일관성을 마케팅 전략의 핵심으로 만드는 것은 무엇입니까?

"수량보다 품질."

이것은 1억 개의 창작 예술 과정에 대한 지침의 격언이며 여기에 절반의 부모 독백 및 콘텐츠 마케팅 전략이 추가됩니다. 그러나 누가 그것에 대해 반대할 수 있겠습니까? 마케팅을 고려하기 전에도 잠재고객은 이미 자신이 좋아하는 비브랜드 콘텐츠를 따라잡기 위해 고군분투하고 있으며 이를 입증하기 위해 Netflix 대기열이 꽉 차 있습니다!

"꼭 봐야 할"에서 "좋은"을 분류하는 데 시간을 할애하는 것만으로도 엄숙한 시대 드라마만큼 감정적으로 고갈될 수 있습니다. 그런 다음 부주의한 시청자를 리드로 전환하기를 열망하는 브랜드의 강력한 콘텐츠 마케팅 전략을 추가하면 조만간 소진이 시작될 것입니다.

(혼자 미국에있는 사람들의 12 만 포함) 작업 전 세계에서 백만 절반 이상을 광고 대행사로, 컨텐츠의 부족은 문제가되지 않을 것입니다. 불행히도 21세기의 과밀한 크리에이티브 영역에서는 좋은 것만으로는 충분하지 않습니다. 품질은 공식적으로 수량 에 의해 도전을 받았습니다. 즉, 브랜드 또는 회사를 팩에서 끌어올리려면 새로운 전략이 필요합니다.

일관성 유지

2019년에 비디오는 전체 온라인 소비자 트래픽의 약 80% 를 구성하는 것으로 추정됩니다 . 즉, 비디오 콘텐츠 마케팅 전략을 유지하지 못하는 것은 더 이상 잠재적인 리드에 심각한 영향을 미치려는 모든 브랜드와 회사의 선택 사항이 아닙니다. 비디오의 SEO를 최적화 하거나 비디오 콘텐츠 마케팅을 통해 브랜드 충성도 를 구축 하기 위해 추구할 수 있는 여러 가지 우수한 방법이 있지만 , 검증된 한 가지 개념은 계속해서 현장에 영향을 미치고 있습니다. 바로 일관성입니다.

일관성의 가치는 현대적인 비디오 콘텐츠 마케팅을 넘어 확장됩니다. 일반적으로 잠재 고객이 행동을 취하기 전에 (귀사의 브랜드와 같은) 무언가를 7번 알아차릴 필요가 있다고 주장하는 광고 황금 시대의 지침 원칙인 자주 인용되는 " 7법칙 "으로 되돌아갑니다 . 확장하여 일관된 게시는 잠재적 리드의 관점에서 회사를 신선하고 관련성 있게 유지함으로써 7의 규칙을 n단계로 높입니다.

콘텐츠를 일관되게 게시하고 콘텐츠 전반에 걸쳐 일관된 목소리를 유지하는 브랜드는 무모한 동료보다 최대 20% 더 가치가 있습니다. 지속적으로 게시함으로써 귀하의 브랜드는 전 세계 시청자의 마음과 정신에 부동산을 유지합니다. 신뢰할 수 없는 시청자를 지속적으로 끌어들이고 브랜드 안정성에 대한 전반적인 인상을 생성하여 각각의 새로운 콘텐츠에 대한 기대감을 구축할 수 있습니다.

불행히도 일부 브랜드의 경우 원하는 콘텐츠를 원할 때마다 게시하는 것보다 일관된 게시가 훨씬 더 많은 작업처럼 느껴질 수 있습니다. 하지만 반드시 그럴 필요는 없습니다. 약간의 조사, 계획 및 위임만 있으면 통계적으로 유효한 일관된 게시 전략을 파악(및 유지)하는 것이 그 어느 때보다 쉬워집니다.

숫자 공부

당신이 당신의 브랜드, 하이퍼 일관 비디오 콘텐츠 전략을 실행하기 전에, 당신은 책을 명중하고 그 전략도 무엇인지에 대한 몇 가지 어려운 결정을 내릴 필요가있다. 이것이 세상에서 가장 명백한 첫 번째 단계처럼 들릴지 모르지만 B2B 조직의 37%만이 콘텐츠 생성 및 배포에 대한 문서화된 전략을 보유하고 있습니다 . 즉 , 사전에 전략을 수립 하는 것만으로도 귀하의 브랜드 또는 회사는 이미 조직화되지 않은 대다수 의 동료보다 앞서고 있습니다.

전략을 문서화하기 시작하면 "일관성"을 정의하는 문제가 날카로운 초점을 맞춥니다. 각 부분의 효율성을 최적화하려면 얼마나 자주 비디오 콘텐츠를 게시해야 합니까? 먼저 확립된 통계를 확실히 파악하지 않고는 특정 요구와 능력에 맞는 계획을 세울 수 없습니다.

모든 배포 플랫폼에는 염두에 두어야 할 다양한 매개변수 및 측정항목이 있습니다. "모든 경우에 적용되는" 접근 방식을 시도하는 것은 각 개별 기회에 맞게 전략을 조정하는 것보다 덜 효과적입니다. 일부 플랫폼의 경우 너무 많음과 너무 적음 사이에 비교적 엄격한 중간 지점이 있습니다. 이것은 우주 생물학에서 별명을 빌리면 NASA의 이 이미지에서 분명히 알 수 있듯이 마케팅 콘텐츠가 번성할 수 있는 거주 가능 영역(또는 "Goldilocks Zone")입니다 .

특히 페이스북이 단적인 예다. 브랜드는 최소한 일주일에 세 번 Facebook에 게시해야 합니다 . 그러나 브랜드의 팔로잉에 따르면 너무 자주 게시하는 것은 충분히 게시하지 않는 것만큼이나 위험할 수 있습니다. 팬이 10,000명 미만인 페이지 는 하루에 한 번 이상 게시 할 경우 게시물 당 참여도 가 50% 감소 할 수 있습니다 . 인스타그램과 링크드인도 하루에 하나의 탄탄한 게시물로 혜택을 보는 반면, 트위터 는 최적화된 성공을 위해 하루 평균 15개의 게시물을 올리고 있습니다. 더 이상, 당신은 당신의 목표 청중을 압도할 위험이 있습니다. 이보다 적으면 시청 루틴에 귀하의 콘텐츠를 추가할 가능성이 적습니다.

얼마나 많은 일일 게시물이 필요한지 파악한 후에는 언제 게시해야 하는지 분류 할 때 입니다. 맞습니다. 이상적인 청중과 연결하는 데 있어 시간은 빈도 못지않게 중요합니다. 최고의 순간을 모두 마음으로 아는 것은 불가능하다고 느낄 수 있습니다. 다행히 Sprout Social은 여기 에서 다양한 채널의 최적화된 게시 시간 일정을 세분화했습니다 . 아래에서 유용한 인포그래픽을 확인하세요.

미리 준비해야 하는 콘텐츠의 양과 배포할 위치를 계산할 때 이 수치를 염두에 두십시오. 그런 다음 결과물이 있으면 이상적인 생성/배포 전략을 파악하고 문서화할 수 있습니다. 그리고 일관성이 빈도보다 더 중요하다는 것을 잊지 마십시오 . 즉, 자신에게 맞는 일정을 결정한 다음 가능한 한 오랫동안 그 일정에 충실해야 합니다. 일주일에 10개의 게시물을 목표로 하고 실행이 크게 변동하는 것보다 일주일에 두 번 꾸준히 게시하는 목표를 달성하는 것이 좋습니다.

일을 세다

틀림없이 비디오 콘텐츠 마케팅 키트에서 가장 중요한 도구는 편집 캘린더입니다. 콘텐츠를 만드는 것은 처음부터 어려운 일입니다. 사실입니다. 가장 적합한 위치를 결정하기 위해 숫자를 계산하는 것도 마찬가지입니다. 그러나 실제로 계획을 고수하는 것은 많은 브랜드가 무너지는 곳 입니다. 어떤 비디오를 어떤 플랫폼에 언제 게시할지 기억하는 데 필요한 정신적 능력은 가장 유능한 마케팅 전문가에게도 너무 많습니다.

사려 깊은 편집 일정을 갖는 것은 일정을 유지하고, 장기 전략을 개발하고, 팀을 구성하는 완벽한 방법입니다. 일정을 짜는 것이 팀의 노력이 되었을 때, 공유된 책임은 당신이 가진 책임을 시청자에게 반영할 것입니다. 이러한 최고 등급의 편집 캘린더 도구 중 하나를 사용하여 직관적으로 작업을 할당하고 비디오 콘텐츠 마케팅이 일정대로 유지되는지 확인하십시오.

그러나 작업은 각 게시물에서 멈추지 않습니다. 콘텐츠를 보다 일관되게 업로드하기 시작하면 특정 요일, 시간 및 플랫폼이 계획한 대로 작동하는지 추적해야 합니다. 특정 유형의 콘텐츠가 특정 시간 또는 특정 채널에서 효율적으로 참여를 생성하지 못하는 경우 상황을 수정하기 위한 조치를 취해야 합니다 . 일관되게 게시하더라도 일관되게 틀리면 전반적인 브랜드 참여도가 증가하지 않습니다. 역도를 하는 동안 적절한 기술을 사용하는 것으로 생각하십시오. 처음부터 자세에 결함이 있는 경우 더 무거운 덤벨은 더 많은 근육을 발달시키는 데 도움이 되지 않습니다.

궤도에 머물기

일관성은 콘텐츠 마케팅 유행어 이상입니다. 브랜드가 무엇을 하고 있는지 알고 있고 일단 시작하면 완료될 때까지 무언가를 볼 수 있다는 것은 잠재 소비자에 대한 약속입니다. 또한 점점 더 혼잡해지는 콘텐츠 공간에서 존재감을 확고히 하는 유일한 방법 중 하나입니다. 따라서 지금 일관성의 가능성을 탐색하고 비디오 콘텐츠 참여가 시청자의 삶의 일부가 되는 것을 지켜보십시오.