2021 년 TikTok 광고에 대한 궁극적 인 가이드

게시 됨: 2021-02-20

2018 년 소셜 미디어에 등장한 TikTok은 기하 급수적으로 성장했습니다. 매월 8 억 명 이상의 활성 사용자가 있으며 Sensor Tower에 따르면 2020 년 1 분기에 TikTok의 앱 다운로드 횟수는 3 억 1 천 5 백만 건을 넘었습니다. 이는 모든 앱에서 경험 한 최고의 분기입니다.

TikTok은 콘텐츠 제작자에게 대규모 커뮤니티에 도달 할 수있는 기회를 제공하는 짧은 형식의 모바일 비디오 플랫폼입니다. 또한 TikTok 광고 관리자를 통해 브랜드는 TikTok의 글로벌 잠재 고객을 활용할 수 있습니다. 이 TikTok 광고 가이드에서는 올바른 대상을 타겟팅하고, 광고를 만들고, 캠페인 성과를 추적하는 데 필요한 모든 것을 공유합니다.


2021 년 TikTok 광고에 대한 궁극적 인 가이드 :

  • 왜 TikTok 광고인가?
  • TikTok 광고 관리자 개요
  • TikTok 광고 가이드
  • TikTok 광고 시작하기

왜 TikTok 광고인가?

TikTok은 Z 세대 가 주로 선호 하지만 2020 년에 더 많은 고령 사용자가 플랫폼에 뛰어 들기 시작했습니다. 2020 년 1 분기 동안 플랫폼에서 24 ~ 34 세의 비율은 22.4 %에서 27.4 %로 증가했습니다. 동시에 35 ~ 44 세 인구 통계는 13.9 %에서 17.1 % (Comscore)로 증가했습니다. 플랫폼에 이러한 광범위한 연령대가 표시되므로 대상 고객이 거기에있을 가능성이 높습니다.

TikTok의 콘텐츠는 15-60 초 분량의 동영상으로 구성됩니다. 이 형식은 다른 플랫폼에서와 같이 경쟁 광고의 바다에서 길을 잃을 가능성이 없기 때문에 광고 스팟이 프리미엄에 있음을 의미합니다. 그리고 TikTok 은 사용하기 쉬운 셀프 서비스 광고 플랫폼을 가지고있어 매력적인 광고 캠페인을 쉽게 만들 수 있습니다.

모든 광고 플랫폼 과 마찬가지로 TikTok 광고는 모든 브랜드를위한 것은 아닙니다. 타겟층을 고려하고 이들이 플랫폼을 사용하고 있는지 알아내는 것이 중요합니다 (대부분 Z 세대와 밀레 니얼 세대가 주도하고 있음을 기억하십시오). 타겟 인구 통계가 Baby Boomers 인 경우 TikTok 광고는 적합하지 않습니다.

TikTok 광고 의 몇 가지 주요 이점을 자세히 살펴 보겠습니다 .

효과적인 도달 및 참여

TikTok의 잠재 고객은 150 개국 이상에 걸쳐 있으며 2020 년 전 세계적으로 가장 많이 다운로드 된 앱 중 하나입니다. 또한 TikTok 광고는 플랫폼의 다른 제품에도 게재 될 수 있습니다.

잠재 고객을 정확하게 타겟팅

TikTok을 사용하면 연령, 성별, 위치, 관심사 등을 사용하여 적절한 대상을 타겟팅 할 수 있습니다. 기존 고객과 같은 사람들에게 도달하기 위해 사용자 지정 대상 및 유사 대상을 만들 수도 있습니다.

투명한 측정 및 신뢰할 수있는 데이터 파트너

TikTok에는 측정 도구가 포함되어있어 광고 실적을 추적 할 수 있습니다. Facebook과 마찬가지로 TikTok은 추적 픽셀을 사용하여 광고 실적을 모니터링하고 행동 또는 웹 사이트 방문자를 추적하여 결과를 측정합니다.


TikTok 광고 관리자 개요

TikTok 광고 관리자에는 TikTok 광고 캠페인을 생성, 실행, 관리 및 추적하는 데 필요한 모든 도구가 있습니다. 이 섹션에서는 TikTok 광고 관리자의 각 섹션을 안내합니다. 플랫폼을 처음 사용하는 경우 TikTok 마케팅 가이드를 참조하십시오 .

tiktok 광고 2021

계기반

대시 보드에서 TikTok 광고 데이터의 개요를 확인하고 실적 변화를 추적 할 수 있습니다. 활성 캠페인, 광고 예산 지출, 시간 경과에 따른 광고 실적 등과 관련된 정보를 찾을 수 있습니다.

