Shopify의 앱 스토어는 좋고 나쁘다, '비공식'전문가라고 말한다

Kurt Elster의 "The Unofficial Shopify Podcast"는 백만 번 이상 다운로드되었습니다. 그의 대행사 인 Ethercycle은 Shopify 판매자가 수익과 수익을 창출하도록 돕습니다. KurtElster.com의 그의 뉴스 레터에는 Shopify 스토어를 확장하기위한 팁과 전략이 포함되어 있습니다.

“저는 Shopify를 먹고 자고 숨을 쉬었습니다. Shopify 번호판도 있습니다.”라고 Elster가 말했습니다.

Elster를 승인되지 않은 Mr. Shopify라고 부를 수 있습니다. 나는 최근에 그와 플랫폼, 주목할만한 상인 및 그의 애완 동물에 대해 다른 주제들과 이야기했습니다. 다음은 해당 대화의 전체 오디오 버전과 대본이며 길이와 명확성을 위해 편집되었습니다.

Eric Bandholz : 자신에 대해 알려주세요.

Kurt Elster : 저는 2011 년부터 Shopify 전문가였습니다. 저는 2015 년부터 Shopify에서 독점적으로 작업했습니다. 저는 Shopify를 먹고, 자고, 숨 쉬고 있습니다. Shopify 번호판도 있습니다.

Bandholz : Shopify가 될 곳인가요? 아직도 덥습니까?

엘 스터 : 네. 백만 개 이상의 판매자가 Shopify에 있습니다. 진정한 힘의 일부는 파트너 생태계입니다. 최대 12,000 명의 파트너입니다. 앱, 통합 또는 전문 서비스를 통해 매장을 성장시키는 데 도움을 줄 수있는 사람들과 접촉하면 핵심 플랫폼에 엄청난 가치가 추가됩니다.

Bandholz : 컨설팅을 위해 당신에게 연락하는 사람들에게서 무엇을보고 있습니까? Shopify Plus 측의 대기업입니까? 아니면 스타트 업?

Elster : 모든 것이 전부입니다. 지금은 전자 상거래에 골드 러시가 있습니다. 나는 그 어느 때보 다 더 많은 새로운 상점 빌드를보고있다. 우리의 고객은 비즈니스를 부트 스트랩하고 검증 한 Shopify 판매자 인 경향이 있습니다. 그들은 다음 단계로 나아 가기 위해 우리에게 접근합니다.

우리는 테마를 설정하는 많은 프론트 엔드 작업을합니다. 그것은 상인에게 가장 어려운 부분입니다. 많은 상인이 자신의 웹 사이트에서 나무를 통해 숲을 볼 수 없습니다. 그들은 다른 누구보다 그것에 더 많은 시간을 소비하기 때문에 사소한 문제를보기가 어렵습니다. 따라서 제 3자가하는 것이 유익 할 수 있습니다.

Bandholz : 사람들이 Shopify에서 저지르는 가장 큰 실수는 무엇입니까?

Elster : Shopify의 가장 큰 장점은 앱 생태계 인 앱 스토어입니다. Shopify의 가장 나쁜 부분은 앱 스토어입니다. 필요한 기능이나 통합에 관계없이 하나 이상의 앱이있을 것입니다. 그리고 아마도 모두 합리적으로 가격이 책정 될 것입니다. 일부는 무료입니다. 하지만 앱에 중독되기 쉽습니다. 앱 룰렛을 시작합니다. 당신은“내가 딱 맞는 것을 얻는다면 내 매출이 크게 증가 할 것”이라고 생각합니다.

글쎄요, 그런 식으로 작동하지 않습니다. 그러나 더 큰 문제는 이러한 앱을 설치할 때 각각에 페이로드가 있다는 것입니다. 각각은 사이트에 가중치를 부여하고 월별 반복 비용에도 추가됩니다. 따라서 앱이 하나 있으면 좋습니다. 앱이 8 개 있으면 좋습니다. 하지만 40 개의 앱이 문제입니다.

나는 설치된 앱을 파악하기 위해 셀 수있는 것보다 더 많은 시간을 보유하고 있습니다. 그래서 그것은 사람들이 빠질 수있는 함정입니다. WordPress 플러그인과 유사합니다.

내 현재 펫 피브는 메인 메뉴입니다. 전자 상거래 사이트의 정문입니다. 방문자가 제품을 찾는 방법입니다. 하지만 임의의 독립 온라인 상점을로드하면 기본 메뉴는 "홈", "정보", "블로그", "연락처"이고 "쇼핑"이라는 단어가 하나 있습니다. 드롭 다운 메뉴입니다. 그것이 가장 중요한 부분입니다! 드롭 다운 뒤에 완전히 숨겨져 있습니다.

주요 전자 상거래 사이트로 이동합니다. 그들 중 누구도 그렇게하지 않습니다. 메인 메뉴는 쇼핑 전용입니다. 다른 모든 항목은 보조 메뉴 또는 바닥 글에 있습니다.

Bandholz : 혁신적인 브랜드에 대해 알려주세요.

Elster : 현재 제가 가장 좋아하는 고객은 자동차 라이프 스타일 브랜드 인 Hoonigan입니다. 주로 라이프 스타일 의류를 판매합니다. 한때 그들은 반 운전과 같은 Gymkhana라는 자동차 비디오에 대한 YouTube에서 가장 바이러스 성적인 비디오를 가지고있었습니다. 운전과 Cirque de Soleil 쇼를 결합했다고 생각해보십시오. 꽤 활동입니다.

