전환을 늘리는 궁극적 인 웹 사이트 마케팅 전략 [단계별 가이드]

게시 됨: 2020-12-04

모든 중소기업에는 강력한 웹 사이트 마케팅 전략이 필요합니다.

인터넷은 점점 더 많은 소비자가 구매하기 전에 온라인에서 브랜드에 참여하면서 대부분의 기업이 브랜드를 구축하고 홍보하는 방식을 크게 바 꾸었습니다. Business Insider에 따르면 소비자의 40 %는 구매 결정을 내릴 때 더 많은 정보를 얻기 위해 검색 엔진으로 향하고 있습니다. Google이 매달 1,000 억 건 이상의 검색을 수행한다는 점을 감안하면 이는 놀라운 일이 아닙니다.

이것이 귀하의 비즈니스에 어떤 의미가 있습니까? 효과적인 웹 사이트 및 SEO 전략이 포함 된 통합 웹 사이트 마케팅 전략이 아직 없다면 온라인 리드에 도달하고 참여할 수있는 귀중한 기회를 놓치고있을 수 있습니다.

또는 귀하의 웹 사이트가 귀하의 전략을 처리하기에 적합하지 않을 수 있습니다. 지금 무료 웹 사이트 분석을 통해 웹 사이트의 성능을 확인하십시오. 많은 돈을 절약 할 수있는 데 몇 초 밖에 걸리지 않습니다.

아래에서 귀하의 비즈니스를위한 효과적인 웹 사이트 마케팅 전략 을 만들기위한 단계별 가이드를 만들었습니다. 아래의 프로세스를 따르면 시간이 지남에 따라 더 많은 리드를 유치, 참여 및 전환하기위한 통합 디지털 마케팅 전략을 개발할 수 있습니다.

1 단계 : 웹 사이트 분석을 수행합니다.

웹 사이트 마케팅 전략 효과적인 웹 사이트 마케팅 전략 을 만드는 첫 번째 단계는 현재 웹 사이트를 감사하는 것입니다. 현재 사이트 디자인 및 콘텐츠에 대한 웹 사이트 분석을 수행하면 잘하고있는 일과 개선의 여지가있는 부분을 더 잘 이해할 수 있습니다.

사이트 디자인과 관련하여 사용자 경험을 고려하고 싶을 것입니다. 웹 사이트는 읽고 탐색하기 쉬워야합니다. 내비게이션 바와 사이트 맵을 검토하여 방문자가 원하는 페이지를 쉽게 찾고 액세스 할 수 있는지 확인하십시오. 글꼴 크기와 색상이 읽기 쉽고 모든 이미지, 특히 작은 장치 화면에서 볼 수 있는지 확인하십시오. 새로운 웹 사이트 디자인을 적용하기 전에 먼저 모든 기기에서 테스트 해보세요. 또한 다른 브라우저를 사용하여 웹 사이트 페이지를 확인하십시오. 모든 사람이 Chrome 브라우저를 사용한다고 기대할 수는 없습니다. 시도해보고 모든 브라우저에서 동일한 기능을 제공하는지 확인하십시오. 콘텐츠 외에도 사용자 경험은 검색 엔진 순위를 결정하는 핵심 요소 중 하나입니다.

사이트를 분석 할 때로드 시간도 확인해야합니다. 느린로드 시간은 사용자 경험에 영향을 미칠뿐만 아니라 SEO와 관련하여 귀하에게 해를 끼칠 수도 있습니다. 로드 시간을 줄이려면 사이트에서 사용하는 이미지 나 동영상이 압축되어 각 페이지를로드하는 데 걸리는 시간에 영향을주지 않도록해야합니다.

웹 사이트 분석 중에 확인해야 할 또 다른 사항은 사이트가 모바일 반응 형인지 여부입니다. 디지털 시장에서 경쟁력을 유지하려는 기업에게는 모바일 친화적 인 웹 사이트가 더 이상 선택 사항이 아닙니다. 실제로 Business Insider는 모바일이 기업의 매출 성장을 계속 주도하고 있다고보고합니다. 하지만 전 세계 100 대 소매 업체 중 60 %만이 모바일 반응 형 사이트를 보유하고 있습니다. 모바일 반응 형 디자인은 사이트에서 모바일 장치 사용자의 경험을 개선하는 데 도움이 될뿐만 아니라 SEO에도 영향을 미칠 수 있습니다.

