비즈니스를 향상시키기 위해 '미디어 구매'를 사용하는 방법
게시 됨: 2020-07-29독창적인 광고를 만들기 위해 수많은 시간을 할애합니다. 그러나 광고가 아무리 창의적이더라도 적절한 잠재고객에게 도달하지 못하면 고객을 유치할 수 있는 잠재력이 낭비됩니다. 미디어 구매를 사용하면 타겟 고객에게 광고를 보여줌으로써 광고를 보다 효과적으로 만들 수 있습니다. 미디어 구매가 무엇이며 어떻게 사용할 수 있는지 자세히 알아보겠습니다.
목차
- 미디어 구매란 무엇입니까?
- 미디어 구매 프로세스의 다양한 단계
- 목표 시장 식별
- 타겟 오디언스 연구
- 목표 설정
- 전략 계획
- 계획을 실행에 옮기기
- 출시 준비
- 캠페인 결과 측정
- 테이크아웃
미디어 구매란 무엇입니까?
미디어 구매는 소유 또는 획득 미디어와 다릅니다. 이는 미디어 구매가 유료 미디어의 범주에 속한다는 의미이며, 마케팅에 있어 중요한 역할을 한다. 미디어 구매는 최고의 타임슬롯과 공간을 위한 미디어 부동산을 획득하는 것입니다. 신문, 텔레비전 및 온라인 배너에서 미디어 공간을 구입할 수 있습니다.
광고는 매력적이고 설득력 있는 광고를 만드는 것 이상입니다. 이것들은 중요합니다. 그러나 수익에 영향을 미치려면 적시에 적시에 적합한 사람들이 보아야 합니다. 광고의 가시성은 광고를 게시할 미디어에 따라 달라집니다.
미디어에 광고를 게시하면 광고 생성과 무관한 미디어 구매 비용이 발생합니다. 이것이 바로 미디어 공간 구매의 몫입니다. 그렇다면 미디어 계획 및 구매는 어떻게 작동합니까? 그것이 우리가 이 기사에서 여러분과 공유하려고 하는 것입니다. 회사의 마케팅 예산에 미디어 구매를 고려하는 방법을 배울 수 있기를 바랍니다.
광고가 적시에 타겟 청중에게 보이도록 하려면 먼저 적절한 미디어 공간과 시간 슬롯을 결정해야 합니다. 디지털 미디어 구매를 위한 온라인 배너, 라디오 슬롯, 잡지, 텔레비전 슬롯 및 전통 미디어를 위한 신문과 같이 선택할 수 있는 수많은 미디어가 있습니다.
미디어 구매 프로세스의 다양한 단계
미디어 구매 프로세스에는 몇 가지 단계가 있습니다. 이러한 프로세스 단계는 마케팅 캠페인이 효과적이고 성공적인 캠페인이 되도록 하는 데 필수적입니다. 여기에서 공유할 단계를 가이드로 사용하여 광고 캠페인을 최대한 활용할 수 있습니다.
목표 시장 식별
미디어 구매 프로세스를 시작하기 전에 첫 번째 단계는 항상 도달하려는 대상을 파악하는 것입니다. 타겟 고객은 누구입니까? 시작하려면 잠재 고객의 성격을 반영할 수 있는 프로필을 만들 수 있습니다.
질문할 수 있는 질문 중 일부는 연령, 성별, 평균 소득, 위치 및 기타 사항입니다. 목표 시장에 대한 이러한 정보를 얻을 수 있게 되면 이제 가장 잘 보이도록 광고를 배치할 수 있는 위치를 식별할 수 있습니다.
타겟 오디언스 연구
타겟 고객 파악을 마쳤으면 다음 단계는 시장 조사를 수행하는 것입니다. 이 단계에서는 목표 시장과 행동에 대해 더 잘 이해할 수 있습니다.
그들에 대해 더 많이 알게 되면 인터넷 미디어 구매, 텔레비전 광고 방송, 잡지 및 청중이 가장 많은 시간을 보낼 기타 플랫폼에 광고를 게재할지 결정할 수 있습니다.
잠재 고객을 이해함으로써 가장 눈에 잘 띄는 곳에 광고를 게재할 수 있습니다. 그렇게 하면 목표 시장에 도달하고 비즈니스 목표를 달성할 수 있습니다. 이 과정에서 시장 조사가 도움이 될 것입니다.
또한 미디어 구매 프로세스의 이 단계에서는 경쟁업체가 수행하는 작업에 대한 통찰력을 제공합니다. 그들이 어떤 채널을 사용하고 있으며 전략이 효과적인지 확인할 수 있습니다. 그런 다음 더 성공적인 마케팅 캠페인을 수행할 수 있도록 알고 있는 내용을 개선할 방법을 찾을 수 있습니다.
목표 설정
달성하고자 하는 비즈니스 목표가 있으면 계획 수립을 시작할 때입니다. 모든 단계가 필수적이기 때문에 어떤 단계도 건너뛰지 않는 것이 중요합니다. 또한 자신에게 중요한 질문을 던져야 합니다.
