스팸성 구조화 된 마크 업 페널티에 대해 알아야 할 모든 것

올바르게 사용 된 구조화 된 마크 업 데이터는 웹 사이트가 검색에 대한 올바른 정보를 표시하고 유기적 검색 가시성을 높이는 데 도움이되는 좋은 결정입니다. 하지만 잘못 사용하면 어떻게됩니까?

우리 모두 알고 있듯이 Google은 품질 가이드 라인을 준수하지 않고 최상의 사용자 경험을 제공하지 않는 웹 사이트의 팬이 아닙니다. 따라서 관련없는 콘텐츠를 표시하기위한 구조화 된 데이터 남용은 잠재적으로 사이트에 피해를 줄 수 있습니다. 스팸성 구조화 마크 업 페널티를 받았다면 제가 무슨 말을하는지 알 것입니다. 그렇지 않은 경우 다음 줄에서 수행해야하는 작업을 이해할 수 있습니다.

오늘 모든 질문에 대한 답변이 제공됩니다. 구조화 된 스팸성 데이터가 어떻게 생겼는지, 패널티를 제거하고 피하는 방법 및 영향이 있는지 알아볼 수 있습니다.

모든 것은 Google 웹 마스터 센터 업무 시간 행 아웃에 대한 질문으로 시작되었습니다. 또한 이전에 인터넷 사용자로부터 구조화 된 데이터가 검색 엔진 결과에서 제거된다는 논의를 많이 보았습니다. Twitter, Reddit 또는 일반적인 소셜 미디어, 포럼 ( Google 웹 마스터 포럼 포함 ), 블로그 게시물 댓글 등에서 질문을 찾을 수 있습니다.

우리는이 문제를 직접 처리하고 스팸성 구조화 된 마크 업 페널티가 있는지, 어떻게 피할 수 있는지, 순위에 영향을 미치는지 알아보기로 결정했습니다.

1. 구조화 된 데이터는 어떻게 작동합니까?
2. 스팸성 구조화 된 마크 업 페널티가 실제로 존재합니까?
3. 구조화 된 데이터 불이익을 받으면 어떻게해야합니까?
4. 스팸성 구조화 된 마크 업 페널티를 피하는 방법은 무엇입니까?
5. 구조화 된 마크 업 작업이 내 순위를 죽일까요?

1. 구조화 된 데이터의 작동 원리

구조화 된 마크 업 데이터는 웹 사이트에서 Google이 페이지의 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록하는 데 사용됩니다. 또한 검색 페이지의 모양을 개선 할 수 있습니다. 구조화 된 마크 업 데이터의 주요 목적은 사용자에게 체계적인 검색 경험을 제공하는 것입니다. 또한 Google 검색은 다음 스크린 샷에서 볼 수 있듯이 구조화 된 데이터를 사용하여 리치 결과 디스플레이를 표시합니다.

그럼에도 불구하고 Google Developers에는 다음과 같은 설명 메모가 있습니다.

Google은 구조화 된 데이터 용 테스트 도구 에 따라 페이지가 올바르게 마크 업 된 경우에도 검색 결과에 구조화 된 데이터가 표시 될 것이라고 보장하지 않습니다.

리치 스 니펫이 올바르게 설정되어 있어도 표시되지 않는 상황이 있습니다. Google은 사용자가 해당 정보에 관심이 없을 수 있음을 알고 있기 때문에 발생합니다.

그럼에도 불구하고 때때로 중복 정보로 SERP에서 과장하고 많은 공간을 차지하려는 사람이 있습니다. 이것이 Google 가이드 라인이 많은 이유입니다 .

기본적으로 Google에서 리치 스 니펫을 표시하려면 구조화 된 데이터 가이드 라인 을 준수해야하며 사이트는 웹 마스터 가이드 라인을 준수해야합니다 .

Google Developer는 모든 답을 찾을 수있는 곳입니다. 여기에 지침, 모든 주요 스 니펫 목록, 오류 및 지침이 있습니다. 구조화 된 데이터 직접 조치에는 여러 가지 일반적인 원인 이 있습니다. 다음 모범 사례와 나쁜 사례를 고려해 보겠습니다.

