사용자의 의도가 SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?

옛날 옛적에 검색 엔진은 로봇, 기계, 수학적이었습니다.

그러나 Google의 알고리즘 표준은 정보를 검색하는 사람들이 진정으로 원하는 것에 훨씬 더 초점을 맞추고 있습니다.

따라서 사용자 의도는 페이지의 관련성을 높이고 SEO를 향상시키는 콘텐츠를 만드는 데 핵심입니다.

Neil Patel은 '사용자 의도'를 누군가가 Google에 검색어를 입력 할 때 염두에 두는 목표라고 설명합니다. 어떤 경우에는 구매 의도가 있습니다. 다른 사람들에게는 정보를 찾거나 회사 또는 개인과 연결하는 것입니다.

해당 제품의 사용자가 누구인지 알지 못하고 제품을 개발할 수 없듯이, 어떻게 사람들을 도울 수 있는지, 어떤 목표를 달성하는 데 도움이 될지 모르고 온라인 콘텐츠를 개발해서는 안됩니다.

또한 고객과 고객의 요구 사항에 깊이 관심을 갖는 브랜드로 돋보일 수있는 추가적인 이점을 누릴 수 있습니다.

사용자 의도를 콘텐츠 마케팅 전략에 더 잘 통합하려는 경우 다음 세 가지 팁이 도움이 될 수 있습니다.

1. 다양한 유형의 사용자 의도 고려

“온라인에서 무언가를 검색 할 때의 목표”는 단순한 정의처럼 보이지만 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 자신의 디지털 검색을 평가할 때 보시다시피 모든 Google 쿼리가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 사실 의도는 사람마다 그리고 때때로 다를 수 있습니다. Neil은 온라인 검색에서 다음 세 가지 유형의 사용자 의도를 공유합니다.

• 거래 : 사람이 무언가를 사고 싶어합니다.
• 탐색 : 특정 리소스, 페이지 또는 사이트를 검색합니다.
• 정보 : 주제에 대한 추가 정보를 원하거나 질문에 대한 답변을 원합니다.

이러한 유형 중 하나에 맞게 콘텐츠를 조정하는 것이 중요합니다. 어떻게하나요? 간단 해. 먼저 사람들이 검색어에 사용하는 키워드를 살펴 봅니다. 일부 키워드는 특정 유형의 사용자 의도에 대한 죽음의 선물입니다.

예를 들어, 누군가가 Google에 'buy fleece jacket'을 입력하면 그 의도가 거래 적이라고 확신 할 수 있습니다. 누군가 "Smith 고글에서 렌즈를 어떻게 바꾸나요?"라고 묻는다면 그 의도는 아마도 정보 제공 용일 것입니다.

사용자가 키워드를 기반으로 제공된 정보로 무엇을 하려는지 확실하지 않은 경우 Google에 검색어를 입력하고 어떤 결과가 나오는지 평가합니다. 대부분의 상위 결과가 거래 적이라면 사용자의 의도가 거래 적이라고 확신 할 수 있습니다.

일부 쿼리에는 여러 계층의 사용자 의도가 있으므로 그에 따라 콘텐츠를 조정해야 할 수도 있습니다.

2. 기존 콘텐츠가 사용자 의도를 얼마나 잘 지원하는지 평가

콘텐츠가 독자의 요구를 충족하지 못하는 부분을 확인하려면 Google Analytics에서 실적이 가장 우수한 키워드를 살펴보십시오.

예를 들어, "양털 재킷 구입"(거래)이라는 상위 키워드 문구가 양털 재킷 제조 방법에 대한 정보 페이지로 연결되는 경우 독자는 목표 사이트에 도달하지 못할 것입니다. 이 키워드 문구가 독자를 재킷을 살 수있는 페이지로 안내하도록 전략을 리디렉션하는 것을 고려하십시오.

콘텐츠가 원하는대로 작동하지만 검색 자에게 표시되지 않는 경우 키워드가 가장 큰 문제 일 수 있습니다. 이러한 경우 콘텐츠에 더 잘 맞도록 키워드를 변경하여 실적을 개선 할 수 있습니다. 무언가를 판매하는 경우 키워드는 거래 적이어야합니다. 사람들이 무언가에 대해 배우도록 돕고 있다면 탐색이나 정보를 제공해야합니다.

3. 사용자의 입장에서 산책

콘텐츠가 사용자 의도에 부합하는 방식을 개선하는 가장 좋은 방법 중 하나는 독자의 입장에서 걷는 것입니다. 사이트를보고 독자로서 질문하십시오. 필요한 작업을 수행합니까? 도움이되고 매력적입니까? 목표를 달성하고 질문에 답하는 데 도움이됩니까?

콘텐츠는 사용자가 원하는 것을 제공 할 수있을만큼 광범위하고 포괄적이어야합니다. 콘텐츠가 사용자에게 도움이 되려면 콘텐츠에 쉽게 액세스 할 수 있어야합니다. 다음은 전체 사용자 경험에 대해 고려해야 할 몇 가지 주요 사용자 측정 항목입니다.

• 사이트가 충분히 빠르게로드됩니까? 오늘날 47 %의 고객은 2 초 이내에 페이지가로드되기를 기대합니다. 사이트가 더 오래 걸리면 중요한 트래픽을 잃을 위험이 있습니다. 이제로드 시간을 줄이기위한 조치를 취할 때입니다.

• 탐색하기가 쉽습니까? 탐색은 성공적인 사이트 경험의 핵심입니다. 메뉴 표시 줄과 페이지 탐색이이 목표를 지원하는지 확인하십시오.

• 웹 사이트가 반응합니까? 모바일 사용자는 데스크톱 사용자만큼 긍정적 인 경험을해야합니다. 콘텐츠가 청중을 만족시킬 수 있도록 사이트 전체에 반응 형 디자인을 구현하십시오.

사용자 의도가 어떻게 작동하는지 더 자세히 이해하려면 풍경을 보여주는 다음 그래픽을 확인하세요.

사용자 의도에 맞게 콘텐츠 변환

그것은 여전히 수는 없지만 독자의 마음에 빔 자신이 어떤 주어진 순간 (구글은 아마도이 작업을한다)에서 정확히 그들이있는 거 생각을 알고, 그것을 도움말 콘텐츠를 이동하는 의도 사용자의 기둥을 사용할 수 있습니다 독자는 목표를보다 효율적으로 달성합니다.

독자들이 검색 엔진을 사용하는 이유와 그들이 접하는 콘텐츠에서 무엇을 찾고자하는지 알게되면, 온라인 자료를 그 어느 때보 다 더 관련성 있고 유용하게 만들 수 있습니다. 결과적으로 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 독자가 중요하게 여기는 것으로 인식하고 순위를 높여 유사한 의도로 검색하는 다음 사람을 돕습니다.

콘텐츠 마케팅 기술을 확장하고 싶습니까? 이 거래를 완료하십시오. CMI의 무료 일일 또는 주간 다이제스트 뉴스 레터를 구독 하여 정보 제공 의도를 충족 시키십시오.

표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute