2021년에 알아야 할 8가지 디스플레이 광고 유형
게시 됨: 2021-07-20디지털 마케팅 캠페인에서 몇 가지 유형의 디스플레이 광고를 실험하고 있습니까?
Google 검색 네트워크의 광고는 일반적으로 몇 줄의 텍스트로 제한되지만 디스플레이 광고는 다양한 형식과 크기로 표시될 수 있습니다.
디지털 마케팅 담당자는 배너 광고와 같은 표준 디스플레이 크리에이티브 또는 다양한 리치 미디어 대안 중에서 선택할 수 있습니다. 리치 미디어 광고는 HTML5 기술을 사용하여 동영상, 오디오, 확장 또는 폴링과 같은 고급 기능을 제공하는 디스플레이 광고입니다. 리치 미디어는 타겟 고객의 관심을 끌고 전환을 유도하는 데 도움이 되는 보다 매력적인 경험을 제공합니다.
그렇다면 PPC 캠페인에서 다양한 유형의 디스플레이 광고를 사용하는 것이 왜 중요한가요?
"배너 실명"이라는 현상에 대해 들어 보셨을 것입니다. 이 용어는 많은 참가자가 웹사이트를 스크롤할 때 배너와 같은 정보를 무시하는 경향이 있다는 연구 결과가 나온 후 1998년에 만들어졌습니다. 연구원들은 수천 개의 배너 광고에 노출된 후 사용자가 단순히 광고를 무시하고 페이지 콘텐츠에 주의를 집중하는 법을 배울 것이라고 가정했습니다.
디지털 마케터에게는 타겟 고객의 관심을 끌 수 있는 새로운 유형의 디스플레이 광고를 실험하는 것이 더욱 중요합니다. 정적 배너 광고에만 의존하고 있다면 청중의 상당 부분이 단순히 귀하를 무시하고 있을 가능성이 큽니다. 리치 미디어로 디스플레이 광고를 만드는 방법을 배우면 배너 블라인드를 극복하고 브랜드 인지도를 확장하는 새로운 경험을 제공할 수 있습니다.
더 많은 유형의 디스플레이 광고를 Google 디스플레이 캠페인에 통합하는 데 도움이 되도록 사용자가 알아야 할 가장 중요한 8가지 목록을 만들었습니다. 읽으면서 이러한 각 유형의 디스플레이 광고가 배너 실명 현상을 어떻게 처리하는지 생각해 보십시오.
알아야 할 8가지 디스플레이 광고 유형
정적/표준 배너 광고
이미지 제공: Bannersnack
배너는 웹페이지에 게재되는 간단한 이미지 광고입니다. 정적 배너 광고는 일반적으로 오디오, 비디오 또는 추가 기능이 없는 단일 이미지 파일로 구성됩니다.
최초의 정적 배너 광고는 웹 기반 잡지인 HotWired 의 1994년 10월호에 온라인으로 게시 되었습니다. 그것은 일련의 촬영된 가상 박물관 투어와 연결되었고 고전적인 클릭 미끼 광고 카피가 있었습니다. 배너는 회사 로고를 표시하는 대신 단순히 "여기서 마우스를 클릭한 적이 있습니까? 당신은 할 것이다”. 당시 이 광고의 클릭률은 44%로 보고되었습니다.
표준 배너 광고가 여전히 일반적으로 사용되지만 클릭률을 최적화하고 값비싼 광고 공간을 최대한 활용하려면 다른 형태의 디스플레이 광고가 더 나을 수 있습니다.
애니메이션 광고
출처: https://www.youtube.com/watch?v=CS76mK58urI&feature=youtu.be
애니메이션 광고는 타겟 청중의 관심을 끌 때 정적 배너 위의 컷입니다. 애니메이션은 자연스럽게 시선을 사로잡는 움직임을 만들고 배너 실명에 맞서 작동하여 대상 청중이 귀하의 크리에이티브를 조사하도록 유도합니다. 애니메이션을 오디오와 결합하여 제품, 프로세스 또는 문제에 대한 심오하거나 복잡한 설명을 제공하는 긴 형식의 광고를 만들 수도 있습니다.
