2020 년에 TikTok에서 실행할 수있는 상위 3 가지 캠페인 브랜드

'Old Town Road'를 머릿속에서 꺼내지 못했을 때, 모든 부모가 The Weeknd의 'Blinding Lights'춤을 추고있을 때, 악명 높은 'Dalgona'를 만드는 사람을 보지 않고 소셜 미디어 피드를 스크롤 할 수 없었던 때를 기억하십시오. 커피? 글쎄, 그게 모두 TikTok이었습니다.

TikTok은 2019 년 2 월 처음 10 억 다운로드를 기록한 후 계속해서 인기를 높이고 있으며 5 억을 확보하는 데 8 개월도 채 걸리지 않습니다. 이로 인해 브랜드는 최근 Z 세대가 가장 좋아하는 플랫폼으로 몰려 들어 앱에서 성공을 거둔 이후 폭발적인 브랜드와 아티스트의 긴 목록의 일부가되었습니다.

그러나 모든 새 플랫폼과 마찬가지로 많은 사용자가 탐색하고 브랜드에이를 활용할 수있는 최상의 기회와 방법을 식별하는 것이 어렵다는 것을 알게되었습니다. Fanbytes에서는 Burger King, Warner & Boohoo와 같은 TikTok에서 200 개 이상의 브랜드 캠페인을 진행했으며, 브랜드 기회가 넘쳐나는 플랫폼을 활용하기 위해 어떤 유형의 캠페인을 실행해야하는지 조금 알고 있습니다. 여기에 우리의 탑 3이 있습니다.

2020 년 TikTok에서 실행할 수있는 상위 3 가지 캠페인 브랜드 :

1. 유기적 인식 캠페인

브랜드로서 제품 배치에 중점을 둔 콘텐츠와 터널 비전 사고 방식으로 TikTok에 도착하면 얼굴에 평평하게 떨어질 것입니다. 청중을 멀어지게 할뿐만 아니라 평판도 위태롭게 할 수 있습니다. 혁신의 부족과 대상 인구 통계를 즐겁게하려는 욕구로 인해 정적이고 게으르고 영감을받지 못한 것으로 인식 될 위험에 처해 있으므로 브랜드 아이덴티티에 장기적인 문제가 발생할 수 있습니다.

유기적 인식 캠페인을 활성화하여이 문제를 해결하십시오. TikTok은 리드 또는 트래픽 생성에 성공하기 위해 브랜드 인지도를 최적화 할 수있는 훌륭한 플랫폼입니다. 우리는 많은 대형 브랜드가 이러한 접근 방식을 취하고 그렇게함으로써 막대한 이익을 얻는 것을 보았습니다.

예를 들어 543.4k 팔로워와 2,340 만 좋아요를 가진 The Washington Post를 살펴보세요! 그들의 성공은 주로 자신의 사무실과 직원이 '비하인드'에서 촬영하는 유기적 브랜드 인지도 콘텐츠 때문입니다.

우리는 신문입니다. TikTok에서

우리는 신문입니다. (@washingtonpost)가 틱톡에 음악과 함께 짧은 영상을 만들었습니다. 진지하게-얼굴을 만지지 마십시오 #newspaper

우리는 ACCA ( Association of Chartered Certified Accountants ) 와 비슷한 방식으로 캠페인을 진행했습니다 . 우리는 ACCA에 대한 인식을 높이고 회계에 대한 인식을 지루함에서 재미로 바꾸기 위해 영국 최고의 TikTok 영향력있는 사람들을 활용했습니다. 우리는 인플 루 언서가 회계사를 방문하여 매력적인 TikTok 친화적 인 콘텐츠를 제작하도록했습니다. 여기에는 다양한 코미디 촌극과 밈부터 TikTok 댄스와 인기있는 노래 통합에 이르기까지 모든 것이 포함되었습니다.

이 브랜드 인지도 캠페인은 조회수 1 백만, 하트 18 만 2 천, 참여율 13.6 %를 기록했습니다. 또한 수백 건의 긍정적 인 댓글을 받아 Z 세대의 승인을 얻었으며 방문 페이지로의 참여도를 유도 할 수있었습니다. 이것은 인플 루 언서와 유기적 콘텐츠의 조합의 힘을 보여주기위한 것입니다.

2. 유료 광고 캠페인

Instagram은 점점 포화되고 경쟁이 치열해져 CPI가 상승하고 ROAS가 감소하고 있습니다. 그 결과 더 많은 브랜드가 마케팅 담당자에게 새로운 채널을 제공하여 참여도가 높은 젊은 잠재 고객에게 도달 할 수있는 플랫폼 인 TikTok을 탐색하고 있습니다. 그러나 TikTok 광고 플랫폼은 아직 초기 단계이기 때문에 플랫폼 경험이 부족한 브랜드가 자체 캠페인을 관리하기 어렵게하는 많은 요인이 있습니다.

TikTok 전문 마케팅 대행사이자 TikTok의 파트너 인 Fanbytes에서는 많은 대형 브랜드를 대상으로 유료 광고 캠페인을 운영하고 있습니다. 그렇게함으로써 우리는 몇 가지 시도되고 테스트 된 비밀 해킹 및 공식을 구현하여 매우 낮은 CPI를 유도 할 수 있음을 발견했습니다. 따라서이 옵션은 측정 가능한 결과를 얻으려는 앱에 특히 유용합니다.

그러나 유료 광고 캠페인을 운영하려면 프로필에 유기적 콘텐츠를 만드는 방식과 유사하게 처리해야합니다. 왜? TikTok은 음악과 밈을 옹호하고 관련 스토리 텔링을 통합 한 콘텐츠를 강화함으로써 대중 문화의 관련성을 통해 사용자의 언어를 성공적으로 말합니다.

따라서 브랜드가 광고에서 이러한 사항을 무시하면 TikTok의 기초 자체에 모순 될뿐만 아니라 청중의 취향이나 행동을 이해하지 못한다는 메시지를 보내는 것입니다. 결과적으로, 그들은 그들의 브랜드를 타겟 청중으로부터 멀어지게하는 대신에 그들을 참여시킬 위험이 있습니다.

TikTok은 주로 음악에서 작동합니다. 따라서 크리에이티브에 인기 트랙을 통합하면 사용자의 관심을 끌뿐만 아니라 궁극적으로 Z 세대 문화를 이해하는 현대적이고 역동적 인 브랜드라는 이해를 보여주는 데 도움이됩니다.

이를 이해하고 최근 소셜 라이브 스트리밍 앱인 Yubo와 함께 실행 한 캠페인에서 해킹을 연습했습니다. 앱을 다운로드하기위한 직접적인 CTA가 아니라 TikTok 분석 플랫폼 인 Bytesights에서 유행하는 노래를 모니터링하고 Ariona Zervas의 Roxanne을 크리에이티브에 통합했습니다.

이 트랙에는 수십만 개의 챌린지 비디오와 듀엣이 제작되었으므로이를 광고에 오버레이하여 콘텐츠가 트렌디하고 사용자와 관련이 있으며 스크롤 할 때 사용자에게 자연스럽고 유기적으로 표시되도록 할 수있었습니다. 그들의 피드. 이것은 £ 1 미만의 CPI와 기대치를 초과하는 매우 잘 작동했습니다.

3. 계정 성장

지배하려는 플랫폼에서 활발하게 활동하고 존재감을 구축하는 것이 중요합니다. 이렇게하면 TikTok의 사용자가 귀하의 콘텐츠를 환영하고 향상시킬 수 있으며 콘텐츠 제작에 정보를 제공하기 위해 플랫폼의 뉘앙스와 동작을 더 잘 이해할 수 있습니다. 문제는 너무 많은 브랜드가 TikTok의 큰 장기 성장 잠재력에 집중해야 할 때 단기 캠페인 렌즈에서보기 만해도 TikTok을 제한한다는 것입니다.

TikTok은 Instagram과 같은 소셜 파트너처럼 포화 상태가 아니므로 TikTok의 브랜드 기회를 수용하기 위해 시간과 노력을 투자하는 브랜드는 이제 눈에 띄고 도달 범위를 확장 할 가능성이 더 높습니다. 이것이 바로 오늘 계정 성장 캠페인 실행을 고려할 수있는 중요한 이유 중 하나입니다.

효과적인 계정 성장 캠페인의 좋은 예는 TikTok과 현명한 인플 루 언서 마케팅으로 인해 2018 년에 699 %의 세 자릿수 성장과 6 억 8,700 만 달러 이상의 매출을 기록한 Bang Energy입니다. 그들은 TikTok이 지금 얻을 수있는 명성을 얻지 못했던 약 1 년 전에 TikTok 비디오를 처음 제작 한 국제적인 에너지 드링크 회사입니다.

TikTok의 Bang Energy

Bang Energy (@bangenergy)는 Dream Girl 음악과 함께 틱톡에 대한 짧은 영상을 제작했습니다. 모든 분대가 참여하면 .... 😎 #BangEnergy #EnergyDrink #squadgoals #replytocomments #foryou @ bangenergy.ceo

이 브랜드는 주로 다음 작업을 통해 성장했습니다.

1. @andreaespadatv (3.7m 팔로워), @nathandavisjrndj (8.5m 팔로워) 및 @itstaylerholder (12.1m 팔로워)와 같은 유명하고 참여도가 높은 여러 영향력있는 인플 루 언서 및 운동 선수와 협력합니다. 이러한 인플 루 언서들은 많은 팔로워를 보유하고 있으며 Bang Energy에 큰 영향력을 발휘했습니다.

2. 유행하는 댄스 챌린지, 코미디 촌극, 바이럴 트렌드에 빠르고 효율적으로 뛰어 들기. 그들은 #gogogochallenge, #genieinabottlechallenge, #handgesturechallenge 등에 참여하는 것으로 확인되었습니다. 그들은 가벼운 제품 배치를 사용하면서 이러한 비디오의 플랫폼에서 위의 TikTok 인플 루 언서를 사용합니다. 콘텐츠의 공통점은 제품 대신 라이프 스타일 / 경험을 판매하는 능력입니다. 사용자가 독창적 인 마케팅 전략을 빠르게 확인하고 피드를 스크롤 할 때 볼 수있는 것과 유사한 유기적이고 자연스럽고 유사한 콘텐츠를 볼 때만 참여하므로 TikTok에서는 이것이 필수적입니다.

TikTok의 Bang Energy

Bang Energy (@bangenergy)는 Go Go Go Who 's Next?라는 음악으로 TikTok에 짧은 동영상을 제작했습니다. 다음은 누구? 😆 # BangEnergy #EnergyDrink #gogogo  # gogogochallenge @ bangenergy.ceo

3. 현재 29 억 뷰를 보유한 자체 해시 태그 #bangenergy 만들기.

이는 계정 성장 캠페인을 활성화하여 수행 할 수있는 작업의 일부에 불과합니다. Fanbytes는 최근 TikTok 브랜드를위한 최초의 전체 기술 및 서비스 제품군 인 Bytelabs를 출시했습니다. 콘텐츠 생성, 광고 최적화 및 잠재 고객 개발을 통해 자체 TikTok 분석 플랫폼 인 Bytesights에서 수집 한 인사이트를 통해 TikTok에서 브랜드에 대한 참여도 높은 잠재 고객을 구축합니다.

#bangenergy on TikTok

뱅 에너지 | 33 억 명의 사람들이 이것을 시청했습니다. TikTok에서 #bangenergy에 대한 짧은 동영상을 시청하세요.

더 알고 싶으세요?

TikTok의 세계를 마스터하려는 브랜드의 경우 먼저 플랫폼의 문화와 뉘앙스를 이해해야합니다. 이것이 성공적인 TikTok 마케팅 캠페인을 활성화 할 수있는 유일한 방법입니다. Fanbytes는 업계 최고의 도구, 플랫폼에서의 경험, Z 세대에 대한 이해를 결합하여 고객에게 결과를 보장합니다. 더 자세한 정보를 원하거나 연락을 원하시면 여기를 클릭하십시오.

저자 약력

저자 정보

셸리 차다

Shelly는 수상 경력에 빛나는 영향력있는 마케팅 대행사 인 Fanbytes의 콘텐츠 관리자로 최신 Z 세대 인사이트를 제공하는 데 전념하고 있습니다. Fanbytes는 Universal, Missguided, Mcdonalds 및 youGov와 같은 유명 브랜드가 소셜 미디어에서 젊은이들의 마음을 사로 잡도록 도왔습니다. 그녀는 Fanbytes의 콘텐츠 전략을 이끌고 있으며 그녀의 통찰력은 The Drum & Talking Influence와 같은 최고의 마케팅 출판물에서 볼 수 있습니다.