Google 제품 리뷰 알고리즘 업데이트란 무엇입니까? (+ SEO 팁)

Google 제품 리뷰 알고리즘 업데이트란 무엇입니까? (+ SEO 팁)

Google은 최근 검색 엔진 알고리즘 컬렉션에 최신 추가 사항에 대한 발표를 중단했습니다.

Google "제품 리뷰" 알고리즘 업데이트는 제품 리뷰 기사/블로그와 같은 인터넷 콘텐츠의 특정 부분에 대해 몇 가지 큰 영향을 미칩니다. 그리고 이 알고리즘의 출시와 함께 마케터와 기업을 위한 정확한 콘텐츠 와 콘텐츠 제작 방법에 대한 자세한 지침도 제공됩니다!

그렇다면 구글 상품평 업데이트는 무엇일까요? 제품 리뷰 SEO에서 정확히 무엇을 의미합니까? 아니면 일반적인 검색 최적화?

여기에서 살펴보겠습니다.

사람들은 심도 있는 조사를 통해 제품 리뷰를 높이 평가합니다. 오늘 출시되는 제품 리뷰 업데이트는 이러한 풍부한 콘텐츠에 대해 더 나은 보상을 제공하도록 설계되었습니다. 현재로서는 영어 검색이 포함됩니다. 이에 대해 자세히 알아보고 제작자를 위한 조언: https://t.co/CRTpW2B3AG

— Google 검색 센터(@googlesearchc) 2021년 4월 8일

Google에서 제품 리뷰 알고리즘을 설명하는 방법

Google의 검색 센터 블로그는 새 업데이트의 요점이 온라인 제품 리뷰 콘텐츠의 특정 세계를 다루는 것이라고 주장합니다.

그들의 주요 동기는 검색 엔진으로서 Google이 제품 조사, 구매, 전자 상거래 결정을 통해 탐색하는 사용자를 위해 가장 정확하고 고품질의 최고의 콘텐츠만 표시할 수 있도록 하는 것입니다. 결국, 거의 모든 쇼핑객은 크고 값비싼 구매를 하기 전에 사용자 리뷰나 제품 리뷰를 조회했습니다.

Google에 따르면 제품 리뷰 업데이트의 목적은 다음과 같습니다.

" 단순히 상품을 요약하는 얇은 내용이 아닌 심도 ​​있는 연구를 공유하는 리뷰입니다. 그렇기 때문에 이러한 콘텐츠에 대해 더 나은 보상을 제공하도록 설계된 제품 리뷰 업데이트라고 하는 순위 시스템 의 개선 사항을 공유하고 있습니다. "

이 알고리즘은 모든 영어 검색에 영향을 줍니다(처음에는 영어 쿼리 만 ). 그리고 업데이트는 핵심 알고리즘 업데이트가 아닙니다 . 즉, 검색 색인에서 특정 유형의 콘텐츠에 대한 순위에만 영향을 미칩니다.

"제품 리뷰"를 게시하지 않는 브랜드 및 비즈니스는 이 업데이트의 영향을 받지 않습니다.

Google에 따르면 "단순히 제품 묶음을 요약하는 얇은 콘텐츠가 아니라 심층 연구를 공유하는" 제품 리뷰 페이지/블로그/콘텐츠를 "더 나은 보상"으로 제공하도록 설계되었습니다.

새로운 Google 검색 순위 알고리즘이 출시되었습니다. Google 제품 리뷰 업데이트가 실행 중입니다. 여기에 알아야 할 사항이 있습니다. https://t.co/SV7RppUktJ pic.twitter.com/Fs3qWC9fmW

— 배리 슈워츠(@rustybrick) 2021년 4월 9일

그리고 Google의 Danny Sullivan에 따르면 이는 전자 상거래 제품 리뷰뿐만 아니라 서비스 비즈니스 리뷰, 단일 제품 리뷰, 제품 "전체" 등을 포함한 모든 유형의 리뷰에 영향을 미칩니다.

업데이트의 범위가 더 광범위하므로 웹 사이트 전체 또는 사이트의 섹션에 영향을 미칠 가능성이 더 높을 수 있습니다. 실제로 Google의 John Mueller는 마케팅 담당자에게 이러한 유형의 알고리즘 변경은 "사이트의 일부 또는 전체 사이트"를 위한 것이라고 말했습니다. 이는 일회성 리뷰가 있는 전자상거래 판매자 대신 콘텐츠 게시자/리뷰 사이트가 영향을 받을 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

상품평 업데이트를 위한 SEO 최적화 콘텐츠를 만드는 방법

다행스럽게도 온라인 비즈니스 소유자, 콘텐츠 제작자 및 마케팅 담당자에게 Google은 이 알고리즘을 위한 좋은 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 지침을 바로 제공했습니다!

