토굴 이야기: 마케팅 무덤에서 콘텐츠 되살리기

게시 됨: 2021-08-02

그 영화 Hocus Pocus를 기억하십니까? 물론 당신은. 10월이니까 아마 TV에서 논스톱으로 재생되는 것을 보았을 것입니다.

위니프레드가 옛 남자친구인 빌리를 무덤에서 일으켜 세우는 장면이 있습니다. 다음은 기억을 더듬어 볼 수 있는 클립입니다.

불행하게도 빌리가 아이들을 붙잡는 것을 도우려는 원대한 계획을 갖고 있던 위니는 그녀를 배신합니다. 300년 동안 죽은 뒤(그리고 실제로 당신을 죽인 사람에 의해 부활된) 당신의 충성심은 다른 곳에 있을지도 모릅니다.

믿거나 말거나 여기에 배울 것이 있습니다( Hocus Pocus가 컬트 클래식이라는 사실 외에 ).

마케터는 타겟 고객을 위해 유용하고 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 많은 시간과 돈을 투자합니다.

그러나 결국 그 자원은 어떻게 됩니까?

그들은 결국 마케팅 묘지로 가게 됩니다. 웹사이트의 심연 속으로 사라지거나 페이지에서 사라져 다시는 볼 수 없습니다.

일부 콘텐츠는 무덤에 남아 있어야 합니다. 청중이 관심을 갖지 않았기 때문에 큰 관심을 받지 못한 것입니다. 그들은 살아 있을 때 당신에게 아무런 도움도 주지 않았으며, 지금은 아마도 당신에게 아무런 도움도 주지 않을 것입니다.

그러나 다른 자원의 경우 마법을 사용하여 죽은 상태에서 되살려야 합니다. 이것은 귀하의 브랜드에서 좋은 성과를 거둔 콘텐츠이며, 청중이 매우 유용하다고 생각한 부분입니다.

검증된 콘텐츠 리소스를 활용하여 전략을 더욱 추진하고 싶지 않은 이유 무엇입니까?

당신은 당신이 가지고 있는 최고의 콘텐츠를 부활시키고 용도를 ​​바꿔야 합니다. 그렇지 않으면 과거 콘텐츠의 유령으로 변할 마케팅 자료로 가득 찬 묘지를 갖게 될 것입니다.

용도를 변경해야 하는 이유는 무엇입니까?

브랜드의 29% 만이 잠재 고객을 위해 콘텐츠를 다양한 형태로 용도 변경하고 있습니다. 그것은 매우 작고 솔직히 슬픈 숫자입니다.

더 많은 마케터들이 용도 변경에 뛰어들지 않는 이유는 무엇입니까?

주로 그들이 제공하는 이점을 인식하지 못하기 때문입니다. 이 기사는 그것을 고칠 것입니다. 현명한 용도 변경 전략을 개발하면 회사의 마케팅 노력을 크게 높일 수 있습니다.

용도 변경을 마케팅의 핵심 구성 요소로 만들어야 하는 이유를 살펴보겠습니다.

1. 시간 절약:

시간은 마케터에게 소중한 자원입니다. 콘텐츠를 만들기 위해 작업 시간을 낭비하고 싶지 않습니다. 이것이 바로 최고의 마케팅 리소스를 만들기 위해 며칠, 몇 주, 때로는 몇 달을 보내는 이유입니다. 당신은 당신의 브랜드에 해를 끼칠 수 있기 때문에 부족하고 영감을 주지 않는 콘텐츠를 개발할 여유가 없다는 것을 알고 있습니다.

용도 변경을 통해 생성 및 배포가 이미 처리되었습니다.

물론 블로그를 인포그래픽으로 바꾸는 데 시간을 할애하겠지만 대부분의 작업은 이미 완료되었습니다.

2. 돈을 절약합니다.

마케터에게 시간보다 더 소중한 자원이 있다면 그것은 바로 돈입니다. 그리고 그럴만한 이유가 있습니다. 당신은 단지 그것을 밖으로 얻기 위해 콘텐츠를 개발하고 싶지 않습니다. 그것은 당신의 이익을 해치는 빠른 방법입니다.

용도 변경은 귀하의 돈을 최대한 활용합니다.

예를 들어 비디오 자산을 만드는 데 이미 돈을 투자했을 수 있습니다. 그 비디오를 상세한 블로그나 그래픽으로 바꾸면 초기 투자가 필요하고 더 확장됩니다. 기본적으로, 전략의 일부로 용도 변경을 할 때 더 많은 돈을 벌게 됩니다.

어떤 마케터와 기업이 그것을 원하지 않습니까?

3. 입증된 성공:

올바르게 수행하고 있다면 용도를 변경한 콘텐츠가 성공을 가져올 것입니다. 많은 관심을 끈 자원을 재활용하기로 선택하면 지속적인 성공을 보장 합니다.