애니메이션 광고의 또 다른 훌륭한 측면은 일반적인 배너 광고보다 공유 가능성이 더 높은 유머와 재미를 추가로 제공할 수 있다는 것입니다. 동물을 사용하면 대상 청중이 쉽게 연결할 수 있는 내러티브를 쉽게 만들 수 있습니다.
다음은 명상 앱 HeadSpace에 대한 애니메이션 광고의 한 예입니다. 이 애니메이션은 유익하고 재미있으며 제품과 그 이점에 대한 명확한 설명을 구성합니다.
다음은 빠른 그리기 애니메이션 기술을 사용하는 지붕 교체 서비스에 대한 또 다른 애니메이션 광고입니다.
스톱 모션 애니메이션을 사용하는 플래닛 패션의 이 비디오 광고도 확인할 수 있습니다.
양방향 광고
출처: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/09/FBPollPlayableARAds-1024×512.jpg
AdWeek의 이미지 제공
양방향 광고는 청중이 제품 또는 서비스와 즉시 상호 작용할 수 있도록 하는 내장된 기능을 제공합니다.
인터랙티브 광고의 한 예는 플레이어블 광고입니다. 모바일 비디오 게임용 광고는 종종 재생할 수 있으므로 사용자는 광고에 포함된 게임 인터페이스의 미니어처 데모를 테스트할 수 있습니다. 플레이어블 광고는 종종 다른 모바일 게임이나 게임 웹사이트에 표시됩니다. Wheat Thins 및 McDonald's와 같은 주요 브랜드는 이러한 추세를 활용하고 브랜드 인지도를 높이기 위해 자체적으로 재생 가능한 디스플레이 광고를 제작했습니다.
다른 양방향 광고는 사용자에게 리드 양식을 작성하거나 게이트 콘텐츠에 대한 액세스 대가로 설문조사에 응답하도록 요청할 수 있습니다.
우리는 또한 색칠하기 책 기능이 있는 대화형 광고를 보았습니다. 광고는 흑백으로 표시되며 사용자는 이미지에 색칠하여 광고와 상호 작용하도록 초대됩니다.

동영상 광고
출처: https://www.youtube.com/watch?v=YI1bzUWLSjg
비디오 광고는 주로 Netflix 및 YouTube와 같은 비디오 콘텐츠 플랫폼을 통해 제공되지만 디스플레이 광고 네트워크 및 소셜 광고 네트워크를 통해 배포될 수도 있습니다.
오늘날 비디오 광고의 가장 큰 장점은 거의 모든 사람들이 합리적인 고품질 비디오 캡처 기능을 갖춘 휴대전화에 액세스할 수 있다는 것입니다. 광고를 포함한 비디오 기반 콘텐츠를 휴대폰으로 촬영, 편집 및 게시하는 수천 명의 사람들이 있습니다.
소비자는 지금 비디오 광고를 좋아합니다. YouTube는 인터넷에서 두 번째로 큰 검색 엔진이며 사람들은 온라인에서 비디오 콘텐츠에 참여하는 시간의 33%를 보냅니다. 동영상은 또한 휴대용 기기와 데스크톱 기기 모두에서 좋은 성과를 거두고 공유하기 쉬우며 많은 마케터들이 기존 이미지 광고보다 동영상을 통해 더 높은 참여율을 달성했습니다.
확장형 광고
이미지 제공 Google
확장형 광고는 광고 단위의 원래 크기 이상으로 확장할 수 있는 리치 미디어 광고입니다. 일부 확장형 광고는 페이지가 로드될 때 자동으로 확장되도록 구성할 수 있습니다. 다른 것들은 사용자가 시작한 상호 작용에 따라 확장됩니다.
확장 광고는 페이지에서 상대적으로 작은 광고 단위를 차지하는 '초대 상태'에서 시작됩니다. 시작 후 광고는 "확장된 상태"로 이동하고 페이지에서 더 많은 공간을 차지하며 종종 크기가 두 배 또는 세 배로 늘어납니다.
