2021년 마케팅 성과 검토가 최우선 순위 목록에 있어야 하는 이유
게시 됨: 2021-07-14좋은 디지털 마케팅은 단순히 콘텐츠를 만드는 것이 아니라 성과를 검토하여 개선할 수 있는 부분을 확인해야 합니다.
마케팅 성과를 얼마나 자주 검토합니까?
소셜 네트워크, 웹사이트, 블로그, 청중과 소통하기 위해 사용하는 기타 채널 등 마케팅 캠페인에 사용하는 다양한 채널을 위한 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것만으로는 결과를 얻기에 충분하지 않습니다.
계속해서 성장하고 진화하는 유일한 방법은 마케팅 전략을 지속적으로 개선하고 최적화하는 것입니다. 이를 위해서는 마케팅 성과를 지속적으로 검토해야 합니다.
콘텐츠 마케팅 학습 경로는 회원이 접근 방식을 계획하고 성공을 측정하고 벤치마킹할 수 있는 실용적인 기술 개발 및 리소스를 통해 콘텐츠 마케팅 활동의 효율성을 높일 수 있도록 지원합니다.
콘텐츠 마케팅 벤치마킹
콘텐츠 마케팅 툴킷의 일부
콘텐츠 마케팅 관리 프로세스를 검토하여 역량 향상이 필요한 영역을 식별하는 방법을 배웁니다.
더 알아보기이 블로그 게시물에서 마케팅 성과 검토가 2021년 최우선 순위 목록에 있어야 하는 이유를 알아보세요.
마케팅 성과를 언제 검토해야 합니까?
마케팅 성과를 검토하는 것은 매우 지속적인 프로세스이며, 전략이 원하는 결과를 얻을 수 있도록 정기적으로 수행해야 하는 작업입니다(무엇보다도 이 블로그 게시물에서 다룰 것입니다).
하지만 마케팅 성과를 검토해야 하는 몇 가지 순간이 있습니다.
새 전략을 만들기 전에
새로운 전략이 이전 전략보다 더 나은 결과를 제공하도록 하려면 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 이해해야 합니다. 예를 들어, 한 연구에 따르면 모든 이메일을 A/B 테스트하는 회사는 A/B 테스트를 포함하지 않는 브랜드보다 37% 더 높은 이메일 마케팅 수익을 보고 있습니다.
더욱이 콘텐츠 마케터를 대상으로 한 설문조사에 따르면 블로그 게시물의 '항상 분석을 확인'한 사람은 32%에 불과했으며, 데이터 없이 콘텐츠 전략을 수립하는 방법을 본질적으로 추측하고 있는 것입니다.
마감일에 도달했을 때
전략을 세울 때마다 명확한 마케팅 목표도 있어야 합니다. 좋은 목표를 설정하려면 기한을 정해야 합니다. 이러한 결과를 30일 이내에 달성해야 합니까? 몇 주? 6개월? 그것이 무엇이든, 기한에 도달할 때마다 결과를 평가하여 목표에 도달했는지 여부를 확인해야 합니다.
콘텐츠 마케팅 전략 정의
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당사의 콘텐츠 분석 및 계획 도구를 사용하여 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 방법을 배우십시오.
더 알아보기마케팅 캠페인 전반에 걸쳐
마케팅 캠페인을 시작한 후에는 실적을 지속적으로 추적하여 개선할 수 있는 방법을 확인해야 합니다. 예를 들어, 서비스를 홍보하기 위해 이메일 마케팅 캠페인을 시작했는데 사람들이 해당 이메일을 열지 않는 경우, 이러한 결과를 개선하고 캠페인 목표를 달성하기 위해 순조롭게 진행되고 있는지 확인하기 위해 약간의 변경을 분명히 해야 합니다.
마케팅 예산을 계획할 때
마케팅 성과를 검토하는 또 다른 중요한 시기는 마케팅 예산을 계획할 때입니다. 예산을 어디에 배치해야 하는지, 어떤 도구를 구입해야 하는지, 스택에서 어떤 것을 제거해야 하는지, 어떤 채널이 가장 잘 작동하고 어떤 채널이 그렇지 않은지 알아야 합니다. 지금까지 마케팅 성과를 검토하는 것이 왜 그토록 중요한지 더 잘 이해하셨을 것입니다.
마케팅 예산을 현명하게 사용하고 있습니까?
가혹한 진실은 필요한 결과를 얻지 못하거나 마케팅 작업의 가치를 입증할 수 없는 경우 마케팅 예산의 삭감으로 이어질 수 있다는 것입니다.
