메신저 광고가 매우 효과적인 이유와 실제로 작동하는 광고를 만드는 방법

이 이야기는 원래 MobileMonkey에 게시되었으며 허가를 받아 여기에 다시 게시되었습니다.

이 기사에서는 기본적으로 다른 광고보다 더 나은 페이스 북 광고의 조금 탐색 된 유형 인 페이스 북 메신저 광고에 대해 자세히 살펴볼 것입니다.

알아. 대담한 주장.

하지만 내 말을 받아 들일 필요는 없습니다. 이를 증명하는 Facebook Messenger Ads 사례 연구 가 있습니다.

Facebook 앱 제품군 전체에서 680 억 명의 월간 활성 사용자와 관련이 있습니까?

네. 그것으로 가자.

하지만 페이스 북 광고주들에게 흥미로운 소식이 있습니다.

MobileMonkey에서 우리는 Facebook 도구를 실험 해 왔으며 메신저 광고는 광고 접근 방식을 바꿀 힘을 가지고 있습니다.

이 기사에서는 Facebook Messenger 광고가 무엇인지, 귀사와 같은 기업이 Facebook Messenger 광고를 사용하여 리드 볼륨을 늘리고, 리드를 자동으로 검증하고, 혁신적인 새로운 martech를 통해 리드 당 비용을 절감하는 방법을 살펴 보겠습니다. .

페이스 북 메신저 광고 란?

Facebook Messenger 광고는 전 세계 13 억 명의 사용자가 사용하는 메시징 앱인 Facebook Messenger에서 비즈니스의 타겟 고객과 대화를 시작합니다.

페이스 북 메신저 광고는 몇 가지 형태로 나옵니다. 메신저로 트래픽을 유도하는 페이스 북 자산에서 보는 광고; 또는 메신저에 기본으로 제공되는 스폰서 콘텐츠.

맞습니다. Facebook Messenger 광고 경험은 Facebook 앱 제품군의 여러 플랫폼에서 시작할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• Facebook 뉴스 피드

• Instagram 피드

• Facebook 및 Instagram 스토리 피드

• 페이스 북 마켓 플레이스

• Audience Network

• 그렇습니다. Facebook Messen 그러나 Facebook Messenger 광고에는 공통점이 있습니다. 항상 Messenger에서 비즈니스와 잠재 고객 (일명 미래 고객) 간의 대화로 이어집니다.

다음은 Instagram 피드에서 본 전형적인 Facebook Messenger 광고입니다.

해당 광고의 클릭 유도 문안 '메시지 보내기'버튼을 클릭하면 다음과 같은 내용이 표시 됩니다. (← 메신저에서 링크가 열립니다.)

메신저에 광고가있는 이유는 무엇입니까?

이 질문에 대한 세 가지 주요 답변이 있습니다.

1. 메신저는 대화가 이루어지는 곳이며 판매 성사를위한 대화를 능가하는 것은 없습니다.

2. 소비자는 전화 나 이메일로 대화하기보다 기업과 실시간으로 채팅하기를 원합니다.

3. 기업은 챗봇 자동화 덕분에 메신저에서 대화를 확장 할 수 있습니다.

메신저에서 기업과 사용자간에 한 달에 200 억 건의 대화가 교환되면 기업이 메신저에서 잠재 고객과 대화를 시작하려는 이유를 알 수 있습니다.

이제 이것은 Facebook Messenger 광고가 다른 광고보다 낫다 는 주장을 정확히 뒷받침하지 않습니다.

하지만 걱정하지 마세요. 전화 할 생각이 아닙니다.

Facebook Messenger 광고가 다른 광고보다 "좋은"이유는 무엇입니까?

다음은 Facebook Messenger 광고가 다른 광고와 달리 뛰어난 이점을 제공하는 5 가지 방법과 5 분 이내에 자신의 Messenger 광고를 실행하는 단계입니다.

Facebook Messenger 광고 혜택 # 1 : 즉각적인 리드 캡처

나는 여기에 리드를 묻지 않을 것입니다.

