알고리즘의 대상과 이유

몇 년마다 똑같은 뉴스 기사가 우리의 모든 태블릿에서 돌아다니는 것 같습니다.

“페이스북 알고리즘 변경으로 중소기업이 무너진다!”

"인스타그램에서 알고리즘이 변경되어 인플루언서가 흔들립니다!"

"당신은 어떻게 새로운 트위터 알고리즘을 이길 수 있습니까?!"

이러한 기사가 취하는 우울한 관점에도 불구하고 소셜 미디어와 검색 엔진 알고리즘의 갑작스러운 변화는 종종 중요한 문제를 해결 하고 부적절한 행동을 저지하거나 적어도 그것이 일어나고 있는 것처럼 보이게 하기 위한 것입니다. 그러나 이러한 다양한 변화 뒤에 숨은 동기의 진정성과 관계없이, 알고리즘이 디지털 생활의 거의 모든 측면에 미치는 측량할 수 없는 영향에도 불구하고 "알고리즘" 자체의 기본 특성은 대부분의 인터넷 사용자에게 여전히 미스터리 로 남아 있습니다.

비디오 콘텐츠 마케터로서 이 이상하고 끊임없이 변화하는 기능을 활용하려면 먼저 내부 및 외부 알고리즘 을 이해해야 합니다 . 함께 웹 알고리즘이 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 어디에서 왔는지, 다음에 어디로 가는지 자세히 살펴보겠습니다.

알고리즘이란 무엇입니까?

평신도의 용어로 알고리즘은 웹사이트(소셜 미디어 플랫폼 및 검색 엔진과 같은)가 사용자에게 표시할 콘텐츠를 결정하는 방법입니다. 이 부분에서 "알고리즘"이라는 용어를 사용할 때마다 데이터 구조 내부에 저장된 정보를 검색하는 데 사용되는 명령 집합을 의미합니다.

예를 들어, Google "침팬지"를 검색하면 알고리즘 이 궁극적으로 이 특정 침팬지 사진 이 사용자가 검색하는 것과 가장 가깝다고 결정하고 다음 사진을 결정하기 위해 취하는 비하인드 스토리 단계를 캡슐화합니다 . 그리고 다음 등등. "알고리즘 업데이트"에 대해 들었을 때 발생하는 해당 프로세스를 구성하는 단계가 변경되면 우선 순위가 지정된 결과의 순서와 구성도 변경됩니다.

이 동일한 기본 프로세스는 Google 검색 결과를 제공하고, Instagram 피드의 콘텐츠 순서를 결정하고, YouTube에서 몇 시간 동안 계속 보게 되는 "추천" 동영상을 제공하는 알고리즘을 설명합니다.

알고리즘은 어디에서 시작되었습니까?

간단한 역사 수업은 현대 세계에서 알고리즘이 수행하는 역할을 파악하는 첫 번째 단계가 될 것입니다. 우선 1991년에 Tim Berners-Lee는 스위스 알프스의 한 연구소에서 세계 최초의 웹사이트 를 시작했습니다 . 1992년 형식의 정확한 사본은 여전히 여기 에서 찾을 수 있으며 , World Wide Web의 초기 Wild West 시대를 정의한 기본 레이아웃을 보여줍니다.

인터넷이 빠르게 확장되고 그물이 웹사이트로 가득 차면서 Berners-Lee의 발명이 구조와 접근성의 이점을 얻을 것이라는 것이 분명해졌습니다. 검색 엔진은 이러한 요구를 충족하기 위해 빠르게 발전했으며 여러 회사에서 인터넷 콘텐츠를 추적하고 정렬하는 다양한 방법을 실험하고 경쟁했습니다. 1993년에 출시된 JumpStation 은 현대 검색 엔진과 유사하게 작동하고 사용자에게 표시되는 초기 검색 엔진 중 첫 번째였습니다 .

검색 엔진 최적화(SEO)는 처음에 이러한 초기 알고리즘을 마스터하거나 종종 사취하는 데 전념하는 경제적인 추구로 개발되었습니다. 스팸성 백링크 와 키워드 스터핑 의 풍부한 사용을 통해 악의적인 "검은 모자" SEO 관행은 정확하고 효율적인 검색을 수행하려는 웹사이트를 희생시키면서 웹사이트에 이익을 줍니다. 그러나 1994년에는 Yahoo.com이, 1997년에는 Google이 등장하여 온라인 정보를 통제하기 위한 경쟁이 시작된 지 불과 몇 년 만에 사실상 승리했습니다.

이는 두 웹사이트, 특히 Google이 마침내 검은 모자 기술을 피해 품질에 따라 웹사이트를 분류하는 방법을 찾았기 때문입니다. 그들의 방법 중 일부에는 인바운드 링크 수를 사용하여 페이지 순위를 매기거나 링크 및 댓글 스팸을 줄이기 위해 " nofollow " 속성에 대해 협력하는 것이 포함 되었습니다. 그들은 또한 광고 와 콘텐츠 팜 을 줄이기 위해 적극적으로 시도했습니다 . SEO를 극대화하기 위해 품질이 낮고 키워드가 많은 콘텐츠를 대량 생산한 조직입니다.

이러한 모든 추구는 개방적이고 민주적인 인터넷의 부상을 도왔습니다. 이러한 사이트가 검색 엔진의 거물로 떠오른 이유 중 일부는 알고리즘 개선에 대한 지속적인 노력 때문이라고 말할 수 있습니다 .

알고리즘은 어떻게 구축되고 업데이트됩니까?

Facebook과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 검색 엔진이 하는 것과는 달리 알고리즘과 관련된 다양한 문제로 어려움을 겪고 있습니다. 검색 엔진은 사용자가 찾고자 하는 모든 것을 제공하는 데 초점을 맞추는 반면(침팬지를 기억하십니까?), 소셜 미디어 플랫폼은 보다 의식적인 의제를 설정해야 합니다. 그렇기 때문에 지난 3년 동안 Facebook 설립자 Mark Zuckerberg는 게시자와 회사보다 친구와 가족의 콘텐츠를 우선시 하기 위해 플랫폼 알고리즘에 몇 가지 중요한 변경 사항을 발표 했습니다 .

이러한 변화는 부분적으로 2016년 선거 기간 동안 외국 세력이 Facebook 플랫폼에 침투했다는 사실을 인정하고 선의의 표시로 Facebook의 이미지를 재건하려는 시도에 대한 대응이었지만, 대부분의 타격을 입은 것은 궁극적으로 기업과 브랜드였습니다. 한 연구에 따르면 일부 회사의 페이지는 첫 번째 알고리즘 변경 후 사용자가 콘텐츠에서 멀어지게 되면서 참여 도가 50%나 감소했습니다 . 그러나 절망하지 마십시오. 모든 것이 나쁜 소식처럼 들릴지 모르지만 모든 알고리즘 변경은 새로운 기회를 만들기도 합니다.

실제로 비디오 콘텐츠 마케터에게는 운 좋게도 이러한 알고리즘 변경 중 많은 부분이 해당 콘텐츠가 무엇인지에 따라 비디오 콘텐츠에 직접적인 이익이 됩니다. 비디오 전체가 SEO 최적화에 도움이 되는 경향이 있지만 새로운 알고리즘의 일부로 Facebook은 사용자가 여러 번 보기 위해 계속해서 다시 보게 되는 "끈적끈적한" 비디오 콘텐츠의 순위를 더 높게 지정하기 시작했습니다 . 더 많은 사람들이 시청할수록 검색에 더 많이 나타납니다. 반복 시청을 장려할 수 있는 브랜드 콘텐츠 유형 과 시청자 습관을 활용하기 위해 게시할 수 있는 콘텐츠 유형에 대해 생각해 보세요.

마찬가지로, Facebook은 클릭베이트 및 "공유 계획"을 줄이기 위해 콘텐츠 를 만드는 대신 콘텐츠만 공유하는 페이지의 우선 순위 를 낮추고 있습니다. 이는 지속적으로 동영상 콘텐츠를 제작하는 데 관심이 있는 브랜드에 프리미엄을 부여 하므로 비즈니스 페이지의 순위를 적절한 수준으로 유지하려면 장기적인 콘텐츠 제작 패키지에 투자하는 것이 좋습니다.

최근 몇 년 동안 큰 파장을 일으키고 있는 또 다른 심각한 알고리즘 변화는 모바일의 출현과 관련이 있습니다. Google은 더 많은 사람들이 데스크톱보다 모바일에서 플랫폼을 사용하고 있다는 사실을 반영 하기 위해 모바일 우선 인덱싱 을 사용하기 시작했습니다. 이는 여러 주요 검색 엔진과 소셜 네트워크에서 멈출 기미가 보이지 않는 추세입니다. 동영상 콘텐츠가 모바일 사용에 최적화되어 있지 않으면 브랜드의 우선 순위가 낮아지고 결과적으로 순위가 급격히 떨어질 위험이 있습니다.

알고리즘은 계속해서 어떻게 변할 것입니까?

세계 최대의 기술 플랫폼이 계속 확장되고 수평/수직으로 통합 됨에 따라 알고리즘을 이해하는 것이 더욱 중요해질 것입니다. 따라서 비디오 콘텐츠 마케터는 여러 채널에서 강력한 브랜드 인지도를 유지하는 것이 필수적입니다. 특히 이러한 채널이 더 큰 플랫폼으로 접혀지고 추가 알고리즘 변경을 경험(또는 선동)할 때 그렇습니다.

최신 상태를 유지하는 것이 불가능해 보일 수 있습니다. 오늘날에도 Google은 매년 정기적으로 알고리즘을 500-600번 수정 합니다. 그렇기 때문에 이러한 알고리즘 업데이트를 통해 브랜드가 혜택 을 받을 수 있도록 관련성이 높은 고품질 비디오 콘텐츠 를 최대한 많이 만드는 것이 중요 합니다. 비디오 마케팅 콘텐츠를 다양화하고 최적화해야만 알고리즘이 자신에게 적합하도록 만들고 브랜드 순위를 가능한 한 높게 유지할 수 있습니다.