운동

캠페인 페이지에서 모든 캠페인, 광고 그룹 및 광고를보고 관리 할 수 ​​있습니다. 만들기 버튼 을 클릭하면 즉시 광고를 만들 수 있습니다.

도서관

TikTok 광고 관리자의이 섹션은 광고 리소스가 보관되는 곳입니다. 여기에서 광고 크리에이티브, 잠재 고객, 픽셀 등을 생성하거나 관리하는 데 필요한 모든 것을 찾을 수 있습니다.

보고

TikTok 광고 관리자의보고 섹션에서 사용자 정의 광고 보고서를 만들거나 포함 된 사전 정의 된 템플릿 중 하나를 사용하여 보고서를 만들 수 있습니다. 보고서를 즉석에서 실행하거나 보고서가 필요할 때 언제 어디서나 전달되도록 예약 할 수 있습니다.


TikTok 광고 가이드

TikTok에서 광고를 만드는 것은 쉽습니다. 먼저 캠페인을 만들고 광고 그룹을 만든 다음 광고를 만듭니다. 성공적인 광고 캠페인을 만들 수 있도록 이러한 각 구성 요소가 어떻게 함께 작동하는지 이해하는 것이 중요합니다 . 이를 통해 타겟층 을 설정하고, 현실적인 예산을 설정하고, 시선을 사로 잡는 크리에이티브를 디자인하고, 광고 도달 범위를 확장하고, 광고 실적을 개선하고, TikTok 광고 목표를 달성 할 수 있습니다.

다음은 TikTok 광고에 대한 단계별 가이드입니다.

TikTok 광고 캠페인 만들기

TikTok에서 광고를 실행하고 싶을 때 가장 먼저해야 할 일은 캠페인과 캠페인 목표를 만드는 것입니다. 앱 설치 및 트래픽과 같은 다양한 목표 중에서 선택할 수 있습니다. TikTok 광고 캠페인을 생성하려면 :

  1. 캠페인 목표 선택
  2. 캠페인 예산 설정

캠페인 설정

TikTok Ads 계정에 가입하고 TikTok Ads Manager에 로그인합니다 . 광고를 작성하려면 캠페인> 작성을 클릭 하십시오 .

tiktok 광고 관리자 2021

올바른 목표 선택

귀하의 비즈니스 목표는 무엇입니까? 웹 사이트에 대한 트래픽을 늘리고 싶습니까? 전환을 유도 하시겠습니까? 더 많은 사람들이 동영상 콘텐츠를 확인하도록 하시겠습니까? 귀하의 목표는 시청자가 광고를 볼 때 수행하기를 원하는 것입니다. TikTok 광고의 경우 이러한 목표는 인지도, 고려, 전환의 세 가지 카테고리 중 하나 일 수 있습니다.

캠페인 이름 및 예산 설정

캠페인 예산은 광고 게재에 지출 할 의사가있는 금액입니다. 예산 금액에 도달하면 광고 게재가 중단됩니다. 예산을 설정하면 마케팅 예산을 확인하고 , 광고 게재를 제어하고, 광고 실적을 측정 하는 데 도움이 됩니다. 3 가지 예산 선택이 있습니다.

  • 제한 없음 : 무제한 예산으로 캠페인 수준에서 광고 게재에 제한이 없습니다.
  • 일일 예산 / 평생 예산 : 광고 게재는 캠페인 수준의 일일 또는 총 예산에 의해 제한됩니다. 이는 캠페인 내 모든 광고 의 일일 지출 또는 총 지출을 제한합니다 .

생성 한 각 TikTok 캠페인에는 여러 광고 그룹이있을 수 있으므로 광고를 쉽게 최적화하고 실적을 측정 할 수 있습니다. TikTok Ads Manager에서 광고 그룹을 만드는 방법을 살펴 보겠습니다.


광고 그룹 만들기

TikTok 광고를 사용하면 각 광고 그룹에 대한 광고 게재 위치, 타겟층, 예산, 일정, 목표 및 입찰가를 설정할 수 있습니다. TikTok Ads Manager에서 광고 그룹을 설정하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 광고 게재 위치 선택
  2. 광고 세부 정보 입력
  3. 타겟층 설정
  4. 예산 및 일정 설정
  5. 최적화 목표 및 입찰 방법 선택

광고 그룹 설정

캠페인을 만든 후 다음 단계는 광고 그룹을 설정하는 것입니다. 앞서 언급했듯이 광고 게재 위치를 선택하고, 광고 세부 정보를 입력하고, 잠재 고객, 예산, 일정, 입찰 방법 및 게재 유형을 설정할 수 있습니다.


