검색 엔진 트렌드 : Rand Fishkin, Google 등에서 비중 확대

검색 엔진의 발전은 그들이 당신의 마음을 읽을 수있는 것처럼 보이게합니다. 그러나 마케터로서 검색 엔진의 마음을 어떻게 읽을 수 있습니까? 검색 엔진이 무엇을 좋아하는지, 무엇을 싫어하는지, 어떻게 작동하는지 알 수 있습니까?

글쎄요, 당신은 구글의 마음을 읽을 수 없지만, 그가 그의 프레젠테이션 인 The Absolute Most Up-to-Date Presentation on What the Heck is Going에서 공유 한 Moz의 Wizard, Rand Fishkin의 7 가지 통찰력을 읽을 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 월드 2016에서 검색 엔진으로.

Rand는 카운트 다운을 좋아하므로이 게시물에서 그의 접근 방식을 존중하겠습니다.

7. Google은 여전히 ​​성장하고 있지만 다른 것 역시 성장하고 있습니다

물론 Google은 어디에나 있고 심지어 동사가되었습니다. Gs.StatCounter에 따르면 북미에서 모든 검색 엔진 트래픽의 85 % 이상을 지속적으로 수신합니다.

여전히 왕이지만 사람들이 검색하는 유일한 사이트는 아닙니다. 검색 자의 1 % 미만이 여전히 사용하고 있지만 DuckDuckGo는 검색이나 사용자를 추적하지 않기 때문에 가장 빠르게 성장하는 검색 엔진입니다.

그러나 단순히 검색 엔진 플랫폼의 프레임 워크에서 검색을 생각하지 마십시오. 실제로 YouTube는 2 위 검색 엔진입니다. 예를 들어, 페이스 북은 방문자를 사이트에 계속 유지하기 위해 열망하고 있으며 검색 자들이 사용하는 리소스가 증가하고 있습니다.

그리고 가장 큰 상업용 검색 "엔진"중 하나 인 Amazon.com을 잊지 마십시오.

대응 방법 :

• Google이 아니기 때문에 검색 채널을 무시하지 마십시오.
• 경쟁 업체가 검색 트래픽을 얻는 위치를 확인하십시오 (SimilarWeb PRO가 이에 대한 리소스입니다).
• 콘텐츠에 다른 전술을 적용하여 다른 사이트의 잠재 고객에게 도달하세요. (예를 들어,이 기사는 Amazon의 순위 요소를 공유합니다.)
• 여러 검색 엔진에 콘텐츠를 제공합니다. (예를 들어 Moz는 Google에서 순위를 매기고 싶어 자신의 웹 사이트에 동영상을 업로드합니다. 3 개월 후 YouTube에 동일한 동영상을 게시하여 관심을 끌고 있습니다.)

6. Google은 이제 간단한 질문에 답합니다. 사용자는 클릭 할 필요가 없습니다.

귀하의 사이트가 간단한 질문에 답할 수있는 최고의 리소스 인 경우 Google은 귀하의 정보를 가져와 검색 페이지 (추천 스 니펫)에서 직접 공유합니다. 클릭조차하지 않습니다.

이제 결과 페이지에서 프리미엄 1 위를 차지한 사이트가 두 번 나타납니다 (Google의 게시 된 답변에서 [Rand는이를 "0"위치로 지칭] 및 1 위 위치).

Moz는 Google이 답변을 공개함에 따라 트래픽이 손실 될 것이라고 생각했지만 트래픽은 증가했습니다. 반대로 일부 사이트는 트래픽의 최대 50 %까지 예상치 못한 손실을 입었습니다. 이제 검색 량의 절반이 추천 스 니펫, 시각적 캐 러셀 결과 및 자연 링크 이전에 결과에 표시되는 Google지도 페이지에 만족합니다.

대응 방법 :

• 클릭률이 더 높은 키워드를 선택하려면 키워드를 조사하십시오. (Google AdWords의 키워드 플래너에서 CTR을 추정하거나 특정 수치에 대해 Moz의 키워드 탐색기를 사용할 수 있습니다.)
• 콘텐츠를 검색 엔진에서 추천 스 니펫으로 구성하는 데 집중하세요. (이 기사에서 스 니펫 구조화에 대해 자세히 알아보세요.)

