귀하의 소셜 콘텐츠가 사진에 완벽합니까 아니면 단순히 주식을 가지고 있습니까?

소셜 미디어의주의 지속 시간은 분이 아닌 몇 초 단위로 측정 할 수 있습니다. 귀하의 업데이트는 내가 귀하의 콘텐츠를 클릭하거나 상호 작용하도록 유도하기를 희망하지만 귀하의 게시물 바로 아래에 수백 개의 다른 게시물도 내 관심을 끌고 있습니다. 눈길을 사로 잡는 이미지를 선택하면 잠시 멈출 경우 손가락이 화면에 계속 머물면서 피드 위로 콘텐츠를 스크롤하고 가장 작은 근육 반사로 화면에서 벗어날 때까지 기다립니다.

나쁜 소식은 다음과 같습니다.이 순간적인 첫인상은 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 발견 할 수있는 유일한 기회 일 수 있습니다. 그리고 그 기회를 낭비한다면, 우리가 결코 알지 못할 것이기 때문에 얼마나 잘 연구되고, 두뇌가 녹을 정도로 창의적이며, 당신의 소셜 콘텐츠가 훌륭할지는 중요하지 않습니다.

물론 표지로 책을 판단 할 수는 없지만 붐비는 서점에서 표지는 우리가 읽을 시간이없는 수천 권의 책을 건너 뛰면서 즐길 수있는 책을 찾는 데 도움이됩니다. 마찬가지로, 우리의 소셜 미디어 피드가 관심을 구걸하는 콘텐츠 링크로 막힐 때, 당신은 당신이 선택한 이미지로 인해 사람들이 멈추고주의를 기울이기를 바랍니다.

사진에서?

나는 내 트위터 피드를 스크롤하고있다 – 나를 웃게 만드는 트윗에서 하트 심볼을 치고 가끔 링크를 클릭하면 – 원래 5 분 간격으로 게시 된 거의 연속적인 두 개의 트윗에 첨부 된 동일한 이미지를 발견 할 때. 두 사람이 우연히 동일한 일반 스톡 이미지를 사용하여 매우 다른 두 개의 블로그 게시물을 홍보했습니다. 하나는 블로깅 플랫폼 비교이고 다른 하나는 콘텐츠 마케팅 팁 목록입니다.

각 게시물의 맥락에서 키보드에 손을 입력하는 일반적인 스톡 사진은 두 가지 다른 이야기를 전달합니다. WordPress에 플러그인을 설치하거나 훌륭한 마케팅 콘텐츠를 작성하는 사람입니까? 물론, 이러한 주제는 겹치므로 둘 다일 수 있지만 둘 다일 수는 없습니다. 부기, 데스크톱 게임 또는 온라인 쇼핑에 대한 기사에서도 동일한 이미지가 의미가있을 수 있습니다.

이러한 스톡 이미지의 불특정 한 특성은 그들이 홀로 설 수 없다는 것을 의미합니다. 그들은 사실상 자신의 것이 없기 때문에 컨텍스트가 필요합니다. 이미지는 콘텐츠 내부 또는 옆에 배치 될 때만 콘텐츠와 일치합니다. 동일한 이미지를 다른 컨텍스트에 넣으면 포함 된 메시지 (예 :있는 그대로)가 변경됩니다.

그리고 소셜에 공유하면 기사에서 제공하는 컨텍스트가 한 눈에 훨씬 덜 명확 해집니다. 대부분의 사람들이 피드를 스크롤 할 때 볼 수있는 모든 것입니다. 갑자기 그 스톡 이미지가 헤비메탈 콘서트에서 검은 색 티셔츠보다 더 뚜렷하지 않을 위험이 있습니다.

얼마나 많은 브랜드와 마케팅 담당자가 방금 스크롤 한 다른 모든 업데이트와 마찬가지로 평범하고 예측 가능하며 흥미롭지 않은 것처럼 보일 때 잠재 고객이 업데이트에 대해 특별한주의를 기울이기를 기대합니까?