웹 사이트 디자인을 분석하는 것 외에도 사이트 콘텐츠를 살펴 보는 것도 중요합니다. 현재 사이트에 어떤 페이지가 있습니까? 사용자에게 구매 프로세스를 진행하기에 충분한 정보를 제공합니까? 방문자가 귀하의 비즈니스, 제품 또는 솔루션 및 귀하가 제공 할 수있는 가치를 이해하는 데 충분한 정보를 제공하는지 확인하기 위해 귀하의 서면 콘텐츠를 검토하십시오.

또한 콘텐츠가 청중을 염두에두고 작성되었는지 확인하십시오. 헤드 라인은 시선을 사로 잡아야하며 콘텐츠는 타겟 구매자의 가장 큰 과제에 초점을 맞춰야합니다. 청중의 공감을 불러 일으키는 어조를 사용하고 선호하는 주제에 맞게 주제를 조정하십시오.

2 단계 : SEO를 위해 웹 사이트를 최적화합니다.

웹 사이트 마케팅 전략 개발의 두 번째 단계는 SEO를 위해 웹 사이트를 최적화하는 것입니다. 현재 웹 사이트를 분석하고 기회 영역을 확인한 후에는 사이트가 검색 엔진에 최적화되어 있는지 확인해야합니다. 검색 엔진 최적화는 웹 사이트 디자인과 콘텐츠를 변경하여 검색 엔진에 더 매력적으로 만드는 프로세스입니다. 결과적으로 귀하의 사이트가 관련 키워드 및 구문에 대해 검색 엔진 결과 페이지 (SERP)에 표시되도록합니다.

검색 엔진 최적화에 대한 모범 사례는 Google이 검색 알고리즘을 업데이트함에 따라 변경되거나 추가되는 경우가 많습니다. 그러나 웹 사이트가 검색에 최적화되어 있는지 확인할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 원칙이 있습니다.

  • 키워드 연구 – SEO 노력의 가장 중요한 부분 중 하나는 키워드 연구 전략입니다. 키워드 조사에 사용할 수있는 다양한 도구가 있지만 Google 키워드 도구는 시작하기에 좋은 곳입니다. 이를 통해 귀하의 비즈니스와 관련된 검색어를 찾고 얼마나 많은 사람들이 온라인에서 이러한 용어를 검색하는지 더 잘 이해할 수 있습니다.
  • 내용 – 잠재적 인 키워드 목록을 개발 한 후에는 이러한 키워드와 구문에 대한 내용을 계획하고 작성해야합니다. 여기서 목표는 콘텐츠를 키워드로 가득 채우는 것이 아니라, 검색 엔진에서 검색 한 잠재 고객에게 가치를 더할 정보와 재미있는 콘텐츠를 작성하는 것입니다.
  • 온 사이트 최적화 – 콘텐츠 본문에 키워드를 사용하는 것 외에도 제목, 메타 설명, 이미지 및 이미지 태그와 같은 웹 사이트의 다른 온 페이지 요소에도주의를 기울여야합니다. SEO를 향상시키기 위해 이러한 다양한 페이지 요소를 만들 때 전략적으로 키워드를 사용하십시오.
  • 링크 빌딩 – 링크 빌딩은 검색 엔진 최적화의 또 다른 중요하고 매우 복잡한 측면입니다. 검색 엔진은 사이트 콘텐츠가 가치가 있는지 파악하기 위해 사이트로 다시 연결되는 콘텐츠의 수를 확인합니다. 사이트를 다른 디렉토리에 제출하거나 단순히 사람들이 링크하고 싶어 할 콘텐츠를 만드는 등 양질의 링크를 구축하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

전반적으로 SEO를 개선하면 관련 용어에 대한 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다. 이를 통해 더 많은 관련 트래픽을 사이트로 다시 유도하여 측정 가능한 결과를 얻을 수 있습니다. 팀에 SEO에 경험이있는 사람이없는 경우 웹 사이트 마케팅 전략 의이 부분에 대한 도움을 받기 위해 SEO 회사를 고용하는 것이 좋습니다.

3 단계 : 콘텐츠 마케팅을 시작합니다.

웹 사이트 마케팅 전략 의 세 번째 단계는 콘텐츠 마케팅을 개발하는 것입니다. 콘텐츠 마케팅은 대상 고객을 유치하고 참여시키는 데 도움이되는 가치 있고 관련성있는 콘텐츠를 만들고 게시하는 프로세스입니다. 타겟 구매자에게 매력적인 콘텐츠를 제공함으로써 리드와 더 강력한 관계를 구축하고 육성 할 수 있습니다.

콘텐츠 제작을 시작하기 전에 콘텐츠 전략을 개발하고 싶을 것입니다. 다음과 같은 콘텐츠 계획의 다양한 측면을 결정하는 프로세스입니다.

  • 제작할 콘텐츠 유형
  • 콘텐츠가 중점을 둘 주제
  • 팀원이 콘텐츠를 제작할 사람
  • 새 콘텐츠를 게시 할 빈도
  • 콘텐츠를 홍보하기 위해 사용할 채널

콘텐츠 전략을 만든 후에는 콘텐츠 캘린더를 개발할 수 있습니다. 이렇게하면 일관되게 양질의 콘텐츠를 정기적으로 게시하는 데 도움이됩니다.

콘텐츠 마케팅과 관련하여 타겟 고객과 관련이 있고 가치있는 주제를 선택하는 것이 중요합니다. 또한 블로그 게시물, 전자 책, 인포 그래픽, 비디오 및 청중과 더 강력한 관계를 구축하는 데 도움이되는 기타 콘텐츠 자산과 같은 다양한 유형의 콘텐츠를 만들어야합니다.

4 단계 : 소셜 미디어 존재를 구축하십시오.

웹 사이트 마케팅 전략

웹 사이트 마케팅 전략을 구축하는 다음 단계는 소셜 미디어 존재를 구축하는 것입니다. 소셜 미디어 마케팅을 통해 회사는 온라인으로 도달 범위를 확장하고 웹 사이트로 더 많은 품질의 트래픽을 유도 할 수 있습니다. 소셜 미디어 전략을 구축하는 첫 번째 단계는 청중을 유치하고 참여시키기 위해 사용할 소셜 미디어 채널을 결정하는 것입니다. 모든 소셜 미디어 플랫폼에있을 필요는 없다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 대신 대상 고객이 자주 방문하는 소셜 미디어 채널에 시간과 리소스를 사용하십시오.

집중할 소셜 미디어 플랫폼을 알고 나면 계정에 가입하고 비즈니스 소셜 미디어 프로필 만들기를 시작해야합니다. 이미지와 설명과 관련하여 일관된 브랜딩을 유지하는 것이 중요합니다. 검색 순위를 높일 가능성을 높이려면 프로필을 가능한 한 많이 작성하십시오.

이제 소셜 미디어 존재를 구축 할 때입니다. 먼저, 소셜 미디어에서 현재 고객과 연결되어 있는지 확인해야합니다. 현재 고객과 사이트 방문자가 소셜 미디어 프로필을 확인하고 연락 할 수 있도록 웹 사이트와 배송 확인 이메일에 소셜 미디어 프로필 링크를 넣어야합니다.

그런 다음 매력적인 콘텐츠를 게시하여 소셜 미디어를 성장시키기 위해 노력할 수 있습니다. 비즈니스에서 업데이트 및 프로모션을 게시하는 것 외에도 블로그 링크 또는 차단 된 콘텐츠와 같은 콘텐츠를 공유 할 수 있습니다. 청중이 가치 있다고 생각하는 타사 콘텐츠에 대한 링크를 게시 할 수도 있습니다. 게시하는 콘텐츠의 품질이 높을수록 타겟 청중이 게시물을 따라 가고 소셜 미디어에서 브랜드에 참여할 가능성이 높아집니다.

5 단계 : 이메일 마케팅으로 확장합니다.

더 많은 콘텐츠 자산을 만들고 소셜 미디어 팔로 잉을 구축하기 시작한 후에도 이메일 마케팅을 통해 웹 사이트 마케팅 전략을 계속 확대 할 수 있습니다. 이메일 마케팅을 사용하면 웹 사이트로 트래픽을 유도하는 동시에 신제품 및 프로모션에 대한 소식을 전할 수 있습니다.

마케팅 이메일을 보내기 전에 이메일 목록을 작성해야합니다. 이를 수행 할 수있는 몇 가지 방법이 있습니다. 현재 고객의 이메일 주소로 시작할 수 있습니다. 그런 다음 리드 양식에서 새 연락처 정보를 캡처하여 목록을 작성하십시오.

