 너무 많습니다. 이것은 청취자에게 에피소드가 다룰 내용에 대해 아무것도 알려주지 않습니다. "Episode 39"또는 "Episode 39 : 더 많은 청취자를 확보하기 위해해야 ​​할 일"이라는 제목의 팟 캐스트 에피소드를들을 가능성이 더 높습니까? 다음은 훌륭한 에피소드 제목과 설명의 예입니다.

4. 몇 가지 에피소드로 시작

팟 캐스트를 막 시작하는 중이 라면 시작 하자마자 몇 개의 에피소드를 공개해야합니다. 대부분의 팟 캐스팅 전문가는 청취자를 사로 잡을 수있는 더 나은 기회를 가질 수 있도록 5 ~ 10 개의 에피소드로 시작하도록 권장합니다. 사용 가능한 에피소드가 하나만 있다면 청취자는 구독 할 이유가 없습니다. 그리고 구독하지 않으면 더 많은 에피소드를 공개 할 때 알 수 없습니다. 몇 개의 에피소드를 사용할 수있는 경우 청취자는 콘텐츠에 몰두할 수 있고 구독 할 가능성이 높아 향후 에피소드를 놓치지 않습니다. 또한 사용 가능한 에피소드가 두 개 이상이면 팟 캐스트가 심각해 보입니다.

5. 웹 사이트 시작 또는 업데이트

아직 웹 사이트가없는 경우 웹 사이트를 시작하고 블로그를 시작하는 것이 좋습니다 . 웹 사이트 및 블로그 콘텐츠는 쉽게 공유 할 수 있으며 팟 캐스트 단독과는 다른 시청자의 관심을 끌 수 있습니다. 즉, 블로그를 사용하여 팟 캐스트에 대한 사람들에게 다가 갈 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 사용중인 팟 캐스트 호스트에 따라 팟 캐스트 호스팅에 포함 된 기본 웹 사이트를 사용하는 대신 자신의 웹 사이트에서 팟 캐스트 콘텐츠를 쉽게 호스팅 할 수 있습니다. 자신의 사이트에서 팟 캐스트를 호스팅하는 데 관심이없는 경우에도 사이트에 팟 캐스트 콘텐츠를 포함하여 모든 것을 중앙 집중화하여 웹 사이트의 영향력을 극대화 할 수 있습니다. Amy Porterfield의 웹 사이트에는 청취자가 팟 캐스트에 대해 알고 싶어 할 수있는 모든 정보가 포함 된 랜딩 페이지가 있습니다.

블로그 외에도 웹 사이트에 몇 가지 표준 페이지와 요소를 포함 할 수 있습니다. 웹 사이트에 포함해야 할 가장 중요한 페이지 중 하나는 브랜드, 제품, 서비스 및 팟 캐스트의 이점을 선전하여 사람들이 듣고 구독하도록 장려하는 설명 정보 페이지입니다. 귀하의 정보 페이지는 단순히 혜택의 목록이 아니라 대상 청중의 중심을 맞추고 청중의 삶을 개선하는 방법 측면에서 혜택에 대해 이야기해야합니다.

6. SEO 최적화

웹 사이트와 팟 캐스트 제목 및 설명 모두 검색에 최적화 할 수 있습니다. 팟 캐스트 SEO를 수행하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 팟 캐스트 에피소드 제목과 설명을 최적화하여 대상 청중이 다루는 콘텐츠를 검색 할 때 사용할 가능성이 높은 키워드를 포함하는 것입니다. 팟 캐스트 SEO는 YouTube SEO와 매우 유사하며 더 나은 YouTube 비디오 설명 을 작성 하기 위해 이러한 팁을 사용하여 더 나은 팟 캐스트 에피소드 설명을 작성하는 방법을 배울 수 있습니다 .

7. 이메일 뉴스 레터 시작

이메일 마케팅은 4200 %로 모든 디지털 마케팅 채널의 ROI가 가장 높습니다. 이는 이메일 마케팅 에 1 달러를 지출 할 때마다 42 달러를 벌 수 있다는 것을 의미합니다 . 이메일 뉴스 레터를 아직 보내지 않았다면 반드시 시작해야합니다. 이메일 뉴스 레터 구독을 청중에게, 그리고 더 많은, 새 팟 캐스트 에피소드를 공유 할 수있는 멋진 장소입니다. 이메일 목록을 늘리기위한 조치를 취하고 이메일 마케팅 캠페인에서 최고의 수익을 얻을 수 있도록 비즈니스 에 가장 적합한 이메일 마케팅 서비스를 선택해야합니다 .

8. 팟 캐스트 디렉토리에 제출

팟 캐스트를 마케팅하는 또 다른 빠르고 쉬운 방법은 팟 캐스트 디렉토리와 애그리 게이터에 추가하는 것입니다. 선택할 수있는 여러 팟 캐스트 디렉토리 및 수집기가 있습니다.

