이번 주 콘텐츠 마케팅 : Facebook, Google, Netflix, Disney, 콘텐츠와의 전쟁 시작
게시 됨: 2020-12-22
PNR : Joe Pulizzi와 Robert Rose의 오래된 마케팅은 iTunes와 Stitcher 모두에서 찾을 수 있습니다. 우리 쇼를 즐긴다면 평가하거나 iTunes에 리뷰를 게시하면 좋아할 것입니다.
이번 주 에피소드에서
로버트는 커지는 법을 배워야할지 아니면 작게 머무르는 것이 낫다는 것을 받아 들일지 고민합니다. 뉴스에서 Facebook은 YouTube 경쟁자 Watch를 시작하고 Netflix는 콘텐츠 브랜드를 위해 구매를 시작합니다. 한편 디즈니는 넷플릭스에서 영화를 철수하기로 결정하고 구글은 여전히 스냅을 구매할 수있다. Quartz가 브랜디 드 콘텐츠에 대한 실제 결과를 제공하는 방법과 이메일 구독이 그 어느 때보 다 중요한 이유에 대해 논의합니다. Rants와 레이브에는 Deadpool과 Time Inc.가 포함됩니다. 그런 다음 J. Walter Thompson에서 이번주의 예를 들어 쇼를 마무리합니다.
이번주의 PNR 다운로드 : This Old Marketing 팟 캐스트
스폰서의 콘텐츠 사랑 : Smartling (40:45)
번역 : 비즈니스 성장을위한 신뢰할 수있는 방법 – 미국 상공 회의소에 따르면 전 세계 소비자의 95 %가 미국 이외의 지역에 살고 있습니다. 그리고 영어로만 제공되는 콘텐츠로이를 추구하는 모든 회사는 수익 잠재력을 제한 할 가능성이 있습니다. Common Sense Advisory에 따르면 소비자의 70 % 이상이 정보가없는 제품보다 모국어로 나열된 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다. 이러한 현실은 세계 최고의 브랜드에서 사라지지 않았습니다.
디지털 혁신은 세상을 평평하게 만들었을지 모르지만 인간의 언어는 여전히 진정한 연결을 형성하는 열쇠입니다. 결과적으로 대화를 단일 언어로 제한하는 모든 회사는 자체 성장 잠재력을 심각하게 제한하고 있습니다. 글로벌 규모에서 성공하려면 브랜드는 잠재 고객에 맞는 현지화 전략을 고려하고 브랜드 존재감을 높여야합니다. 회사가 크든 작든간에 번역 성공의 길은 항상 비슷한 경로를 따릅니다.
콘텐츠의 단일 문자를 번역하기 전에 해결해야 할 몇 가지 기본 전략이 있습니다. 이러한 요소 중 일부에는 수익 잠재력 이해, 콘텐츠 요구 사항 수집, 올바른 팀 구성, 현지화 및 번역 프로세스 계획, 기술을 경쟁 우위로 사용하는 것이 포함됩니다. 사려 깊은 계획, 권한이 부여 된 팀원 및 올바른 도구를 사용하면 매력적인 글로벌 콘텐츠를 게시하는 데 대한 장벽이 생각보다 낮아질 것입니다. 그리고 내일의 주요 브랜드가 오늘날의 비할 데없는 기회를 포착 한 브랜드가 될 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. e-book, 번역 : 비즈니스 성장을위한 신뢰할 수있는 레시피를 다운로드하십시오.
세부 사항보기
- (00:01) : 과거의 광고 폭발 : "Volkswagen : Think Small"
- (00:25) : 로버트는 이번 주 주제에 대해 곰곰이 생각합니다 : 커지는 방법을 아십니까?
- (05:50) : Episode 196에 오신 것을 환영합니다 : 2017 년 8 월 14 일 라이브 녹화 (상영 시간 : 1:07:24)
- (10:00) : Content Marketing World 2017 – 세계에서 가장 큰 콘텐츠 마케팅 이벤트가 9 월 5 일부터 8 일까지 클리블랜드로 돌아와 기조 연설자 Joseph Gordon-Levitt와 함께합니다. 지금 등록하고 등록 비용을 $ 100 절약하기 위해 쿠폰 코드 PNR100 을 사용하는 것을 잊지 마십시오.