1 단계 : 게재 위치

자체 광고 게재 위치 선택하거나 자동 게재 위치 선택 하여 TikTok이 모든 게재 위치에서 광고 게재를 최적화하도록 할 수 있습니다. 모든 게재 위치를 모든 위치에서 사용할 수있는 것은 아닙니다. 다음 은 게재 위치 및 사용 가능한 위치 목록입니다 .


2 단계 : 광고 세부 정보

당신이 홍보 방문 페이지 나 앱에 관련된 모든 세부 사항을 작성 볼 수있는 곳 광고 세부 정보 섹션입니다.

  • 프로모션 유형 : 캠페인 목표에 따라 앱 설치 또는 웹 사이트를 선택할 수 있습니다.
  • 표시 이름 : 여기에 브랜드 이름 또는 앱 이름이 표시됩니다.
  • 프로필 이미지 : 프로필 이미지는 광고와 함께 잠재 고객에게 표시됩니다.
  • 카테고리 : 광고 최적화 모델을 최대한 활용하려면 프로모션을 설명하는 광고 카테고리를 선택하세요.
  • 광고 태그 : 웹 사이트 또는 앱을 설명하는 태그를 최대 20 개 추가합니다. TikTok의 알고리즘은 태그를 키워드로 사용하여 광고를 적절한 잠재 고객과 일치시킵니다.
  • 사용자 댓글 : 사용자가 광고에 댓글을 달지 못하도록하려면이 옵션을 끄기로 설정하십시오 .
  • 동영상 다운로드 : 이 기능이 꺼져 있으면 시청자가 동영상 광고를 다운로드 할 수 없습니다.


3 단계 : 광고 유형

TikTok은 자동화 된 크리에이티브 최적화를 제공합니다. 이 옵션을 켜면 TikTok은 자동으로 크리에이티브 자산 (이미지, 비디오, 광고 문안)의 조합을 생성하고 가장 실적이 좋은 조합을 제공합니다.


4 단계 : 타겟팅

TikTok은 사용자 지정 및 유사 잠재 고객을 생성하거나 제외하기위한 몇 가지 옵션을 제공합니다. 또한 연령, 운영 체제, 성별, 이동 통신사, 관심사 등과 같은 인구 통계 및 기기 옵션을 통해 잠재 고객을 좁힐 수 있습니다.


5 단계 : 예산 및 일정

광고 타겟팅을 설정했으면 이제 예산과 일정을 설정할 차례입니다.

  • 예산 : 일일 예산을 선택하든 평생 예산을 선택하든 상관없이 일일 예산을 20 달러 이상으로 설정해야합니다.
  • 일정 : TikTok을 사용하면 광고의 시작 및 종료 시간을 설정하거나 기간을 설정하거나 광고를 실행하도록 설정 한 후 계속해서 실행할 수 있습니다.
  • 시간대 : 이 옵션을 사용하면 하루 중 특정 기간을 선택하여 광고를 게재 할 수 있습니다. 30 분이면 최대 24 시간까지 정말 좁아 질 수 있습니다. 종일 을 선택하면 광고가 하루 종일 게재되지만 특정 시간 선택을 선택 하면 예약 된 캠페인 중 해당 시간으로 광고가 제한됩니다.

TikTok에 게시하기에 가장 좋은 시간을 살펴보고 광고가 언제 가장 주목을받을 수 있는지 알아보세요.


6 단계 : 입찰 및 최적화

TikTok 광고로, 당신은 당신이 원하는 경우, 광고 실적을 모니터링하는 타사 추적을 사용하여, 입찰 및 최적화 optin 값을 선택할 수 있습니다.