그림은 천 단어를 그립니다

콘텐츠, 소셜 또는 거의 모든 곳에서 이미지의 중요성을 주장하는 사람은 누구나 텍스트보다 60,000 배 빠르게 이미지를 처리하는 낡은 밤나무를 인용 할 것입니다. 그와 같은 크고 뻔뻔스러운 통계는 거의 모든 논쟁을 슬램 덩크로 만들 것입니다. 따라서 많은 사람들이 시도했지만 아무도이 주장에 대한 원본 출처를 추적하지 않은 것처럼 그것이 * 허황된 * 가짜 뉴스 일 수 있다는 것은 다소 불행한 일입니다. 큰 주장에는 큰 증거가 필요하며, 출처가 동일한 통계를 인용하는 다른 블로그 게시물 일 수는 없습니다. 모든 사람이 출처가 없거나 잘못 인용 된 통계를 사용하여 그만 둘 수 있습니까? 감사.

그러나 논쟁의 여지가없는 것은 우리가 텍스트 기반 정보보다 훨씬 빠르게 시각적 정보를 소비한다는 것입니다. 나는 당신에게 섹시한 스탯이 없습니다. 결국 우리는 텍스트를 읽을 때와 마찬가지로 세상을 보거나 이미지를보기 위해 동일한 시각 시스템을 사용하지만, 페이지 나 화면에있는 글자를 언어와 의미로 바꾸기 위해 뇌는 여전히 추가 작업을해야합니다.

정글 개간 한가운데에서 총을 들고있는 남자를 향해 뛰어 드는 호랑이 이미지를 보여 드리겠습니다. 당신의 두뇌는 그 모든 정보 (그리고 그 이상)를 동시에 볼 것이며, 스릴 넘치는 장면을 거의 즉각적으로 받아들입니다. 그러나 이전 문장을 기반으로 동일한 장면을 읽고 이해하고 시각화하는 데 몇 초가 걸립니다.

안타깝게도 이미지의 힘은 잘 알려져 있지만 이미지를 선택하고 첨부하는 과정은 종종 사후 고려 사항입니다. 저는 이미지 선택이 일상적으로 불편 함으로 취급되는 하나 이상의 콘텐츠 프로젝트 또는 웹 사이트에 참여했습니다. 기사가 게시되기 직전에 마지 못해 완료해야하는 마지막 단계입니다. 콘텐츠를 제작하는 데 몇 주 동안 헌신적 인 연구와 창의력이 필요했을 수 있지만 대부분의 잠재 청중이 가장 먼저 보게 될 것은 최종 작품을 읽을 시간조차 없었던 과로 한 마케팅 보조자가 선택한 이미지입니다.

마케팅 어시스턴트의 잘못이 아닙니다. 그들은 합의 된 프로세스 또는 워크 플로를 따르고 있으며, 다른 누구도 고려하지 않은 작업을 5 분 내에 수행해야합니다. 그들은 스톡 포토 지옥의 한 페이지에서 길을 잃을 시간조차 없기 때문에 주제와 모호하게 일치하는 첫 번째 이미지에 정착하게됩니다. "창의성"을 철자로 재배 열한이 키보드 중 하나는 (아이러니하게도) 그냥해야 할 일입니다. 왜냐하면 탐욕스러운 내용의 짐승이 지속적으로 만족해야한다면 긴급한주의가 필요한 다른 작업이 5 천만 개에 있기 때문입니다.

결과적으로 콘텐츠의 주제 또는 관련성을 전달하기에는 너무 추상적이거나 일반적인 이미지를 사용하여 이점이 훼손됩니다. 이것이 잠재적 인 청중의 관심을 충분히 포착하지 못하는 이유입니다.

키보드로 입력하는 사람은 무엇입니까 ? 반짝이는 비즈니스 사람들이 반짝이는 회의실에서 왜 그렇게 행복해 보이나요? 어떻게 그 추상 아이콘 및 전문 용어 나 관련 가정 구름에 떠있다?

누군가의 피드에서 이미지로 귀중한 공간을 차지하려면 해당 공간을 현명하게 사용하고 가능한 한 유익하고 관련성이 있도록 만드십시오.