5. 키워드 데이터가 더 난독 화되고 신뢰성이 떨어지며 접근성이 떨어집니다.

AdWords의 키워드 플래너에서 키워드를 정독 할 때 여러 구문에 대해 동일한 수의 검색이 어떻게 발생하는지 궁금하십니까? 두 개의 키워드가 같은 횟수로 검색 될 가능성은 얼마나됩니까? 음, 키워드 플래너의 수치는 추정치 일 뿐이며 중복되는 범위를 기반으로합니다.

Rand가 공유하는 것처럼 이러한 키워드 볼륨 검색 숫자는 그들이 생각하는 바를 의미하지 않습니다. 그리고 대량 쿼리에 대한 관련 제안이없는 경우 믿지 마십시오. 다른 리소스와 연구를 사용하여 사용 가능한 데이터를 해석합니다.

대응 방법 :

• 상대적인 비교 및 ​​범위로 애드워즈의 키워드 양을 봅니다.
• 더 정확한 볼륨 비교를 위해 Google 트렌드를 사용하세요.
• 키워드가 포함 된 Google 광고에 입찰 (및 지불)하여 볼륨, 전환 및 추세에 대한 최상의 데이터를 찾습니다 (Google은 고객에게 총 노출 수를 표시 함).
• 애드워즈에서 제안 된 관련 키워드에만 의존하지 마세요.
• (1) 검색, (2) 사람들도 검색, (3) 유사한 페이지 순위, (4) 의미 상 연결, (5) 주제 관련, (6) 관련 질문을 사용하십시오.

팁 : 이러한 연구 확장의 일부 또는 전부에 대해 제안 된 무료 도구 (일부는 유료 버전도 있음)에는 SEMRush, KeywordTool.io, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest 및 Answer the Public이 있습니다.

4. 트위터는 소셜 결과를위한 Google의 기본 플랫폼입니다.

Google조차 더 이상 GooglePlus를 좋아하지 않습니다. Twitter의 콘텐츠는 이제 다른 어떤 소셜 미디어 플랫폼보다 더 많이 표시됩니다. MozCast 조사에 따르면 Twitter의 콘텐츠가 Google 검색의 6.6 %에 나타납니다. 그리고 20 개 검색 중 1 개 이상이 Twitter의 결과를 포함합니다.

대응 방법 :

• 트위터에서 키워드를 검색하고 어떤 사람들 (핸들)이 그것에 대해 이야기하는지 확인하십시오.
• 참여와 최신 성이 트윗 표시에 영향을 미친다는 점을 기억하세요.
• 해시 태그, 유행하는 주제, 뉴스 등 귀하의 키워드를 사용하는 트위터의 인플 루 언서에게 접근하기위한 전략을 개발하십시오.
• 지금 Google+에서 공유하는 경우 여전히 몇 가지 이점이 있으므로 계속 사용하세요. Google+를 사용하지 않는 경우 계속 무시하세요.

3. 그 어느 때보 다 Google에 들어가는 비 전통적인 방법이 있습니다.

Moz의 연구에 따르면 검색 결과의 3 %만이 "클래식 10 개의 파란색 링크"를 반영합니다. 이러한 고전적인 결과의 보안에만 집중하면 유기적 클릭률이 크게 감소합니다.

따라서 지식 패널, 이미지, 관련 질문, 동영상, 추천 스 니펫, 지식 카드 등 다양한 콘텐츠 검색 유형이 Google에 매력적입니다.

그러나 사이트에 비디오를 추가하는 것만 큼 쉽지는 않습니다. Google은 특정 유형의 콘텐츠 목록에 들어갈 수있는 사이트를 제한합니다. 예를 들어 비디오 스 니펫은 YouTube 및 Vimeo에서만 나타납니다. 모바일에서는 더 많은 종류의 검색이 Google Play 및 iPhone App Store의 앱과 같은 특정 네트워크로 제한됩니다.

대응 방법 :

• 가장 관심있는 키워드에 대해 어떤 유형의 SERP가 나타나는지 분석하십시오.
• 최적화해야하는 업종 및 SERP 유형을 결정합니다. (예를 들어, SERP에 이미지가있는 경우 텍스트 전용 콘텐츠에 시각적 차트를 추가 할 수 있습니다.)
• 특정 SERP 형식으로 분리 할 수없는 경우 다른 방법을 고려하십시오. (예를 들어 '시애틀 명소'대신 '시애틀 관광지도'를 최적화 할 수 있습니다.)
• 키워드 검색에 적합한 플랫폼에 있어야합니다.

2. 검색 자의 의도를 일치시키는 것이 검색 자 키워드를 일치시키는 것보다 더 중요합니다.

Google은 검색자가 찾고자하는 콘텐츠를 전달하고자합니다. 키워드 타겟팅은 여전히 ​​필요하지만 더 이상 경쟁 우위가 아닙니다. 마케팅 담당자는 그 어느 때보 다 검색 의도를 더 고려해야합니다.

콘텐츠의 SEO는 더 정교해야하며 원시 키워드뿐만 아니라 관련 키워드를 통합하고 관련 주제를 다루어야합니다.

대응 방법 :

• 페이지 제목, 메타 설명, URL 및 처음 몇 단락에 키워드를 사용하십시오.
• 검색 결과 페이지에서 식별 된 관련 주제를 콘텐츠에 통합하여 주요 키워드 / 주제와의 관련성을 나타냅니다.
• 일치하는 의도가있는 키워드를 한 페이지에 함께 게재하세요.
• 검색 자의 쿼리에 대한 철저한 답변을 제공합니다.
• 다른 사이트가 제공하는 것보다 고유 한 가치를 제공합니다. 고유 한 콘텐츠뿐만 아니라 가치 검색자가 검색 결과의 다른 답변에서 얻을 수없는 가치를 제공합니다.

1. 기계 학습 및 참여는 Google의 미래입니다.

Google 인공 지능의 한 구성 요소 인 RankBrain을 사용하면 쿼리를 더 잘 해석 할 수 있습니다. 예를 들어 '최고의 스마트 폰', '최고의 휴대 기기', '최고의 휴대 전화'와 같은 구문이 포함 된 결과를 반환하여 '최고 품질의 휴대 전화'검색을 해석합니다.

Google은 또한 사용자, 사용 및 참여율을 평가합니다. 사이트가 특정 주제에 대해 순위가 높지만 클릭이 몇 번뿐이거나 클릭이 많지만 검색 결과 페이지로 빠르게 돌아 오는 경우 Google은 순위에서 사이트를 아래로 내리고 검색자를 더 잘 만족시키는 콘텐츠로 이동합니다.

대응 방법 :

• 사용자 경험을 SEO 전략의 초석으로 만드십시오.
• 나쁜 페이지가 순위를 내리지 않도록하십시오. 전체 사이트의 검색 참여 평판은 모든 페이지에 영향을 미칩니다. (불량한 검색 참여 페이지를 제거하면 다른 페이지에서 순위가 ​​상승하는 것을 볼 수 있습니다.)
• 브랜드 의도뿐만 아니라 여러 검색 자 의도를 제공합니다.
• 설득하거나 귀찮게하는 기능을 피하십시오.
• 사이트가 최대한 빨리로드되는지 확인하십시오.
• 모든 장치에서 쉽고 즐거운 경험을 제공하십시오.

결론

이제 검색 엔진에서 일어나는 일에 대해 7 가지를 알았습니다. 더 중요한 것은 이제 끊임없이 변화하는 SEO 세계에서 회사를 발전시키는 데 도움이되는 25 개 이상의 팁이 있다는 것입니다. Rand의 조언에서 한 가지만 빼낼 수 있다면 "사용자가 SEO 전략의 초석을 경험하게하십시오."라는 질문에 투표합니다.

참고 :이 블로그 게시물에 포함 된 모든 도구는 CMI 편집 팀이 아닌 Content Marketing World 발표자가 제안한 것입니다. 어떤 게시물도 공간에서 모든 관련 도구를 제공 할 수 없습니다. 주석에 추가 도구를 포함 시키십시오 (귀하의 회사 또는 사용한 적이있는 것).

표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute