2021년을 위한 5가지 영감을 주는 리마케팅 ​​광고 예

최고의 리마케팅 ​​광고는 고객이 웹사이트를 다시 방문하여 새로운 제품이나 서비스를 찾아보고 포기한 거래를 완료하거나 특별 판매를 이용할 수 있는 좋은 이유를 제공합니다.

리마케팅 광고가 특별한 이유는 무엇입니까?

타겟팅 에 관한 모든 것입니다.

리마케팅을 통해 디지털 마케팅 담당자는 이전에 웹사이트를 방문했거나 온라인에서 브랜드 또는 제품과 상호작용한 사용자를 대상으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 사용자는 이전에 브랜드와 상호작용한 적이 있기 때문에 앞으로 구매할 가능성이 더 큽니다. 결과적으로 디지털 마케터는 효과적인 리마케팅 ​​캠페인을 통해 우수한 광고 투자수익(ROAS)을 달성할 수 있습니다.

리마케팅 캠페인을 처음 설정하는 방법을 배우는 경우 다른 업계 전문가들이 리마케팅 ​​광고를 사용하는 방법을 살펴보는 것이 어떻습니까?

시작하실 수 있도록 2021년에 영감을 주는 5가지 리마케팅 ​​광고 예시 목록을 준비했습니다.

리마케팅 광고는 어떻게 작동합니까?

지금까지 본 리마케팅 ​​광고의 가장 효과적인 몇 가지 예를 자세히 살펴보기 전에 리마케팅 ​​광고의 작동 방식을 간단히 요약해 보겠습니다.

1. 사용자 추적 : 잠재 고객이 웹사이트를 방문하면 브라우저에 추적 픽셀이 삽입되어 방문한 페이지, 본 제품 및 기타 세부 정보를 포함하여 세션에 대한 익명 데이터를 수집할 수 있습니다.
2. 세분화 : 여러 사용자로부터 데이터를 수집한 후에는 해당 데이터를 다양한 방식으로 세분화하여 리마케팅 ​​광고에 대한 잠재고객을 설정할 수 있습니다.
3. 광고 플랫폼 선택 : 여러 플랫폼에서 리마케팅 ​​광고를 실행하도록 선택할 수 있지만 가장 일반적인 플랫폼은 Google 광고 네트워크와 Facebook 광고입니다. 광고 플랫폼에 세분화된 잠재고객을 만들고 광고 크리에이티브를 설정해야 합니다. 또한 동적 타겟팅을 사용하여 잠재고객에게 보다 개인화된 리마케팅 ​​광고를 보낼 수도 있습니다.
4. 리마케팅 : 이제 선택한 광고 플랫폼에서 네트워크의 일부인 광고 슬롯에 리마케팅 ​​광고를 표시할 수 있습니다. 브라우저에 추적 픽셀이 있는 사용자가 웹이나 즐겨 사용하는 소셜 미디어 플랫폼을 서핑하면 리마케팅 ​​광고가 표시되고 웹사이트를 다시 방문하라는 메시지가 표시됩니다.
5. 수익 창출 : 비즈니스는 반복 고객으로부터 대부분의 수익을 창출하므로 리마케팅은 Google 네트워크에서 제공되는 가장 수익성 있는 광고 유형 중 하나입니다. 과거에 웹사이트를 방문했지만 구매하지 않고 떠난 고객의 경우 리마케팅 ​​광고를 통해 웹사이트를 다시 방문하도록 유도하고 할인된 가격이나 특별 행사를 이용할 수 있습니다.

리마케팅 광고의 장점은 과거에 구매한 고객은 물론 구매하지 않고 웹사이트를 떠난 고객도 타겟팅할 수 있다는 것입니다.

이제 2021년 디지털 마케팅 캠페인에 영감을 줄 수 있는 몇 가지 리마케팅 ​​광고 예를 살펴보겠습니다.

2021년을 위한 5가지 영감을 주는 리마케팅 ​​광고 예

부킹닷컴

작동 이유 : Booking.com은 온라인으로 운영되는 글로벌 여행사로서 홈스테이, 항공편, 호텔, 렌터카 및 추가 여행 서비스를 사용자에게 제공합니다.