  • 최적화 목표 : 특정 캠페인 목표를 사용하면 최적화 목표가 기본적으로 설정됩니다. 그렇지 않으면 전환, 클릭 또는 도달을 최적화 할 수있는 옵션이 있습니다.
  • 결제 이벤트 : TikTok은 선택한 최적화 목표에 따라 결제 이벤트를 자동으로 설정합니다. 도달 범위를 위해 광고는 CPM (Cost Per Mille)으로 청구됩니다. 클릭의 경우 CPC (Cost Per Click)를 기준으로 비용이 청구됩니다. 또한 전환의 경우 oCPC (최적화 클릭당 비용) 입찰 방법을 사용하고 CPC를 통해 지불합니다.
  • 스마트 최적화 : 스마트 최적화를 활성화하면 TikTok에서 전환 이벤트를 최적화하고 스마트 한 광고 게재를 사용할 수 있습니다.
  • 입찰 전략 : 표준 입찰 모드는 결과 당 비용을보다 엄격하게 제어하므로 결과 당 평균 비용이 입찰 범위 내에 유지됩니다.
  • 입찰 : 클릭, 전환 또는 1,000 회 노출 당 지불 할 금액을 설정하면 TikTok 알고리즘이 그에 따라 광고를 제공합니다.
  • 게재 유형 : 일반 게재를 사용하면 예정된 캠페인 시간 동안 광고 예산이 균등하게 지출되지만 Accelerate를 사용하면 광고 예산이 최대한 빨리 지출됩니다.

각 광고 그룹 내에 단일 광고 또는 여러 광고가있을 수 있습니다. 이를 통해 다양한 광고 게재를 비교하고 실적에 따라 최적화 할 수 있습니다. 플랫폼에서 얼마나 많은 광고가 당신을 되 찾을 지 궁금하다면 TikTok 광고 비용에 대한 기사를 확인하십시오 .


TikTok 광고 만들기

이제 캠페인과 광고 그룹을 설정 했으므로 TikTok 광고를 만들 차례입니다. 이는 타겟 청중에게 보여줄 것이며 이미지 나 비디오의 형태 일 수 있습니다. 또한 문구와 강력한 클릭 유도 문안을 포함해야합니다. TikTok 광고를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 이미지 또는 동영상 업로드
  2. 광고 문구 및 클릭 유도 문안 버튼 추가

TikTok Ads Manager에는 동영상 편집 경험이 없어도 고품질의 매력적인 광고를 정말 쉽게 만들 수있는 동영상 제작 및 편집 도구가 포함되어 있습니다. 좀 더 높은 수준의 것을 원한다면 TikTok 비디오 편집 앱을 확인하십시오 .

TikTok에서 광고를 만드는 과정을 살펴 보겠습니다.

광고 설정

TikTok을 사용하면 직접 편집 한 동영상 또는 이미지를 업로드하거나 포함 된 동영상 제작 도구를 사용하여 TikTok Ads Manager 내에서 광고를 디자인하여 광고를 매우 쉽게 만들 수 있습니다 . 사용 가능한 광고 형식 및 사양은 선택한 게재 위치에 따라 다릅니다.

1 단계 : 광고 추가

광고 형식 (이미지 또는 동영상)을 선택하여 시작하십시오. TikTok 광고 배치는 비디오 광고 만 지원합니다. 이미지는 TikTok의 뉴스 피드 앱에서 사용할 수 있기 때문에 선택할 수 있습니다. 컴퓨터에서 미디어를 추가하거나, 기존 TikTok 라이브러리에서 선택하거나, 새 비디오를 생성하거나, 비디오 템플릿을 사용하거나, 스마트 비디오를 사용하여 미디어를 광고에 업로드 할 수 있습니다. 스마트 비디오를 통해 TikTok은 미디어를 분석하여 편집 된 비디오를 만듭니다.

2 단계 : 표지 선택

동영상을 업로드 한 후 동영상 미리보기 이미지 맞춤 설정 을 클릭하여 표지 사진을 선택할 수 있습니다 . 비디오 길이에 따라 TikTok은 선택할 수있는 최대 8 개의 프레임을 표시합니다. 나만의 표지 사진을 업로드 할 수도 있습니다.

3 단계 : 광고 미리보기

이제 광고 소재 세트가 준비되었으므로 미리 볼 차례입니다. 광고 미리보기는 기기별로 다르지 않습니다. 실제 광고는 기기 및 네트워크 상태에 따라 조정됩니다. TikTok은 실제 기기에서 광고를 미리보고 광고가 어떻게 보일지 가장 잘 파악할 것을 권장합니다.

4 단계 : 광고 이름 입력

쉽게 식별 할 수있는 이름을 광고에 지정합니다. 이 이름은 내부 참조 용이므로 시청자가 볼 수 없습니다.

