2020 년부터 이익을 얻을 수있는 8 가지 비디오 광고 트렌드

비디오 콘텐츠가 마케팅 세계를 지배하고 있습니다! 85 %의 기업이 마케팅 전략에이를 사용하는 등 전례없는 힘을 발휘합니다.

최대 87 %의 마케터가 캠페인에서 정기적으로 비디오를 사용하는데, 이는 소비자가 소셜 미디어에서 가장 좋아하는 유형의 콘텐츠로 비디오를 즐기는 추세에 해당합니다.

또한 사용자는 동영상이없는 웹 사이트보다 동영상이 포함 된 웹 사이트에서 88 % 더 많은 시간을 보내고, 매일 약 1 시간 30 분 동안 온라인으로 동영상을 시청합니다.

통계를 지배하는 비디오 콘텐츠

위에서 언급 한 모든 것과 함께 비디오 트렌드는 매년 광고 산업에서왔다 갔다하며 2020 년도 예외는 아닙니다. 더 이상 고민하지 않고 올해 수익을 올릴 수있는 상위 8 가지 동영상 광고 트렌드가 무엇인지 논의 해 보겠습니다.

1. 짧을수록 좋다

이 모바일 시대에 사람들은 자신에게 가장 편리한 시간에 좋아하는 모든 것을 볼 수 있습니다. 이러한 현실을 감안할 때 가장 관심을 끌고 유지하는 비디오 만 시청한다는 것은 당연한 일입니다.

그렇기 때문에 짧은 동영상 광고는 거의 항상 긴 광고보다 실적이 좋습니다.

우선, Facebook 모바일 동영상 광고의 길이는 15 초를 넘지 않아야합니다.

또한 IAB (International Advertising Bureau)는 10 초 동영상이 젊은 세대에게 더 나은 영향을 미친다는 연구를 수행했으며 이는 전체적인 관심 지속 시간에 해당합니다.

즉, 비디오 광고 접근 방식에서 창의성을 유지하고 시청자의 즉각적인 반응을 유발할 수있는 짧은 비디오 형식을 구현해야합니다. 거래 플랫폼 Etoro는 매우 친숙한 얼굴로 완벽하게 실행됩니다.

https://www.facebook.com/193863317737/posts/10159139707217738/

2. 모바일 친화적 인 수직적 의미

모바일 중심의 세상에서 수직 비디오는 단순한 트렌드가 아니라 표준입니다. Instagram 및 Snapchat, 웹 사이트, 심지어 YouTube와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 보았을 것입니다.

Instagram Story 동영상 광고는 전체 화면을 차지하여 사용자를 몰입시킵니다.

전체 스마트 폰 화면을 차지하도록 구성된 9:16 종횡비 비디오 형식입니다.

소셜 네트워크에 스토리 기능이 등장하기 전에는 사람들이 콘텐츠를 가로로보고 읽는 데 익숙했기 때문에 세로 형 동영상이 대부분 무시되었습니다.

그러나 최근 몇 년 동안 수직 동영상은 가장 매력적인 온라인 콘텐츠 형식 중 하나입니다. 대부분의 스마트 폰 사용자는 동영상을 볼 때 종종 휴대 전화를 세로로 잡습니다. 또한 상위 iOS 앱의 90 % 이상이 고정 된 수직 기능을 가지고 있습니다.

소셜 미디어 관리 소프트웨어 회사 인 Buffer는 소셜 미디어에서 수직 및 수평 비디오에 대해 수직을 테스트하기 위해 광범위한 연구를 수행 한 결과 다음을 발견했습니다.

소셜 미디어의 비디오 형식 : Facebook에서 수직 비디오는 조회 당 비용이 68 % 저렴하여 정사각형 비디오보다 우수했습니다. Instagram에서 수직 동영상은 3 초 조회수가 6 %, 총 시청 시간 조회수가 187 % 증가했습니다.

또한 인스 타 그램과 수직 IGTV 플랫폼에서 쇼핑 가능한 스토리가 등장하면서이 형식의 필요성이 확립되었습니다. 2020 년 이후에는 더 많은 수직 비디오 광고를 기대할 수 있습니다.

IGTV는 모바일 중심 비디오 광고의 필요성을 재정의했습니다. 이미지 출처 : Instagram

3. 인스 트림 비디오 광고

인스 트림 동영상 광고는 사용자의 관심을 끄는 데 탁월합니다. 기존 비디오 광고와 달리 인스 트림 비디오 광고는 TV 광고와 유사하게 작동합니다. 사용자가 무언가를 보는 동안 나타납니다.

IAB는 인스 트림 광고 를 다음과 같이 정의 합니다 .

"소비자가 요청한 스트리밍 동영상 콘텐츠 (프리 롤, 미드 롤, 포스트 롤) 전, 도중 또는 후에 재생되었습니다. 이러한 광고는 일반적으로 재생 (특히 프리 롤 사용)을 중지 할 수 없지만 때때로 건너 뛸 수 있습니다.
이 형식은 게시자가 제공하는 동영상 콘텐츠로 수익을 창출하는 데 자주 사용됩니다. 인스 트림 동영상 광고는 짧거나 긴 형식의 동영상 내에서 재생 될 수 있으며 전달을 위해 동영상 콘텐츠에 의존 할 수 있습니다.
인스 트림에서 재생할 수있는 비디오 콘텐츠에는 UGC (사용자 생성 콘텐츠 / 비디오), 신디케이트, 소스 및 저널리즘의 네 가지 유형이 있습니다. 인스 트림 동영상 광고는 스트리밍 동영상 콘텐츠의 맥락에서 표시됩니다. "

대부분의 경우 광고를 몇 초 동안 시청하면 인스 트림 광고를 건너 뛸 수 있습니다. 즉, 사용자에게 끝까지 볼 가치가 있다고 설득 할 때 처음 몇 초가 중요합니다.

출처 : Mindvalley

인스 트림 광고가 인기있는 가장 큰 이유는 다른 동영상의 인기도와 대상 고객을 사용하여 브랜드를 홍보 할 수 있기 때문입니다. 처음에는 약간 빡빡 해 보이지만 인스 트림 광고는 브랜드 인지도를 높이는 훌륭한 방법입니다.

4. 강조된 CTA

더 많은 사용자를 클릭 유도 문안으로 유도하기위한 마케팅 전략이 있습니다. 비디오 광고 접근 방식에도 동일하게 적용됩니다. 그러나 동영상 광고의 방해가되기 때문에 클릭 유도 문안을 더 집중적으로 사용해야하며 사용자가 즉시 행동하도록 동기를 부여해야합니다.

Outbrain에 따르면 올해 브랜드는 눈에 띄지 않게 제품을 계속 홍보하고 사용자에게 더 많은 링크를 클릭하고 싶은지 친절하게 물어 사람들이 비디오 경험을 제어 할 수 있도록합니다.

출처 : Etoro

동영상의 개인 맞춤 광고 문구 및 CTA에는 명확하게 읽을 수있는 텍스트가 있어야합니다. 그렇지 않으면 사용자가 혼란스러워하고 전혀 조치를 취하지 않습니다.

출처 : ONE Mario Sirtori

5. 다시 살아나는 사진

동영상 마케팅 트렌드가 더 짧은 동영상, 루프, 다시 살아나는 사진 인 마이크로 포맷으로 이동함에 따라, 일명 시네마 그래프는 짧지 만 효과적인 동영상 광고를 만드는 데 사용되는 가장 소화하기 쉬운 콘텐츠 형식 중 하나입니다. AdAge는 시네마 그래프를 다음과 같이 정의합니다.

"일부 영화 (움직이는 이미지) 및 일부 사진 (정적 이미지)"

실제 시네마 그래프의 모습은 다음과 같습니다.

소셜 미디어에서 시네마 그래프의 사용이 증가함에 따라 브랜드가 더 많은 시장에 도달하기 위해 사용하는 길을 닦았습니다. 비주얼 스토리 텔링 회사 인 Flixel은 최고의 브랜드와 제휴하여 시네마 그래프가 온라인 캠페인에 어떤 영향을 미치는지 파악하여 여러 사례 연구를 수행했습니다.

결과는 다음과 같습니다.