스팸성 구조화 된 데이터 예

리뷰는 널리 사용되는 관행이며 가장 많이 사용되는 리치 스 니펫 중 하나 일 수 있습니다. Google에서 "최고의 진공 청소기 리뷰"를 검색하면 다음 사이트를 찾을 수 있습니다.

처음에는 스팸 신호를 보내지 않지만 리뷰와 제목 태그를 다시 살펴보면 페이지에 더 많은 제품이있을 수 있음을 알 수 있습니다. 사이트에 들어가면 진공 청소기 목록을 찾을 수 있습니다. 각각은 별 5 개 등급이 다릅니다.

말이 안 돼요. SERP의 별 다섯 개는 어떻게 계산됩니까? 페이지 하단에는 일종의 설명 상자가 있습니다.

그러나 결국 SERP의 별 5 개 등급은 정확히 무엇을 의미합니까? 설명 상자에는 Google에 표시된 5/5가 아닌 별 3/5 만 표시되기 때문입니다. 리치 스 니펫 리뷰를 악용하고 오해의 소지가 있으며 구조화 된 데이터 가이드 라인을 위반합니다.

상기 페이지 잘못된 스 니펫 통합이 많이 있습니다.

첫 번째 는 사이트에서 이러한 리뷰를 작성했다는 사실입니다 (제목에서 볼 수 있듯이 "우리는이 진공 청소기를 평가했습니다"). Google은 리뷰가 고객 또는 무료 사용자가 제공해야하며 사이트에서 제공하는 상황이 아니어야한다고 설명합니다.

스 니펫은 정품이고 독립적이며 유료 편집 리뷰가 아닌 경우 비즈니스 또는 콘텐츠 제공 업체가 작성하거나 제공해서는 안됩니다.

또 다른 하나 는 리뷰가 모든 제품이 아닌 단일 제품 / 서비스에 대해 할당되어야한다는 사실입니다. 예를 들어 '마드리드의 호텔', '여름 드레스', '케이크 레시피'는 특정 항목이 아닙니다. 물론 "애완 동물의 털 청소기"는 그다지 구체적이지 않습니다.

카테고리 또는 항목 목록이 아닌 특정 항목에 대한 리뷰 및 / 또는 등급 정보를 제공합니다.

구조화 된 데이터 용 테스트 도구는 데이터의 결과를보고 올바르게 설정했는지 확인할 수있는 가장 쉬운 방법입니다.

Groupon은 Amazon 쿠폰이있는 페이지의 마크 업 데이터를 잘못 사용하고 있습니다. 예를 들어 테스트 도구를 사용하는 경우 오퍼 이름 대신 링크가 표시되었음을 알 수 있습니다.

지침은 제품 이름이 회사 이름, 제조 업체, URL 설명이 아닌 제품 자체의 이름 인 텍스트 여야한다고 매우 명확하게 주장합니다.

올바른 구조화 된 데이터 예

이러한 모든 나쁜 예 이후에도 구조화 된 데이터 마크 업의 좋은 구현을 볼 자격이 있습니다.

Booking.com은 숙박 시설을 잘 구현했습니다. 아래 스크린 샷에서 특정 호텔을 검색했으며 5 점 만점에 4 점, 리뷰 수 및 가격을 확인할 수 있습니다.

트립 어드바이저를 보면 동일한 수의 별과 리뷰가 표시됩니다. 가격에 대해 TripAdvisor는 파트너로 언급 된 애그리 게이터 웹 사이트를 기반으로 평균 가치를 제공합니다.

2. 스팸성 구조화 된 마크 업 페널티가 실제로 존재합니까?

Google에 따르면 스팸성 구조화 된 마크 업 패널티가 존재합니다. 웹 마스터 포럼에는 Search Console에서 메시지를받은 많은 사람들이 있습니다. 웹 사이트의 스키마 코드가 스팸이며 Google의 품질 가이드 라인을 위반한다는 직접 조치

아래 스크린 샷에서 이러한 메시지의 예를 볼 수 있습니다.

2017 년 6 월 Jonh Mueller는 스팸 구조화 마크 업 벌금에 대해 이야기했습니다. 행 아웃에서받은 메시지는 아래를 참조하세요.

최근 Google은 구조화 된 스팸성 데이터에 대한 불이익을 받았으며 앞으로 가이드 라인을 준수 할 수 있도록 조언을 부탁드립니다. 대부분의 페이지가 서비스 카테고리이므로 가이드 라인은이 영역에서 약간 모호합니다.

시청자는 또한 Google의 가이드 라인을 사용하여 문제를 해결하려했으며 전문가 및 대행사의 조언을 검색하여 벌금을 제거하고 SERP에서 다시 한 번 스 니펫을 추천했다고 언급했습니다.

그가 한 또 다른 일은 구조화 된 마크 업을 성공적으로 구현 한 다른 사이트를 살펴 보는 것이 었습니다. 이 다른 사이트 중 일부는 그보다 지침에서 더 멀리 떨어져있는 것처럼 보였기 때문에 그를 더욱 혼란스럽게했습니다.

구조화 된 데이터와 관련된 모든 주제에 대한 John Mueller의 권장 사항 은 Google 웹 마스터 포럼의 전문가에게 도움을 요청하는 것이 었습니다. 구조화 된 데이터에 대한 정책에 대해 더 많은 경험을 가진 사람들이 많이 있습니다. 좋은 조언을 해줄 누군가가 있다면 확실히 그들 일 것입니다.

그는 다음과 같이 덧붙입니다.

다른 사이트에서 구조화 된 데이터를 구현하는 방법을 보지 않습니다. 그들이 스팸성 구조화 된 마크 업을 피하고 있다고 생각한다고해서 당신도 그렇게 할 수 있다는 의미는 아닙니다. 오히려 정책을 준수하기 위해 할 수있는 일을 생각하십시오.
	존 뮬러
	Google 웹 마스터 트렌드 분석가 / @JohnMu

Google +의 행 아웃 댓글 영역에서 질문을 확인한 후 Google 웹 마스터 포럼에서 사용자를 검색했습니다. 우리는 포럼에서 그의 질문을보고 전문가들이 제안하는 것을 찾았습니다.

스팸 마크 업 데이터 가 포함 된 예로 그가 제시 한 페이지 는 여러 비즈니스 (기계) 목록입니다 . 앞서 언급했듯이 그는 가이드 라인을 위반했으며 이것이 아마도 Google이 리뷰 스 니펫을 스팸으로 표시 한 이유 일 것입니다.

포럼의 전문가는 그에게 좋은 통합의 예를 제공합니다.

비즈니스에서 제공하는 특정 서비스 (이 경우 기계공)에 대한 리뷰 스 니펫을 만듭니다. 서비스 유형을 마크 업 한 다음 provider 속성을 통해 LocalBusiness (AutoRepair)를 중첩 할 수 있습니다.

각 서비스에 대한 전용 페이지를 만든 다음 리뷰를 마크 업하는 것이 좋습니다. 제품 스키마 마크 업 형식을주의해서 사용하는 것은 매우 중요합니다.

리뷰 마크 업을 사용할 때 페이지의 주요 주제는 특정 제품 또는 서비스에 관한 것이어야합니다. 제품 / 서비스 목록, 기사, 항목 목록 등에 리뷰 마크 업을 절대 사용해서는 안됩니다.

마크 업이 페이지에 표시되지 않으면 사용자에게 오해의 소지가 있거나기만적인 검색 환경을 만들 수 있습니다. Google이 말하는 내용은 다음과 같습니다.

사용자에게 보이지 않는 콘텐츠를 마크 업하거나, 관련이 없거나 오해의 소지가있는 콘텐츠를 마크 업하거나, Google의 구조화 된 데이터 가이드 라인을 벗어난 기타 조작 행위를 마크 업하면 수동 벌금이 부과됩니다.
	Google 지원

Google이 구조화 된 데이터가 표준을 준수하지 않는다고 판단하는 경우 직접 조치를 취할 권리가 있습니다. 그 결과 Google은 사이트의 영향을받는 부분에 작업을 적용했으며, 이는 사이트가 검색 결과에 표시되는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.

