혁신적인 스포츠 마케팅: 새로운 마케팅의 장을 열다!

게시 됨: 2021-07-27

스포츠 마케팅과 스포츠 마케팅은 마케팅에서 별도의 영역으로 보아야 합니다. 일반 소비재 마케팅과 달리 스포츠 마케팅 은 많은 감정 을 수반합니다.

어떤 스포츠가 관련되어 있든 팬들은 화면이나 경기장에서 자신의 팀과 좋아하는 선수를 열광적으로 따라합니다.

그러나 그것이 전부는 아닙니다. 스포츠 산업은 매주 라운드를 하고 훈련을 위해 모이는 많은 젊은이와 노인 아마추어들에 의해 번창합니다. 숙련된 스포츠 마케팅 과 올바른 후원 계약을 통해 자신의 회사를 팬들에게 더 가까이 다가갈 수 있습니다.

브랜드 충성도 는 스포츠를 통해 정서적 수준에서 발생합니다.

그렇다면 스포츠 마케팅 에는 어떤 트렌드가 있습니까? 그리고 그들은 무엇을 의미합니까? 이 기사에서 그들에 대해 모두 읽어보십시오.

목차

  1. 스포츠 마케팅은 팬을 고객으로 만듭니다.
  2. 웨어러블: 큰 차이를 만드는 작은 기믹
  3. 가상 현실 변화 인식
  4. e스포츠: 스포츠 마케팅의 알려지지 않은 잠재력
  5. 지속 가능성이 분위기를 결정합니다.
  6. 스포츠에서 여성의 부상
  7. 어린이를 위한 스포츠 마케팅
  8. 노인을 위한 스포츠 마케팅
  9. 모든 것이 스포츠로 간주되는 것은 무엇입니까?

스포츠 마케팅은 팬을 고객으로 만듭니다.

스포츠 마케팅 은 매우 특별한 종류의 마케팅입니다. 스포츠에서 제품을 광고할 때 감성 적이고 유연 합니다. 광고되는 기사나 서비스가 반드시 스포츠와 관련이 있는 것은 아닙니다.

개인 운동 선수 및 스포츠 조직의 마케팅은 많은 영역을 포괄합니다. 여기에서 소셜 미디어 네트워크는 일반 마케팅과 동일한 방식으로 사용되거나 광고 캠페인 이 시작됩니다. 개인이 자신의 스포츠 브랜드가 되는 경우가 있습니다.

이것의 가장 좋은 예는 CR7의 Cristiano Ronaldo입니다. 그는 더 이상 축구를 상징하는 것이 아니라 향수, 의복을 홍보하고 작은 몸짓으로 음료 거물인 코카콜라가 수백만 달러의 가치를 잃게 만듭니다.

스포츠 마케팅 은 두 가지 방식으로 수행할 수 있습니다. 예를 들어, 클럽과 운동선수는 스포츠에서 집중적인 마케팅통해 자신의 프로필을 높이고 팬을 묶고 고위 후원자를 끌어들이는 이미지를 전달할 수 있습니다.

한편, 스포츠 마케팅 은 스포츠 용품이나 상품을 판매하는 제조 브랜드의 관점에서 볼 수 있다. 예를 들어, 그들은 잘 알려진 클럽이나 운동 선수를 사용하여 제품에 주의를 기울입니다.

그러나 그들은 또한 스포츠 활동과 대상 그룹의 특별한 요구 사항에 중점을 둔 기존의 마케팅 전략에 의존합니다.

조건부로 계획 가능한 스포츠 마케팅 은 고유한 역동성을 특징으로 합니다. 정기적인 온라인 마케팅 전략 은 장기적으로 계획할 수 있지만 스포츠에는 몇 가지 특별한 기능이 있습니다.

다양한 스포츠에 시즌의 시작과 끝이 정해져 있지만, 후원을 받는 팀이나 개인 선수들이 시즌 동안 어떤 성과를 낼지 예측할 수 없습니다.

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웨어러블: 큰 차이를 만드는 작은 기믹

웨어러블 은 재미있는 작은 장치로 시작했지만 이제는 스포츠 산업의 큰 무대로 올라섰습니다.

'모던' 스포츠웨어는 축구 클럽이나 레이싱 팀의 로고 를 그 위에 배치하거나 스포츠웨어 제조업체 자체로 전면에 나올 수 있는 많은 공간을 제공합니다.

Under Armour , 신발 제조업체는 최근 관련 앱 "Map my Run"에 데이터를 지속적으로 전송하는 신발 밑창의 칩을 도입했습니다. 개선을 위한 직접적인 피드백과 제안을 받습니다.

프로 운동선수는 러닝화 또는 겨울 스포츠의 경우 스키 부츠에서 수집된 데이터를 사용하여 기술을 최적화하고 오류 원인을 감지합니다. 오른쪽 탑 운동선수를 광고 인물로 사용하면 이 특별한 스포츠 제품을 더욱 빠르게 포착할 수 있습니다.

아마도 가장 인기 있는 스포츠 액세서리인 스마트워치는 신체의 가장 중요한 기능에 대한 심층 데이터를 제공할 수도 있습니다. 이 작은 장치는 혈액의 심박수와 산소 포화도를 모니터링할 수 있습니다.

가상 현실 변화 인식

디지털화발전과 가상 현실의 추가 개발 덕분에 스포츠 사업에 활동하는 기업은 고객이 온라인으로 러닝화나 스키 고글을 입어볼 수 있는 온라인 경험을 만들 수 있습니다.

제조업체와 소매업체의 경우 이는 잘못된 주문이 발생한 경우 높은 반품 비용을 일부 줄여줍니다.

이것은 스포츠 마케팅 측면에서 가상 현실 이 어떻게 사용될 수 있는지에 대한 한 측면입니다.

동전의 뒷면은 좋아하는 축구 클럽의 지하 묘지와 훈련 센터를 통한 가상 투어의 가능성을 보여줍니다. 팬들에게는 곧 페라리나 메르세데스의 구덩이를 방문하는 것이 가능해 질 것입니다.

여기에서 스포츠 조직 내부의 지도자들은 아직 그들보다 더 많은 미개척 영역을 가지고 있습니다. 팬들과 소통하는 상상할 수 없는 많은 방법이 있습니다. 클럽 스폰서에게 광고를 위한 충분한 공간이 제공되는 가상 이벤트 를 만들 수 있습니다.

e스포츠: 스포츠 마케팅의 알려지지 않은 잠재력

e스포츠 가 없는 세상은 상상하기 어렵습니다. 점점 더 많은 게이머가 가상 경기장을 찾아 팀을 구성하고 국제 토너먼트에서 전 세계의 팀과 대결을 펼치고 있습니다.

업계 전문가에 따르면 2024년까지 약 5억 명의 사람들이 양방향 e스포츠를 제공하는 프로그램에 연결할 것입니다.

e스포츠

그것은 스포츠 산업의 광고주를 위한 거대한 플랫폼이 되었습니다. 실제 구단은 이러한 추세를 인식하고 자신의 프로필을 더욱 높이기 위해 경계를 늦추지 않고 있습니다. 예를 들어 FC 바르셀로나, FC 바이에른 뮌헨, VfL 볼프스부르크에는 자연스럽게 자신의 승리를 이겨야 하는 가상 팀 이 있습니다.

후원자들은 스포츠 마케팅 에 대해 만족합니다. 그렇지 않으면 경기장에 가지 않을 대상 그룹에 제품과 서비스를 제공할 수 있기 때문입니다.

지속 가능성이 분위기를 결정합니다.

지속 가능성의 계속 증가하는 영향력은 스포츠에서 그치지 않습니다. 이 명분을 채택한 점점 더 많은 회사가 팬과 운동 선수 모두에게 호평을 받고 있습니다.

같은 생각을 가진 사람들을 모아 커뮤니티에 혜택을 제공하는 앱이 개발 중입니다(예: Good Gym 트렌드). 스포츠와 선행이 함께 하는 굿짐에서는 아픈 이웃을 위해 조깅을 하며 쇼핑을 하고, 길가에 뒹굴고 있는 쓰레기는 숲 속을 달리며 수거할 수 있습니다.