이를 방지하려면(예산 증가까지!) 작업의 가치를 입증해야 합니다.
즉, 마케팅 캠페인의 ROI(투자 수익률)와 이것이 전체 비즈니스 수익과 어떻게 연결되는지 증명해야 합니다.
콘텐츠 마케팅 ROI 평가
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콘텐츠 마케팅의 효과성과 ROI를 입증하는 방법을 배우고 콘텐츠 제작 및 배포 비용을 추정하는 방법을 이해합니다.
더 알아보기마케팅 성과 이해: 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것
성과를 평가할 때 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 이해하게 됩니다.
- 어떤 채널이 좋은 결과를 낳고 어떤 채널을 전략에서 제거해야 하는지(또는 예산을 줄여야 하는지)
- 어떤 전략이 효과가 있고 원하는 결과를 얻을 수 있습니까? 어떤 것이 매우 잘 수행되면, 미래에 그 성공을 반복할 수 있도록 그것이 효과가 있었던 이유를 이해하려고 노력하는 것이 중요합니다. 엄청난 양의 트래픽과 공유를 생성한 가이드를 만들었다고 가정해 보겠습니다. 이 가이드에서 향후 캠페인에 도움이 되는 정보는 무엇입니까?
- 효과가 없는 전략: 예를 들어 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 이메일 마케팅 캠페인을 실행하는 경우 지속적으로 결과를 평가하여 잠재고객이 조치를 취하고 있는지 확인해야 합니다. 이메일이 거의 열리지 않으면 제목을 수정해야 합니다. 클릭률이 매우 낮으면 이메일의 내용과 클릭 유도문안 등을 변경해야 합니다.
초석 콘텐츠 구축
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초석 콘텐츠 제작의 이점과 구조화된 제작 프로세스에 대해 알아보십시오.
더 알아보기더 나은 결과를 위한 마케팅 전략 최적화
이것은 실제로 이전 요점과 많은 관련이 있습니다. 결과와 성과를 지속적으로 평가하여 효과가 있는 것과 효과가 없는 것을 이해하면 전략을 최적화하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
이는 소셜 미디어 전략, 광고 캠페인, 이메일 마케팅 및 전환 최적화에 특히 유용합니다.
이러한 전략을 최적화하려면 항상 결과를 모니터링하여 개선할 수 있는 부분을 확인하십시오.
이렇게 하면 캠페인의 실적이 향상되고 마케팅 목표에 더 빠르고 더 중요하게 도달할 수 있습니다. 즉, 캠페인의 ROI를 증명할 수 있습니다.
이를 위해 다양한 채널에서 통계를 수집하고 표시할 수 있는 비즈니스/마케팅 대시보드를 사용할 수 있습니다. 몇 가지 훌륭한 옵션은 기본적으로 다양한 앱과 도구를 연결하고 모든 마케팅 분석을 추적할 수 있는 Cyfe 및 Klipfolio입니다. 한 곳에서.
이것의 좋은 점은 대시보드에 표시되는 내용을 완전히 제어할 수 있으므로 가장 중요한 KPI(핵심 성과 지표)에만 집중할 수 있다는 것입니다.
마케팅 투자 수익 증명
새로운 마케팅 캠페인을 개발할 때마다 그 뒤에는 목표가 있어야 합니다. 브랜드 인지도를 높이거나 더 많은 리드 또는 판매를 생성하는 것, 또는 다른 마케팅 목표가 있을 수 있습니다.
또한 이러한 목표의 성공을 평가할 수 있는 명확한 KPI를 설정해야 합니다.
이는 궁극적으로 마케팅 캠페인이 가져오는 투자 수익을 증명할 수 있도록 하기 위한 것입니다.
일부 유형의 마케팅 전략에서는 특히 소셜 미디어 마케팅 및 일부 유형의 콘텐츠 마케팅 캠페인(비즈니스 블로그, 게스트 블로깅 캠페인 등)의 경우 ROI를 입증하기 어려울 수 있습니다. 그러나 이러한 캠페인의 가치와 수익과 연결되는 방식을 입증하는 것은 여전히 중요합니다.
결론
보시다시피 마케팅 성과를 검토하는 것이 중요한 이유는 매우 많고 많습니다.
사실, 2020년에는 그렇게 하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 온라인에서 경쟁이 너무 치열해짐에 따라 마케팅 전략을 개선하고 최적화할 수 있는 방법을 지속적으로 모색해야 하며 이를 수행하는 유일한 방법은 도움이 되는 데이터를 통하는 것입니다. 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 이해하십시오.