보도 자료 SEO: 보도 자료가 SEO에 효과가 있습니까?

역사적으로 보도 자료는 신제품 출시, 권위 있는 상 수상 또는 리더십 교체 발표와 같은 주요 이벤트에 대해 언론인에게 알리는 홍보와 미디어 간의 커뮤니케이션을 용이하게 하기 위한 것이었습니다.

이제 인쇄가 여전히 왕이었던 수십 년 전과는 다른 방식으로라도 홍보 담당자가 없어서는 안 되는 업계의 필수 요소가 되었습니다.

기업이 그들의 릴리스가 언론에 의해 선택되거나 대중이 읽을 수 있도록 하려면 주요 검색 엔진에 최적화된 SEO가 필요합니다.

배울 내용

• 보도자료는 어떻게 구성되어야 하는가
• SEO 보도 자료를 작성하는 방법
• SEO 친화적인 PR에 사용할 수 있는 최고의 도구
  • 하로
  • 렉시스넥시스 뉴스데스크
  • 샘러쉬
  • 아레프스
  • 모즈

미국에서만 거의 3천만 개의 회사가 있고, 그것을 읽을 수 있는 언론인이 50,000명에 불과하다는 점을 고려하면 하루에도 셀 수 없이 많은 보도 자료가 유통되고 있습니다. 따라서 대상 청중의 관심을 끄는 것은 공원에서 산책하는 것이 아닙니다.

이 가이드에서는 "보도 자료 SEO"가 무엇인지, 왜 진지하게 받아들여야 하는지, 모범 사례 및 측정 가능한 결과를 생성하기 위해 조직에서 사용하는 최고의 SEO 도구에 대해 설명합니다.

그러나 먼저 몇 가지 기본 사항을 살펴보겠습니다.

좋은 보도 자료의 해부

산업 또는 비즈니스 유형에 관계없이 모든 좋은 보도 자료에는 다음 네 가지 요소가 포함되어야 합니다.

1.제목

보도 자료를 작성할 때 사본 초기에 독자에게 올바른 메시지를 전달하고 싶어합니다. 기억하십시오. 보도 자료는 읽기 쉽고 간결해야 하며 400단어를 넘지 않아야 합니다.

그렇기 때문에 잘 계획된 매력적인 헤드라인이 아마도 보도 자료의 가장 중요한 측면일 것입니다. 좋은 경험 법칙은 능동태 동사를 통합하는 것입니다.

2. 요약

이것은 보도 자료 작성 과정의 쉬운 부분 중 하나입니다. 그것은 독자들에게 전체 이야기를 제공하지 않고 무엇을 읽으려고 하는지에 대한 간략한 설명을 제공해야 합니다.

관심을 끌기에 충분한 정보가 필요하므로 단락 길이를 넘지 않도록 하십시오.

3. 소개

보도 자료의 첫 번째 공식 단락은 5W1H 규칙(누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜, 어떻게)을 다루어야 합니다.

청중이 처음 몇 문장 내에서 릴리스의 메시지를 명확하게 이해할 수 있도록 스토리의 주요 하이라이트를 보여주어야 합니다.

4. 상용구

이 짧은 단락은 일반적으로 보도 자료의 마지막 부분에 있습니다. 여기에 회사의 배경에 대한 몇 가지 중요한 세부 정보와 연락처 정보를 추가하여 잠재 고객이 귀하에게 더 쉽게 연락할 수 있도록 합니다.

출처

SEO 친화적인 보도 자료를 어떻게 작성합니까?

SEO의 베일을 해제하는 데 도움이 되도록 릴리스의 검색 엔진 성능을 높이는 데 사용할 수 있는 몇 가지 보도 자료 SEO 모범 사례는 다음과 같습니다.

관련성 있고 읽기 쉬운 콘텐츠 유지

SEO는 온라인 자료의 가시성을 높이는 데는 탁월하지만 실제로는 최고의 SEO라도 독자가 뉴스 가치가 없거나 흥미롭지 않은 콘텐츠와 상호 작용하지 못하게 합니다. 그렇기 때문에 처음부터 독자의 공감을 얻을 수 있는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

글을 쓰기 시작하기 전에 독자들에게 이 발표를 설득력 있게 만들기 위해 필요한 "비밀 소스"가 무엇인지 자문해 보십시오. 이 보도 자료는 어떤 문제를 다루고 있습니까? 어떤 질문에 답하고 있습니까?

이는 Google이 다른 검색 엔진과 함께 사용자 질문에 가장 잘 응답하는 콘텐츠의 순위를 지정하는 알고리즘을 구축했기 때문에 특히 중요합니다. 또한 클릭률, 공유, 트윗 등으로 측정된 더 많은 참여를 생성하는 콘텐츠는 검색 엔진 결과 페이지에서 상당한 향상을 얻습니다.

키워드를 현명하게 선택하세요

최고의 SEO 친화적인 보도 자료는 신중한 키워드 선택이 필요합니다. 여기에는 상당한 양의 연구가 필요합니다.

시작하려면 릴리스에서 중점을 둔 몇 가지 주요 주제를 찾으십시오. 그리고 다시, 당신은 수색자의 입장에 있기를 원합니다. 온라인에서 귀하의 릴리스를 찾기 위해 어떤 용어 또는 문구를 사용합니까? 틈새 시장을 생각하고 경쟁자가 이미 순위가 높은 키워드를 사용하지 마십시오.

주요 키워드는 "딜러 관리 소프트웨어"와 같이 매우 경쟁력이 있거나 "트럭 대리점 관리 소프트웨어 솔루션"과 같이 약간 덜 경쟁력 있는 것일 수 있습니다. 두 번째 핵심 문구는 롱테일 키워드로 간주되며, 이는 보다 구체적이기 때문에 경쟁력이 떨어집니다.

롱테일 핵심 문구는 기본 핵심 문구만큼 경쟁력이 없지만 간과해서는 안 됩니다. 실제로, 서로 함께 사용하면 경쟁이 치열한 용어보다 더 많은 총 검색으로 이어질 수 있습니다.

관심을 끄는 클릭 유도문안 포함

사용자가 보도 자료를 작성할 때 저지르는 가장 흔한 실수 중 하나는 클릭 유도문안을 추가하지 않는 것입니다. 보도 자료 퍼즐의 이 핵심 부분을 제외하면 독자는 방금 읽은 내용을 따라갈 방법이 없습니다.

귀하의 보도자료를 모두 읽은 후에는 귀하의 뉴스에 더욱 친숙해집니다. 바로 그 때 귀하가 행동 촉구로 그 순간을 활용해야 할 때입니다.

좋은 보도 자료 SEO를 보장하려면 관련 키워드가 포함된 좋은 앵커 텍스트에 하이퍼링크를 추가하는 것이 좋습니다.

이 클릭 유도문안을 더 합리적으로 배치할수록 더 많은 SEO 성공을 거둘 수 있습니다. 예를 들어, 보도 자료에서 새로운 웹 사이트 기능을 자세히 설명하는 단락 끝에 블로그 링크를 배치할 수 있습니다.

멀티미디어 및 소셜 미디어 링크 추가

더 많은 독자들에게 보도 자료를 실제로 전달하려면 멀티미디어를 활용해야 합니다. 릴리스에 이미지와 비디오를 포함하는 것은 Google 이미지와 같은 멀티미디어 검색 엔진에서 필연적으로 색인을 생성하므로 가시성을 높이는 확실한 방법입니다.

멀티미디어가 필수품인 또 다른 이유는 비디오나 이미지가 포함된 보도 자료(또는 해당 문제에 대한 모든 콘텐츠)가 귀하의 작품이 소셜 미디어에서 공유될 확률을 높인다는 것입니다. 점점 더 많은 사용자가 Facebook, Twitter 및 LinkedIn에서 뉴스를 접하면서 간과하고 싶지 않은 요소입니다.

아래 예에서 키워드, 관심을 끄는 행동 유도문안, 소셜 미디어 링크를 포함하여 맥도날드가 얼마나 훌륭한 일을 하고 있는지 알 수 있습니다.

출처

SEO 친화적인 보도 자료를 만들기 위한 최고의 도구

보도 자료가 선택되었는지 확인하는 것은 희미한 마음을 위한 일이 아닙니다. 삶을 조금 더 쉽게 만들기 위해 프로세스를 쉽게 하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 최고의 도구를 선택했습니다.

