반응형 디스플레이 광고 설명: 언제 사용해야 하나요?

반응형 디스플레이 광고로 PPC 광고 캠페인을 최적화해 보셨습니까?

반응형 디스플레이 광고는 Google 디스플레이 네트워크의 새로운 기본 광고 유형이며 디지털 마케팅 담당자에게 매력적인 두 가지 중요한 기능을 제공합니다.

1. 반응형 디스플레이 광고는 기기 반응형 으로 광고를 보는 데 사용되는 기기의 화면에 맞게 크기와 모양이 자동으로 변경됩니다. 즉, 반응형 디스플레이 광고는 데스크톱 컴퓨터, 태블릿 및 휴대기기에서 멋지게 표시되어야 합니다.
2. 반응형 디스플레이 광고는 디지털 마케터가 Google에 제공하는 이미지 자산 및 광고 카피에서 자동으로 생성 됩니다. Google은 이러한 자산을 사용하여 적시에 적절한 사용자에게 적절한 자산 조합을 제공함으로써 실적을 최적화합니다.

경험 많은 디지털 마케터이거나 디스플레이 캠페인을 처음 만드는 방법을 배우는 경우 반응형 디스플레이 광고의 이점과 제한 사항을 이해해야 합니다.

시작하는 데 도움이 되도록 반응형 디스플레이 광고와 PPC 광고 캠페인에서 사용해야 하는 경우에 대한 짧은 가이드를 만들었습니다. 반응형 디스플레이 광고를 만드는 방법을 설명하고 이점을 강조하며 Google 디스플레이 네트워크에서 반응형 광고를 사용할 때 따라야 하는 가장 중요한 모범 사례를 간략하게 설명합니다.

반응형 디스플레이 광고를 만드는 방법

반응형 디스플레이 광고를 시작하려면 Google Ads에서 디스플레이 광고 캠페인을 설정해야 합니다. 먼저 Google Ads 계정으로 이동하여 로그인하세요. 그러면 아래 그림과 같은 개요 페이지가 표시됩니다. 여기에서 파란색 더하기 버튼을 클릭하여 새 캠페인을 설정하거나 왼쪽 사이드바에서 "캠페인" 탭을 클릭하여 반응형 디스플레이 광고에 대해 활성 캠페인을 선택할 수 있습니다.

이미지: Google Ads 개요 대시보드

다음으로 캠페인 목표와 캠페인 유형을 선택하여 광고 캠페인을 설정하라는 메시지가 표시됩니다. 아래 예에서는 캠페인 목표로 '브랜드 인지도 및 도달범위'를 강조 표시했습니다. 강조 표시하는 캠페인 목표에 따라 해당 목표를 달성하는 데 사용할 수 있는 캠페인 유형도 표시되므로 '디스플레이'라고 표시된 유형을 선택해야 합니다(그렇지 않으면 반응형 디스플레이 광고를 만들 수 없음). 그런 다음 캠페인 유형으로 디스플레이를 선택하고 다음 단계를 계속하기 전에 메시지가 표시되면 URL을 입력합니다.

이미지: Google Ads 캠페인 설정

다음 인터페이스에서는 새 디스플레이 캠페인에 대한 입찰, 예산 및 잠재고객을 구성하라는 메시지가 표시됩니다. 이는 다른 기사의 주제이므로 건너뛰고 이미 캠페인을 설정하고 잠재고객을 설정했으며 이제 첫 번째 반응형 디스플레이 광고를 만들 준비가 되었다고 가정하겠습니다.

이제 왼쪽의 접을 수 있는 사이드바에서 디스플레이 캠페인을 선택했는지 확인하세요. 사이드바가 보이지 않는 경우 아래 이미지에서 사이드바를 여는 버튼을 주황색으로 강조 표시했습니다. 그런 다음 광고를 클릭한 다음 파란색 더하기 버튼을 클릭하고 '반응형 디스플레이 광고'를 선택합니다. 광고로 타겟팅할 광고그룹을 선택해야 하지만 이제 만들 준비가 된 것입니다.