• 구글 플레이
• Apple 팟 캐스트
• iHeartRadio
• 스티 처
• 스포티 파이
• SoundCloud
• 튜닝
• 포드 베이
• 팟 테일

이러한 플랫폼에서 계정을 만들고 RSS 피드를 제출하면 새 에피소드가 각 플랫폼에 자동으로 게시되어 더 많은 청중에게 다가 갈 수 있습니다.

9. 적시에 새 에피소드 게시

소셜 미디어에 게시하기에 가장 좋은 시간을 찾는 것이 중요 하듯이 팟 캐스트 에피소드도 적시에 게시하는 것도 중요합니다. 이제 막 시작했다면 귀하의 팟 캐스트와 유사한 팟 캐스트를 살펴보고 새로운 에피소드를 언제 게시하는지 알아볼 수 있습니다. 시작하기에 좋은 곳입니다. 사람들이 팟 캐스트 에피소드를들을 때에 대한 자체 데이터가 있으면 해당 시간에 더 가깝게 게시 할 수 있습니다.

10. 경청자 참여

팟 캐스팅은 단방향 매체이지만 청취자를 무시할 수 있다는 의미는 아닙니다. 성공적인 팟 캐스트를 얻으려면 반드시 청취자를 참여시켜야합니다. 청취자를위한 클릭 유도 문안을 포함하여 팟 캐스트를들은 후 취해야 할 조치를 알 수 있습니다. 이는 팟 캐스트를 구독하거나 공유하거나 리뷰를 남기도록 요청하는 것을 의미 할 수 있습니다. 하지만 그냥 물어볼 수는 없습니다. 듣는 사람에게 유익하게 만들어야합니다. 구독, 공유 또는 리뷰를 남겨야하는 이유는 무엇입니까 (힌트 : 팟 캐스트가 성장하는 데 도움이되며 시간이 지남에 따라 더 나은 콘텐츠를 제작할 수 있습니다)?

11. 게스트 예약

당신의 성격이 아무리 반짝 거리더라도 당신의 청취자들은 아마도 다른 전문가들의 의견을 듣고 싶어 할 것입니다. 팟 캐스트에 적합한 경우 게스트를 팟 캐스트에 초대 할 수 있습니다. 이것은 신뢰와 사회적 증거를 구축 할뿐만 아니라 게스트가 시청자와 에피소드를 공유 할 경우 잠재적으로 게스트의 시청자에게 접근 할 수 있도록합니다. 팟 캐스트가 주목을 받으면 더 큰 이름을 팟 캐스트에 초대하여 청중에게 전문 지식을 제공하고 게스트가 청중에게 접근 할 수 있도록 할 수 있습니다.

12. 다른 팟 캐스트에 표시

게스트를 팟 캐스트에 초대하는 것의이면은 다른 팟 캐스트에 출연하는 것입니다. 이를 통해 새로운 청중에게 다가 가고 다른 사고 리더, 전문가 및 인플 루 언서와 관계를 형성하여 신뢰도를 높일 수 있습니다.

다른 사람들이 당신에게 연락 할 때까지 기다리지 마십시오. 귀하와 겹치는 청중을 대상으로 팟 캐스트를 조사하고 청중과 공유 할 수있는 몇 가지 주제를 제시하십시오. 프레젠테이션에 게스트로 포함시킬 가치가있는 이유를 포함하여 청중에게 가치를 제공 할 수 있음을 보여줍니다. 아래로 스크롤하여 Apple 팟 캐스트에서 청중이 겹치는 팟 캐스트를 찾을 수 있습니다.

13. 경품 행사 주최

경품은 입소문이 날 가능성이 있으므로 팟 캐스트를 마케팅하는 좋은 방법입니다. 당신은 무엇이든 줄 수 있지만, 당신의 브랜드와 당신이 제공하는 제품 및 서비스와 관련된 경품이 가장 좋습니다. 예를 들어 팟 캐스트가 새로운 사업을 시작하거나 구축하는 것에 관한 것이라면 무료 상담을 제공 할 수 있습니다.

Amazon 기프트 카드 나 휴가와 같은 것을 선물하고 싶을 수 있지만 브랜드와 일치하는 경품을 고수하는 것이 가장 좋습니다. 경품 행사가 일반적 일수록 귀하의 제품과 서비스에 실제로 관심이없는 사람들로부터 더 많은 가입을 받게됩니다.

Rafflecopter, Gleam 또는 RafflePress와 같은 온라인 경품 도구를 사용하여 온라인 경품을 빠르고 쉽게 작성하는 것이 좋습니다 .

14. 인플 루 언서 마케팅 및 파트너십 활용

인플 루 언서 마케팅 은 인플 루 언서 를 사용하여 팟 캐스트를 새로운 관련 청중에게 마케팅 하는 관행입니다. 타겟 청중과 겹치는 청중이있는 인플 루 언서를 찾고 그들에게 다가 가십시오. 협업 및 파트너십을 위해 다른 브랜드에 연락 할 수도 있습니다 .