알고리즘 업데이트가 기술적으로 어떻게 작동하는지 또는 어떤 종류의 페이지 SEO 순위 요소가 신호로 사용되는지에 대한 정보가 없습니다. 그러나 잘 알려진 SEO 모범 사례 외에도 제품 리뷰 콘텐츠가 고품질이고 사용자에게 도움이 되도록 이 업데이트에 접근하는 것이 가장 좋습니다.

이 업데이트의 주요 목표는 얇거나 모호한 콘텐츠를 위해 검색 결과 상단에 전문가와 통찰력 있는 분석을 표시하는 것입니다. 주제를 잘 아는 "전문가 또는 애호가"가 작성한 독창적인 연구, 콘텐츠를 홍보하기 위한 것입니다.

실제로 Google은 마케팅 담당자가 제품 리뷰 SEO에 대한 지침으로 사용할 수 있는 제품 리뷰와 관련하여 고려해야 할 9가지 유용한 질문에 대해 설명했습니다.

당신의 리뷰를 ...

• 해당되는 경우 제품에 대한 전문 지식을 표현합니까?
• 제조사에서 제공하는 것 이상의 고유한 콘텐츠로 제품이 물리적으로 어떤지, 또는 어떻게 사용되는지 보여주시겠습니까?
• 제품이 다양한 범주의 성능을 측정하는 방법에 대한 정량적 측정을 제공합니까?
• 제품이 경쟁업체와 차별화되는 점을 설명하십시오.
• 비교 가능한 제품을 포함하여 고려하거나 특정 용도 또는 상황에 가장 적합한 제품을 설명합니까?
• 특정 제품에 대한 연구를 바탕으로 특정 제품의 장점과 단점에 대해 논의하시겠습니까?
• 개선 사항을 제공하거나 문제를 해결하거나 사용자가 구매 결정을 내리는 데 도움을 주기 위해 제품이 이전 모델 또는 릴리스에서 어떻게 발전했는지 설명하십시오.
• 제품 범주에 대한 주요 의사 결정 요소와 해당 영역에서 제품의 성능을 식별합니까? 예를 들어, 자동차 리뷰에서는 연비, 안전 및 핸들링이 주요 의사 결정 요소이며 해당 영역에서 성능을 평가할 수 있습니다.
• 제조업체가 말하는 것 이상으로 제품 설계 방식과 사용자에게 미치는 영향에 대한 주요 선택 사항을 설명하십시오.

Google 제품 리뷰 업데이트를 위해 콘텐츠를 더 잘 최적화하기 위해 이러한 질문은 콘텐츠 작성자가 빈 단어를 제공하는 것이 아니라 사용자 요구를 충족할 수 있는지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다.

핵심 알고리즘 업데이트가 아닙니다.

Google 제품 리뷰 알고리즘은 핵심 업데이트가 아니므로 Google 검색 색인의 모든 순위/페이지에 영향을 미치지 않습니다.

즉, 많은 브랜드, 비즈니스, 전자 상거래 판매자 및 게시자가 걱정할 필요가 없습니다. 블로그 형식과 같이 리뷰도 게시 하지 않는 한 그렇습니다.

Google 알고리즘이 리뷰로 간주되는 콘텐츠와 그렇지 않은 콘텐츠를 구별하는 방법은 알려져 있지 않지만 BERT AI와 같은 과거 알고리즘 업데이트를 포함하여 Google의 향상된 자연어 처리 능력과 같은 요소를 기반으로 구축되었을 가능성이 있습니다. 사람처럼 언어/내용을 이해합니다. 더 나은 제품 리뷰 SEO 결과를 얻을 수 있다는 것은 Google이 사용자에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 이러한 개념을 사용하는 방법을 이해한다는 것을 의미합니다.

제품 관련 콘텐츠에 대한 추가 SEO 모범 사례

제품 리뷰 업데이트에 비추어 Google은 모든 SEO 전반에 걸쳐 고품질의 사용자 중심 콘텐츠의 필요성을 거듭 강조했습니다.

다음은 브랜드가 SEO가 풍부한 최고의 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 알아야 할 사항입니다.

쇼핑객에게 더 나은 제품 정보를 제공하는 것은 리뷰로 간주되는지 여부에 관계없이 소매업체와 비즈니스에 여전히 그 어느 때보다 중요합니다.

Google은 정확하고 신뢰할 수 있는 제품 데이터에 의존하여 쇼핑객이 사용할 수 있는 제품을 정확하게 식별합니다. 즉, 일반 검색 엔진 결과 페이지(SERP)와 Google 쇼핑 결과에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

기업은 명확한 정보, 명확한 제품 ID(예: SKU 또는 GTIN)를 제공하는 콘텐츠에 집중하고 정확한 제품 이름, 구조화된 데이터/스키마, 고품질 사진 등을 사용하는 것이 좋습니다.

후원 콘텐츠, 특히 백링크에 주의하십시오. 제품 리뷰 페이지/블로그가 무료 백링크를 주고 받는 방법이라는 일반적인 오해를 사지 마십시오. 웹사이트 소유자는 자신의 사이트에서 후원 콘텐츠 HTML 메타 태그를 사용하고 로봇 HTML 명령을 적절히 활용하여 Google에 후원 콘텐츠에 대해 계속 알릴 수 있습니다. 제품 리뷰 알고리즘이 후원 콘텐츠에 관심을 갖고 있는지 여부는 알려지지 않았지만 일반적으로 Google은 제휴 마케팅/후원 콘텐츠의 존재를 이해하고 이를 처리하기 위해 위의 요소를 제공합니다.

최고의 SEO 콘텐츠를 위한 웹마스터 가이드라인

온라인 비즈니스가 할 수 있는 가장 좋은 일 중 하나는 고품질 콘텐츠에 집중하는 것입니다. SEO의 경우 콘텐츠는 검색 엔진이 웹페이지를 이해하고 키워드를 찾고 색인 순위를 결정하는 데 도움이 되는 중요한 순위 요소입니다.

다행히 Google은 선호하는 콘텐츠에 대한 명확한 지침을 제공합니다! 다음은 Google 제품 리뷰 알고리즘 업데이트를 최적화하는 데 사용할 수 있는 몇 가지입니다.

• 유용하고 정보가 풍부한 사이트를 만들고 콘텐츠를 명확하고 정확하게 설명하는 페이지를 작성하십시오.
• 사용자가 귀하의 페이지를 찾기 위해 입력할 단어를 생각하고 귀하의 사이트에 실제로 해당 단어가 포함되어 있는지 확인하십시오.
• <title> 요소와 alt 속성이 설명적이고 구체적이며 정확한지 확인하십시오.
• 스팸, 조작 또는 오해의 소지가 있는 콘텐츠를 피하세요.
• 검색 엔진이 아닌 주로 사용자를 위한 페이지를 만드십시오.
• 사용자를 속이지 마십시오.
• 검색 엔진 순위를 향상시키기 위한 속임수를 피하십시오. 경험에 따르면 자신과 경쟁하는 웹사이트나 Google 직원에게 자신이 한 일을 편안하게 설명할 수 있는지 여부입니다. 또 다른 유용한 테스트는 "이것이 사용자에게 도움이 되나요? 검색 엔진이 존재하지 않는다면 나는 이것을 할 것인가?”
• 웹사이트를 독특하고 가치 있고 매력적으로 만드는 요소에 대해 생각해 보세요. 귀하의 웹 사이트를 해당 분야의 다른 사람들과 차별화하십시오.

EAT를 통한 인바운드 마케팅

Google 제품 리뷰 업데이트는 양질의 콘텐츠를 매우 강조하므로 좋은 SEO 콘텐츠를 얻기 위한 다른 방법을 살펴보는 것이 좋습니다.

더 나은 제품 리뷰 SEO를 유도하는 인바운드 전략의 경우 EAT 콘텐츠 또는 "전문성, 권위 및 신뢰성"이 포함된 콘텐츠 작성에 중점을 둡니다. EAT가 많은 웹 사이트는 유용할 뿐만 아니라 특정 주제 또는 틈새 시장에 대한 전반적인 전문 지식, 권위 및 신뢰할 수 있는 평판을 기반으로 구축된 콘텐츠를 제공하는 웹 사이트를 의미합니다.

이 아이디어는 검색 거인의 검토자를 위한 EAT의 개념을 설명하는 검색 품질 평가자 지침에서 나온 것입니다. 이는 검색 알고리즘이 얼마나 잘 수행되는지 평가하는 데 사용하며 Google에서 실제로 좋은 콘텐츠로 간주하는 항목(제품 리뷰 업데이트 SEO의 경우에도)에 대한 가이드로 사용할 수 있습니다.

EAT 자체가 별개의 순위 시스템은 아니지만 마케터 는 SEO 를 향상시킬 수 있는 사이트의 특정 신호를 고려해야 합니다. 더 나은 최적화된 콘텐츠 마케팅을 위해 이해해야 하는 매우 중요한 개념입니다.

또한 콘텐츠의 주요 포인트로 사용자 경험을 강조합니다.

결국 방문자와 쇼핑객이 원하는 것을 얻지 못한다면 콘텐츠(및 SEO)가 무슨 의미가 있습니까?

EAT 콘텐츠에 대한 Google의 가이드는 SEO 및 콘텐츠 전략을 사용하는 인바운드 마케팅 담당자를 위한 가이드로 작동합니다. "고품질 페이지는 유익한 목적이 있어야 하며 그 목적을 잘 달성해야 함"을 지정합니다. 특히, 페이지 콘텐츠에는 다음이 포함되어야 한다고 말합니다.

• 높은 수준의 전문성, 권위, 신뢰성(EAT).
• 설명적이거나 도움이 되는 제목을 포함하여 만족스러운 양의 고품질 MC입니다.
• 웹사이트 정보 및/또는 웹사이트 책임자에 대한 정보를 만족시킵니다. 페이지가 주로 쇼핑을 위한 것이거나 금융 거래를 포함하는 경우 만족스러운 고객 서비스 정보가 있어야 합니다.
• 페이지의 주요 콘텐츠를 담당하는 웹사이트에 대한 긍정적인 웹사이트 평판. 웹사이트와 다를 경우 주요 콘텐츠 작성자의 긍정적인 평판.

사용자의 "필요 사항 충족"을 위한 콘텐츠

모든 콘텐츠의 핵심을 관통해야 하는 또 다른 핵심 아이디어가 있습니다. 그리고 그것은 "필요 충족"입니다.

요구 사항 충족은 본질적으로 다음과 같습니다. 방문자가 귀하의 페이지를 방문할 때 "충족된 요구 사항"을 찾을 수 있습니까?

이 개념은 또한 Google의 검색 품질 평가자 가이드라인에서 따온 것입니다. 즉, 귀하의 사이트를 읽거나 방문하는 모든 사람이 자신의 요구가 완전히 충족되었다는 느낌을 갖고 사이트에서 벗어나야 한다는 의미입니다.

웹사이트와 오프사이트 마케팅 채널 모두를 위한 콘텐츠를 만들 때 콘텐츠의 주제와 일치하는 제품 리뷰 SEO 키워드를 사용하고 방문자가 궁극적인 목표에 도달하는 데 도움이 되는 UX를 제공하는 것이 중요합니다. . 구매, 정보 조사, 어딘가 탐색, 양식 작성 등.

이는 검색 의도 마케팅(Google 또는 Bing을 사용할 때 의도 또는 실제 개인의 목표가 무엇인지)을 이해하고 실제로 해당 의도와 일치하고 그들의 요구를 충족시키는 콘텐츠를 만드는 것을 의미합니다.

예를 들어 제품 리뷰에서 "iPhone X 카메라 품질 리뷰" 또는 "현대 쏘나타 소비자 안전 리뷰"와 같은 검색어를 입력하면 Google에서 제품 리뷰 업데이트를 사용하여 결과 순위를 매길 수 있습니다. 이러한 검색에 표시되기를 원하는 브랜드, 퍼블리셔 및 리뷰어의 경우 "이런 것을 검색하는 사람들이 실제로 원하는 것이 무엇인지" 스스로에게 물어보고 이러한 요구(일명 "필요 충족")를 충족하는 콘텐츠를 만들려고 노력하는 것이 가장 좋습니다. 검색자의 의도를 이해하는 것은 검색자에게 훌륭한 결과를 제공하고 제품 리뷰 SEO를 개선하는 데 핵심입니다.

쇼핑 마케팅에서 콘텐츠가 중요한 이유

더 나은 제품 리뷰 SEO에 관해서는 그것이 누구를 위한 것인지 기억하는 것이 중요합니다 – 쇼핑객! 온라인에서 비즈니스를 유기적으로 성장시킨다는 것은 그들이 진정으로 원하는 것이 무엇인지, 그리고 SEO가 현대적인 쇼핑 습관에 어떻게 부합하는지 이해하는 것을 의미합니다.

Think With Google 데이터에 따르면 오늘날 전 세계 구매의 47%가 온라인에서 이루어지며 추가로 모든 쇼핑객의 거의 1/2이 Google을 사용하여 새로운 항목이나 제품을 발견하며 2019년 소매 전자 상거래만으로 미국에서 3조 5천억 달러를 벌어들였습니다. BrightEdge에 따르면 수익의 40% 이상이 유기적 검색 엔진 트래픽에 의해 포착됩니다! 쇼핑객의 절반 이상이 "온라인으로 할 계획"인 구매를 조사하기 위해 Google을 사용한다고 밝혔고, 59%는 Google을 사용하여 "매장이나 온라인에서 할 계획인" 구매를 조사한다고 말했습니다. 설문에 응한 사람의 절반 이상이 그들은 "새로운 브랜드를 발견하거나 찾기" 위해 검색 엔진을 사용한다고 주장합니다.

인터넷 쇼핑과 브라우징은 사람들이 일상 생활에서 물건을 구매하는 방식과 새로운 브랜드를 찾는 방식에 있어 새로운 표준입니다. 제품 리뷰 콘텐츠(심지어 제품 리뷰 SEO까지)가 현대 마케팅에서 어떻게 작용하는지 이해하면 콘텐츠 퍼블리셔가 그 어느 때보다 더 효과적으로 도달 범위를 확장하는 데 도움이 될 것입니다!

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