소셜 참여를 크게 높인 인포그래픽이 있습니까?

용도 변경을 통해 그 성공을 더욱 촉진하는 것이 합리적입니다. 청중의 반향을 불러일으키는 오래된 콘텐츠를 매력적이고 교육적인 새로운 형식으로 바꾸는 것은 브랜드에 확실한 선택입니다.

토굴 이야기: 마케팅 무덤에서 콘텐츠 되살리기

어떻게 재활용할 수 있습니까?

콘텐츠의 일부만 용도 변경하는 것은 불가능합니다. 모든 이점을 실현하려면 헌신적이고 창의적인 접근 방식을 취해야 합니다. 다음 방법은 용도 변경을 성공으로 이끄는 확실한 방법입니다.

1. 가장 실적이 좋은 콘텐츠를 분석합니다.

타겟 청중이 가장 많이 반응한 작품은 무엇입니까? 가장 높은 수준의 참여 또는 전환율을 얻은 것은 무엇입니까?

지표를 보고 잠재 고객이 가장 관심 있는 콘텐츠를 결정하십시오. 이는 리소스를 재활용할 때 청중의 관심을 높게 유지하는 가장 효과적인 방법입니다.

2. 청중 연구:

용도를 변경하고 싶은 부분을 파악한 후에도 청중을 더 자세히 분석해야 합니다. 하지만 이번에는 그들이 원하는 다른 유형의 콘텐츠를 살펴보십시오.

예를 들어 인포그래픽을 용도 변경하는 경우 사용자가 소비한 다른 리소스는 무엇입니까? 그들이 당신의 블로그를 읽는다면, 그 그래픽을 서면 자산으로 바꾸십시오. 그들이 비디오를 선호한다면 그 길을 가십시오.

이 단계는 시간, 비용, 성공 등 용도 변경의 이점을 얻을 수 있도록 하기 때문에 매우 중요 합니다. 잘못된 콘텐츠 유형을 선택하면 청중이 관심을 잃고 관심을 끌지 못합니다. 그런 다음 용도 변경 노력은 본질적으로 낭비되었습니다.

잠재 고객이 원하는 사실을 알고 있는 콘텐츠를 찾으십시오.

3. 결과 측정:

데이터를 자세히 살펴보지 않고는 자신의 실적을 알 수 있는 방법이 없다는 것을 알고 있습니다. 그리고 결과를 보지 않으려면 그 모든 노력을 해봐야 무슨 소용이 있겠습니까?

용도 변경한 콘텐츠에서 가져온 데이터를 주의 깊게 분석하십시오.

블로그로 전환된 비디오가 조회수를 얻지 못하거나 인포그래픽으로 전환된 eBook이 다운로드되지 않는 경우 돌아가서 그 이유를 알아내십시오. 용도 변경이 가능한 최적의 지점을 마침내 찾을 때까지 오래된 콘텐츠의 새로운 형식을 수정하고 테스트하십시오.

용도 변경 전략을 어디서부터 시작해야 할지 모르십니까?

블로그로 시작하세요. 왜요? 그들은 소생하기 위해 최소한의 추가 노력이 필요합니다. 가장 실적이 좋은 블로그를 모아 eBook으로 만드십시오. 또는 더 시각적인 콘텐츠를 좋아하는 사용자를 위한 비디오로 변환합니다.

거기에서 어떤 용도 변경 리소스가 가장 큰 성공을 가져다줄지 알 수 있습니다.

언제 용도를 변경해야 하나요?

항상 용도를 변경해야 한다고 생각하는 것은 잘못된 것입니다.

대신 가장 강력한 부분만 선택하여 의미가 있을 때 새로운 형태로 바꾸는 데 집중하세요. 당신이 원하거나 기대하는 만큼 자주 그것을 할 수 없다면, 초조해하지 마십시오. 그것을 위해 콘텐츠를 만들지 않는 것처럼 용도를 변경할 때도 같은 사고 방식을 취하십시오.

또한 말보다 카트를 먼저 사용하지 마십시오. 즉, 미래에 용도를 변경할 의도가 분명한 새로운 콘텐츠를 개발하지 마십시오.

왜요?

글쎄, 당신은 콘텐츠의 특정 부분을 처음 만들 때 얼마나 잘 수행할지 결코 알 수 없습니다. 물론, 당신은 교양 있는 추측을 할 수 있지만 여전히 추측일 뿐입니다. 알 수 없는 양에 시간과 자원을 투자해서는 안 됩니다.

위니프레드 샌더슨처럼 되지 마십시오.

스마트하고 상세하며 효과적인 용도 변경 전략을 개발하여 무덤에서 콘텐츠 리소스를 되살리고 제대로 작동하게 만드십시오.