Templatic Turnaround Story: WordPress 테마 비즈니스 구매 및 Google 핵심 업데이트에서 복구

게시 됨: 2021-08-12

2018년 12월 Anthony Presley와 그의 전 대학 룸메이트는 Templatic을 구입했습니다.

Templatic의 인수는 나에게 흥미로운 것입니다. 왜냐하면 Templatic이 판매될 때 인수에 대해서도 진지하게 검토했기 때문입니다.

결국 나는 이미 너무 많은 일이 있었기 때문에 구매를 완료하지 못했습니다.

최근 팟캐스트에서 Anthony를 만나 Templatic의 첫 해가 어떻게 진행되고 진행 상황에 대해 이야기를 나눴습니다.

내용물

  • 전체 인터뷰 보기
  • 템플릿이란 무엇인가
  • 템플릿 구매
  • 위험한 투자
    • 템플리트 구매를 위한 자금 확보
  • 재건
  • 성장을 위한 준비
    • 판매 채널
    • 다른 WordPress 테마와의 교차 프로모션
    • Google 핵심 업데이트 및 성장하는 SEO
  • 사이트 업데이트
    • 페이지 SEO 업데이트
    • 오프 페이지 SEO 업데이트
    • 사이트 재설계
  • 기업가를 위한 조언

전체 인터뷰 보기

템플릿이란 무엇인가

Templatic은 단순히 WordPress 테마 및 플러그인 비즈니스입니다. 실제로 120개의 테마가 있습니다.

Templatic 포트폴리오에 있는 대부분의 테마는 틈새 시장에 따라 다릅니다. 그들의 핵심 강점은 분류된 테마와 디렉토리 플러그인을 구축하는 플러그인에 있습니다.

Yelp를 다시 만들고 싶다면 꽤 빨리 할 수 ​​있습니다. Templatic에는 30분 이내에 디렉토리 사이트를 구축할 수 있다고 주장하는 블로그 게시물이 있습니다!

단순히 디렉토리를 구축하는 것 이상입니다. 템플릿을 사용하면 템플릿에서 돈을 벌 수 있습니다.

일반적으로 표준 WordPress.org 테마에서 볼 수 없는 광고 또는 유료 목록을 통해 플러그인으로 수익을 창출할 수 있습니다.

템플릿 광고

제휴 마케팅의 경우 Templatic 디렉토리 테마는 수익성이 매우 높을 수 있습니다. 다음 Yelp를 빌드할 필요가 없습니다. 작게 시작할 수 있습니다. Own Yard의 경우 애리조나 최고의 조경사 목록이 아이디어가 될 수 있습니다.

많은 제휴 마케팅 담당자와 틈새 웹사이트 소유자가 Templatic 테마와 플러그인을 사용하여 디렉토리를 구축하고 있습니다. 예를 들어, 최고의 의사, 부동산 사이트, 거래 및 쿠폰 사이트의 목록입니다.

Templatic에는 고유한 분류 테마가 있어 자신만의 Craigslist 또는 구매/판매 사이트를 만들 수 있습니다.

템플릿 분류

분류는 콘텐츠를 만들고 모든 틈새 시장으로 트래픽을 유도하는 독특한 방법이 될 수 있습니다. 클래식 자동차에 대한 권위 있는 사이트가 있다고 가정해 보겠습니다. 팔로어가 사이트에 자신의 클래식 자동차 판매 목록을 게시하도록 할 수 있습니다.

템플릿 구매

대부분의 대학 룸메이트는 누군가가 몇 가지 요리를 하는 것을 잊은 후 나쁜 관계로 끝납니다. Anthony와 Craig는 수년이 지난 후에도 가까운 친구로 남아 있었습니다.

2018년 3월, Craig가 사업 구축에 대해 거의 10년(아마도 20년) 동안 이야기한 후. Anthony와 Craig(아내의 격려로)는 파트너가 되기로 결정했습니다.

그들은 소프트웨어 분야에서 일하고 싶다는 것을 알고 있었기 때문에 업계의 중개인에게 연락하기 시작했습니다.

그들은 Templatic이 자신들을 위한 비즈니스라고 결정하기 전에 전체적으로 약 40~50개의 비즈니스를 살펴보았습니다.

Anthony와 Craig는 둘 다 정규직이었고, 요구 사항 중 하나는 Craig가 다른 사람을 위해 매일 일하지 않는 자신의 경력 경로를 결국 찾을 수 있는 기회를 비즈니스에서 제공해야 한다는 것이었습니다.

위험한 투자

모든 인수 프로세스와 마찬가지로 팀은 비공개 문서에 서명하고 여러 번 전화를 걸고 비즈니스를 분석했습니다.

그들이 발견한 것은 인수하기에는 상당히 위험한 사업이었습니다.

이전 소유자는 Templatic의 자산과 소프트웨어 조각을 미국 서버에 저장했습니다. 은행 계좌는 다른 나라에 있었고 직원은 다른 나라에 있었습니다.

몇 번의 앞뒤로, Anthony와 Craig는 모두가 동의하는 거래를 구성했습니다.

템플리트 구매를 위한 자금 확보

이제 거래가 성사되었으므로 두 사람은 구매할 자금을 찾아야 했습니다.

원래 계획은 새 법인을 위해 기존 은행에서 자금을 차입하는 것이었습니다.

14개의 다른 은행에서 거절당한 후 Anthony와 Craig는 방정식에 더 많은 위험을 추가하기로 결정했습니다.

자금을 모으고 개인적으로 자금을 빌리면서 사업에 대한 초기 지불금을 마련할 수 있었습니다.

재건

Templatic은 약간의 역사를 가지고 있으며 ThemeForest와 같은 사이트가 등장하기도 전에 사업을 시작했습니다.

원래 계획은 인수 직후 비즈니스 성장에 집중하는 것이었습니다. 대신 업데이트에 중점을 두었습니다.

소프트웨어 자산의 문제는 빌드하고 몇 년이 흐른다는 것입니다. 소프트웨어 구축을 시작하면 오래된 소프트웨어가 구식이 됩니다.

모든 요소가 호환되도록 모든 것을 현재 WordPress 버전으로 가져오는 데 18개월이 걸렸습니다.

성장을 위한 준비

Anthony와 Craig는 Templatic을 중심으로 훌륭한 팀을 구성했습니다. 소프트웨어가 제대로 구성되고 올바른 공간에 저장되었는지 확인하기 위해 몇 명의 고위 소프트웨어 전문가를 고용합니다.

그들은 또한 인벤토리를 살펴보고 1년에 1~2개만 판매되는 일부 테마에 대해 무엇을 해야 하는지 살펴보았습니다.

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이러한 테마는 웹사이트에 존재함으로써 가치가 있었습니다. 그들은 좋아 보였고 SEO 가치를 창출하는 트래픽이 있었지만 실제로는 판매하지 않았습니다. 이를 관리하는 데 드는 비용과 기술적 부채에는 몇 가지 어려운 결정이 필요했습니다.

판매 채널

Anthony는 테마 배포 센터와 관련하여 경험이 조금 부족하다고 인정했습니다.

그는 처음에 플러그인과 테마를 WordPress.com 또는 ThemeForest와 같은 곳에서 판매할 수 있다는 인상을 받았습니다.

Templatic은 수만 명의 사용자를 보유한 역사를 가지고 있으며 Templatic이 상장되는 데 문제가 없을 것이라고 생각했습니다. 대신 그들은 계속해서 거절당했습니다.

디자인이 마음에 들지 않거나 코딩 표준이 마음에 들지 않았습니다. Templatic은 이러한 대규모 판매 디렉토리에 이름을 올리려면 변경해야 했습니다.

다른 WordPress 테마와의 교차 프로모션

팀이 ThemeForest 및 WordPress 디렉토리에 대한 승인을 받기 위해 업데이트 작업을 하는 동안 Anthony는 더 많은 트래픽을 유도할 방법을 찾아야 한다는 것을 알고 있었습니다.

그가 발견한 흥미로운 점 중 하나는 많은 사람들이 WordPress에서 동일한 방식으로 수익을 창출하고 트래픽을 유도한다는 것입니다.

테마를 소유한 사람들은 자신이 소유한 것처럼 다른 WordPress 테마를 홍보하고 있었습니다.

A Themes와 같은 장소에는 테마가 있지만 Templatic도 홍보합니다.

경쟁자를 홍보하는 것은 WordPress 업계에서 드문 일이 아닙니다. WP Beginner는 Templatic으로 트래픽을 참조하는 데 도움을 준 또 다른 파트너입니다.

그 대가로 Templatic은 트래픽 백도 참조합니다. Anthony는 '이것이 바로 업계가 작동하는 방식입니다.'라고 말합니다.

Google 핵심 업데이트 및 성장하는 SEO

거래는 2019년 2월에 종료되었지만 Anthony는 거래가 종료되기 전에도 트래픽을 늘리기 위한 SEO 전략을 구축하고 있었습니다. 작동 중이었고 2020년 4월에 트래픽이 증가했습니다.

그러던 중 구글의 5월 업데이트가 일어났다.

Anthony는 그것을 분명히 기억합니다. 그는 새로운 판매에 대한 경고가 없었기 때문에 휴대전화가 고장났을 수도 있다고 생각했습니다.

업데이트로 트래픽이 오지 않았습니다. Templatic은 0이 되지 않았지만 상위 페이지 중 16개가 크게 떨어졌습니다. Google은 본질적으로 페이지에 다른 방식으로 방문하려는 사용자의 의도를 보고 있었고 트래픽은 다른 곳으로 가고 있었습니다.

좋은 소식은 최신 12월 업데이트에 있었습니다. 구글은 변화를 역전시킨 것으로 보이며 순위가 다시 돌아오고 있다.

SEO 변경에는 많은 작업이 필요했지만 Anthony는 궁극적으로 좋은 경험을 발견했습니다. SEO가 Templatic 제품에 얼마나 중요한지 팀에 보여주었습니다.

사이트 업데이트

사이트에는 오래된 콘텐츠가 많이 있었습니다. 템플릿은 12년 동안 존재했습니다. 당시의 SEO 전략은 상당히 달랐습니다. 거대한 키워드 밀도를 갖는 것과 같은 것은 예전처럼 잘 작동하지 않습니다.

팀은 내용을 다시 작성하기로 결정했고 재설계가 필요했습니다.

페이지 SEO 업데이트

4,000-8,000단어가 포함된 600페이지가 넘는 분량의 작업을 위해 잘라냈습니다.

Anthony와 Craig는 기술 작가를 고용하고 시작했습니다.

업데이트를 할 때 Anthony는 LinkWhisper를 사이트에 다운로드했고 페이지의 절반 이상이 고아임을 발견했습니다. 그들은 몇 년 동안 올라왔던 콘텐츠가 링크를 받은 적이 없다는 것을 발견했습니다.

목표는 모든 페이지를 업데이트하는 것이었습니다. 그래서 그들은 정상에서 시작하여 아래로 내려갔습니다. 페이지 태그를 다시 방문하는 것부터 검토를 위한 구문에 이르기까지 모든 것이 가능합니다.

SEM 러시 및 Surfer SEO 도구와 같은 도구는 팀이 길을 안내하는 데 도움이 되었지만 Anthony는 만병통치약이 없다는 것을 인정합니다.

오프 페이지 SEO 업데이트

수년에 걸쳐 40,000명이 Templatic 테마를 설치했습니다.

흥미로운 점은 많은 사람들이 실제로 바닥글을 변경하지 않았다는 것입니다. 이는 이러한 모든 사이트가 Templatic으로 다시 연결되면서 Google이 스팸으로 간주되었음을 의미합니다.

첫 번째 단계는 돌아가서 제품의 링크를 변경한 다음 링크를 거부하는 긴 프로세스였습니다. 그들은 정상에서 시작하여 아래로 내려갔습니다.

사이트 재설계

모든 테마 디자인을 담당하는 수석 디자이너와 함께 Templatic 사이트를 다시 디자인하는 것도 쉬웠습니다. 팀 전체가 새로운 것을 시도하기 위해 프로세스를 중심으로 뭉쳤습니다.

템플릿 테마

간과된 것은 없습니다. 팀은 글꼴 스타일과 같은 가장 작은 세부 사항에 대해서도 A/B 테스트를 완료했습니다. 그들은 무엇이 효과가 있었고 무엇이 사이트의 사용자 유지에 도움이 되었는지 알고 싶었습니다.

이제 사이트가 현금 흐름에 긍정적이기 때문에 팀은 새로운 도구를 만들고 Templatic을 더욱 개선하기를 기대하고 있습니다. 그들은 계속해서 디렉토리 스타일 사이트의 빵과 버터에 집중할 것입니다.

WordPress 테마 비즈니스를 재건하는 것은 많은 작업이었지만 Anthony는 그것이 영역과 함께 제공된다는 것을 알고 있습니다.

기업가를 위한 조언

개인 사업을 시작하거나 사업을 시작하고 운영하는 사람에게 Anthony가 조언하는 것은 그것을 연마하라는 것입니다.

매일매일이 힘들고, 구글이 깨어나서 당신의 입에 주먹을 날리더라도, 당신은 그냥 계속합니다.

앤서니 프레슬리

결국, 상황은 역전될 것이고, 그것은 단지 그것을 많이 밀어내고 ... 그리고 계속할 것입니다.

그 힘든 일을 조금 덜 힘들게 만들고 싶다면 힘든 일을 할 수 있는 몇 가지 Templatics 테마를 확인할 수 있습니다.

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