내 비디오를 내 홈페이지에 게시해야 합니까?

브랜드 동영상이 있습니다. 정확히 어디에서 어떻게 배포할 것인지 전략을 세우기 시작한 다음 벽에 부딪혔습니다. 브랜드 비디오가 실제로 귀하의 홈페이지에 속해 있습니까? 대신 다른 페이지에 게시해야 합니까? 방문자가 구매를 완료하는 데 방해가 된다면 어떻게 하시겠습니까?

홈페이지에 동영상을 게시하는 것이 한때는 당연했지만 시대는 변하고 있습니다. 아마도 귀하의 홈페이지는 비디오가 제공하는 시각적 매력과 정보의 이점을 누릴 수 있지만 요즘에는 결정이 실제로 조금 더 미묘할 수 있습니다. 홈페이지는 지난 5년 동안 많은 디자인 및 기능 변경을 거쳤으므로 회사에 적합한 것이 예전만큼 명확하지 않을 수 있습니다.

운 좋게도 우리는 브랜드 비디오를 만드는 것뿐만 아니라 배치를 실험하고 효과적인 방법을 배우는 약간의 경험이 있습니다. 시간을 내어 홈페이지에 동영상을 게시할 때의 장단점을 살펴보고 대안을 고려하세요.

어디를 방문하든 브랜드 비디오는 여전히 본질적으로 프로모션 및 브랜드 인지도에 유용한 도구입니다. 하지만 제대로 하려면 약간의 연구가 필요합니다.

홈페이지에서 동영상을 사용하는 것이 좋은 이유부터 시작하겠습니다.

비디오가 최고의 선택일 때

Adobe Flash와 다채로운 Myspace 같은 랜딩 페이지의 시대는 지났습니다. 이제 사용자는 자신의 감각을 압도하지 않고 질문에 신속하게 답변하는 깨끗하고 유익한 홈페이지를 기대합니다. 그것이 바로 비디오가 그들의 경험을 만들거나 깨뜨릴 수 있는 곳입니다. 적절한 위치에 적절한 비디오가 있으면 문제를 신속하게 해결하거나 질문에 답할 수 있습니다.

1. 동영상은 정보를 빠르고 간결하게 전달합니다.

동영상의 목표가 브랜드, 제품 또는 서비스의 인지도를 높이는 것이라면 웹사이트 홈페이지에 게시하고 싶을 것입니다. 여기에서 귀하의 회사에 대해 들어본 적이 없는 사람이 먼저 귀하가 어떤 회사인지 확인하게 될 것입니다. 그리고 1분의 동영상은 약 180만 단어의 가치가 있기 때문에 가장 효과적이고 기억에 남는 방식으로 자신이 누구이며 무엇을 하는지 정확하게 전달할 수 있습니다. 단 1분 만에 시청자와 정서적 유대감을 형성할 수 있습니다. 시청자에게 회사에 대한 중요한 정보를 제공할 뿐만 아니라 귀하의 브랜드와 더 긴밀하게 연결되어 있다는 느낌을 받을 수 있습니다.

2. 비디오는 방문자의 참여를 유도하고 사이트의 사용자 경험을 향상시킵니다.

마케팅 목표가 브랜드에 대한 사용자 참여도를 높이는 것이라면 홈페이지에 동영상을 게시하면 됩니다. 시청자가 스크롤을 넘기지 않고 계속 시청할 가능성이 높기 때문에 동영상은 페이지에 머문 시간 을 자동으로 늘리는 것으로 나타났습니다 . 또한 동영상은 페이지에서 상호작용을 증가시켜 재생하려면 클릭을 요구하거나 클릭 유도문안을 통해 추가 클릭을 권장합니다.

요즘에는 홈페이지도 깨끗하고 깔끔하게 유지되기를 원합니다. 탐색하기 쉬운 사용자 경험(UX)을 원합니다. 홈페이지가 너무 복잡하거나 바쁘지 않은 경우 브랜드 비디오를 추가하면 필요한 초점을 맞출 수 있습니다. 반면에 홈페이지가 버튼, 기능, 정보 등으로 가득 차 있다면 그 위에 비디오를 추가하면 홈페이지가 엉망이 될 수 있습니다. 페이지를 깔끔하게 정리하고 비디오를 사용하여 가치를 훼손하지 말고 추가하십시오.

3. 비디오는 가치를 더하고 브랜드 개성을 과시합니다.

귀하의 홈페이지는 회사로서의 귀하의 모습을 반영해야 합니다. 그리고 완벽한 비디오보다 당신이 누구인지 잘 보여주는 것은 없습니다! 비디오를 사용하여 열정, 팀, 유머, 목표 등을 강조하세요. 귀하의 홈페이지에서 이러한 생활을 하면 귀하가 누구인지에 대한 완벽한 그림을 만들어 귀하의 사이트를 방문하는 사람들에게 귀하가 무엇인지 즉시 알릴 수 있습니다.

페이지의 관련 비디오는 방문자가 콘텐츠에서 얻는 부가 가치도 높입니다. 그들이 참여하는 모든 콘텐츠는 가치를 더하고 있습니다. 아마도 그렇지 않으면 콘텐츠와 상호 작용하지 않을 것이기 때문입니다. 그들이 귀하, 귀하의 브랜드, 귀하의 제품 또는 특정 주제에 대해 배우고 있는지 여부에 관계없이 귀하의 비디오는 사용자의 전반적인 경험에 추가되어 귀하의 브랜드와 관련하여 긍정적인 연관성을 남길 수 있어야 합니다.

4. 동영상은 사이트의 유기적 페이지 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

좋습니다. Google은 이 점에 대해 상충되는 조언을 제공할 수 있습니다. 그들은 한편으로는 웹페이지에 비디오를 게시하는 것이 "웹 검색에서 순위를 높이는 데 전혀 도움이 되지 않는다" 고 말할 수도 있습니다 . 그러나 Google은 모순되고 종종 오해의 소지가 있는 조언으로 악명이 높습니다. 또한 경쟁력 있는 검색 순위 를 지정 하면 "이미지 및/또는 비디오를 최적화"하는 데 도움이 된다고 합니다. 그래서, 무슨 거래?

이 경우 오도가 핵심 단어입니다. 물론 기술적으로 동영상만으로는 검색 순위를 높이는 데 도움이 되지 않을 수 있습니다. 단어, 소리 또는 메타데이터가 없는 완전한 어둠의 15초 비디오는 순위에 영향을 줄 것입니다. 그러나 사용자에게 정보를 제공하고 원하는 것을 찾는 데 도움이 되는 고품질 콘텐츠를 페이지에 추가하면 됩니다. 또한 참여도가 높고 이탈률이 낮으며 인바운드 링크 가 더 많은 페이지가 검색에서 더 나은 성능을 보이는 것으로 나타났습니다. 비디오는 바로 이러한 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

귀하, 귀하의 회사 또는 귀하의 제품에 대한 모든 것을 사용자에게 알려주는 비디오를 홈페이지에 추가하고 가치를 제공하고 약간의 컨텍스트(자막 또는 비디오 설명 등)를 제공하면 자연 환경에서 홈페이지의 성능을 높일 수 있습니다. 검색.

하지만 잊지 마세요…

이것들은 우리가 오랫동안 알고 있던 몇 가지 이점입니다. 이것이 우리가 귀하의 사이트(특히 홈페이지)에 비디오를 추가하는 것을 강력히 지지한 주된 이유입니다. 그러나 최근 몇 년 동안 사람들이 홈페이지를 사용하는 방식은 기능에서 디자인에 이르기까지 모든 것이 크게 바뀌었습니다. 비디오는 여전히 있으면 좋지만 홈페이지에 비디오를 게시하기 전에 이러한 주의 사항을 염두에 두십시오.

1. 비디오는 많은 대역폭을 차지할 수 있습니다.

홈페이지에서 비디오를 사용하는 경우 사이트 속도가 느려지지 않는지 확인하십시오. 느린 페이지 로드는 사용자 경험, 검색 최적화, 참여율 등에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 페이지를 원활하게 실행하려면 페이지의 다른 모든 작업 후에 비디오를 로드하세요. 자체 서버에서 비디오를 호스팅하지 말고 비디오 파일이 압축되고 웹에 최적화되어 있는지 확인하십시오.

2. 비디오를 자동 재생하지 마십시오.

비디오 자동 재생은 오랫동안 유행하는 일이었습니다. 특히 동영상이 전체 화면 크기로 확대되었을 때 재미있고 눈길을 끌었습니다. 그러나 이것은 또한 주의를 산만하게 하는 것으로 판명되었고, 특히 사운드가 자동 재생될 때 종종 방문자를 방심케 했습니다. 천천히, 이 추세는 뒷걸음질 치기 시작했습니다 . 비디오 호스팅 거대 기업인 Wistia는 홈페이지에서 비디오 자동 재생을 시도했지만 결과는 역효과 를 냈습니다 .

다시 말하지만, 이것은 홈페이지에 비디오를 포함하지 말아야 한다는 것을 의미하지 않으며, 비디오가 자동으로 크게 재생되지 않도록 하십시오. 음소거 시 자동 재생이 도움이 되지만 가장 좋은 방법은 이를 포함하고 방문자가 재생 버튼을 누르도록 하는 것입니다. 이렇게 하면 홈페이지에서 참여도가 증가할 뿐만 아니라 전환 가능성이 가장 높은 방문자에게 효율적으로 도달할 수 있습니다.

3. 먼저 동영상을 A/B 테스트합니다.

비디오는 훌륭한 디자인 요소이며 가능한 모든 곳에서 사용하게 되어 기쁩니다. 그러나 한 번에 홈페이지를 업데이트하기 전에 먼저 비디오 유무에 관계없이 A/B 테스트를 수행하십시오. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 동영상을 삽입하고 전환율이 떨어지면 실망할 수 있습니다. 홈페이지 상단을 지배하면 가입 버튼을 보는 사람이 줄어들 수 있기 때문입니다. 대신 다른 위치에 비디오를 배치하는 것을 테스트하십시오. 동영상은 스크롤 없이 볼 수 있는 부분이나 다른 페이지에서 완전히 실적이 더 좋을 수 있습니다. 제품 비디오는 정보 게이트웨이 역할을 하는 홈페이지보다는 제품 페이지에서 더 높은 전환으로 이어질 수 있습니다. 하나의 배치에 100% 전념하기 전에 옵션을 테스트하십시오.

4. 홈페이지의 주요 목표에 대해 생각해 보십시오.

홈페이지에 동영상이 있으면 그 목표를 달성하거나 방해합니까? 방문자가 귀하의 홈페이지에 방문했을 때 무엇을 하기를 원하는지 생각해 보십시오. 더 많은 정보를 얻을 수 있도록 콘텐츠를 읽도록 하시겠습니까? 그들이 더 많은 정보를 위해 가입하기를 원하십니까? 고객이 전자상거래 페이지로 바로 이동하여 무언가를 구매하기를 원하십니까? 또한 동영상의 목표가 웹사이트의 목표와 일치합니까? 그렇다면 동영상이 방문자가 취하기를 원하는 작업을 수행하는 데 도움이 될 것입니다. 그러나 홈페이지와 비디오의 목표가 상충되면 방문자를 혼란스럽게 만들고 많은 성과를 거두지 못할 것입니다.

이것은 또한 배치가 큰 차이를 만들 수 있는 곳입니다. 동영상의 목표가 리드 생성이었지만 홈페이지 방문자가 구매자로 전환되기를 원하는 경우 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 동영상을 삽입하고 싶지는 않지만 방문자가 스크롤한 후 페이지에서 동영상을 더 아래쪽으로 표시하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 그리고 더 많은 관심을 보였다.

마지막 생각들

다른 배포 방법 과 마찬가지로 홈페이지에 브랜드 비디오를 게시하는 것은 기회로 가득 차거나 결과로 이어질 수 있습니다(또는 때로는 둘 다). 여기서 중요한 점은 테스트, 테스트, 테스트입니다! 홈페이지에 매력적인 동영상이 포함되어서는 안 된다고 자동으로 가정하지 말고 동영상이 목표에 어긋나는 경우도 있다는 점을 염두에 두십시오. 비디오를 만들기 전에 전략적으로 생각하고 비디오 광고 및 배포를 계획하십시오. 비디오를 게시한 후 놓친 기회를 발견했다면 주저하지 말고 진로를 변경하고 어디로 가는지 확인하십시오.

그러나 홈페이지 업데이트가 시급하다는 것을 알고 동영상이 답이라고 생각한다면 최대 성공을 위해 동영상을 계획, 제작 및 배포하는 데 도움을 드리겠습니다! 홈페이지, 제품 페이지, 회사 소개 섹션 등 수많은 사이트 페이지에 비디오를 추가하는 이점은 문제를 훨씬 능가하며 올바르게 실행될 경우 브랜드 인지도를 높이고 그 어느 때보다 많은 고객을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다. 전문가 팀이 시작하는 데 도움을 드립니다.