2017 년 SEO 전략 강화

콘텐츠 마케팅의 가장 큰 이점 중 하나는 중매를 할 수있는 능력입니다. 자격을 갖춘 기업이 가장 바람직한 소비자, 즉 자신이 제공해야하는 것에 적극적인 관심을 가질 수있는 소비자를 찾고 참여하도록 돕는 것입니다. 그리고 이는인지의 강력한 원동력이기 때문에 검색은 콘텐츠가 자격을 갖춘 리드를 유치하는 데 얼마나 성공적인지에 대한 주요 기여 요소 중 하나입니다.

Google의 검색 봇이 콘텐츠를 크롤링하고 색인을 생성하는 방법과시기가 항상 완전히 투명하지는 않지만 검색 알고리즘이 순위를 결정하는 방식은 물론이고 콘텐츠 마케터는 Google이 자신의 콘텐츠를 판단 할 때까지 기다릴 필요가 없습니다. 작업은 검색 엔진 결과 페이지 (SERP)에 첫 페이지 목록을 표시 할 가치가 있습니다. 사실, 적절한 전략이있는 경우 타겟 청중의 눈에 콘텐츠의 가치를 높이기 위해 신중한 SEO 조치를 많이 취할 수 있습니다.

CMI의 ContentTech 가상 컨퍼런스에서 Orbit Media 공동 창립자 Andy Crestodina와 Act-On의 선임 마케팅 관리자 인 Noelle Mahoney는 (디지털) 단계에서 콘텐츠를 최대한 활용하기 위해 검색 시스템 작업을위한 몇 가지 최고의 팁, 도구 및 기술을 제공했습니다. . 다음은 그들이 공유 한 유용한 통찰력과 권장 사항 중 일부입니다.

쿼리에서 물음표를 찾습니다.

Andy가 주장 하듯이 귀하의 콘텐츠가 검색을 통해 수신하는 각 방문자는 의도를 염두에두고 있습니다. 검색자는 적극적으로 무언가를 찾기 위해 주도권을 잡았 습니다. 이를 찾기 위해 세 가지 주요 유형의 주요 구문 중 하나가 사용되었습니다.

• 탐색 : 검색자가 이미 식별 한 특정 브랜드 또는 경험에 대한 최적의 경로를 찾는 데 도움이되는 문구
• 거래 : 즉시 또는 미래에 어떤 종류의 구매 를하려고 함을 나타내는 문구
• 정보 제공 : 질문이 있고 특정 주제에 대한 답을 찾고 있음을 나타내는 문구

Andy가 설명했듯이 콘텐츠 마케터의 가장 큰 SEO 잠재력은 정보 핵심 문구에 대한 순위를 높이기 위해 페이지를 최적화하는 데 있습니다. 이러한 검색자는 반드시 빠른 작업 (브랜드 페이지를 찾거나 즉시 항목을 구매하는 것과 같은)을 달성하려고하지 않기 때문입니다. 이동합니다. 따라서, 그들은 당신의 판매 퍼널에 들어가고 당신이 제공하는 가치를 발견 할 때 실행 가능한 리드가 될 가능성이 더 높습니다.

Google의 기어가 회전하는 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 페이지를 타겟 키워드에 대한 정보 검색과 더 관련성있게 만드는 방법은 무엇입니까? 첫 번째 단계는 SEO의 메커니즘을 기본적으로 이해하는 것입니다. 즉, 최고 심사 위원, 배심원, 집행자 인 Google을 염두에 두어야합니다.

사이트가 Google과 관련이있는 이유는 무엇입니까? 알고리즘이 광범위한 입력 및 데이터 포인트를 설명한다고 말하지만 Andy는 웹 사이트에 대한 인바운드 링크를 가장 중요한 순위 요소 중 하나로 간주합니다.

• 링크 수 : Google은 어떤 수준에서 귀하의 콘텐츠가받은 백 링크의 수를 대중 선거에서 투표 한 것처럼 판단합니다. 콘텐츠가 많을수록 콘텐츠의 신뢰성과 가치가 높아집니다. 방문자가 찾고있는 가치를 제공 할 수있는 잠재력. (고맙게도 Google은 아직 선거인단과 같은 시스템을 구현하지 않았거나 SERP에서 무엇을 기대할 수 있는지 아무도 모릅니다.)

• 링크의 품질 : 수량이 중요한 역할을하지만 관련 정보 핵심 문구에 대한 검색 순위에서 콘텐츠의 위 (또는 아래) 이동 능력에 진정으로 영향을 미치는 것은 링크의 품질입니다. 즉, 도메인에 더 많은 링크를 가져 오는 데 SEO가 필요한 것이 아니라 이미 Google 랭크 봇의 존경을 받고있는 신뢰할 수 있고 권위있는 페이지에서 링크를 끌어들이는 데 필요합니다.

검색은 경쟁 게임이라는 것을 기억하십시오. 순위에서 올라가고 싶은 모든 지점에 대해 위의 누군가를 옮겨야합니다. 이를 염두에두고 Andy와 Noelle은 콘텐츠를 SERP 경쟁 업체보다 더 눈에 띄고 가치 있고 매력적으로 만들어 Google과 이에 의존하는 소비자 모두에게 중요한 링크를 끌어들이는 방법에 집중했습니다.

키워드 경쟁 기록

최적화 작업을 시작하기에 가장 좋은 곳을 찾으려면 먼저 잠재적 순위에 영향을 미치는 두 가지 주요 요소를 이해해야합니다. 첫 번째는 당신의 권위 수준입니다. 이 측정 항목은 웹 사이트가 검색 엔진의 눈에 얼마나 신뢰할 수 있는지에 따라 검색어에 대해 순위를 매길 가능성에 대한 추정치를 제공합니다.

Google은 PageRank라는 측정 항목을 사용하여 웹 사이트 페이지의 권한이 무엇인지 알려주었습니다. 이 측정 항목은 더 이상 Google에서 직접보고하지 않지만 다른 회사에서는 특정 핵심 문구에 대한 콘텐츠의 순위 강도를 측정하는 데 사용할 수있는 프록시를 만들었습니다. 도메인 기관은 Moz에서 만든 이러한 프록시 메트릭 중 하나입니다.

도메인 권한을 결정하려면 Moz의 Open Site Explorer (누구나 제한적으로 무료로 액세스 할 수 있음)가 필요합니다. Open Site Explorer는 해당 사이트를 가리키는 링크의 품질과 양을 기준으로 사이트의 도메인 기관을 1에서 100까지의 척도로 측정합니다.

MozBar라는 플러그인을 사용하면 대상 문구에 대한 순위가 매겨진 모든 사이트에 대한 모든 Open Site Explorer 데이터의 오버레이를 볼 수 있으며 해당 문구에 대한 상대적 경쟁을 보여줍니다. 예를 들어, "웹 사이트 디자인"과 같은 문구의 순위를 지정하려면 도메인 기관이 이미 순위가 좋은 다른 사이트와 동일한 범위에 있어야합니다.

두 번째로 고려해야 할 요소는 난이도입니다. 기본적으로 목표 단어 나 구문에 대한 모든 상위 페이지의 평균 권한입니다.

유료 Moz 계정이있는 경우 다음과 같은 보고서에서이 정보를 볼 수 있습니다 (MozBar를 사용하여 상위 페이지의 권한을 비교하여 추정 할 수도 있습니다). 타겟 키워드를 입력 한 후 (Andy는 그의 예에서 "Chicago bars"를 사용함) 도메인 기관이 키워드 난이도보다 높은지 여부를 확인할 수 있습니다. 대답이 '예'인 경우 해당 주제에 대한 멋진 페이지를 만들고 SEO를 사용하여 관련성을 표시했다고 가정 할 때 문구에 대한 순위를 매길 수있는 적절한 기회가 있어야합니다 (자세한 내용은 잠시 후). . 그렇지 않다면 SERP 지배에 더 나은 기회를 제공하는 대체 문구를 찾기 위해 계속해서 파헤 치고 싶을 수 있습니다.

팁 : 키워드가받는 특정 검색 량에 너무 신경 쓰지 마세요. Andy가 설명했듯이, 각 페이지는 웹 사이트의 수명 기간 동안 생성 할 페이지 중 하나 일 뿐이므로 사람들이 주제에 관심이 있다는 확실한 증거를 찾고 있습니다.

관련성, 공명 및 상대적 순위

사람들이 검색하는 문구와 콘텐츠가 경쟁에서 좋은 기회가 있다는 문구를 찾으면 SEO 노력이 올바른 방향으로 이동합니다. 하지만 Google 검색 봇이 콘텐츠를 검색 자의 검색어와 관련이있는 것으로 표시하도록 돕기 위해 할 수있는 다른 방법이 있습니다. SERP에는 오가닉 랭킹을위한 슬롯 수가 제한되어 있습니다 (특히 타겟 키워드가 경쟁이 치열한 경우 페이지의 대부분이 광고, 프로모션 목록, 이미지 등으로 채워질 수 있기 때문에). 한 번에 여러 전선을 공격해야합니다.

이것은 현장 SEO 전략이 작동하는 곳입니다.

