"마이크로 인플 루 언서"란 무엇입니까? 정의 및 예
게시 됨: 2021-02-27Instagram의 마이크로 인플 루 언서
마이크로 인플 루 언서는 다양한 플랫폼에 존재하지만 Instagram은 마이크로 인플 루 언서 소셜 미디어 활동의 주요 허브입니다. Instagram은 콘텐츠 중심 형식과 인플 루 언서 검색 도구로 인해 특정 관심사에 대한 팔로어를 구축하고 유지하는 데 도움이됩니다.
마이크로 인플 루 언서 대. 거시적 영향 요인
인플 루 언서 스펙트럼의 반대편에는 500,000 ~ 1 백만 팔로워가있는 거시 인플 루 언서가 있습니다. 일대일 참여에서 부족한 부분은 더 큰 도달 범위와 브랜드 인지도에서 보완합니다. 마이크로 인플 루 언서는 간단하고 직관적 인 소규모 캠페인에 적합하지만 매크로 인플 루 언서는 종종 대규모 광고 및 브랜딩 노력의 일부입니다.
700 개가 넘는 마이크로 인플 루 언서가 후원하는 Instagram 게시물에 대한 자체 분석에서 참여율의 차이는 무시할 수있는 수준이었습니다. 미시적 영향력과 거시적 영향력은 유사한 참여율을 생성 할 수 있지만 매크로는 전체적으로 더 많은 소비자에게 도달합니다.
마이크로 인플 루 언서 마케팅이란 무엇입니까?
마이크로 인플 루 언서를 통한 마케팅은 브랜드가 맞춤형 메시징으로 소규모의 활동적인 청중에게 다가 갈 수있는 기회를 제공합니다. 거시 영향력있는 사람들은 단일 게시물로 수백만 명에 도달 할 수있는 잠재력을 가지고있는 반면, 마이크로 영향력있는 사람들은 더 작은 규모의 팔로어에 도달합니다.
마이크로 인플 루 언서는 일반적으로 매크로 인플 루 언서보다 더 관련성이 높기 때문에 팔로워 참여가 더 높습니다. 또한 마이크로 인플 루 언서는 상대적으로 더 낮은 가격표를 가지고있어 브랜드가 훨씬 더 낮은 예산으로 그들과 협력 할 수 있습니다.
즉, 마이크로 인플 루 언서의 팔로워가 적다는 것은 광범위한 도달 가능성이 적다는 것을 의미합니다. 더 많은 청중에게 다가 가기 위해 브랜드는 여러 마이크로 인플 루 언서와 협력해야합니다. 그러나 인플 루 언서가 많을수록 더 많은 작업과 인플 루 언서 마케팅 사고의 가능성이 높아집니다. 인플 루 언서 마케팅 캠페인은 복잡하고 미묘한 차이가있어 확장하기가 어렵 기 때문에 작업을 늘리는 것이 올바른 솔루션이 아닐 수 있습니다.
또한 가짜 팔로어가 인플 루 언서 마케팅을 괴롭히기 때문에 브랜드는 성과가 저조한 캠페인에 대한 과다 지불을 피하기 위해 마이크로 인플 루 언서의 진위를 검토하는 데 시간을 투자해야합니다.
활동중인 마이크로 인플 루 언서의 예
마이크로 인플 루 언서는 특정 틈새 시장을 찾고 자신의 성격을 사용하여 청중을 육성함으로써 성공합니다. 대부분의 마이크로 인플 루 언서는 소셜 채널에서 자신의 삶을 엿볼 수 있지만 콘텐츠는 일반적으로 특정 주제와 인식 가능한 미학에 초점을 맞 춥니 다.
마이크로 인플 루 언서는 또한 직접적인 참여를 통해 팔로워와 관계를 구축 할 수있는 기회를 갖습니다. 그렇게하는 사람들은 추종자들이 더 충성스럽고 활동적이며 콘텐츠에 더 많이 투자한다는 사실을 알게 될 것입니다. 아래의 예는 전형적인 마이크로 인플 루 언서 콘텐츠를 보여줍니다.
첼시 오웬스
Chelsea Owens는 플로리다에 기반을 둔 스타일 블로거로 Boho 스타일과 계절적 색 구성표가있는 해변 사진을 전문으로하여 자신의 패션 계정을 정의합니다. Owens는 자신의 시그니처 개인 스타일을 강조하고 34,000 명 이상의 팔로워가 추천 작품을 찾을 수있는 링크와 정보를 제공합니다.
켄터키 신사
Josh Johnson은 인스 타 그램에서 32,000 명의 팔로워를 보유한 Lousiville의 라이프 앤 스타일 마이크로 인플 루 언서입니다. Johnson의 콘텐츠는 자신의 생활 방식과 패션 스타일을 스폰서 캠페인과 원활하게 혼합하여 종종 브랜드와의 개인적인 관계를 강조합니다.
나탈리 제인 보울 스
Natalie Jayne은 Instagram에서 23,000 명 이상의 팬과 스폰서 및 유기적 게시물 모두에서 채팅을 통해 참여하고 있습니다. 이 직접적인 커뮤니케이션을 통해 그녀는 팬과 진정한 관계를 구축 할 수 있습니다.
그레이스 마테이
그레이스 마테 이는 16,000 명 이상의 팔로워들과 일상에서 보내는 파견을 공유하며, 주말 휴가와 분홍색의 모험을 특징으로합니다. 콘텐츠는 다양하지만 모두 Mattei의 콘텐츠가 독특하고 일관성있는 느낌을주는 통일 된 미학을 가지고 있습니다.
마이크로 인플 루 언서의 장단점
마이크로 인플 루 언서 사용의 장점
더 높은 참여
항상 그런 것은 아니지만 마이크로 인플 루 언서는 더 작지만 상대적으로 활동적이고 참여도가 높은 커뮤니티로 인해 Instagram 게시물에서 높은 참여도를 달성 할 수 있습니다. 브랜드는 인플 루 언서가있는 스폰서 콘텐츠의 좋아요 비율이 더 높지만 더 큰 인플 루 언서보다 전체 댓글과 공유가 적다는 것을 알 수 있습니다.
저렴한 비용
마이크로 인플 루 언서는 더 큰 거시 또는 메가 인플 루 언서와 관련된 높은 가격표를 가지고 있지 않습니다. 인플 루 언서의 도달 범위, 참여 및 경험에 따라 브랜드는 단일 매크로 인플 루 언서와 파트너 관계를 맺는 것과 동일한 가격으로 수십 명의 마이크로 인플 루 언서와 파트너 관계를 맺을 수 있습니다.
틈새 카테고리
마이크로 인플 루 언서는 콘텐츠를 중심으로 틈새 커뮤니티를 구축합니다. 개인화되고 큐 레이트 된 콘텐츠를 게시 할 때 마이크로 인플 루 언서는 공통 관심사와 특성을 공유 할 가능성이있는 잠재 고객을 활용합니다.
마이크로 인플 루 언서 사용의 단점
낮은 도달
때로는 더 높은 참여를 선전 할 수 있지만, 마이크로 인플 루 언서는 여전히 더 적은 수의 사람들에게 도달합니다. 청중이 적을수록 노출이 적어지며, 거시 영향력있는 게시물에 노출 될 수있는 동일한 수의 사람들에게 도달하고 영향을 미치려면 많은 수의 마이크로 인플 루 언서가 필요할 수 있습니다. 결과적으로 노출 및 사회적 도달과 같은 KPI가 낮아집니다.
브랜드 광고 효과 감소
마이크로 인플 루 언서는 더 큰 인플 루 언서와 동일한 수준의 브랜드 인지도를 생성하지 않습니다. 거시적 영향력을 행사하는 사람들과 파트너 관계를 맺으면 규모에 맞는 취향을 가진 사람들이기 때문에 종종 찬사와 인정이 높아집니다. 거시적 영향력을 행사하는 사람들은 종종 대부분의 기존 유명인보다 더 빠르고 더 많은 소비자 행동을 유도합니다.
덜 실제 참여
마이크로 인플 루 언서의 틈새 커뮤니티가 항상 더 높은 참여를 의미하는 것은 아닙니다. 참여하는 커뮤니티를 육성하려면 많은 작업과 매력적인 콘텐츠와 개성이 특별한 조합이 필요합니다. 일부 마이크로 인플 루 언서는 가짜 팔로워와 인게이지먼트를 구매하여 인게이지먼트 메트릭과 가치를 허위로 부풀립니다.
소비자에게 다가 가기위한 더 많은 작업
마이크로 인플 루 언서와 협력하면 캠페인 세부 정보를 조정하고, 계약을 작성하고, 제품 샘플을 보내고, 콘텐츠를 승인하는 데 필요한 인력이 증가하기 때문에 더 많은 워크로드를 만들 수 있습니다. 마이크로 인플 루 언서 활성화의 복잡성으로 인해 브랜드와 인플 루 언서 사이에 엄청난 양의 앞뒤로 쉽게 영향을 미칩니다. 인플 루 언서 마케팅 캠페인은 모든 변수를 고려하는 한 효과적입니다. 믹스에 수십 명의 마이크로 인플 루 언서를 추가하면 감독 할 가능성이 더 커집니다.
마이크로 인플 루 언서를 통한 마케팅에서 찾아야 할 사항
인플 루 언서 검토는 인플 루 언서 마케팅 캠페인의 중요한 부분이지만 마케팅 담당자가 함께 작업 할 마이크로 인플 루 언서를 결정할 때 평가해야하는 특정 요소가 있습니다.
1. 평판
브랜드와 마케팅 담당자는 콘텐츠 및 세계관 측면에서 마이크로 인플 루 언서의 역사를 특히 염두에 두어야합니다. 인플 루 언서 스캔들은 종종 뉴스 매체에 의해 다루어지기 때문에 마케터는 논란의 여지가있는 발언, FTC 규정 준수, 경쟁 브랜드와의 작업 또는 브랜드 안전하지 않은 콘텐츠에 대한 제작자의 과거 작업을 조사해야합니다.
2. 일관성 및 합법성
일관된 고품질 콘텐츠로 유기적으로 팔로워를 구축 한 인플 루 언서와 협력하는 것이 브랜드의 가장 큰 이익입니다. 가짜 팔로워와 가짜 참여는 Instagram의 주요 문제입니다. 합법적 인 결과에 대해 비용을 지불하고 있는지 확인하기 위해 마케터는 인플 루 언서의 팔로우 및 과거 성과를주의 깊게 살펴보아야합니다.
3. 전문성
브랜드는 마이크로 인플 루 언서가 브랜디 드 콘텐츠와 관련하여 어떻게 행동하고 청중이 게시물에 어떻게 반응하는지 확인하기 위해 팔로워 수보다 더 많은 것을 볼 필요가 있습니다. 마이크로 인플 루 언서가 더 전문적 일수록 캠페인의 효율성이 높아집니다.
작업 할 마이크로 인플 루 언서를 선택하는 방법 : 5 가지 팁
다양한 캠페인 목표가 다양한 틈새 및 계층에 영향을 미치기 때문에 인플 루 언서 마케팅에 대한 단일 한 접근 방식은 없습니다. 인플 루 언서의 품질은 팔로워 수보다 훨씬 더 많이 좌우되므로 브랜드는 팔로워로부터 행동을 유도하는 진정성 있고 고품질의 브랜드 안전 작업을 만드는 인플 루 언서와 협력하는 것을 목표로해야합니다.
마이크로 인플 루 언서가 캠페인에 가장 적합한 인플 루 언서 마케팅 옵션이라고 판단되면 파트너 관계를 맺기 전에 다음 사항을 고려하십시오.
- 가격 및 예산 – 마이크로 인플 루 언서에게 연락하기 전에 캠페인 예산이 얼마인지 파악하여 돈이 얼마나 벌어 질지 알 수 있습니다.
- 목표 및 KPI – 캠페인의 목표를 파악하고 선택한 마이크로 인플 루 언서가 특정 KPI를 달성 할 수있는 방법을 이해합니다.
- 틈새 – 브랜드가 캠페인에서 타겟팅 할 적절한 틈새 시장을 결정하여 파트너와 협력하는 마이크로 인플 루 언서 가 자연스럽게 어울리도록합니다.
- 청중 – 캠페인이 의도 한 청중과 공감할 수 있도록 마이크로 인플 루 언서의 팔로워가 스폰서 콘텐츠에 어떻게 참여하는지 알아보십시오.
- 미래 파트너십 – 장기적인 인플 루 언서 관계가 표준이되고 있음을 명심하십시오. 브랜드 홍보대 사는 브랜드가보다 안정적이고 생산적인 파트너십을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.
마이크로 인플 루 언서는 현재 인플 루 언서 마케팅에서 가장 큰 유행어 중 하나 일 수 있지만 모든 브랜드의 캠페인 요구에 대한 완벽한 솔루션은 아닙니다. 마이크로 인플 루 언서의 고유 한 장단점뿐만 아니라 파트너와 협력하기 전에 고려해야 할 기타 중요한 요소를 이해하는 것이 성공적인 마이크로 인플 루 언서 캠페인의 핵심입니다.