예를 들어 특정 미디어를 사용할 때 달성하고 싶은 목표는 무엇입니까? 당신의 브랜드가 더 유명해지기를 원하십니까? 전환율이나 매출을 높이고 싶습니까? 이러한 질문에 대한 답을 아는 것이 중요합니다.
목표를 확인하기 시작하면 결과를 측정하는 것이 훨씬 쉬워집니다. 달성했는지 여부를 알 수 있습니다. 또한 이러한 정보를 미디어 공간을 구매할 미디어 구매 대행사와 공유할 수도 있습니다. 이 특정 공간이 귀하의 목표와 호환되는지 여부를 알 수 있습니다.
전략 계획
이제 목표를 설정했으므로 전략 수립을 시작할 수 있습니다. 미디어 공간을 구입할 채널에 필요한 모든 정보가 있어야 합니다. 또한 사용할 미디어, 예산 및 계획이 성공하는 데 필요한 모든 것이 포함되어야 합니다.
전략의 각 세부 사항은 중요합니다. 좋은 미디어 구매 대행사 는 연구와 협상에 충분한 시간을 할애할 수 있어야 합니다. 필요한 모든 세부 정보가 포함된 전략을 만드는 데 도움이 되므로 사용할 미디어를 결정해야 합니다. 이 모든 정보를 바탕으로 미디어 캠페인을 계획할 수 있습니다.
미디어 구매 내역을 보다 쉽게 생성할 수 있도록 이러한 세부 정보를 순서대로 유지하는 것이 중요합니다. 지속적으로 참조할 수 있으며 향후 미디어 구매를 위해 조사하는 시간을 절약할 수 있습니다. 그러한 문서는 또한 일년 내내 미디어 계획을 실행하는 데 도움이 될 것입니다.
계획을 실행에 옮기기
이 시점에서 이미 상세한 식물이 있습니다. 이제 실행할 준비가 되었습니다. 이를 위해 첫 번째 단계는 선택한 미디어에 연락하는 것입니다. 귀하 또는 귀하가 탭한 미디어 구매 회사 중 하나가 미디어 구매 요금을 협상할 수 있습니다. 협상이 일어날 때마다 일정과 예산을 항상 가지고 다니십시오.
이러한 회의에 관해서는 최상의 요금을 요청하십시오. 당신이 그들과 함께 이 거래를 추진한다면 그들이 당신에게 줄 수 있는 다른 추가 사항을 요청할 수도 있습니다. 예산, 일정 및 마감일을 항상 염두에 두십시오.
미디어 구매가 실행될 때 캠페인 결과를 추적하십시오. 그런 다음 전략이 비즈니스에 어떻게 작용하는지 평가할 수 있습니다. 예를 들어, 비즈니스 목표에 도달하지 못한 경우 필요할 때마다 계획을 조정할 수 있음을 기억하십시오.
출시 준비
미디어 구매의 모든 단계 중에서 광고 캠페인을 시작하는 것이 가장 흥미로운 단계일 것입니다. 하지만 광고를 시작했다고 끝이 아닙니다. 귀하가 선택한 미디어 구매 회사 중 하나에 연락하여 귀하의 배치를 모니터링할 수 있도록 하십시오.
미디어 구매 솔루션 대행사는 구매한 미디어와 동의한 내용에 따라 광고가 배포되도록 합니다. 미디어 구매 회사는 캠페인이 예상한 결과를 제공하고 있는지도 확인해야 합니다.
캠페인 결과 측정
이 단계는 광고 캠페인이 성공했는지 알고 싶기 때문에 중요합니다. 광고가 어떻게 전파되었는지, 캠페인이 계획에서 정의한 목표를 달성할 수 있었는지 확인해야 합니다.
개선하고 싶은 부분이 있다고 판단되면 자신의 생각을 표현하고 함께 작업한 미디어 기획사에 후속 조치를 취하는 것이 중요합니다. 시간을 내어 결함이 무엇인지 평가하여 최상의 솔루션을 찾을 수 있습니다.
캠페인이 훌륭한 것으로 판명되면 다음 단계는 마케팅 캠페인을 더욱 최적화하는 것입니다. 도달 범위를 넓히기 위해 더 많은 광고 게재위치를 확보하는 것을 고려할 수 있습니다.
테이크아웃
마케팅 전략의 일환으로 미디어 구매를 결정했다면 가장 좋은 방법은 미디어 구매 대행사 를 찾는 것 입니다. 이것은 특히 미디어 공간 협상 기술에 자신이 없다고 느끼는 경우에 매우 유리할 것입니다.
미디어 구매 회사는 귀하를 대신하여 모든 단계에서 귀하를 지원할 뿐만 아니라 귀하를 대신하여 이야기할 것입니다. 미디어 구매 전문가는 이 분야에서 풍부한 경험을 가지고 있으므로 당신이 좋은 손에 있음을 알기에 안심할 수 있습니다.
또한 상황이 명확하지 않을 때마다 질문할 수 있습니다. 전문가의 지도를 받으면 전략을 계획하고 실행하는 것이 훨씬 쉬워집니다. 최고의 미디어 구매 회사 에 대한 검색을 오늘 시작할 수 있습니다 .
귀하의 프로젝트에 대해 알려주시면 미디어 구매 전문가와 연락을 드리겠습니다.