전체 사이트가 표시되는 방식에 영향을 미치는 작업은 사이트 전체 일치 아래에 나열됩니다. 사이트의 일부만 표시되는 방식에 영향을주는 작업은 부분 일치 아래에 나열됩니다.
	Google 지원

3. 구조화 된 데이터 불이익을 당할 경우해야 할 일

이상적인 솔루션은 사이트에서 수동 웹 스팸 조치를 발견하지 않는 것입니다.

그러나 스팸 마크 업 데이터가있는 경우 수동으로 벌금을받을 가능성이 큽니다. 이 경우 알아야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

첫째, 빛의 광선을 찾고, 손가락을 교차시키고, 나무를 두드리며, 열쇠 고리에 진짜 토끼의 발을 짊어 지십시오.

농담을 제쳐두고 가장 먼저해야 할 일은 Google의 구조화 된 데이터 가이드 라인에 따라 사이트에 마크 업을 설정하는 것입니다.

마크 업을 확인하여 오류나 경고가 있는지 확인한 후 수정해야합니다. 대부분의 오류는 잘못된 스키마 마크 업에 대한 것입니다.

이 과정은 비교적 간단합니다. 해당 페이지에서 마크 업 데이터를 변경하고 해당되지 않는 경우 업데이트하거나 삭제해야합니다. 마지막 단계는 재검토 요청 을 제출하는 것입니다.

그 후 구글의 대답을 기다려야합니다. 권장 사항을 따르면 Google의 벌금이 제거되어야합니다.

Google이 리치 콘텐츠를 표시할지 여부에 따라 다릅니다. Google은 모든 웹 사이트의 모든 '리치 카드'를 표시하지 않습니다. 사용자와 관련이 있고 검색어와 관련이 있어야합니다.

체크리스트를 사용하여 잘 구조화 된 데이터 사용을위한 단계를 잊지 않도록하십시오.

• Google Search Console에서 직접 조치 페이지를 엽니 다.
• 사이트 전체 일치 및 부분 일치 섹션을 확장하여 문제가 정확히 어디에 있는지 확인합니다.
• Google의 일반 품질 가이드 라인과 Google의 구조화 된 데이터 가이드 라인을 따릅니다.
• 구조화 된 데이터 직접 조치의 가장 일반적인 원인 을 확인하여 해결해야 할 사항을 이해하세요.
• 문제를 수정하고 페이지를 다시 게시하십시오.
• 재검토 요청을 제출하십시오.
• 결과를 기다렸다가 업데이트를 위해 직접 조치 페이지를 따르십시오.

4. 스팸성 구조화 된 마크 업 페널티를 피하는 방법

이전에 말한 적이 있지만 구조화 된 마크 업 페널티를 피하는 가장 쉬운 방법은 Google의 가이드 라인을 준수하고 스팸 레이더를 피하는 것입니다. 그러나 우리 모두가 알고 있듯이 이것은 항상 발생하지 않습니다.

또 다른 제안은 테스트, 테스트 및 다시 테스트하는 것입니다. Google 구조화 된 데이터 용 테스트 도구 는 사이트에서 사용되는 스키마의 정확성을 확인하는 데 유일한 도움이됩니다. 마지막으로 비정상적인 스키마 마크 업에 대한 힌트가있는 경우 웹 마스터 센터 도움말 포럼에 메시지를 보내고 지침을 구하십시오.

스팸성 구조화 된 마크 업 불이익 을 방지 하기 위해 수행 할 수있는 몇 가지 작업은 다음과 같습니다.

• 사용자의 검색어에 대해 관련성 있고 매력적인 답변 / 결과를 제공합니다.
• 눈에 보이는 콘텐츠에만 구조화 된 데이터를 사용하세요.
• Google의 테스트 도구로 경고를 확인하고 수정하십시오.
• 웹 사이트 내의 페이지에 다른 마크 업을 사용하십시오.
• 비 이벤트가 아닌 이벤트에 대해서만 마크 업 데이터를 통합합니다 (예 : 나이아가라 폭포로의 마지막 순간 여행).
• 사이트 나 비즈니스가 아닌 정품 고객 또는 무료 리뷰어가 작성한 리뷰가 있어야합니다.