새로운 리드에서 이메일 주소를 수집하는 한 가지 방법은 귀중한 인센티브를 만드는 것입니다. 제공 할 수있는 인센티브는 리드가 자신의 과제를 더 잘 이해하는 데 도움이되는 전자 책, 체크리스트 또는 특별 가이드와 같은 매력적인 콘텐츠 제공입니다. 콘텐츠 제안을 무료로 다운로드하는 대가로 방문자 이메일 주소를 수집하는 리드 양식으로 랜딩 페이지를 생성 할 수 있습니다.

웹 사이트에 이메일 수신 동의 양식을 추가 할 수도 있습니다. 헤더 바, 팝업 또는 사이드 바를 사용하든 관계없이 사이트 방문자에게 이메일 목록에 등록하여 비즈니스의 최신 업데이트 및 콘텐츠를 최신 상태로 유지하도록 요청할 수 있습니다. 또한 일부 블로그 또는 기타 콘텐츠에 CTA를 배치하여 독자가 더 좋은 콘텐츠를 위해 이메일 목록에 등록하도록 장려 할 수 있습니다.

6 단계 : 유료 광고를 사용하여 판매주기를 가속화하십시오.

목표는 가능한 한 많은 유기적 검색 량을 가져 오는 것이지만 SEO는 마법을 작동하는 데 시간이 걸립니다. 판매주기를 조금 단축하고 싶다면 디지털 마케팅 전략에 유료 광고를 도입 할 수 있습니다. 유료 광고는 콘텐츠 마케팅 및 디지털 마케팅 전략의 다른 요소가 이들을 전환 할 수있는 사이트로 더 많은 타겟 구매자를 유치하는 데 도움이됩니다.

디지털 마케팅 전략에 도입 할 수있는 유료 광고에는 Google PPC 광고와 소셜 미디어 광고의 두 가지 주요 옵션이 있습니다. Google 광고부터 시작하겠습니다…

Google은 Google 애드워즈를 통해 검색 엔진에 광고를 게재하거나 Google 디스플레이 네트워크를 통해 관련 웹 사이트에 표시되는 광고를 제공합니다.

웹 사이트 마케팅 전략

두 가지 유형의 Google 광고 모두 온라인에서 가시성을 높이고 더 많은 방문자를 사이트로 유도 할 수 있습니다. Google AdWords 콘텐츠는 검색어에 대한 자연 검색 결과 바로 위에있는 검색 엔진 결과 페이지에 바로 표시됩니다. 즉, 사용자가 광고를 만든 관련 검색어를 입력하면 SERP 상단에 광고 콘텐츠가 표시됩니다. Google 디스플레이 광고는 관련 웹 사이트의 페이지에 페이지 상단, 하단 또는 측면에 배너로 표시됩니다.

웹 사이트 마케팅 전략

소셜 미디어 광고는 가시성을 높이고 웹 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는데도 사용할 수 있습니다. Facebook과 같은 소셜 플랫폼은 브랜드에 가장 관심이있는 사람들을 타겟팅하기 위해 사용자 데이터를 활용할 수있는 정교한 광고 타겟팅 기능을 제공합니다. 그런 다음 이상적인 구매자에게 사이트 방문을 유도하는 맞춤형 광고 콘텐츠를 제공 할 수 있습니다.

다음 단계 : 구현!

이제 프로세스의 각 단계를 알았으므로 회사에 웹 사이트 마케팅 전략 을 효과적으로 구현할 시간, 리소스 및 지식이 있는지 고려할 때입니다. 대부분의 소규모 기업의 경우 모든 팀원은 비즈니스 운영을 원활하게 유지하기 위해 이미 최대 역량을 발휘하고 있습니다. 이것이 바로 많은 사업주들이 웹 사이트 전략을 구현할 때 외부의 도움을 찾는 이유입니다.

웹 사이트 마케팅 전략 대행사는 팀이 핵심 비즈니스에 계속 집중하는 동안 웹 사이트의 모든 요구 사항을 처리하는 데 도움을 줄 수 있습니다. LYFE Marketing의 웹 사이트 전문가는 더 많은 리드를 유치하고 전환하여 비즈니스를 성장시킬 수있는 놀랍고 효과적인 웹 사이트를 만드는 데 필요한 것이 무엇인지 알고 있습니다. 웹 사이트 디자인 서비스 외에도 저희 팀은 귀하의 비즈니스가 검색 엔진에서 순위를 매기고 추천 트래픽을 증가 시키며 강력한 온라인 존재감을 구축하는 데 도움이되는 검색 엔진 최적화 전략에 능숙합니다.

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