트래픽을 증가시키는 5 가지 SEO 단계로 콘텐츠 모호성 방지

뛰어난 콘텐츠를 만들고 가장 적절한 채널에 일관되게 배포하고 있지만 여전히 예상 한 트래픽 결과를 얻지 못한다면 가혹한 현실에 직면했을 것입니다. 콘텐츠가 관련 검색어에 대한 첫 번째 결과 페이지에서 타겟 고객은 그것이 존재하는지 결코 알 수 없습니다.

다행스럽게도 청중이 자신의 콘텐츠를 스스로 발견하지 못했다고해서 모든 것을 스크랩하고 드로잉 보드로 돌아 가야한다는 의미는 아닙니다. 제작 한 콘텐츠가 여전히 많은 가치를 보유하고있을 가능성이 있습니다. 몇 가지 간단한 단계를 통해 모호함으로부터 저장할 수 있습니다.

Content Marketing World 2016에서 그가 발표 한 최고 등급 프레젠테이션에서 Vertical Measures CEO Arnie Kuenn은 고객의 콘텐츠가 검색을 통해 생성하는 트래픽을 개선하는 데 사용 된 몇 가지 입증 된 기술을 공유합니다. 다음은 최적화 작업을 시작하기위한 팁과 함께 해당 토론의 주요 내용입니다.

당신의 SEO를 침몰시키는 것은 무엇입니까?

검색 엔진 순위에 영향을 미칠 수있는 모든 의미 및 상황 적 요인을 고려할 때 SEO는 복잡하고 위협적 일 수 있습니다. 일부 브랜드는 더 많은 콘텐츠를 생성하고 가능한 한 많은 키워드를 입력하여 검색 성공을 추구한다는 것은 완전히 이해할 수 있습니다. 그러나이 방법은 시간과 리소스에 큰 부담을 줄뿐만 아니라 비즈니스에 대한 온라인 트래픽을 늘리는 것이 목표 인 경우에는 일반적으로 필요하지 않습니다.

다른 단계를 수행하기 전에 몇 가지 간단한 수정 사항을 확인하는 것이 좋습니다. Arnie가 설명했듯이 이러한 간단한 실수는 콘텐츠가 매우 탐나는 첫 페이지 SERP 슬롯에 도달하지 못하게하는 것일 수 있습니다.

1. 의도하지 않은 중복 콘텐츠 : 신디케이션, 잘못된 태그 지정 또는 잘못된 CMS 설정으로 인해 동일한 콘텐츠에 대해 여러 URL이 생성되어 Google이이를 사기성으로 표시 할 수 있습니다.

수정 시도 : Randy Apuzzo의 게시물에서이 문제를 해결하는 데 도움이되는 팁을 확인하십시오.

2. 느린 페이지로드 시간 : Kissmetrics에 따르면 페이지로드 속도가 1 초 지연 되더라도 전환을 7 %까지 줄일 수 있습니다. 페이지에서 중요하지 않은 이미지, 스크립트 및 파일을 처리하는 데 필요한 리소스를 줄이면 콘텐츠 순위를 높이는 데 필요한 카페인 효과를 줄 수 있습니다.

이 수정 사항 시도 : 다양한 무료 도구를 사용하여 웹 사이트 속도를 테스트 할 수 있습니다. Aaron Orendorff는 결과를 개선 할 수있는 팁과 함께 몇 가지 요약을 제공합니다.

3. 불량한 HTML : 콘텐츠가 적절하게 분류되지 않았거나, 유익한 메타 설명이 없거나, 끊어진 링크를 포함하거나, 다른 코딩 부족이있는 경우 Google은 검색어에 대한 페이지의 관련성을 정확하게 측정 할 수 없습니다.

이 수정을 시도해보십시오 : 모든 기술적 결함을 포착 할 수는 없지만 메타 데이터를 올바르게 적용하는 방법을 배우는 것은 검색자가 콘텐츠를 클릭 할 때 검색 자의 요구를 충족 할 수 있도록하기 위해 수행 할 수있는 작업입니다. 편리한 튜토리얼은 Michele Linn의 Metadata 101 게시물을 확인하세요.

4. 모바일 친 화성 부족 : Moovweb에 따르면 모바일 친화적 인 사이트가 Google SERP에서 상위권을 차지하고 있습니다. 이는 연구 결과 거의 60 %의 온라인 검색이 현재 모바일 장치에서 시작되고 있다는 사실을 고려하면 합리적입니다.

이 수정 시도 : Google은 사이트의 모바일 친화도를 평가하는 무료 도구를 제공하고 발견 된 문제를 해결하는 방법을 제안합니다.

트래픽을 자극하는 5 단계

가장 명백한 트래픽 트랩을 극복 한 후에는 게시하는 새 콘텐츠에 대한 성능 향상을 확인해야합니다. 그러나 유기적 검색 순위에서 더 큰 이득을 얻으려면 기존 자산이 더 열심히 일할 수 있도록 할 수있는 일을해야합니다.

콘텐츠 갭 분석 및 의미 론적 키워드 전략이 작동 할 수있는 곳입니다. 보유한 콘텐츠를 더 잘 처리하고, 페르소나 및 비즈니스 목표에 매핑하는 방법, 관련성을 높이기 위해 키워드를 배치하는 방법을 통해 콘텐츠의 순위를 높이고 비즈니스에 더 많은 트래픽을 유도 할 수 있습니다.

이를 위해 Arnie가 권장하는 프로세스는 다음과 같습니다.

1 단계 – 콘텐츠 감사

비즈니스에서 생성하는 모든 콘텐츠에 대한 탭을 유지하는 것은 쉽지 않습니다. 특히 프로그램이 한동안 배치되어 있고 많은 양의 콘텐츠를 생성하거나 여러 플랫폼에 콘텐츠를 배포하는 경우 더욱 그렇습니다. 철저한 콘텐츠 감사를 통해 다음 사항을 명확하게 파악할 수 있습니다.

• 강화에 집중해야하는 자산
• 업데이트하거나 교체해야하는 부분
• 새로운 콘텐츠로 채워야 할 주제의 차이
• 경쟁 순위를 높이고 키워드 공간을 확장 할 수있는 최고의 기회가있는 곳

방법 : 전체 규모의 콘텐츠 감사 를 수행하는 것은 여러 수준에서 비즈니스에 헤아릴 수 없을만큼 가치가있을 수 있습니다. 그러나 프로세스가 관련 될 수 있습니다. 더 관리하기 쉬운 비율로 확장하기 위해 Arnie는 접근 가능한 스냅 샷보기를 얻기 위해 현장 SEO 도구 (예 : Screaming Frog의 도구)를 사용할 것을 제안합니다. 도구가 사이트를 크롤링 한 후 표시되는 데이터를 높은 것에서 낮은 것으로 정렬합니다. 그런 다음 최상위 페이지를 검토하여 다음 조건을 찾으십시오.

• 이전 성능 기대치를 초과했으며 다시 게시 할 경우 관련성과 영향을 유지할 가능성이있는 페이지
• 정확성이나 최신 성을 위해 쉽게 업데이트 할 수있는 페이지
• 더 이상 청중 페르소나와 일치하지 않거나 전략과 일치하지 않기 때문에 제거하거나 교체해야하는 콘텐츠
• 끊어진 링크, 누락 된 코드 또는 복구가 필요한 기타 오류가있는 페이지
• 관련성이 더 높은 콘텐츠로 트래픽을 유도하기 위해 리디렉션되어야하는 페이지

2 단계 – 순위 감사 실시

콘텐츠 감사와 마찬가지로 순위 감사는 자산과 성공을위한 최상의 기회를 파악하는 데 도움이됩니다. 특히, 어떤 페이지가 일반적으로 꽤 좋은 순위를 차지하고 있는지, 전환율이 가장 높은 페이지가 관련 SERP에서 순위가 ​​매겨지고, 어떤 용어가 이러한 순위에 기여하는지 확인해야합니다. SEMRush, Google Search Console, Moz 및 AuthorityLabs와 같은 도구가이 프로세스에 도움이 될 수 있습니다.

3 단계 – 키워드 및 아이디어 조사

Arnie의 의견에 따르면 콘텐츠 마케팅 팀의 성공과 실패의 차이는 종종 아이디어 단계에 있습니다. 여기에서 경쟁 검색 환경을 탐색하고, 영업 직원 및 기타 고객 대면 팀원의 의견을 수집하고, 인기있는 검색 주제 및 용어에 대해 수집 한 정보를 분석 한 다음 결과를 추구하는 최적화 노력에 맞 춥니 다.

순위 감사를 보완하는 아이디어 조사 프로세스는 콘텐츠에 순위가 지정 되지 않은 가장 관련성이 높은 키워드를 살펴보고 최적화 된 콘텐츠에 포함해야하는 중요한 용어를 표시합니다. 또한 업계에서 수요가 많은 주제 영역을 표시하여 기존 콘텐츠를 강화 (또는 재배치)하거나 청중이 묻는 질문에 답하는 새로운 콘텐츠 조각을 만들어 채울 수있는 정보 격차를 발견합니다.

아이디어 연구 프로세스와이를 최적화 노력에 적용하는 방법에 대한 자세한 내용은 Arnie의 비디오를 시청하십시오.

4 단계 – 증명 용어와 의미 론적 용어의 잠재력 탐색

아이디어 조사에서 비즈니스에 중요한 콘텐츠 격차와 키워드 기회가 발견되면 첫 번째 최적화 노력에 집중할 콘텐츠 페이지를 발견하게 될 것입니다.