하로

언론 보도 기회가 당신이 추구하는 것이라면 HARO가 당신을 위한 도구입니다.

"Help Reporter Out"의 줄임말인 HARO는 저널리스트를 지식이 풍부한 출처와 연결합니다. 이는 기자들이 까다로운 마감일을 맞추는 데 도움이 될 뿐만 아니라 브랜드가 효과적으로 자신의 이야기를 전달할 수 있도록 합니다.

도움을 구하는 언론인은 자신의 필요 사항을 나열한 다음 약 80,000명의 확인된 전문가에게 임박한 미디어 기회에 대해 신속하게 알립니다.

렉시스넥시스 뉴스데스크

프리미어 미디어 모니터링 솔루션인 LexisNexis Newsdesk는 기업 커뮤니케이션, 마케팅 및 법률 전문가를 아우르는 비즈니스에 관련 뉴스 및 비즈니스 통찰력에 대한 360도 보기를 제공합니다.

전문가는 회사에 영향을 줄 수 있는 주요 이벤트를 추적하고 SOV, 감정, 지리적 위치를 사용하여 동적 데이터 시각화 보고서를 생성하고 전체 조직에서 중요한 시장 인텔리전스 데이터를 공유할 수도 있습니다.

샘러쉬

SEMrush는 오늘날 시장에 출시된 최초이자 최고의 키워드 연구 도구 중 하나입니다. 전 세계의 홍보 전문가들에게 사랑받는 이 리소스를 사용하면 순위, 광고 콘텐츠, 백링크 프로필을 분석하고 경쟁업체를 면밀히 관찰할 수 있습니다.

키워드에 대한 사이트 순위 및 경쟁사 용어와 비교하는 방법도 볼 수 있습니다. SEMRush는 전체 SEO 전략을 평가한 다음 사이트에 더 많은 트래픽을 유도하는 방법에 대한 포인터를 제공하기까지 합니다.

아레프스

이 도구를 사용하면 메트릭 변경 사항에 대해 지정된 도메인을 볼 수 있는 프로젝트를 설정할 수 있습니다. 이러한 측정항목에는 액세스 가능성, 크롤링 가능성, 메타데이터 위반, URL 등급 및 도메인에서 순위를 매기는 키워드 수가 포함됩니다.

백링크 상태 및 전체 도메인 상태에 대한 이메일 알림을 통해 매일, 매주 또는 매월 알림을 받을 수도 있습니다.

모즈

2004년에 설립된 Moz의 대시보드를 사용하면 웹사이트의 온사이트 및 오프사이트 SEO를 추적, 측정 및 개선하여 온라인 가시성을 높일 수 있습니다. 다음을 포함하여 선택할 수 있는 포괄적인 유료 및 무료 SEO 도구 모음도 있습니다.

• Moz Keyword Explorer: 제안, SERP 기능 및 최신 검색량 데이터를 제공하는 키워드 조사 도구입니다.
• MozPro: SEO 사이트 크롤링 검사, 페이지 순위 및 경쟁자 추적, SERP 기능 추적을 수행합니다.
• MozBar – SEO 목적으로 즉각적인 메트릭을 제공하는 무료 Google Chrome 확장 프로그램입니다.

보도 자료가 SEO에 효과가 있습니까?

보시다시피 올바르게 구현되면 짧은 대답은 YES입니다!

보도 자료가 구식이라고 말하는 반대론자들의 맹공격에도 불구하고 오늘날의 홍보 전문가들에게 여전히 귀중한 도구로 남아 있는 것이 사실입니다. 실제로 기업이 유료 광고 대신 사용할 수 있는 비용 효율적인 옵션 중 하나로 간주됩니다.

그러나 언론 보도를 확보하여 비즈니스의 명성을 높이려고 할 때 단순히 보도 자료를 작성하는 것만으로는 원하는 결과를 얻을 수 없습니다.

SEO 전략을 완성하려면 많은 기술, 인내, 창의성이 필요합니다. 위의 보도 자료 SEO 모범 사례를 따르면 콘텐츠의 온라인 성능을 개선하는 데 큰 도움이 될 것입니다.

게시하는 모든 내용에 대해 독자를 가장 먼저 염두에 두십시오. 그러면 문제가 해결될 것입니다!