비슷한 주제를 다루는 팟 캐스터에게 연락하는 것은 직관에 반하는 것처럼 보일 수 있지만, 팟 캐스트는 언제든지 사용할 수 있다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 누군가 지금 다른 팟 캐스트를 듣고 있다고해서 팟 캐스트를 놓쳤다는 의미는 아닙니다. . 프로모션 스왑, 콘텐츠 공동 작업, 공동 호스팅 에피소드, 몽타주 에피소드 등과 같은 다른 팟 캐스터와 공동 작업하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

15. 언급 한 사람과 브랜드에 다가 가기

팟 캐스트에서 누군가를 멘션하는 경우 연락하여 알려주십시오. 시청자와 쉽게 에피소드를 공유 할 수 있도록 소셜 미디어 플랫폼에서 공유 할 수있는 링크를 보냅니다. 업계 또는 틈새 시장에서 인기있는 사람들과 브랜드로부터 멘션을 얻을 수있는 쉬운 방법입니다.

16. 소셜 미디어에서 팟 캐스트 홍보

소셜 미디어 는 팟 캐스트 에피소드를 공유하고 팟 캐스트에 더 많은 관심을 불러 일으킬 수있는 좋은 방법입니다. 하지만 그냥 들어가서 최신 에피소드에 대한 링크를 공유하고 떠날 수는 없습니다. 결국 소셜 미디어는 사회적입니다. 즉, 타겟 고객 이 어울리는 플랫폼에 적극적으로 참여해야합니다 . 예, 최신 에피소드에 대한 링크를 게시 할 수 있지만 팔로워와 대화하고 다른 흥미로운 정보를 공유해야합니다.

팟 캐스트 에피소드에 대한 관심을 불러 일으키고 새로운 콘텐츠를 애타게하는 가장 좋은 방법 중 하나는 청력도를 사용하는 것입니다. 청력도는 팟 캐스트의 텍스트 기반 스 니펫보다 훨씬 더 매력적인 미니 비디오입니다.

각 소셜 미디어 플랫폼 에 맞게 게시물을 맞춤 설정할 수도 있습니다 . 방금 이야기 한 청력도는 인스 타 그램과 페이스 북에서 잘 작동하지만 아마도 트위터와 같은 것에 거의 관여하지 않을 것입니다.

17. 팟 캐스트 콘텐츠의 용도 변경

새 에피소드를 게시 한 후 해당 콘텐츠의 용도를 변경하여 소셜 미디어 플랫폼에서 에피소드를 홍보 할 수 있습니다. 이미 청력도에 대해 이야기했지만 콘텐츠를 재활용 할 수있는 몇 가지 다른 방법이 있습니다 .

• 팟 캐스트 에피소드와 함께 사용할 블로그 게시물 작성
• 에피소드에서 가장 좋은 인용구를 사용하여 그래픽 만들기
• 에피소드의 요점을 인포 그래픽으로 압축
• 팟 캐스트 에피소드를 YouTube 비디오로 전환

18. 백 카탈로그 사용

시간이 지남에 따라 점점 더 많은 팟 캐스트 에피소드를 갖게 될 것입니다. 이는 새로운 구독자를 확보하고 청취자가 더 많은 팟 캐스트 콘텐츠에 참여하도록 유도하는 데있어 금광입니다. 이전 팟 캐스트 에피소드에서 언급 한 주제를 언급 할 때 에피소드 번호와 청취자가 들어야하는 이유에 대한 간략한 설명을 포함해야합니다. 그런 다음 쇼 노트의 에피소드로 연결합니다.

19. 유료 광고 실행

지금까지 공유 한 팟 캐스트 마케팅 팁은 팟 캐스트에 유기적으로 관심을 끌 수있는 훌륭한 방법입니다. 시간이 좀 걸릴 수 있습니다. 팟 캐스트의 인기를 빠르게 추적하고 싶다면 유료 광고를 고려할 수 있습니다. 광고 실행은 유기적 노력이 유지되는 동안 빠르게 성장을 촉진하는 좋은 방법입니다.

유료 광고를 실행하는 데는 수많은 옵션이 있습니다. 청중에 따라 Facebook 광고 , Google 광고, LinkedIn 광고 를 실행 하거나 Overcast, Listen Notes 등과 같은 팟 캐스트 앱 광고와 같은 다른 방법에 집중할 수 있습니다.

마무리

거기 있습니다! 이 팟 캐스트 마케팅 가이드는 팟 캐스트를 처음부터 꼭들을 수 있도록 도와 줄 것입니다. 팟 캐스트 마케팅은 테스트-조정-분석 프로세스라는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 목록에있는 팟 캐스트 마케팅 전략 중 하나 또는 두 가지를 사용해보고 추가 전략을 채택하기 전에 작동 방식에주의를 기울이십시오. 머지 않아 브랜드의 도달 범위를 높이고 수익을 높이는 인기 팟 캐스트를 갖게 될 것입니다.