Moz에 따르면 특정 페이지에서 발생하는 트래픽의 70 % 이상이 최적화를 시도하지 않은 키워드에서 발생합니다. 가장 중요한 콘텐츠 페이지의 순위가 정해지지 않은 경우 문맥 관련성을 강화하는 데 도움이 될 수있는 보조 용어를 살펴 보는 것이 좋습니다.

예를 들어 콘텐츠가 '2016 년 가을 TV 라인업'이라는 주제를 다루는 경우 콘텐츠를 최적화하여 'TV 프로그램'과 같은 키워드를 타겟팅 할 수 있습니다. 그러나 업계 전문가가 전문적으로 작성한 기사에는 의미 용어 (예 : "TV 시리즈", "에피소드"또는 "시트콤")와 관련 용어 (예 : "binge-watch", "Netflix")도 포함됩니다. 또는 "드라마"). Google은 시맨틱 검색을 훌륭하게 수행하기 때문에 "TV 프로그램"과 유사한 용어에 대한 검색 결과 중 하나에 더 많은 기회를 제공합니다.

5 단계 – 우선 순위 페이지 향상 및 최적화

관련 문맥 용어를 추가하는 것 외에도 새 콘텐츠를 추가하거나 기존 페이지 콘텐츠를 새로 고침하여 더 정확하고시기 적절하고 더 자세하게 만들거나 사용자 의도에 맞게 조정하여 검색 성능을 최적화 할 수도 있습니다.

Arnie는 이러한 페이지 향상에 접근하는 세 가지 방법을 설명합니다.

• 새로 고침 : URL을 그대로 유지하되 페이지의 콘텐츠를 업데이트합니다. 즉, 새 텍스트를 추가하고, 추가 백 링크를 포함하고, 적절한 위치에 이미지를 추가합니다.

• 재배치 : 동일한 URL과 페이지 사본을 유지하되 타겟 키워드의 변형에 초점을 맞추도록 페이지 제목을 다시 작성합니다 (CMS가이를 허용하도록 구성 할 수있는 경우).

예 : 이전 제목 –“Cleveland New Home Community ”; 새 제목 –“클리블랜드의 새로운 주택 개발 ”

• 통합 : 상위 페이지에 사소한 업데이트 및 추가가 더 필요한 경우 타겟 키워드에 대한 새 콘텐츠 페이지를 만듭니다. 그러나 새 페이지 (새 URL 포함)가 오래된 콘텐츠와 검색 트래픽을두고 경쟁하지 않도록하려면 이전 페이지에서 301 리디렉션을 사용하세요.

보너스 팁 : 귀하의 신규 및 / 또는 수정 된 페이지가 검색 엔진에 의해 크롤링되도록하고 새로운 백 링크를 얻으려면 귀하가 게시하는 새로운 콘텐츠와 마찬가지로 귀하의 노력을 지원하십시오 (예 : 소셜 미디어에 귀하의 페이지에 대한 게시). 또는 약간의 유료 프로모션 투자로 트래픽을 유도합니다.

다음 단계

이 프로세스를 통해 페이지를 게시 한 후에는 노력이 자연 검색 트래픽에 미친 영향을 벤치마킹하고 측정해야합니다. 이를 위해 Arnie는 다음 KPI (핵심 성과 지표)를 추적 할 것을 권장합니다.

• 개선 된 페이지에 대한 유기적 트래픽
• 모든 페이지에 대한 유기적 트래픽
• 평균 세션 시간, 이탈률, 사이트에 머문 시간 및 전환을 포함한 참여 측정 항목
• 추가 된 의미 키워드 수

오가닉 랭킹이 모든 페이지에서 향상되는 것은 아니지만 바늘이 전체적으로 올바른 방향으로 움직이기 시작하는 것을 볼 수 있습니다.

결론

검색 성공이 항상 새로운 콘텐츠를 만드는 것은 아닙니다. 기존 콘텐츠의 SEO 허점을 식별하고 연결하고 키워드 공간을 확장 할 수 있다면 경쟁 업체의 순위 점유율을 확보하고 게시하는 모든 것에서 더 많은 ROI를 얻을 수 있습니다.

Arnie Kuenn은 올해의 Content Marketing World에서 더 많은 조언을 제공 할 것입니다. 지금 등록 하고 BLOG100 코드를 사용하여 조기 등록 요금에서 $ 100 할인을 받으세요.

표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

참고 : 블로그 게시물에 포함 된 모든 도구는 CMI 편집 팀이 아닌 작성자가 제안한 것입니다. 어떤 게시물도 공간에서 모든 관련 도구를 제공 할 수 없습니다. 주석에 추가 도구를 포함 시키십시오 (귀하의 회사 또는 사용한 적이있는 것).