광고주가 페이스 북 메신저 광고에 뛰어 들어야하는 이유에 대한 MacDaddy는 다음과 같은 3 가지 단어로 요약됩니다.

즉각적인 리드 캡처.

나와 함께 말하세요 :

즉시. 리드. 포착.

메신저 광고 트래픽을 MobileMonkey와 같은 자동화 플랫폼으로 보내면 비즈니스는 대화를 시작하는 모든 사람의 연락처 정보 버킷을 자동으로받습니다.

비즈니스에서 기본적으로받는 Facebook의 리드 연락처 데이터 :

• 이름과 성

• 로케일 (국가 및 언어)

• 시간대

• 성별

• 프로필 사진

이제 한편으로는 리드 생성 광고 또는 트래픽 목표 광고를 사용하여 위와 같은 세부 정보를 입력하는 양식으로 Facebook 광고 트래픽을 보낼 수 있습니다.

또는 채팅을 시작하는 사람에게 묻지 않고 자동으로받을 수도 있습니다.

어느 쪽을 원하십니까?

Facebook Messenger 광고 혜택 # 2 : 모바일 최적화에서 최고의 제품

익숙한 것 같습니까?

내 랜딩 페이지가 43 개의 가장 일반적인 화면 해상도에서 올바르게 보이고 작동합니까?

잘 막혔어.

Messenger가 Facebook 모바일 광고의 클릭 후 경험 인 경우, 경험이 모바일에 최적화 된 1000 %라는 사실을 잘 알 수 있습니다.

광고에서 "메시지 보내기"클릭 유도 문안 버튼을 클릭하면 Facebook Messenger 모바일 앱 또는 데스크톱 브라우저 메신저받은 편지함으로 바로 드롭됩니다.

여기에서 광고 잠재 고객을 위해 디자인 한 대화 시작 도구를 볼 수 있습니다.

반응 형 디자인 실패로 인해 양식이나 랜딩 페이지가 오작동하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

Facebook Messenger 광고 인스턴트 리드 캡처 사례 연구 : Car Loans Canada

MobileMonkey 고객 Car Loans Canada는 Facebook 광고 트래픽을 웹 페이지 양식으로 보내는 것에서 메신저 봇을 사용하여 직접 자동차 대출 애플리케이션을 수집하는 것으로 변경했습니다.

메신저 광고는 이름 및 위치와 같은 기본 리드 정보를 자동으로 캡처하므로 사용자는 많은 질문에 답할 필요가 없었습니다. 또한 대화 형 챗봇을 사용하면 사람들이 채팅에서 질문에 답하거나 나중에 채팅으로 돌아가서 신청을 완료하는 것이 더 쉬워졌습니다.

그 결과 Car Lans Canada는 리드 획득 비용을 40 % 이상 절감하고 포착 된 리드 전환율을 75 % 높였습니다.

Facebook Messenger 광고 혜택 # 3 : 연중 무휴 자동 리드 검증 및 후속 조치

고객과의 채팅의 장점 중 하나도 단점입니다.

일대일 채팅은 설득력있는 영업 대화를위한 효과적인 방법입니다.

그러나 일대일 대화는 확장하는 데 많은 비용이 듭니다.

리드 생성을 위해 메신저를 사용하는 두 명 이상의 MobileMonkey 고객과 이야기를 나눴지만 영업 사원이 하루에 할 수있는 대화 수는 하루 중 몇 시간으로 제한됩니다.

… 초기 리드 자격 질문 및 리드 육성 후속 조치를 자동화 할 수없는 경우.

이것이 바로 Facebook Messenger 광고의 또 다른 고유 한 이점 인 Facebook Messenger 챗봇 입니다.

Facebook Messenger 광고 리드 자격 사례 연구 : 신성한 움직임

MobileMonkey 고객 Sacred Movements 는 메신저 광고 봇으로 리드 자격을 자동화하여 판매 비용을 절감했습니다.

Sacred Movements는 Facebook Messenger로 광고 트래픽을 전송하여 초기 대화를 자동화하고 봇으로 잠재 고객의 질문에 답하고 궁극적으로 명상 수업 규모를 50 % 늘 렸습니다.