확장형 디스플레이 광고는 데스크톱 및 모바일 디스플레이 네트워크 모두에 점점 더 많이 배포되고 있지만 여전히 상대적으로 흔하지 않습니다. 일부 디지털 마케터는 확장형 광고가 사용자 경험에 너무 방해가 된다고 생각하지만 배너 실명을 극복하는 데 큰 역할을 하며 표준 배너 광고보다 더 나은 성과를 낼 수 있습니다.
라이트박스 광고
이미지 출처: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2019/10/lightbox-campaign-mobile-example.png
이미지 제공 인스타페이지
라이트박스 광고는 Google 디스플레이 네트워크에서 사용하기 위해 2012년 Google에서 도입한 확장형 광고 형식입니다.
라이트박스 광고는 처음에는 일반 광고 단위처럼 보이지만 사용자가 커서를 하나 위에 올리면 비디오, 오디오, 애니메이션 및 기타 기능을 포함할 수 있는 전체 화면 캔버스 인계 광고로 확장됩니다. 우발적인 참여를 줄이려면 사용자가 라이트박스 광고 위에 마우스를 2초 동안 올려 놓아야 확장이 실행됩니다.
라이트박스 광고는 사용자를 탐색 중인 웹 페이지에서 벗어나 전체 화면 광고 환경으로 안내하는 몰입형 경험을 제공합니다.
전면 광고
이미지 출처: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2018/10/interstitial-ads-types.jpg
이미지 제공 인스타페이지
전면 광고는 모바일 기술의 등장으로 인기를 얻은 디스플레이 광고 유형 중 하나입니다.
전면 광고는 호스트 애플리케이션의 인터페이스를 덮는 전체 화면 광고입니다. 사용자가 앱을 사용하는 동안 자연스럽게 발생하는 전환 지점에 나타납니다.
삽입 광고는 일반적으로 Bejeweled와 같은 모바일 게임에 등장합니다. 사용자가 레벨을 완료할 때마다 다음 레벨을 시작하기 전에 로딩 화면을 통과해야 합니다. 이러한 로딩 화면에서 전면 광고가 표시되는 경우가 많습니다. 무료 버전의 앱 사용자는 정해진 기간 동안 광고를 봐야 할 수 있지만 일부 사용자는 플랫폼 환경에서 전면 광고를 제거하기 위해 일회성 비용을 지불할 수 있습니다.
어느 쪽이든 전면 광고는 모바일 게임 및 애플리케이션에서 수익을 창출하는 주요 방법 중 하나입니다.
360도 동영상 광고
출처: https://www.youtube.com/watch?v=OR_Y7vj66PU
360도 동영상 광고는 우리가 온라인에서 가장 선호하는 디스플레이 광고 유형 중 하나입니다.
동영상 광고가 특정 각도와 관점에서 이야기를 전달하는 반면, 360도 동영상 광고는 타겟 잠재고객이 콘텐츠에 참여하는 데 더 적극적인 역할을 하도록 초대하는 일종의 가상 현실입니다. 360도 동영상 광고는 모바일 사용자의 휴대폰에 있는 자이로스코프에 반응하므로 휴대폰을 회전하거나 공간을 이동하여 광고와 직접 상호 작용합니다.
다음은 360도 비디오로 할 수 있는 일의 한 가지 예입니다. 코끼리 사파리를 촬영하세요! 데스크탑에서 마우스로 또는 휴대폰 터치스크린으로 비디오를 드래그하여 참여할 수 있습니다.
시작하려면 몇 가지 특수 장비(하드웨어 및 소프트웨어 모두)가 필요하지만 360도 동영상으로 고성능 디스플레이 캠페인을 만들 가능성은 무궁무진합니다.
요약
목록을 읽은 후 다음 Google Ads 디스플레이 캠페인에서 몇 가지 다른 유형의 디스플레이 광고를 실험해 보시기 바랍니다.