5. 구조화 된 마크 업 작업이 내 순위를 죽일까요?

스팸 리치 스 니펫과 관련된 또 다른 인기 주제는 '순위 하락'입니다. 진짜인가요? 스팸성 구조화 된 마크 업이 Google 순위를 죽입니까?

같은 행 아웃에서 내가 전에 언급, 존 뮬러는이, 대부분의 경우, 사이트의 순위 힘이 구조화 된 마크 업 데이터의 손실에 의해 영향을받지 말했다.

그의 정확한 대답 w :

실제로 구조 데이터 팀이 사이트에서 조치를 취하면 리치 스 니펫에만 영향을 미칩니다. 따라서 스팸성 구조화 된 데이터는 사이트 순위에 영향을주지 않습니다. 나머지 사이트는 여전히 일반적으로 검색에 표시됩니다.
	존 뮬러
	Google 웹 마스터 트렌드 분석가 / @JohnMu

John은 다른 행 아웃에서 Google이 다시 신뢰할 수있을 때까지 리치 스 니펫을 사용 중지한다고 설명 했습니다. 패널티는 사이트의 트래픽을 다운 그레이드하지 않습니다.

리치 스 니펫 자체는 순위를 높이 지 않습니다. 따라서 리치 스 니펫에 문제가있는 경우 순위에서 사이트를 강등하는 것은 말이되지 않습니다.
	존 뮬러
	Google 웹 마스터 트렌드 분석가 / @JohnMu

그러나 까다로운 부분은 리치 스 니펫이 손실되면 트래픽도 손실 될 수 있다는 것입니다.

한 사업자는 행 아웃에서 리치 스 니펫을 잃어 버리기 때문에 사이트 에서 검색 트래픽이 10 % 감소 했다고 말했습니다.

스팸 마크 업을위한 수동 작업 후 순위 손실의 또 다른 예는 두 개의 디지털 마케팅, 다니엘 Rapoport Porat 및 도론 Wolffberg에 의해 발견, 그리고 옐로우 게시했습니다.

그들은 올바른 방법에 대한 배경 지식이 없을 때 마크 업 데이터를 잘못 구현했기 때문에 모든 일이 일어났다 고 말했습니다. 이것이 그들이 수동 페널티를 받고 리치 스 니펫없이 떠난 방법입니다. 그리고 그들은 벌금으로 인해 교통이 어려움을 겪었다 고 말합니다.

출처 : yellowheadinc.com

문제를 해결하고 Google 포럼 사용자의 도움을 받아 코드를 한 번 업데이트 한 후 트래픽이 정상 수준으로 이동하여 죽음에서 올라갔습니다. 그들은 아름다운 페널티 회복을 가졌습니다.

출처 : yellowheadinc.com

연막탄인가요 아니면 진짜인가요? 확실히 우리는 Google의 말을 듣고 구조화 된 스팸성 데이터로 인해 사이트 순위가 떨어지지 않을 것이라고 믿어야합니다. 이것은 언젠가 Google이 성명을 변경하지 않을 것이라는 의미는 아닙니다.

결론

Google의 가이드 라인을 따르면 Google의 춤을 피하고 사용자의 검색어에 대한 SERP 관련 답변을 얻을 수 있습니다. 실수로 또는 우연히 잡히지 않고 Google을 속이고 싶었다면 SERP에서 리치 스 니펫을 제거하는 것 이상을 기대하십시오. 올바르게 구현되면 Google의 리치 스 니펫이 사이트의 사용자 경험을 개선하여 추가 정보를 제공 할 수 있으며 이탈률을 낮추고 전환율을 향상시킬 수 있습니다.

마크 업 데이터를 올바르게 사용하는 방법은 쉽지만 먼저 작업을 수행해야합니다. schema.org 구현에 문제가있는 경우 Google 문서를 읽고 포럼에서 지침을 찾으십시오. Google의 가이드 라인을 따르고 콘텐츠를 올바르게 마크 업하십시오. 그런 다음 Google이 읽을 때까지 기다렸다가 게시할지 여부를 결정하십시오.