빠른 히트 – 주목할만한 뉴스 및 트렌드
- (11:33) : 페이스 북은 유튜브 킬러 "Watch"로 비디오 제작자를 구했습니다. (출처 : The Wall Street Journal, TechCrunch)
- (17:40) : 넷플릭스는 만화 콘텐츠를 정복하기 위해 이동하고 디즈니는 자체적으로 분기하기 위해 서비스를 중단합니다. (출처 : The Beat, CNBC)
- (25:12) : Google은 Snapchat 인수를 위해 300 억 달러를 제안한 것으로 알려졌습니다. (출처 : TechCrunch)
심층 분석 – 산업 분석
- (31:00) : Quartz가 브랜드 콘텐츠에 대해 90 % 갱신 율을 달성 한 방법. (출처 : Digiday)
- (37:07) : 잠재 고객 개발을 수익 기계로 전환합니다. (출처 : Publishing Executive)
Rants와 레이브
- (43:12) : 로버트의 격찬 No. 1 : 이 이야기는 로버트가 좋아하는 두 가지 주제 인 청중과 애완 동물과 직접적으로 이야기하기 때문에 마음을 노래하게했습니다. Digiday에 따르면 Time Inc.는 광고 지원 콘텐츠를 넘어서는 수익 기회를 발견하기 위해 잠재 고객 데이터를 채굴하는 데 초점을 맞춘 새로운 비즈니스 모델에 따른 회사의 첫 번째 벤처인 새로운 구독 서비스 인 PetHero를 출시했습니다.
- (47:06) : Robert의 격찬 2 번 : Robert는 또한 Howard Rauch에게 짧지 만 빛나는 찬사를 보냈습니다. 그의 새 책인 Get Serious About Editorial Management는 콘텐츠 마케팅 프로그램을 성공적으로 운영하고 유지하기위한 소유자 매뉴얼로 간주되어야합니다. (출처 : Folio).
- (49:38) : Joe 's rave : BoSacks 데일리 뉴스 다이제스트의 창립자 인 우리의 좋은 친구 인 Robert Sacks에게 지난 주말 그의 고향 인 Charlottesville에서 일어난 혐오스러운 사건에 대한 사려 깊은 서신을 보내고 싶었습니다. , 버지니아. 콘텐츠 마케팅과 정치적 문제가 이상한 동료들을 만들 수 있지만, 그의 감정을 공유하는 그의 용기에 감탄합니다.
- (52:10) : Joe의 논평 : 최근에 나는 만화 Deadpool의 오랜 팬인 막내 아들이 최근 캐릭터에 대한 관심을 포기한 것 같다는 사실을 알게되었습니다. 그가 더 많은 청중에게 어필하기 위해 캐릭터의 톤이 낮아졌다는 불만을 표현했을 때 콘텐츠 마케팅 성공을 확장하려고 할 때 발생할 수있는 의도하지 않은 결과를 떠올 렸습니다.
금주의 오래된 마케팅 사례
(58:10) : J. Walter Thompson : Carlton & Smith 광고 대행사의 회계 담당자로 처음 고용 된 James Walter Thompson (JWT)은 그의 진정한 재능이 출판물 광고 판매 권유라는 사실을 금방 알게되었습니다. 사실, 그의 기술은 1889 년까지 JWT가 미국에서 광고의 80 %를 담당 할 정도로 높은 수요에있었습니다. 10 년 후, 그의 대행사는 미국에서 처음으로 해외로 진출했습니다. 수년 동안 이정표는 계속해서 올랐습니다. 그러나 가장 주목할만한 콘텐츠 관련 업적 중에는 JWT Blue and Red 책 (여기에서 Red Book의 사본을 볼 수 있음)이 있습니다.이 책은 약 1897 년부터 1912 년까지 출판되었습니다. 매년 제작되는이 책은 비즈니스 교육에 도움이되는 교육 콘텐츠를 다루었습니다. 소유자는 광고 프로세스를 더 잘 처리하는 방법과 유통 번호, 인구 통계 및 광고 요금을 포함하여 미국의 모든 광고 지원 간행물에 대한 전체 디렉토리를 제공합니다. JWT를 실행의 핵심 사고 리더로 설정하면서 광고 개념을 홍보하고 발전시킨 이러한 포괄적 인 리소스를 생성함으로써 그 남자와 그의 대행사는 광고 및 콘텐츠 마케팅 역사의 This Old Marketing 연대기에서 동시에 자리를 굳혔습니다.
이미지 소스
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표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
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