최적의 PPC 최적화를 위한 7가지 쉬운 단계: SEA 제어
게시 됨: 2021-08-04귀하의 비즈니스를 위한 PPC 최적화 로 어려움을 겪고 계십니까? 최근 검색 엔진 광고 캠페인에 결과가 표시되지 않습니까?
PPC 또는 클릭당 지불 광고 는 비즈니스의 온라인 존재에 매우 중요합니다. PPC 최적화 전략은 대부분의 비즈니스에서 가장 중요한 광고 형식 중 하나로 남아 있습니다.
이러한 광고의 가장 좋은 점 중 하나는 올바르게 구현되면 즉시 결과를 볼 수 있다는 것입니다.
그러나 PPC 캠페인 은 어디서 시작합니까? 최적의 결과를 위해 PPC 광고 캠페인을 최적화 하는 방법을 살펴보겠습니다.
목차
- PPC 최적화란 무엇입니까?
- 7가지 PPC 캠페인 팁
- 수동 입찰로 전환
- 리마케팅 전략 사용
- 제외 키워드 나열
- 다양한 광고 플랫폼 살펴보기
- 웹사이트 최적화
- 광고 카피 테스트
- 인구통계학적 타겟을 사용하여 청중에게 도달
- SEO 대 PPC 캠페인
- PPC 최적화를 위해 Google Ads 사용
- 결론
PPC 최적화란 무엇입니까?
클릭당 지불 최적화 는 캠페인 및 광고그룹 수준에서 캠페인을 개선 하고 분석 하는 방법입니다. 이것은 다음을 통해 달성할 수 있습니다.
- 웹사이트 방문 페이지 업데이트
- 광고 문구 변경
- 키워드 입찰가 수정
디지털 마케팅 세계의 사람들은 최고의 PPC 전략 을 얻으려면 최적화 프로세스를 실험, 분석 및 지속적으로 최적화와 결합하여 효과적이고 오래 지속되는 전략을 형성해야 한다는 것을 알고 있습니다.
PPC 최적화 가 위협적이고 기술적으로 들릴 수 있지만 실제로는 비교적 간단합니다.
온라인 광고의 다양한 요소를 개선하여 더 많은 부동산 또는 온라인 가시성을 확보하고 더 많은 클릭을 얻는 방법입니다.
클릭당 지불 광고 플랫폼에는 Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, Microsoft Advertising 등이 있습니다.
이러한 다양한 플랫폼에서 전환율을 높이고 클릭과 판매를 늘리기 위해 타겟 고객을 대상으로 하는 광고 캠페인을 실행할 수 있습니다. 검색량이 적은 사람들이 최적화된 PPC 를 통해 판매 유입 경로를 늘리는 데 이상적입니다.
7가지 PPC 캠페인 팁
PPC 예산과 광고 지출을 최대한 활용하려면 광고 캠페인, 광고 그룹, 광고문안, 핵심 문구를 심층적으로 분석하고 방문 페이지 최적화를 수행해야 합니다.
그렇다면 PPC 최적화 전략을 개선하기 위해 무엇을 할 수 있습니까? 아래에서 PPC 전략을 강화하기 위한 7가지 유용한 팁을 공유합니다.
자신의 PPC 캠페인을 설정하거나 검색 엔진 광고를 담당하는 것이 불편하다면 온라인 광고 대행사와 협력하여 작업을 도와주는 것이 좋습니다.
수동 입찰로 전환
당신은 세계 최고의 PPC 광고 를 가질 수 있지만 적절한 입찰 전략 없이는 원하는 결과를 보여주지 않을 것입니다. 광고에서 가장 많은 클릭을 얻고 예산 범위 내에서 유지하려면 Google의 자동 입찰 옵션을 사용할 수 있습니다.
그러나 이것은 Google에 의존하여 작업을 수행한다는 것을 의미하며, 여기에는 몇 가지 단점이 있음을 알고 있어야 합니다. 첫 번째 단점은 실적이 좋지 않은 경우 광고 캠페인을 변경할 수 있는 쉬운 방법이 없다는 것입니다.
수동 입찰 은 광고 활용과 관련하여 더 많은 제어와 옵션을 제공합니다. 보다 발전된 맞춤형 입찰 방식입니다.
광고 가시성을 높이고 전환 당비용 (CPA)을 낮추며 특정 키워드 를 광고 클릭 및 전환으로 전환할 수 있습니다.
리마케팅 전략 사용
최근 연구에 따르면 방문자의 약 2%만이 사이트를 처음 방문할 때 전환합니다.
이는 방문자의 98%가 이미 귀하의 비즈니스에 진정한 관심을 보였고 올바른 동기와 제안을 가지고 잠재적으로 고객으로 전환될 가능성이 있음을 의미합니다.
리마케팅 프로세스 에는 귀하의 광고를 클릭했지만 전환에 이르지 못한 고객을 추적하는 작업이 포함됩니다. 그런 다음 비즈니스가 가장 먼저 떠오를 수 있도록 새 광고를 앞에 배치하고 고객이 거래를 완료할 준비가 되면 어디로 가야 하는지 정확히 알 수 있습니다.
Google을 사용하면 리마케팅 목록 을 분류하여 현재 요구사항과 관련된 광고를 표시할 수 있습니다. 귀하의 페이지에 이미 관심을 보인 방문자 목록을 사용하면 전환율을 최적화하는 데 많은 도움이 될 수 있습니다.
제외 키워드 나열
타겟팅할 키워드를 아는 것은 SEO 와 PPC 모두에 중요하지만 제외 키워드가 얼마나 중요한지 아는 사람은 거의 없습니다.
제외 키워드 목록은 키워드 혼동을 없애고 더 효과적으로 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 비즈니스, 제품 또는 서비스와 관련이 있는 것처럼 보이지만 그렇지 않은 키워드입니다.
이러한 키워드의 예로는 실내 식물을 판매하는 경우 제외 키워드 중 하나가 '야외 나무' 또는 '조경'일 수 있습니다.
제외 키워드 목록을 설정하면 이러한 키워드를 검색하는 사람들이 실수로 귀하의 웹사이트를 방문하지 않게 됩니다.
다양한 광고 플랫폼 살펴보기
Google Ads가 이 분야의 선두주자임은 부인할 수 없지만 이것이 사용할 수 있는 유일한 플랫폼이어야 한다는 의미는 아닙니다.
PPC 마케팅 영역에는 몇 가지 새로운 플레이어가 있습니다. 이러한 최신 플랫폼은 경쟁이 훨씬 적기 때문에 더 적은 예산으로 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
몇 가지 훌륭한 새 경쟁자에는 Microsoft Ads 와 Amazon Ads 가 있습니다. Google 광고 의 크기 및 도달범위와 함께 이러한 플랫폼의 낮은 경쟁을 활용하면 광고 마케팅에 도움이 될 수 있습니다.
웹사이트 최적화
웹 사이트도 최적화되어 있는지 확인하십시오. 방문자를 전환하려면 효과적인 방문 페이지 가 있어야 합니다.
광고가 잠재 고객을 귀하의 사이트로 끌어들이는 역할을 했다면 다음 단계를 거쳐 판매로 전환할 수 있도록 귀하의 방문 페이지도 최적화되어 있는지 확인해야 합니다.
웹사이트의 로딩 속도가 빠른지 확인하십시오. 페이지가 2.5초 이내에 로드되어야 합니다. 또한 시각적 안정성도 중요합니다. 이미지 로딩으로 인해 잃어버린 장소를 찾는 것보다 방문자를 실망시키는 것은 없습니다.
또한 방문자가 요소를 클릭할 때 웹사이트가 대화형 이고 반응 형인지 확인하세요.
방문 페이지가 최적화되도록 하는 몇 가지 다른 방법은 방문자가 잠재적으로 구매하는 제품을 볼 수 있도록 제품 사진을 포함하는 것입니다.
또한 명확한 가격을 포함하여 모든 제품 정보가 거기에 있는지 명확하게 확인하십시오. 마지막으로 강력한 클릭 유도문안 은 세상을 완전히 바꿀 수 있습니다.
광고 카피 테스트
광고는 전체 전략을 만들거나 깨뜨리고 귀중한 예산을 낭비할 수 있습니다. 따라서 광고 카피를 테스트하고 분석해야 합니다. Google Ads에서 직접 설정할 수 있는 A/B 테스트 를 통해 이를 수행할 수 있습니다.
A/B 테스트의 경우 어떤 광고가 더 많은 클릭을 유도하는지 결정하기 위해 사본이 다른 두 개의 광고가 있습니다. 그런 다음 Google은 이 광고를 서로 다른 두 시청자 집합에 표시합니다.
테스트 기간이 끝나면 어떤 광고가 더 잘 최적화되었는지에 대한 좋은 데이터를 얻게 됩니다. 이렇게 하면 앞으로 어떤 광고를 사용할지 알 수 있으며 향후 광고 작성에 효과적인 것이 무엇인지에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
인구통계학적 타겟을 사용하여 청중에게 도달
이러한 형태의 디지털 마케팅 캠페인을 성공적으로 만드는 것 중 하나는 인구 통계를 기반으로 더 정확하게 청중을 타겟팅할 수 있다는 것입니다. 즉, 고객을 타겟팅하지 않을 것으로 알고 있는 위치를 제외 할 수 있습니다.
또한 과거 광고 의 인구 통계 결과를 분석 하여 잠재 고객의 인구 통계를 아는 것은 리드 생성에 유용한 도구가 될 수 있습니다.
SEO 대 PPC 캠페인
SEO(검색 엔진 최적화)와 PPC (클릭당 지불 또는 SEA, 검색 엔진 광고라고도 함)의 차이점을 아는 것이 중요합니다.
SEO 개선은 검색 결과에서 더 나은 순위로 이어집니다. 반면 PPC 는 웹사이트에 관심을 가져오고 판매 전환을 유도 하도록 설계된 유료 광고(예: Google 광고)입니다. 이 두 가지 모두 시간과 돈의 좋은 투자이지만 다른 결과를 가져옵니다.
PPC 를 사용하면 성공적이고 관련성 높은 광고를 실행하기 위해 더 나은 광고 결과를 위해 최적화해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 이러한 요소에는 실제 광고(이미지, 텍스트, 색상, 디자인 등), 광고 방문 페이지 및 키워드 타겟팅이 포함됩니다.
PPC 최적화 는 완료될 수 있는 프로젝트가 아니라 진행 중인 프로세스라는 것을 기억하는 것이 좋습니다.
대신 계속해서 결과를 볼 수 있도록 다양한 요소를 개선하는 지속적인 프로세스 입니다. 그 이유는 PPC 분야가 끊임없이 진화하고 변화하고 있기 때문입니다.
새로운 검색 엔진, 여러 기기, 경쟁 심화, 복잡한 입찰 규칙은 클릭당 지불(PPC) 광고 의 끊임없이 변화하는 특성에 기여합니다.
/관련된
PPC 최적화를 위해 Google Ads 사용
Google Ads는 광고 캠페인을 관리, 최적화 및 분석하는 데 도움이 되는 인기 있는 플랫폼입니다. 가장 크고 가장 널리 사용되는 온라인 광고 플랫폼 중 하나인 PPC 마케터는 이 도구를 사용하여 비즈니스를 성장시키고 새로운 고객에게 다가갈 수 있습니다.
Google Ads 대시보드에서 PPC 최적화 를 위한 여러 유용한 도구에 액세스할 수 있습니다.
예를 들어 Google Ads에서 Google 애널리틱스에 액세스하여 다음을 확인할 수 있습니다.
- 광고 실적
- 웹사이트 클릭 추적
- 페이지에 머문 시간
- 방문자를 잃는 곳
- 전환율은 얼마입니까
결론
최적화된 PPC 캠페인 은 웹사이트로 트래픽을 유도하고 방문자가 고객으로 전환하도록 하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 광고에 관련 텍스트가 포함된 실행 가능한 문구가 있는지 확인하고 한 캠페인을 다른 캠페인과 나란히 테스트하는 것이 핵심 성과 지표가 될 수 있습니다.
전환 추적 및 클릭 모니터링과 같은 다른 전략과 결합하여 디지털 마케팅 은 새로운 차원에 도달할 수 있습니다.