그림처럼 예쁘다

저는 이미지에 제목이나 콘텐츠의 핵심 인용문, 또는 클릭 뒤에 대기중인 귀중한 정보를 나타내는 뉴스 가치가있는 통계와 같은 그래픽 텍스트를 추가하는 것을 좋아합니다. 이 텍스트는 여전히 읽어야하지만 이미지와 함께 사용되며 일반적으로 피드의 주변 텍스트보다 훨씬 큽니다. 이 접근 방식은 소셜의 이미지를 많은 콘텐츠 제작자가 제공하는 표준 블로그 이미지보다 배너 또는 미리보기와 더 유사하게 취급합니다.

이 접근법의 완벽한 예는 우리 자신의 CMI가 소셜에서 이미지를 사용하는 방법입니다. 각 블로그 게시물 이미지는 제목, 작성자 바이 라인 및 CMI 로고를 명확하게 표시하여 CMI 콘텐츠에 가장 바쁜 피드에서 쉽게 찾을 수있는 고유 한 시각적 스타일을 제공합니다.

또는 이미지를 선택하거나 처리하는 방법을 통해 독특한 이미지 스타일을 개발할 수 있습니다. 일부 브랜드는 필터와 오버레이를 사용하는 반면 다른 브랜드는 눈에 띄는 모양과 느낌을 만들기 위해 주된 색상 또는 기타 그래픽 요소를 지정하는 규칙이있을 수 있습니다.

무스 타치오 자동차로 유명한 Lyft는 소셜에서 똑같은 재미있는 이미지를 투영합니다. 시각적으로 시끄럽고 분홍색과 보라색 톤을 사용하며 종종 손으로 그린 ​​타이포그래피 및 만화와 결합됩니다. 자동차는 쉽게 알아 차릴 수 있으며 Lyft만의 독특한 것으로 인식됩니다.

내 블로그에서는 만화책에서 가져온 일러스트레이션 만 공개 도메인으로 사용하여이 문제를 해결하여 성가신 저작권 문제를 피했습니다.

이로 인해 다른 모든 사람과 동일한 스톡 이미지 라이브러리를 사용할 필요가없고 피드를 채우는 사진의 우위와는 대조적이었습니다. 또한, 이러한 제한은 예를 들어 1930 년대 만화에는 스마트 폰이 없기 때문에 너무 문자 적이거나 분명하지 않게 방지합니다. 예, 상황에 맞거나 적절하게 유사한 만화 프레임을 찾는 데는 여전히 시간이 걸리지 만 최종 결과는 언뜻보기 만해도 내 콘텐츠가 내 콘텐츠가됩니다.

어떤 경우에는 블로그 나 웹 사이트 용 이미지를 하나, 소셜 용 이미지를 하나, 각 네트워크마다 하나씩 만드는 것이 더 효과적 일 수 있습니다.

결국, 이들은 서로 다른 설계 요구 사항을 가진 서로 다른 환경 일 수 있습니다. 서로 다른 청중과 행동을 신경 쓰지 마십시오. (소셜에 대한 모범 사례 이미지 크기와 형식은 변경되므로 여기서는 다루지 않겠습니다. Google은 이에 대한 친구입니다.)

그것은 궁극적으로 당신과 당신의 디자인 전략에 달려 있지만, 필요한 템플릿과 디자인 요소가 준비되어 있다면 소셜을위한 추가 이미지를 만드는 것이 너무 많은 추가 작업이되어서는 안됩니다. 그렇기 때문에 소셜 요소를 포함한 콘텐츠 디자인은 콘텐츠 제작과 함께 이상적으로 이루어져야합니다. 편집 달력이 있다면 그렇게하지 말아야 할 이유가별로 없습니다.

저는 소셜에서 클릭을 유도해야하는 필요성이 콘텐츠의 기본 원칙이되어서는 안된다고 믿습니다. 마케팅 지옥으로가는 길은 클릭 베이트로 포장되어 있기 때문입니다.하지만 나중에 생각해서는 안됩니다. 가장 재능있는 사람이라도 집을 떠나기 직전에 가장 가까운 옷을 입고 나타나 면접을 할 수 있습니다.

선택한 소셜 미디어 이미지는 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠와 브랜드에 대해 가질 첫인상을 정의합니다. 정말로 첫인상이 마지막 우선 순위가되기를 원하십니까?

이 기사의 버전은 원래 CIO (Chief Content Officer) 8 월호에 게재되었습니다. 격월로 인쇄되는 잡지를 무료로 구독하려면 등록하십시오.

표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute