Content Marketing Weekly: 라이브 비디오를 사랑하고 전략을 던지기

콘텐츠 마케팅 세계의 최신 뉴스와 트렌드를 다루는 Content Marketing Weekly입니다. 이번 주에는 어떤 브랜드가 라이브 비디오 게임을 죽이고 있는지, 소셜 미디어 마케팅에서 얻은 몇 가지 힘든 교훈 등에 대해 알아보세요.

2018년 주목해야 할 콘텐츠 마케팅 트렌드

콘텐츠 마케팅 연구소를 통해

모든 것이 호박이 되기 시작하면 올해 말까지 3개월 밖에 남지 않았다는 의미입니다. 조롱박 라떼와 맥주를 마시면서 시간을 내어 새해를 맞이하고 콘텐츠 마케팅을 위한 준비를 해보세요.

Content Marketing Institute 설립자 Joe Pulizzi의 이 글은 마케터가 2018년에 주목해야 할 트렌드를 탐구하므로 여러분을 도울 수 있습니다. 업계가 계속 진화함에 따라 트렌드를 앞서가고 새로운 방법을 구현하는 브랜드가 바로 그 브랜드입니다. 성공할 것입니다.

한 가지 트렌드는 기업이 콘텐츠 마케팅에 더 많은 돈과 자원을 투입하는 것입니다. Pulizzi는 기업이 창작 및 판촉 관행을 확대하기 위해 모색함에 따라 마케팅 예산이 내년에 더욱 증가할 것으로 예상된다는 연구 결과를 강조합니다. 과거 콘텐츠 마케팅은 광고처럼 취급되어 예산이 책정되었지만 이제는 그렇지 않습니다. 브랜드는 마케팅 활동을 별도의 부서와 예산으로 다루어야 합니다.

마케터가 알고 있어야 하는 또 다른 트렌드는 독창적인 콘텐츠의 부스트입니다. Facebook 및 Amazon과 같은 더 큰 브랜드는 용도 변경된 콘텐츠보다 이러한 유형의 콘텐츠에 더 많은 투자를 하고 있으며 대부분의 마케터는 이러한 플레이어에 맞설 막대한 예산이 없을 수 있지만 여전히 원본 콘텐츠와 이것이 가져올 수 있는 이점을 조사해야 합니다.

미래를 내다 보려면 모든 트렌드를 확인하세요.

라이브 비디오가 콘텐츠 마케팅의 미래임을 증명하는 5가지 브랜드

조명, 카메라, 라이브 액션!

소셜 미디어에서 라이브 비디오 공유를 본 적이 있을 것입니다. 최근 라이브 비디오의 사용이 급증했으며 브랜드도 주목하고 있습니다. Facebook에서 사용자는 기존 비디오보다 라이브 비디오를 시청할 가능성이 3배 더 높습니다. 이 새로운 미디어는 기업이 청중과 더 효과적으로 연결하고 더 개성 있는 방식으로 참여할 수 있는 능력을 제공합니다.

약간의 지침과 영감을 찾고 있는 마케터는 Jeff Bullas의 이 기사에 나오는 5개 브랜드에서 힌트를 얻을 수 있습니다. 이 회사들은 라이브 비디오 게임을 죽이고 있습니다.

• Chevrolet: 자동차 제조업체는 올해 CES(Consumer Electronics Show)에서 새로운 2017년형 볼트 EV의 공개를 선보였습니다.
• Ultimate Fighting Championship: UFC는 사용자가 다양한 싸움의 라이브 비디오를 볼 수 있는 스트리밍 서비스인 Fightpass를 제공하여 Netflix의 길을 갔습니다.
• Dunkin' Donuts: 도넛 및 커피 브랜드는 시설에 대한 비디오 투어, 직원 인터뷰, 도넛 제조 과정 시연을 제공하여 생생한 측면을 더했습니다.
• Space X: SpaceX는 계속 사용하기 위해 로켓을 착륙시키는 방법을 알아냈을 뿐만 아니라 사람들이 발사 및 착륙을 볼 수 있는 라이브 웹캐스트도 제공합니다(그 중 하나는 위에 언급됨).
• BuzzFeed: 바이럴 콘텐츠의 대가인 BuzzFeed는 폭발적인 수박을 포함하여 다양한 측면과 활동을 보여주기 위해 라이브 비디오를 활용했습니다.

라이브 비디오가 대세이므로 이를 성공적으로 사용 하는 방법을 알아보십시오 .

'좋아요는 아무 소용이 없다'와 소셜 미디어 마케팅의 다른 힘들게 배운 교훈

fortune.com을 통해

요즘은 소셜 미디어 없이 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 세울 수 없습니다. 많은 브랜드가 마케팅 방법에 소셜을 구현했지만 완벽하게 만드는 것은 쉬운 일이 아님을 알게 되었습니다. 소셜 미디어 마케팅에는 많은 시행착오가 필요하지만 한 번의 실수로 기업의 돈과 고객이 손실될 수 있습니다.

Forbes는 기업이 사회적 전략을 시작할 때 배운 몇 가지 교훈에 대해 자세히 설명합니다. 한 가지 중요한 교훈은 브랜드가 주로 광고를 위해 소셜 미디어를 사용해서는 안 되며, 대신 플랫폼을 사용하여 보다 친근한 방식으로 잠재 고객과 대화하고 참여해야 한다는 것입니다.

회사가 저지르는 또 다른 실수는 유행하는 뉴스와 주제를 사용하여 어조 소셜 콘텐츠를 만드는 것입니다. 출처는 가수 Prince가 사망한 후 시리얼 브랜드가 트윗(위 사진)을 보낸 후 Cheerios를 예로 강조합니다. 많은 사람들이 게시물이 둔감하다고 생각하여 Cheerios가 해당 게시물을 삭제했습니다.

그러나 그것이 사회적 운명과 우울의 전부는 아닙니다. Forbes는 또한 효과적인 고객 서비스를 위한 플랫폼 활용 및 콘텐츠에 유머러스한 면을 삽입하는 것을 포함하여 사회적 지식과 관련하여 기업이 올바르게 하고 있는 것에 대한 보다 긍정적인 교훈을 제공합니다.

회사의 사회적 성공을 이루려면 여기에서 나머지 내용을 읽으십시오 .

콘텐츠 마케팅 전략을 폐기할 때입니까?

콘텐츠를 만들고 있다면 훌륭합니다. 콘텐츠를 만들기 위해 콘텐츠를 만들고 있다면 그다지 좋지 않습니다. 콘텐츠 마케팅 퍼즐의 중요한 부분은 검색 엔진에 리소스를 제공하는 것이지만, 청중의 필요와 필요에 맞게 개발하지 않으면 아무데도 갈 수 없습니다.

American Marketing Association의 이 기사에서는 Content Marketing Institute의 수석 전략 고문인 Robert Rose가 AMA 2017 연례 컨퍼런스에서 발표한 내용의 하이라이트를 제공합니다. 연설에서 Rose는 브랜드가 콘텐츠 전략이 효과가 없다는 것을 알게 되면 첫 번째 단계는 그것을 버리는 것이라고 말했습니다. 실패한 것으로 판명된 길을 계속 걸어도 소용이 없습니다.

다행히도 Rose는 기업이 전략을 재구축할 수 있는 토대도 제공했습니다. 네 가지 C를 결정하는 것이 전부입니다.

• 역량: 더 똑똑해지고 마케팅 데이터에 대한 더 많은 통찰력을 수집합니다.
• 캠페인: 상당한 양의 적격 리드를 확보하고 있는지 확인합니다.
• 고객가치: 고객 을 만족시키는 콘텐츠를 개발하여 브랜드 전도자로 만든다.
• 현금: 콘텐츠 전략으로 수익을 창출하는 방법을 파악합니다.

전략 수정에 대한 자세한 내용은 여기에서 문서를 확인하세요 .

Porky Pig가 말했듯이 "그게 다야!" 적어도 이번 주에는. 다음 주 금요일에 콘텐츠 마케팅의 최신 트렌드와 업데이트를 확인하세요.