페이스 북 메신저 광고 혜택 # 4 : 그들은 정말 개인화 될 수 있습니다

사람이들을 수있는 가장 달콤한 단어는 자신의 이름입니다. 우리는 그것을 위해 열광합니다.

Facebook Messenger 자동화를 사용하면 이름 및 위치와 같은 기본 Facebook 연락처 정보를 사용하여 대화를 개인화 할 수 있으며, 필요하거나 찾고있는 대화 흐름을 통해 리드를 보내 한 단계 더 나아갈 수 있습니다.

사용자가 선택한 내용에 따라 다른 대화 대화로 안내하는 스마트 챗봇 빌더를 사용하여 대화를 개인화하는 것은 쉽습니다.

그 결과 더 관련성이 높은 제안과 더 많은 거래가 성사됩니다.

Facebook Messenger 광고 개인화 사례 연구 : Summit Academy OIC

MobileMonkey 고객 Summit Academy OIC 는 Facebook Messenger 광고를 사용하여 새로운 예비 학생과 연결되었습니다.

Messenger에서 관심있는 과정 유형과 같은 몇 가지 간단한 자동 질문을하여 관심 분야와 관련된 예정된 수업 등록에 대한 후속 정보를 보냈습니다.

그 결과 Summit OIC는 다른 Facebook 광고 캠페인보다 10 배 낮은 CPA로 잠재 학생 수를 30 % 늘 렸습니다.

Facebook Messenger 광고 혜택 # 5 : 다른 광고보다 2 배에서 10 배까지 우수한 것으로 나타났습니다

하루가 끝나면 모든 광고는 리드 볼륨, 리드 당 비용 및 판매와 같은 주요 메트릭에 따라 성공 또는 실패로 판단됩니다.

광고가 종이에 추가되지 않으면 모든 종소리와 휘파람은 아무 의미가 없습니다.

그래서 여기에 Facebook Messenger 광고가 최고의 광고 제목을 얻는 곳이 있습니다.

Facebook Messenger 광고의 고유 한 이점 :

• 즉각적인 리드 캡처

• 모바일 친화적

• 자동화 된 검증 및 후속 조치

• 고도로 개인화되고 관련성 있음

… 추가하면 성능이 향상됩니다.

Facebook Messenger 광고 실적 사례 연구 : Technosetbee

MobileMonkey 고객 인 Technosetbee는 클릭 투 메신저 광고를 통한 콘테스트를 운영하여 양봉 기술에 대한 브랜드 인지도를 높였습니다.

그런 다음 제품에 대한 특별 할인 혜택을 제공하는 새로운 연락처를 리 마케팅했습니다.

결과는 귀중합니다.

• 다른 광고에 비해 CPA 97 % 감소

• 이러한 고객의 평균 주문 금액 211 % 증가

• 수익이 무려 6000 % 증가했습니다.

Facebook Messenger 광고 실적 사례 연구 : MobileMonkey

MobileMonkey에서 우리는 Facebook 트래픽 광고와 비교하여 리드 생성에 대한 클릭 투 메신저 광고를 테스트했으며 메신저 광고에서 97 % 더 나은 CPA를 얻었습니다.

트래픽 광고는 클릭당 약 $ 3 ~ $ 5를 지출합니다. 그리고 우리의 평균 웹 사이트 트래픽 전환율은 2 %입니다.

수학을하면 100 명의 방문자를 위해 $ 300에서 $ 500가됩니다.

방문자 100 명 중 2 명을 전환하므로 획득 당 비용은 리드 당 $ 150에서 $ 250입니다.

새로운 Facebook Messenger 광고 플레이 북으로 비용을 리드 당 5 달러로 줄였습니다.

• 메시지에 최적화 된 Facebook 광고 캠페인 목표로 전환되었습니다.

• 사용자를 Facebook Messenger 챗봇으로 보냅니다.

• MobileMonkey Facebook Messenger 마케팅 플랫폼의 연락처 데이터베이스에 리드를 저장합니다.