Cinemapraphs가 최고의 브랜드 캠페인에 미치는 영향 : PepsiCo의 참여도가 51 배 증가했습니다. Microsoft의 경우 45 % 더 많은 비용 효율성; Holden의 9pt 브랜드 인지도 향상; Mercedes-Benz는 고객 광고 회상 률이 34 % 증가하고 볼링 소유주 협회 (Bowling Proprietors 'Association of America)의 브랜드 인지도가 10pt 향상되었습니다.

비디오 마케팅 전략에 여전히 시네마 그래프를 사용하지 않는다면 지금이 바로 그 순간입니다! 브랜드 참여도를 높이는 데 도움이되는 효과적인 콘텐츠 유형입니다.

6. 360도 비디오를 통한 소비자 몰입

360도 동영상이 매년 인기를 얻고 있습니다. 그들은 매혹적이고 획기적인 콘텐츠이며, VR 및 AR 사용이 계속 증가함에 따라 더 많이 보게 될 것입니다. 이러한 유형의 비디오 광고는 기존 광고에 비해 최대 7 % 더 많은 구매 의도를 가져올 수 있습니다.

초콜릿 웨이퍼 브랜드 인 KitKat은 360도 동영상을 사용하여 소비자를 초콜릿 바의 Zen에 몰입시킵니다.

일반 동영상에 비해 브랜드의 360 동영상 광고는 YouTube에서 동영상 완료율을 두 배로 높였습니다.

이러한 유형의 비디오는 2020 년 이후에 더욱 인기를 끌 것입니다. 브랜드를 차별화하고 고객을 제품 경험에 몰입시킬 수있는 훌륭한 방법입니다.

7. 입소문의 중요성은 계속된다

이것은 상록 트렌드입니다! 사람들은 합리적인 선택을하는 사람들을 신뢰합니다. 그것이 삶의 방식이며 광고에서도 마찬가지입니다. 사람들은 광고에서 실제 경험을 가진 실제 사람을 믿습니다. 이러한 신뢰를 구축하는 것은 성공적인 비디오 광고의 핵심 요소이며, 입소문, 일명 사용자 생성 콘텐츠보다 신뢰를 의미하는 것은 없습니다.

사용자 생성 비디오가 작동하는 이유는 진정성이라는 것입니다. 사람들은 제품의 혜택을받은 사용자와 연결되어 있거나 브랜드가 제품을 대하는 방식에 만족합니다. 입소문은 동영상 광고와 관계를 구축하는 가장 투명한 방법입니다.

8. 침묵 즐기기

Depeche Mode는 수십 년 전에 "Enjoy the Silence"를 출시했지만 디지털 광고 시대에 그 어느 때보 다 지금도 여전히 즐기고있는 것 같습니다. 3 년 전 페이스 북은 자동 재생 옵션으로 비디오 광고 게임 전체를 바꿨습니다.

출처 : Facebook

이제 모든 저명한 브랜드는 사운드없이 탐색하는 사용자에게 더 많은 컨텍스트를 제공하기 위해 우수한 그래픽과 애니메이션으로 무성 자막 비디오를 제작하고 있습니다.

Instagram은 피드에서 자동 재생 동영상 광고를 홍보하며 LinkedIn, Twitter 및 YouTube도 트렌드의 일부가되었습니다.

출처 : LinkedIn

접근성 POV를 넘어서, 사운드 재생이 편리하지 않은 경우 (공공 장소, 학교, 사무실) 사람들에게 다가 가고자 할 때 자막이있는 무성 동영상 광고는 탁월한 선택입니다.

2020 년 8 대 트렌드 전자 상거래 산업

마무리

트렌드는왔다 갔다하며 더 나은 브랜드 인지도 및 마케팅 성공의 열쇠는 타겟 고객과 전반적인 비즈니스 전략에 적합한 트렌드를 선택하는 것입니다.

강력한 비디오 광고 전략은 비즈니스 전략을 완전히 재 구상하고 짧지 만 매력적이고 접근 가능한 소셜 미디어 및 웹 사이트의 비디오를 통해 더 많은 수익을 창출 할 수있는 길을 열 수 있습니다.

위에서 언급 한 각 트렌드를 실험하고 잠재 고객에게 가장 잘 맞는 트렌드를 찾고 2020 년 이후에 회사를 더 잘 포지셔닝 할 수 있습니다.