Booking.com은 웹사이트를 방문하는 사용자로부터 데이터를 수집하고 이 데이터를 사용하여 위에 표시된 것과 같은 리타게팅 광고를 발행합니다. 빅 데이터의 힘 덕분에 Booking.com은 일반적으로 어떤 사용자가 어느 도시에서 객실을 예약하는지 파악하고 리마케팅 ​​광고를 동적으로 타겟팅하여 막바지 항공편과 호텔을 저렴한 가격에 판매할 수 있습니다.

우리는 이 리마케팅 ​​광고의 광고 카피가 잠재고객이 많은 것을 얻고 있지만 즉시 행동해야 한다는 점을 실제로 강조하는 방식을 좋아합니다. 호기심을 불러일으키기에 충분할 정도로 방의 "티저" 이미지가 있으며, 가격 비교 옆에 영리하게 배치되어 청중이 해당 방을 상당한 가격 할인에 이용할 수 있음을 알 수 있습니다.

"마지막 방!" 오버레이는 두 가지 용도로 사용됩니다. 하나는 이미지의 일부를 차단하여 광고를 클릭할 때 발견할 수 있는 부분이 있고, 다른 하나는 공간이 부족하기 때문에 청중에게 긴박감을 전달하는 것입니다. 또한 청중이 가격을 비교하기 위해 중단하지 않고 바로 예약하도록 권장하는 "최저 가격 보장" 문구와 긴급성을 더하기 위해 "지금 예약" 클릭 유도문안이 있습니다.

이 리마케팅 ​​광고는 훌륭한 디스플레이 광고의 모든 요소를 ​​결합하며 적절한 자격을 갖춘 잠재고객 앞에서 전환율이 매우 높습니다.

블루호스트

그것이 작동하는 이유 : 가격과 기능을 비교하기 위해 다른 웹 호스팅 회사를 찾는 것은 그리 큰 약속은 아니지만 웹 사이트를 구축하는 것은 확실히 그렇습니다.

웹 호스팅 회사는 소비자가 초기 상업 조사와 실제로 웹 호스팅 구독을 구매하는 사이에 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있다는 것을 알고 있습니다. 이 기간 동안 그들이 가장 먼저 떠오를 수 있도록 Bluehost와 같은 웹 호스팅 회사는 리마케팅 ​​광고를 사용하여 이전 방문자가 웹사이트를 시작하도록 계속 유도합니다.

Bluehost는 소규모 비즈니스 소유자에게 서비스를 제공하기 위해 브랜드가 지정되었으므로 이 리마케팅 ​​광고의 비디오에는 Bluehost의 대상 고객을 반영하는 소규모 비즈니스 소유자가 등장한다는 것을 알 수 있습니다. 이 리마케팅 ​​광고에는 두 가지 가치 제안("지금 귀하의 사이트를 단돈 $2.95에 시작하십시오" 및 "무료 도메인 이름을 받으십시오")과 사회적 증거에 대한 두 가지 언급("Bluehost는 수백만 명의 신뢰를 받고 있습니다" 및 "수백만 웹사이트에 힘을 실어줍니다")이 포함되어 있습니다.

여기에서 메시지는 판매 유입경로에 더 깊이 있고 여러 호스팅 회사 중에서 선택할 수 있는 잠재 고객을 대상으로 합니다. Bluehost는 재정적 이의를 제거하고 가장 신뢰할 수 있는 선택으로 자신을 포지셔닝하며 청중이 웹사이트에서 시작하도록 권장합니다.

키트 & 킨

효과가 있는 이유 : Facebook 광고에서 제공하는 리마케팅 ​​광고는 여기에 표시된 제품 캐러셀과 같은 플랫폼별 기능을 통합할 수 있습니다. 이를 통해 잠재고객이 광고를 클릭하기 전에 제품 카탈로그를 스크롤하고 쇼핑 프로세스를 시작할 수 있습니다.

이 리마케팅 ​​광고는 이전에 장바구니를 포기한 사용자가 매장으로 돌아와 구매를 완료하도록 권장하는 할인 코드를 제공합니다. 결제 가격과 배송비는 할인 코드로 극복할 수 있는 장바구니 포기의 두 가지 주요 원인입니다. 우리는 또한 할인 코드가 짧고 간단하며 상황에 맞게 관련되어 기억하기 쉽고 친구(소셜 미디어 또는 직접 대면)와 공유하기가 더 쉽다는 것을 알았습니다.