기본적으로 스턴트 운전입니다. 정말 멋있어. 그래서 입소문이 났고, 그로부터 자동차 라이프 스타일 브랜드가 탄생했습니다. 캘리포니아 롱 비치에있는 약 30 명의 매우 창의적인 팀입니다. 그들은 마케팅, 디자인 및 광고에서 경이로운 일을합니다. 그들은 커뮤니티를 구축했습니다. 이것이 바로 많은 브랜드가 놓치는 마법입니다. 진정한 공동체 의식을 구축하는 것입니다.

Bandholz : Shopify 테마에 대해 이야기했습니다. 테마에 대한 권장 사항이 있습니까? 그들 중 톤이 있습니다.

Elster : Shopify 테마에 대한 의견이 있습니다. Shopify의 테마 팀도 마찬가지입니다. 다양한 Shopify Unite 컨퍼런스에서 해당 팀원들과 이야기를 나눴습니다. 팀은 테마 스토어에있는 것에 대해 극도로 선별 적입니다. 최종적으로 승인 된 테마는 일반적으로 사용하기 쉽고 위협적이지 않도록 제한된 옵션과 설정을 갖습니다.

지난 몇 년 동안 제가 가장 좋아하는 것은 Out of the Sandbox의 Turbo 테마입니다. 그들은 지속적으로 그것을 업데이트하고 있습니다. 나는 그것을 좋아한다. [Jay] Leno 's Garage에서 사용했습니다. CORSA Performance에서 사용했습니다. 끝없는 사이트 목록입니다.

그러나 Out of the Sandbox에는 상점에 여러 테마 (Parllax 및 Retina와 같은 인기있는 테마 포함)가 있지만 Turbo는 없습니다. 많은 옵션이 포함되어 있기 때문입니다. 나는 그것이 새로운 상인을 위협하기 때문에 승인되지 않을 것이라고 생각합니다.

거기에 균형이 있습니다. 첫 번째 Shopify 스토어를 시작하는 경우 크고 값 비싼 테마로 시작하지 않을 것입니다. 나는 간단한 무료 테마로 시작한 다음 나중에 더 크고 더 복잡한 테마로 전환합니다.

마지막으로 할 일은 어떤 시장에서든 테마를 구입하는 것입니다. Shopify 스토어 외부에서 테마를 사용할 때마다 후회했습니다. 다시 말하지만, 팀은 거기에 들어가는 것에 대해 매우 엄격합니다.

Bandholz : 뼈가 같을 때 웹 사이트를 어떻게 구별합니까?

Elster : 그것은 일반적인 두려움입니다. 그러나 근거가 없습니다.

예를 들어, 저는 200 채 정도의 주택이있는 구획에 살고 있습니다. 세 개는 내 것과 동일합니다. 세 가지 모두 조경이 다르고 부지가 다르고 방향도 다르고 장식과 페인트가 다르기 때문에 완전히 다르게 보입니다. 그들은 같은 집처럼 보이지 않습니다.

테마도 마찬가지입니다. 테마는 콘텐츠와 브랜드를 보여주는 방법 일뿐입니다. 그러나 기본 스타일, 색상 및 글꼴을 사용하지 말고 로고를 삽입하십시오. 최소한 브랜드에 맞게 색상과 타이포그래피를 변경하십시오. 간단하게 들리지만 많은 사람들이 그것을 건너 뜁니다. 헤더의 디자인을 변경하십시오. 그것은 즉시 전체 느낌을 바꿀 것입니다.

Bandholz : 방대한 카탈로그를 보유한 많은 회사가 Shopify를 멀리했습니다. 그것이 유효한 두려움입니까?

Elster : 아니요. 현재 대규모 사이트에서 작업 중입니다. 이름을 말할 수 있도록 공개 되었으면합니다. 우리가 작업을 시작했을 때 80,000 개의 제품이있었습니다. 이제 120,000 개가 있습니다. 연말까지 200,000이 될 것입니다.

확실히 우리는 몇 가지를 관리해야했습니다. 하지만이 사이트는 지금까지 내가 작업 한 것 중 가장 빠른 사이트 중 하나입니다. 처음 시작했을 때 필터링 대상인 제품 수가 많기 때문에 컬렉션 페이지를로드하는 데 30 ~ 40 초가 걸렸습니다. 그러나 Shopify는 React와 같은 새로운 기술을 제공하고 있습니다. 6 자리 제품에 해당하는 카탈로그는 2 ~ 3 초 내에로드 할 수 있습니다.

Bandholz : Shopify에 대해 하루 종일 이야기 할 수 있습니다. 안타깝게도 하루 종일 시간이 없습니다. 청취자가 어떻게 당신을 찾을 수 있습니까?

Elster : 제 트위터 핸들은 @Kurtinc입니다. 트위터 외에 저에게 연락하는 가장 좋은 방법은 뉴스 레터를 이용하는 것입니다. KurtElster.com으로 이동하여 내 뉴스 레터에 가입하십시오. 내 실제 이메일 주소에서 온 것입니다. 답장을 누르면 내받은 편지함으로 이동합니다.

Bandholz : 모든 사람은 "The Unofficial Shopify Podcast"라는 팟 캐스트를 들어야합니다. 놀랍다.

Elster : 의견이 있습니다.