이미지: Google 반응형 광고 설정: 접을 수 있는 사이드바에서 디스플레이 캠페인을 선택했는지 확인한 다음 파란색 더하기 기호를 클릭하여 만들 수 있는 광고 유형을 확인합니다. 반응형 디스플레이 광고는 Google 디스플레이 네트워크에 게재되는 광고의 새로운 기본 광고 유형입니다.

이제 반응형 디스플레이 광고를 만들 차례입니다. 반응형 디스플레이 광고를 만들기 위한 한 페이지 인터페이스는 Google에서 다음과 같이 표시됩니다.

이미지: Google 반응형 디스플레이 광고 인터페이스

여기에서 원하는 애셋으로 반응형 디스플레이 광고를 쉽게 맞춤설정할 수 있습니다. 광고 소재에 사용할 정사각형 이미지와 가로 이미지를 하나 이상 업로드해야 합니다. 광고에 동영상을 포함(YouTube에서 삽입해야 함)하고 포함할 로고도 업로드하도록 선택할 수 있습니다(로고의 권장 크기는 1200 x 1200픽셀).

최소 30자 이하의 짧은 제목 하나, 최대 90자 이하의 긴 제목 하나, 최대 90자 이하 설명 하나를 작성해야 합니다. 또한 비즈니스 이름과 잠재고객이 광고를 클릭할 때 연결되는 방문 페이지의 URL을 제공해야 합니다.

"고급 URL 옵션"을 클릭하여 광고에 대한 추적 매개변수를 사용자 정의하거나 "추가 옵션"을 클릭하여 자산과 함께 표시될 CTA를 사용자 정의할 수 있습니다.

그게 다야 - 당신은 모두 끝났습니다! 완료되면 저장을 클릭하기만 하면 새로운 반응형 디스플레이 광고로 잠재고객 타겟팅을 시작할 수 있습니다.

반응형 디스플레이 광고의 장점은 무엇입니까?

Google 네트워크에 반응형 디스플레이 광고를 배포하면 세 가지 주요 이점이 있습니다.

디자인 기술이 필요하지 않음

Google은 귀하가 제공한 애셋을 사용하여 광고 소재 디자인을 자동화합니다. 즉, 그래픽 디자인이 필요 없고 완벽한 레이아웃이나 미적 감각을 만들기 위해 광고 문구와 이미지를 배열하는 데 시간을 할애할 필요가 없습니다. 모든 것이 완료되었습니다.

자동 광고 테스트

반응형 디스플레이 광고의 가장 중요한 이점은 사용자가 디스플레이 광고에 대한 다변수 테스트를 쉽게 자동화할 수 있다는 것입니다. 디지털 마케터는 각 반응형 광고에 대해 최대 15개의 이미지, 5개의 헤드라인, 5개의 설명 및 5개의 로고를 제공할 수 있습니다. Google은 이러한 자산을 다양한 방식으로 결합하고 가능한 수천 가지 광고 변형 중에서 가장 실적이 좋은 광고를 식별하여 사용자에게 광고를 제공합니다. 최적화된 광고 실적을 얻을 수 있지만 Google에서 모든 노력을 다합니다.

빠른 설정 및 구성

반응형 광고의 세 번째로 중요한 이점은 빠른 설정 시간입니다. 디스플레이 광고에 대한 크리에이티브 구성 및 다변수 테스트를 자동화하면 몇 주가 아닌 몇 분 만에 캠페인을 시작하고 실행할 수 있습니다. 이는 일반 디지털 마케터가 시장에 광고를 게재하고 이전보다 훨씬 빠르게 수익을 창출할 수 있음을 의미합니다.

반응형 디스플레이 광고 최적화: 5가지 모범 사례

반응형 디스플레이 광고를 최대한 활용하기 위한 5가지 권장사항과 팁으로 이 가이드를 마무리합니다.

1. 자산 최대화 – Google은 사용자에게 광고 소재의 다양한 조합을 보여줌으로써 반응형 디스플레이 광고를 자동으로 테스트합니다. 최대한의 이점을 얻으려면 반응형 광고에 허용된 설명, 헤드라인 및 이미지를 최대한 활용하세요. 이렇게 하면 Google에서 전환을 통해 전환을 보내는 고성능 유사 콘텐츠를 식별할 수 있는 최상의 기회를 얻을 수 있습니다.
2. 이상적인 잠재고객 타겟팅 – 반응형 디스플레이 광고는 여전히 Google 디스플레이 네트워크에서 사용할 수 있는 모든 놀라운 타겟팅 옵션의 이점을 누릴 수 있습니다. 반응형 디스플레이 광고를 다이내믹 리타게팅 캠페인에 통합하면 이전 구매자를 귀하의 웹사이트로 다시 유도하고 반복 고객으로 전환하는 보다 개인화된 광고를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.
3. 반복하지 마십시오 – 항상 그렇듯이 광고 문구는 특정 키워드를 중심으로 최적화되어야 하지만 반복되지 않는 것이 중요합니다. 자산을 만들 때 모든 단일 헤드라인이나 모든 단일 설명에 포커스 키워드를 포함하지 마십시오. 특별 제안, 할인, 판매, 배송 또는 반품 정책, 기능, 혜택 또는 고객의 불만 사항을 언급하는 설명을 실험해 보십시오.
4. 텍스트 조합 이해 – 반응형 디스플레이 광고는 다양한 광고 공간에 표시될 수 있지만 일반적으로 동일한 요소(하나의 헤드라인, 하나의 설명, 비즈니스 이름, 이미지 및 CTA)를 포함합니다. 잠재고객이 Google 디스플레이 네트워크에서 보는 것과 동일한 방식으로 광고를 볼 수 있도록 광고 문구를 구성할 때 미리보기를 자세히 살펴보십시오.
5. 반응형 광고의 한계를 알라 – 반응형 디스플레이 광고와 관련된 이점에도 불구하고 디지털 마케터가 탐색할 준비가 되어 있어야 하는 몇 가지 제한 사항이 있습니다. 귀하의 비즈니스에 광고에 면책조항과 같은 특정 텍스트를 포함해야 하는 규제 요구 사항이 있는 경우 반응형 디스플레이 광고의 형식 제한이 적합하지 않을 수 있습니다. 또한 결과에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 CTA를 맞춤설정할 수 있는 기능이 제한되어 있습니다. 세 번째 문제는 브랜드 안전성 및 전반적인 미학입니다. Google이 브랜드를 제대로 반영하지 못하거나 심지어 손상을 입히는 방식으로 크리에이티브 자산을 배열하면 어떻게 될까요? 일부 브랜드는 광고가 구성되는 방식과 궁극적으로 대상 고객에게 표시되는 위치에 대한 추가 제어가 정말로 필요합니다.

요약

반응형 디스플레이 광고 가이드를 확인해 주셔서 감사합니다.

반응형 광고 유형은 광고 크리에이티브를 디자인하고 맞춤화하는 데 많은 시간이나 리소스를 들이지 않고도 광고 캠페인을 신속하게 시작하고 실행해야 하는 디지털 마케터에게 훌륭한 옵션입니다.

반응형 광고는 또한 마케터가 반응형 광고를 사용하여 디스플레이 네트워크와 모든 유형의 장치에서 사용자에게 도달할 수 있으므로 "넓은 네트를 던지기"에도 좋습니다. 그러나 반응형 광고의 가장 큰 이점은 다변수 디스플레이 광고 테스트를 자동화하여 디지털 마케터가 광고 변형을 생성하고 수동으로 테스트하는 데 걸리는 수백 시간을 절약한다는 것입니다.

이 기사가 반응형 디스플레이 광고의 고유한 가치를 인식하고 다음 광고 캠페인 테스트에 포함하는 데 도움이 되기를 바랍니다.