아직 개선의 여지가 많습니다. 그러나 예를 들어 선수들이 해변이나 숲의 청소를 요구하는 연례 행사가 이미 있습니다. 한편으로 이것은 스포츠 산업에 더 많은 청중을 제공하고 환경 문제에 대한 인식을 높이며 관련된 후원자의 가치를 높입니다.

물론 스포츠 마케팅을 하는 회사의 원칙이 해당 캠페인과 일치하도록 주의해야 합니다. 그렇지 않으면 신용을 잃을 위험이 있습니다.

스포츠에서 여성의 부상

수년 동안 스포츠 마케팅 의 초점은 남성 팬, 남성 운동 선수 및 남성용 제품이었습니다. 이것은 서서히 변화를 시작하고 있습니다. 최근 몇 년 동안 점점 더 많은 여성들이 경제적으로 해방되었습니다. 그들은 스포츠 비즈니스흥미로운 타겟 그룹 이 되었습니다.

스포츠 및 스포츠 용품을 마케팅 하는 회사는 확실히 대상 그룹 세분화를 수행해야 합니다. 예를 들어, 아웃도어 거인 North Face는 이를 인식하고 여성을 위한 특별 마케팅 캠페인을 개발했습니다. "She Moves Mountains"의 렌즈는 오늘날의 스포티하고 자신감 있는 여성을 겨냥합니다.

어린이를 위한 스포츠 마케팅

불행히도, 디지털화의 진전 은 긍정적인 측면만 가져오는 것은 아닙니다. 특히 어린이들은 휴대전화와 비디오 게임에 쉽게 피해를 입습니다. 여기서는 스포츠 자체를 위한 마케팅 의 경우임이 분명합니다. 과체중 아동의 수가 증가하고 있는 것처럼 아동은 다시 밖으로 나가 더 많이 움직여야 합니다.

산악 자전거, 운동화 또는 축구화 제조업체는 마케팅을 어린이에게 더 집중할 수 있습니다. 야외 행사와 등산 공원은 더 많은 운동과 야외 활동을 촉진 하기 위해 마케팅에 어린이 대상 그룹의 특수 기능을 포함해야 합니다.

노인을 위한 스포츠 마케팅

비슷한 현상이 사회의 노인들 사이에서 발생하고 있습니다. 노인들은 점점 더 오래 활동하며 건강을 유지하기 위해 스포츠를 진지하게 받아들이고 있습니다.

사회 자체가 늙어가고 있습니다. 준비가 잘 된 사람은 나이가 들수록 좋습니다.

스포츠 마케팅 의 트렌드는 업계가 이러한 현실을 인식하고 사고의 전환이 일어나고 있음을 보여줍니다.

브랜드는 점점 더 많은 제품을 시니어를 겨냥하고 있습니다. 회사는 이 특정 대상 그룹이 재정적으로 매우 강하고 기대치가 높다는 것을 깨달았습니다. 시니어 부문의 스포츠와 함께 잘 발달된 마케팅은 완전히 새로운 시장을 열 수 있습니다.

모든 것이 스포츠로 간주되는 것은 무엇입니까?

모든 사람은 스포츠 활동을 조금 다르게 봅니다. 일부 사람들에게 스포츠의 기본에는 긴 지구력 운동과 헤비급이 포함됩니다. 다른 사람들은 짧은 HIIT 운동이나 파워 요가를 선호합니다. 정의에 따르면 스포츠는 다양한 형태의 운동, 경쟁 및 놀이로 구성됩니다.

따라서 스포츠는 신체적, 정신적 건강에 중요한 역할을 합니다 . 어떤 형태의 스포츠를 추구하든 운동은 활동적이고 건강한 삶을 위한 최고의 약이며 지금도 여전히 그렇습니다. 따라서 업계의 많은 기업들이 새로운 제품과 트렌드에 대한 목표 청중을 만족시키기 위해 전문 스포츠 마케팅 으로 눈을 돌리는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 새로운 스포츠 마케팅 활동에 대한 준비가 되셨습니까? PR 전문가가 전략 개발을 도와드립니다!