SEM 전략: SEO 및 SEA로 보다 성공적인 디지털 마켓플레이스 만들기
게시 됨: 2021-03-09최근 몇 년 동안 많은 고객의 소비자 행동이 크게 바뀌었습니다. 오늘날 사용자는 디지털 플랫폼, 전자 상거래 및 회사 웹 사이트에서 개인 및 직업 생활에 필요한 모든 것을 찾을 수 있습니다.
수많은 경쟁자들과 경쟁하기 위해 강력한 검색 엔진 마케팅 전략(또는 SEM 전략 )은 대부분의 기업에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 매력적인 디자인과 유익한 콘텐츠로 잘 구성된 웹사이트 는 안정적인 고객 기반을 구축하는 열쇠입니다.
20년 전에는 검색 엔진 결과 페이지의 상위 위치에 오르는 것이 쉬운 일이었을지 모르지만 오늘날에는 더 이상 그렇게 쉬운 일이 아닙니다.
이것은 인터넷의 발전과 함께 성장한 견고한 SEM 전략이 작동하는 곳입니다. 오늘날 SEO 및 유료 광고(SEA)를 통한 검색 엔진 마케팅은 기업과 제품이 가장 큰 기업과 경쟁하고 고객 기반을 확장할 수 있도록 다양한 전략과 가능성을 제공합니다.
목차
- 검색엔진마케팅(SEM)이란?
- SEO는 어떻게 작동합니까?
- SEA는 무엇을 제공해야 합니까?
- SEA용 Google Ads를 어떻게 사용합니까?
- 텍스트 광고
- 디스플레이 광고
- 쇼핑 광고
- 동영상 광고
- SEM 전략에서 SEA 적용을 위한 비용 모델
- 결제 모델 CPC
- 결제 모델 CPA
- SEA와 SEO에 미칠 수 있는 영향
- 결론
검색엔진마케팅(SEM)이란?
SEM은 검색 엔진 마케팅의 전 분야를 말하며 SEO와 SEA의 두 가지 전략으로 나뉩니다.
이러한 종류의 마케팅에서 SEO 및 SEA라는 용어는 회사에 필요한 지원을 제공하려고 할 때 많이 나타납니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 및 검색 엔진 광고(SEA)는 SEM 전략의 두 영역입니다.
이 두 전략의 올바른 조합은 회사의 가시성을 높이고 트래픽을 끌어들이 는 데 도움이 될 수 있습니다. 이것은 디지털 시장을 지배하려는 경우 필수적입니다. SEA와 SEO에는 고유한 방법이 있습니다.
SEO는 어떻게 작동합니까?
효과적인 SEO 전략은 웹사이트 개선 으로 유기적 검색 결과에 대한 비즈니스의 가시성을 높이는 것을 목표로 합니다.
장기적으로 이러한 형태의 온라인 마케팅은 긍정적인 결과 를 보여줄 가능성이 더 큽니다. 올바른 키워드(및 제외 키워드), 백링크 및 풍부한 콘텐츠를 사용하면 웹사이트가 Google 또는 Bing과 같은 검색 엔진에서 더 나은 순위를 얻을 가능성이 높아집니다.
최적화는 콘텐츠 측면 뿐만 아니라 기술 측면 에서도 수행됩니다.
기술 SEO 내에서 SEO의 작지만 중요한 하위 영역이 확립되었습니다. 여기에서 사용자에게 보이지 않는 웹사이트가 개선됩니다.
모든 기술적 SEO 조치는 검색 엔진의 크롤러 및 알고리즘 작업을 더 쉽게 만들기 위한 것입니다. 모바일에서 다양한 크기의 반응형 웹 디자인 은 소스 코드를 줄이고 웹사이트를 잘 구성하는 것만큼이나 중요합니다.
이를 통해 검색 알고리즘은 웹사이트의 콘텐츠를 보다 빠르게 스캔, 등록 및 분류 할 수 있습니다.
이러한 형태의 검색 마케팅 효과는 SEO 도구를 사용하여 SEO의 핵심 수치를 통해 측정할 수 있습니다. 이 데이터를 사용하여 사용자가 웹사이트를 얼마나 잘 수용하는지 결정할 수 있습니다.
- 웹사이트에 있는 시간
- 이탈률
- 관련 키워드에 대한 가시성 지수
- 캡처된 클릭률
- 개별 키워드 순위 순위
- 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서의 순위 분포
SEA는 무엇을 제공해야 합니까?
SEA의 도움으로 대상 고객을 귀하의 웹사이트로 안내 합니다. 이를 위해 입찰 전략에 돈을 투자하여 Google, Bing 또는 Yahoo와 같은 검색 엔진 제공업체로부터 광고 및 배너를 구매합니다.
자연 검색 결과 의 최상위 위치에 페이지를 표시하는 것을 목표로 하는 SEO와 달리 SEA는 유료 전략을 사용하여 잠재 고객에게 훨씬 더 빠르고 직접적으로 도달할 수 있도록 도와줍니다.
Google은 검색 엔진의 확실한 시장 리더이며 전 세계 데스크톱 장치의 모든 검색 쿼리의 70% , 모바일 및 태블릿 검색의 93% 를 차지 합니다. 이 수치에서 알 수 있듯이 Google Ads 플랫폼은 SEA 캠페인이 목표 시장에 도달하는 데 결정적인 역할을 합니다.
SEA용 Google Ads를 어떻게 사용합니까?
Google Ads는 사용자에게 유료 검색 광고를 통해 제품을 광고 할 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다. 예를 들어 다음을 배치할 수 있습니다.
- 클래식 텍스트 광고
- 쇼핑 광고
- 디스플레이 광고
대규모 광고 캠페인이 필요하지 않거나 제한된 예산이 있는 소규모 회사라면 '스마트' 캠페인이 SEA를 사용하기에 좋은 솔루션입니다 . Google은 필요한 데이터를 자체적으로 생성합니다. 원하는 광고 예산을 입력하기만 하면 됩니다.
Google은 일을 단순하게 유지하는 데 큰 역할을 하고 있지만 미국의 SEO 대행사와 같은 기업은 검색 엔진 마케팅 캠페인을 구축할 수 있도록 모든 종류의 회사에 도움을 제공합니다.
텍스트 광고
이러한 종류의 광고를 통해 고유한 키워드 전략 을 개발하고 클릭당 지불(PPC) 캠페인 에서 사용할 키워드 전략 을 선택할 수 있습니다. 고객이 해당 키워드로 결과를 검색하면 귀하의 광고가 SERP에 표시됩니다.
다양한 광고그룹과 광고를 기반으로 전체 캠페인을 만들 수 있습니다. 관련 키워드를 입력하면 광고가 노출되도록 광고별로 관련 키워드를 저장합니다.
SERP의 상단에 표시하는 것이 도움이 된다는 점을 염두에 두십시오. 하지만 방문 페이지로 트래픽 을 유도하기 위해 매력적인 광고 문구를 작성하는 것을 잊지 마십시오.
디스플레이 광고
이미지 또는 텍스트 형식의 광고는 Google 광고 네트워크의 일부인 다양한 플랫폼 에 게재됩니다. 귀하의 PPC 광고는 제휴 웹사이트, 온라인 게임, 검색 결과 페이지 또는 앱에 게시됩니다. 다음은 BBC 웹사이트의 Hello Fresh에 대한 디스플레이 광고의 예입니다.
Google 웹사이트(Gmail, YouTube 및 Blogger)도 이 네트워크에 속합니다. 예를 들어, Google 애드센스를 통해 이 프로그램에 가입할 수 있습니다. 직원들은 들어오는 응용 프로그램을 검토하고 귀하의 제품에 가장 적합한 플랫폼과 광고 웹사이트를 찾습니다.
쇼핑 광고
쇼핑 광고를 사용하면 자신의 제품 파일에서 생성된 제품 광고 를 만들 수 있습니다. 이러한 형태의 광고에서는 데이터 피드의 구조화된 데이터가 타겟팅을 담당합니다.
동영상 광고
이러한 광고 는 YouTube 에 텍스트 광고 또는 짧은 동영상 광고로 표시됩니다 .
SEM 전략에서 SEA 적용을 위한 비용 모델
Google Ads는 다양한 보상 모델을 제공합니다. 선택은 광고로 달성하고자 하는 바를 기반으로 합니다. 예를 들어, 검색 엔진에 더 잘 보이도록 웹사이트 트래픽 을 늘리고 싶으십니까? 아니면 판매 및 회원 증가를 위해 더 많이 찾고 계십니까? 가장 인기 있는 모델은 CPC (Cost per Click)와 CPA (Cost per Acquisition)입니다.
클릭이든 후속 조치이든 비용은 광고 경매 과정에서 사전에 결정됩니다. 광고주는 광고 또는 키워드에 대한 최대 입찰가를 지정합니다. 그런 다음 Google 은 입찰 금액과 광고 품질 을 평가하고 그에 따라 가격을 설정합니다.
또한 여기에서 Google이 SERP의 광고 순위를 결정합니다. 최종 비용은 경쟁 입찰 방식에 따라 최고 입찰가보다 낮을 수 있습니다. 그러나 Google은 비용이 Google Ads(이전의 Google AdWords)에 지정된 최대 입찰가보다 높지 않음을 보장합니다. 여기에서 Google이 사용할 수 있는 월예산을 지정할 수도 있습니다.
결제 모델 CPC
CPC를 사용하면 배너 광고 또는 텍스트 광고를 클릭할 때마다 비용이 발생합니다 . 방문자가 해당 키워드를 검색할 때 Google은 결과 페이지에 광고를 표시합니다. 사용자가 광고를 클릭하면 이 클릭은 비용과 연결됩니다.
이 모델은 주로 귀하의 웹사이트에 더 많은 트래픽을 생성하기 위한 것 입니다. 그러나 웹사이트 방문 후 구매가 이루어지리라는 보장은 없습니다.
결제 모델 CPA
유료 광고에 이 지불 모델을 선택 하면 고객이 특정 작업을 수행하는 경우에만 비용이 발생합니다. 회사 및 산업에 따라 고객이 광고를 클릭한 후 취해야 하는 후속 조치를 정확히 정의 할 수 있습니다. CPA는 다음과 같은 방식으로 가장 일반적으로 사용됩니다.
- 소프트웨어 회사 및 플랫폼은 고객이 프로그램을 다운로드할 때 비용을 지불합니다.
- 방문자가 뉴스레터 구독을 신청합니다.
- 고객이 연락처 또는 주문 양식을 제출함
- 구매가 완료됩니다
- 고객이 추첨에 참여합니다.
많은 회사 에서 직접 행동으로 성공을 측정 할 수 있기 때문에 이러한 청구 형식을 선호합니다. 그러나 이 모델과 관련된 비용은 일반적으로 CPC 모델보다 훨씬 높습니다.
어떤 시스템을 사용 할지 결정하기 전에 비용이 혜택을 볼 가치가 있는지 고려하십시오 . 예를 들어, 광고 캠페인에 30유로는 많은 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 이것이 연간 1,500유로 상당의 보험 상품 가입과 연결되어 30유로를 잘 사용했습니다. 그러나 티셔츠나 기념품을 판매하는 온라인 상점이라면 그러한 투자는 효과가 없습니다.
SEA와 SEO에 미칠 수 있는 영향
일반적으로 SEO와 SEA는 모두 SEM 전략의 두 개의 개별 하위 주제입니다. 그러나 SEA를 사용하면 검색 엔진 최적화에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
SEA의 타겟 캠페인 을 사용하면 웹사이트의 트래픽이 증가합니다. 웹에서 더 많은 가시성을 얻을 수 있으며 회사 또는 온라인 상점이 브라우저의 주소 표시줄에 더 자주 직접 입력될 가능성이 있습니다.
Google은 이러한 직접 입력을 감지하고 장기적으로 웹사이트에 더 높은 신뢰를 제공하며 , 이는 더 나은 순위와 연결됩니다. 클릭 수의 증가와 웹사이트로의 트래픽 증가는 귀하의 인터넷 존재 평가에 반영됩니다. 페이지 품질이 향상되고 순위도 높아집니다.
결론
많은 기업과 대행사에서 업계에서 성공을 거두기 위해 인터넷 도달이 점점 더 중요해지고 있습니다. 올바른 SEM 전략과 도구 를 사용하면 선호하는 잠재고객을 더 잘 타겟팅하고 새로운 고객을 확보할 수 있습니다.
이를 위해서는 SEO와 SEA 전략의 최적 조합을 찾는 것이 중요합니다. 가치 있는 콘텐츠와 우수한 구조화 및 프로그래밍을 포함한 매우 우수한 인터넷 존재는 SEA 전략이 고객에게 좋은 평가를 받기 위한 전제 조건입니다. 검색 엔진 광고에서 배너 광고, 텍스트 광고 또는 비디오 스팟에 의존하는지 여부에 관계없이 최고의 웹사이트와 광고 약속을 지켜야 합니다.
Google Ads의 기능을 사용하여 효과적인 캠페인을 직접 만들거나 완전한 마케팅 패키지를 제공할 수 있는 전문가를 참여시키십시오. 월예산을 설정하고 비용 모델을 결정하고 웹사이트와 비즈니스에서 더 많은 움직임을 얻으십시오.