Facebook Click-to-Messenger 광고 챗봇 마케팅 캠페인을 실행 한 후 최신 클릭-메신저 캠페인 보고서는 다음과 같습니다.

2 %로 전환되는 익명 웹 사이트 트래픽의 경우 결과 당 4 달러 대신 이름과 직통 전화가 있는 리드 의 CPA는 3 달러에서 6 달러 사이입니다.

메시지 보내기 Facebook 광고에는 몇 가지 기념비적 인 이점이 있습니다.

• 리드 당 비용이 평균 30 ~ 50 배 감소합니다.

• 모든 상호 작용을 명명 된 연락처로 전환합니다.

• 사용자를 모바일 친화적이고 매우 매력적인 전환 퍼널 경험으로 유도합니다.

이러한 고유 한 이점을 자랑하는 Facebook 메신저 광고를 만드는 방법

메신저 광고 액션의 일부를 얻을 준비가 되었으면 지금까지 궁금한 점이 있습니다.

메신저에 광고를 어떻게 올리나요?

Facebook Ads Manager를 통해 Facebook Messenger 광고 캠페인을 구축하고 실행할 수 있습니다.

그러나 이는 연락처 데이터베이스의 즉각적인 리드 캡처 및 리드 육성에 대한 자동화 된 후속 조치와 같은 고유 한 이점을 얻지 못할 것입니다.

이를 위해서는 MobileMonkey의 Facebook 광고 도구 가 필요 합니다 .

MobileMonkey의 Facebook 광고 빌더를 사용하여 5 분 만에 나만의 Facebook Messenger 광고를 만드는 방법을 보여 드리겠습니다.

즉각적인 리드 캡처 및 자동화 된 리드 육성 기능을 사용하여 Facebook Messenger 광고를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

• 1 단계 : Facebook 페이지를 Free Forever MobileMonkey 계정에 연결 한 다음 PRO 계정 으로 업그레이드하여 Facebook 광고 기능을 받으세요.

• 2 단계 : MobileMonkey에서 Facebook 도구> Click-to-Messenger 광고> 새 광고 만들기로 이동합니다.

• 3 단계 : 광고 캠페인 타겟 고객, 예산 및 일정을 설정합니다.

• 4 단계 : 기존 광고의 광고 소재와 텍스트를 복제하거나 처음부터 이미지 또는 동영상과 텍스트를 업로드하여 광고를 만듭니다.

• 5 단계 : 리드를 자동으로 맞이하고 자격을 부여하는 대화 흐름을 작성합니다. 광고를 활성화하려면 "보내기"를 누르십시오.

Facebook Messenger 광고의 리드는 MobileMonkey 연락처 데이터베이스에 저장되어 기본 Facebook 연락처 정보 및 이전 채팅 기록을 기반으로 잠재 고객을 보고 분류 할 수 있습니다.

여기에서 자동으로 리드를 육성하도록 드립 캠페인 을 설정하고 스폰서 메시지 광고 를 전송하여 메신저받은 편지함에서 직접 자격을 갖춘 리드를 다시 참여시킬 수 있습니다.

페이스 북 메신저 광고 최종 분석

Facebook Messenger 광고는 다른 광고에 비해 고유 한 장점을 가진 디지털 광고 바다의 유니콘입니다.

메신저에서 사람들에게 연락하고 요청하지 않고도 중요한 리드 정보를 자동으로 캡처 할 수 있습니다.

클릭 후 광고 경험은 모바일에 최적화되어 있으며 고객이 비즈니스와 연결되기를 원하는 채팅에서 발생합니다.

리드 자격 및 후속 조치가 24 시간 자동화되어 실시간 판매 및 지원 에이전트 비용을 절감 할 수 있습니다.

클릭 후 경험은 고도로 개인화되어 가정을하는 대신 잠재 고객에 대해 더 많이 학습합니다.

그리고 이러한 모든 이점은 리드 볼륨과 리드 획득 당 비용에서 엄청난 성능 향상을 가져옵니다.

제가 가장 좋아하는 페이스 북 광고 방법 인 페이스 북 메신저 광고의 장대 한 여정에 함께 해 주셔서 감사합니다.