광고 카피의 나머지 부분은 아기, 엄마 아빠, 그리고 환경(생분해성!)을 위한 환경 기저귀의 이점에 중점을 둡니다.

제품 캐러셀을 통해 Kit & Kin은 재미있고 캐주얼한 톤으로 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 제시하여 사용자가 클릭하여 브랜드가 제공하는 것에 대해 자세히 알아볼 수 있도록 합니다.

완벽한 청중

작동 이유 : Perfect Audience는 디지털 마케터를 위한 소프트웨어 리마케팅 ​​플랫폼이므로 구매하지 않고 과거에 웹사이트를 방문한 사용자를 다시 유도하기 위해 자체 리마케팅 ​​광고를 구성하는 방법을 이해하는 것이 현명하다고 생각합니다.

웹사이트에서 Perfect Audience는 $100의 무료 광고 크레딧이 포함된 평가판 계정을 제공합니다. 이 제안은 홈 페이지의 전면 중앙에 표시됩니다. 놓칠 수 없으며 새로운 사용자가 제품을 시작하는 데 있어 최고의 가치와 최저 진입 장벽입니다.

그러나 사용자는 여전히 무료 평가판을 시작하지 않고 페이지를 떠나며 바로 이 리마케팅 ​​광고가 등장합니다.

새 사용자에게 $5,000의 광고 크레딧을 제공함으로써 Perfect Audience는 기본적으로 최고의 "시작하기" 제안을 받고 가치를 50배로 늘립니다. 이 리마케팅 ​​플랫폼을 구현할지 여부에 대해 비즈니스 결정을 내리는 경우 무시해야 할 추가 가치가 많습니다. 단순한 광고 문구와 최소한의 텍스트는 이것이 비즈니스 제안이며 감정이나 긴급성에 호소하는 것이 아니라 원하는 제품에서 놀라운 가치를 얻을 수 있는 진정한 기회임을 분명히 합니다.

핑크베리

효과가 있는 이유 : Pinkberry는 고객과 더 나은 연결을 유지할 수 있도록 모바일 앱을 출시한 자체 제작 Frozen Yogurt 회사입니다.

반복 고객은 Pinkberry 모바일 앱을 다운로드한 다음 Pinkcard에 금액을 미리 충전하여 판매 시점에서 프로즌 요거트 할인을 받고 향후 보상을 위한 포인트를 적립할 수 있습니다. 할인은 소비자에게 큰 이득이지만 Pinkberry에게도 숨겨진 이점이 있습니다.

회사는 사용자가 몇 주 또는 몇 달 동안 앱에 로그인하지 않은 경우를 모니터링한 다음 리마케팅 ​​광고를 사용하여 해당 고객을 대상으로 지정하여 매장을 다시 방문하도록 할 수 있습니다. 위의 예에서 Pinkberry는 모바일 앱에서 활동이 부족하여 몇 개월 동안 Pinkberry를 방문하지 않은 고객을 대상으로 했습니다. 회사는 "보고싶다!"라는 이메일을 보냈습니다. 메시지를 보내고 고객이 7일 이내에 Pinkberry 매장에서 사용할 수 있는 무료 리워드를 제공했습니다.

과거에 Pinkberry 모바일 앱에 참여했던 잠재고객은 이미 보상과 인센티브를 좋아한다는 것을 보여 주었기 때문에 우리는 Pinkberry가 브랜드 참여에 대해 열광하는 정확한 것을 제공하고 장려하는 기한을 설정하는 것이 영리하다고 생각합니다. 앞으로 7일 이내에 매장을 방문하도록 합니다.

요약

영감을 주는 5가지 리마케팅 ​​광고 예시 목록을 읽어주셔서 감사합니다.

최고의 리마케팅 ​​광고 예에는 모두 중요한 공통점이 있습니다. 즉, 소비자가 구매 과정에서 어디에 있는지에 대한 깊은 이해를 보여주고 어떤 종류의 메시지가 반대를 극복하고 원하는 행동을 유발할 수 있는 적절한 인센티브를 생성하는지 보여줍니다.

이 예가 PPC 광고 캠페인의 일부로 리마케팅 ​​광고를 구현하는 데 영감을 주기를 바랍니다.