5 단계 : 광고 문안 입력

광고 위에 표시 될 텍스트를 입력하십시오. TikTok은 12 ~ 100 개의 영어 문자와 6 ~ 50 개의 중국어 또는 일본어 문자 (구두점 및 공백 포함)를 지원합니다. 이모티콘, 프랑스어 중괄호 또는 해시 태그는 사용할 수 없습니다. 텍스트가 너무 길면 특정 화면에서 제대로 표시되지 않을 수 있으므로 미리 보시기 바랍니다!

6 단계 : 클릭 유도 문안 추가

TikTok 광고를 만드는 마지막 단계는 광고에 대한 클릭 유도 문안 추가하는 것 입니다. TikTok에는 선택할 수있는 몇 가지 옵션이 있습니다.

  • 지금 다운로드
  • 더 알아보기
  • 지금 쇼핑
  • 가입하기
  • 문의하기
  • 지금 신청하세요
  • 지금 예약

클릭 유도 문안을 선택한 후 제출 버튼을 클릭 하여 광고를 만듭니다. 추가 버튼 을 클릭하여 바로 다른 광고를 만들 수 있습니다 . 또한 기존 광고 복사 하거나 방금 수정 한 광고를 삭제 하는 옵션이 있습니다.


광고 실적 추적

축하합니다! TikTok 광고를 만들었습니다. 이제 성능을 추적 할 때입니다. 다행히 TikTok은 광고 관리자에서 바로 필요한 도구를 제공합니다. 대시 보드 페이지 에서 광고 캠페인의 전체 데이터를 볼 수 있습니다 . 자세한 내용은 캠페인 페이지 에서 제공하는 데이터를 확실히 파헤 치고 싶을 것 입니다.

계기반

이미지 출처 : ads.tiktok.com

대시 보드는 전반적인 광고 실적, 광고 지출 및 모든 TikTok 광고 캠페인의 상태에 대한 최신 정보를 얻을 수있는 곳입니다. 여기에서 다음을 수행 할 수 있습니다.

  • 오늘의 지출 영역 에서 작업 로그 모니터링
  • 모든 캠페인, 광고 그룹 및 광고의 상태 확인
  • 다양한 측정 기준 (성별, 운영체제, 시간대 등)별로 실적 측정 항목보기
  • 데이터 다운로드 및 내보내기

운동

캠페인 페이지에서 앞서 언급 한대로 캠페인, 광고 그룹 및 광고에 대한 세부 정보를 볼 수 있습니다.

또한 TikTok은 데이터를 필터링, 사용자 지정 및 볼 수있는 다양한 방법을 제공합니다.

필터링

이미지 출처 : ads.tiktok.com

보고 싶은 캠페인의 데이터 만 볼 수 있도록 다양한 기준으로 필터링하세요. 기준을 쉽게 변경하거나 고도로 맞춤화 된보고를 위해 기준을 결합 할 수 있습니다. 또한보다 쉽게 ​​액세스 할 수 있도록 사용자 지정 필터를 저장할 수 있습니다.

커스터마이징

이미지 출처 : ads.tiktok.com

TikTok을 사용하면보고 싶은 데이터 만 볼 수 있도록 맞춤 열을 설정할 수 있습니다. 열을 끌어서 놓아 표시 방식을 변경하고 쉽게 액세스 할 수 있도록 사용자 지정 열보기를 저장할 수도 있습니다.

데이터보기

각 캠페인, 광고 그룹 또는 광고 아래의 데이터보기를 클릭하면 사용자 지정 기간에 대한 실적 데이터 및 잠재 고객 분석을 확인하고 일별 또는 시간별 데이터를 선택할 수 있습니다. 보고 할 수있는 일부 데이터 측정 기준에는 비용, 노출 수, 클릭 수, 전환 수, CTR, 전환율, CPC, CPM 및 전환 비용이 포함됩니다. 분류 탭에서 잠재 고객 세그먼트를 기준으로 실적을 볼 수 있습니다.


TikTok 광고 시작하기

TikTok 광고는 광고에 익숙한 다른 소셜 미디어 플랫폼과 크게 다르지 않습니다. 셀프 서비스 광고 관리자를 통해 TikTok은 효과적으로 배우고 사용하는 데 시간이 전혀 걸리지 않는 사용하기 쉬운 광고 플랫폼을 보유하고 있습니다.

기사를 통해 작성했지만 여전히 TikTok 광고를 스스로 처리 할 수 ​​없다고 생각하십니까? 여기 당신을 위해 그것을 할 것입니다 상단의 TikTok 마케팅 기관입니다!