이를위한 첫 번째 (가장 분명한) 단계는 핵심 문구가 콘텐츠 내 올바른 위치에 표시되도록하는 것입니다. 그러면 Google이 관련성을 올바르게 색인화하고 측정 할 수 있습니다.

이를 위해 Noelle은 사이트 페이지의 순위를 매기는 방법을 결정할 때 Google이 가장 중요하게 생각하는 5 가지 주요 영역에 귀하의 용어를 포함 할 것을 제안합니다.

• 페이지 제목
• 표제
• 본문 카피
• 메타 설명
• 페이지 URL

그러나 기억하십시오 : 올바른 위치에 올바른 핵심 문구를 포함하는 것만으로는 SERP 경쟁에서 벗어나기에는 충분하지 않습니다. 그것은 단지 테이블 스테이크입니다. 또한 사람들이 타겟 문구를 검색하고 콘텐츠를 찾을 때 발견 한 내용에 만족할 수 있도록하는 것도 중요합니다. 여기에서 사이트에 고품질의 권위있는 콘텐츠가 많이 있으면 뚜렷한 이점을 얻을 수 있습니다.

Semantic SEO : Andy가 제안하는 한 가지 접근 방식은 구문 자체뿐만 아니라 핵심 구문과 관련된 광범위한 주제에 대한 관련성을 높이는 것입니다. 즉, 대상 키워드 구문과 의미 상 관련 (즉, 의미 관련) 된 용어로 작업해야합니다.

예를 들어 질문 단어 (예 : what , where , how 등)와 핵심 구문을 Google 검색 창에 입력하면 Google Suggest는 상대적인 인기순으로 가능성이 높은 검색어를 나열합니다. Keywordtool.io와 Google Trends는 Andy가 추천하는 다른 두 가지 도구입니다. (Maggie Barr는 최근에 귀하의 콘텐츠와 관련된 키워드를 찾기 위해 8 개의 추가 도구를 공유했습니다.)

핵심 비즈니스와 관련된 매우 인기있는 지원 문구를 발견하면 적절한 경우이를 기존 콘텐츠에 통합해야합니다. 그러나 가장 인기있는 관련 용어를 직접 타겟팅하기 위해 새로운 콘텐츠를 구축하는 것도 고려할 수 있습니다.

이러한 방식으로 콘텐츠 주제를 선택하면 SEO 필수 요소가 중요합니다. 사람들이 검색하고 있으며 원래 핵심 문구와 의미 적으로 관련되어 있습니다. 이러한 부분은 전반적인 관련성을 높이는 데 도움이 될 것입니다. 또한 원래 대상 문구의 초점을 좁 히면 의미 론적으로 관련된 주제에 대한 게시물의 경쟁력이 떨어지고 상황에 따라 달라 지므로 해당 용어에 대한 순위를 높일 수있는 기회가 더 높아집니다.

또 다른 옵션은 의미 적으로 관련된 여러 구문을 결합하고이를 새 게시물에서 사용하여 원래 핵심 구문을 타겟팅하는 것입니다. 예를 들어 핵심 문구가 '웹 사이트 바닥 글'인 경우 키워드 조사 과정에서 '웹 사이트 바닥 글 텍스트'및 '웹 사이트 바닥 글 디자인 모범 사례'와 같은 관련 문구가 수십 개 표시됩니다. 관련성있는 방식으로 통합 할 수있는 이러한 문구가 많을수록 새로운 콘텐츠가 더 길고, 철저하며, 문맥에 따라 달라집니다. 검색 봇의 관점에서 주제에 대한 관련성을 높이는 데 도움이됩니다.

덧붙여서 Andy는 이러한 콘텐츠를 개발하는 데 도움이되는 웹 콘텐츠 템플릿도 공유했습니다. 여기에서 템플릿 사본을 다운로드 할 수 있습니다.

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참고 :이 블로그 게시물에 포함 된 모든 도구는 CMI 편집 팀이 아닌 Content Tech 발표자가 제안한 것입니다. 어떤 게시물도 공간에서 모든 관련 도구를 제공 할 수 없습니다. 주석에 추가 도구를 포함 시키십시오 (귀하의 회사 또는 사용한 적이있는 것).

더 나은 콘텐츠 마케팅 결정을 내리기 위해 분석 데이터를 적용하는 방법을 읽 거나 9 월 5 일부터 8 일까지 오하이오 주 클리블랜드 에서 개최되는 Content Marketing World 에서 그와 다른 많은 연사들과 합류 하여 Andy Crestodina로부터 자세히 알아보십시오 . 등록시 $ 100를 절약하려면 코드 BLOG100을 사용하세요.

표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute