스타일 가이드 : 브랜드 용으로 작성하는 방법
게시 됨: 2020-12-22
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번역에서 무언가를 잃어 버리면 브랜딩이 실패하는 경우가 있습니다. 예를 들어, 쿠어스는 슬로건“Turn It Loose”를 스페인어로 번역 할 때 설사에 대한 구어체 용어를 사용했습니다.
하지만 더 자주 브랜딩 실패는 명확한 스타일 가이드가 없기 때문에 발생하며, 이는 콘텐츠 팀 간의 불일치 또는 잘못된 의사 소통을 초래할 수 있습니다.
# 브랜딩 실패는 명확한 스타일 가이드가 없기 때문에 발생한다고 @CMIContent를 통해 @SashaLaFerte는 말합니다. 트윗하려면 클릭
스타일 가이드는 또한 회사를위한 콘텐츠를 만드는 모든 당사자에 대한 지침을 포함하여 콘텐츠의 신뢰성을 높이는 방법이 될 수 있습니다.
이 기사에서는 조직에 스타일 가이드가 필요한 이유, 스타일 가이드에 포함 할 내용을 자세히 설명하고 효율적인 외부 커뮤니케이션을 보장하기위한 최고의 스타일 가이드 예제를 제공합니다.
스타일 가이드가 필요한 이유
첫째, 브랜드 스타일 가이드 란?
브랜드 스타일 가이드는 회사의 브랜딩을 정의하는 전체적인 표준 집합입니다. 문법, 어조, 로고 사용, 색상, 시각 자료, 단어 사용, 관점 등을 참조합니다.
브랜드 스타일 가이드는 문법, 어조, 로고 사용, 색상, 비주얼, 관점을 참조한다고 @CMIContent를 통해 @SashaLaFerte는 말합니다. 트윗하려면 클릭상세한 브랜드 스타일 가이드를 작성하면 게시 된 콘텐츠가 일관되고 세련되고 알아볼 수 있고 더 즐겁게 만들어집니다. 철저하고 신중한 스타일 가이드는 독자를 최우선으로 생각합니다. 독자가보다 개인적인 관계를 형성 할 수있는 알아볼 수 있고 매력적인 목소리와 개성을 만들어냅니다.
스타일 가이드에 포함 할 내용
GatherContent는 스타일 가이드를 4 ~ 5 페이지로 유지할 것을 권장합니다. 더 긴 것은 소화하기에는 너무 많습니다. 그것을 만들기 전에 청중 구성원이 누구이며 원하는 것이 무엇인지 조사하십시오. 그들과 공감하는 것을 기반으로 스타일 가이드를 만듭니다.
@GatherContent에 따르면 스타일 가이드는 4 ~ 5 페이지 이하로 유지하십시오. @CMIContent를 통해 @SashaLaFerte. 트윗하려면 클릭이미 브랜드에 대한 사명 선언문 또는 표준 "회사 소개"설명이있는 경우 여기에서 시작하십시오. 그것을 다시 방문하여 그것이 말하는 것뿐만 아니라 그것이 말하는 방식 과 일치 하는지 확인하십시오. 브랜드 보이스를 대화 형으로 정의했지만 사명 선언문이 기업 전문 용어로 가득 차 있다면 다시 방문 할 가치가 있습니다.
거기에서 스타일 가이드의 목차를 만들고 개요로 사용하십시오. 모든 스타일 가이드에는 소개가 포함되어야합니다. 여기에는 사명 선언문, CEO의 편지, 회사 소개 페이지 또는 회사의 브랜드 및 청중에 대한 일반적인 개요가 포함될 수 있습니다. 다음으로 브랜드가 말하고 쓰는 방법에 대한 섹션과 브랜드 비주얼에 대한 다른 섹션을 만듭니다. 다음은 이러한 섹션에 포함되어야하는 내용에 대한 분석입니다.
쓰기 섹션
브랜드 이미지의 약 45 %는 브랜드가 말하는 것과 그것이 말하는 방식에 기인 할 수 있습니다. "&"또는 "and"를 사용할지 여부 또는 숫자 또는 서면 버전을 사용해야하는지 여부와 같은 세부 사항은 사소한 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 이러한 세부 사항의 합계가 더해집니다. 출판 된 작업 전반에 걸쳐 일관성이 있다면 일관성 없이는 얻을 수없는 일관성있는 목소리, 일관성있는 사고 및 신뢰성을 전달합니다.
다음은 브랜드 가이드가 일류 콘텐츠를 만드는 데 도움이되는 몇 가지 팁입니다.
- 기준선 가이드 : 기존 스타일 가이드 (예 : AP 스타일)를 기준선으로 사용합니다. Oxford 쉼표 사용 또는 이모티콘에 대한 일반적인 모범 사례와 같은 브랜드의 차이점을 추가하십시오.
- 서식 : 서식 주위에 작은 섹션을 추가합니다. 글 머리 기호, 목록, 하이픈 및 따옴표의 형식을 지정하는 방법에 대한 세부 정보를 포함합니다.
- 어조 및 음성 : 이에 대한 설명과 어조 및 음성이 옳거나 그른지에 대한 예를 제공하십시오. 유쾌한 어조를 원한다면 그 의미를 설명하십시오. 이 섹션에는 문장 구조에 대한 정보도 포함되어야합니다. 길고 복잡한 문장 구조, 혼합 또는 헤밍웨이 단순성을 원하십니까? (프로 팁 : 설득력있게하고 싶다면 긴 문장을 원하지 않습니다.)
- 추가 세부 정보 : 참여 방법, 멀리해야 할 단어 및 브랜드에 중요한 기타 세부 정보에 대한 섹션을 포함합니다. 아래의 브랜드 개성 스펙트럼을 사용하여 브랜드의 서면 콘텐츠에 무엇이 중요한지 더 잘 파악하십시오.
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- 가치있는 콘텐츠를 만들기위한 필수 체크리스트
시각적 섹션
시각적 단서는 서면 측면만큼 브랜드 일관성에 중요합니다. 스타일 가이드의 시각적 섹션에 다음 요소를 포함하는 것이 좋습니다.
- 형식 : 인포 그래픽, 비디오, 모션 그래픽 등 다른 형식의 콘텐츠로 브랜드를 유지하는 방법에 대한 정보를 포함합니다.
- 색상 : 기능을 포함하여 브랜드의 색상 팔레트를 자세히 설명합니다. 각 색상의 16 진수, CMYK 및 RGB 코드와 Pantone 번호를 포함해야합니다.
- 로고 : 모든 버전의 로고와 적절한 사용 사례를 포함합니다. 오래되었거나 자주 오용되는 버전이있는 경우 "사용하지 마십시오"예제로 포함하십시오.
- 글꼴 : 제목, 단락 등에 대한 모든 브랜드 글꼴 및 용도를 포함합니다.
- 프레젠테이션 형식 : 프레젠테이션 용 회사 슬라이드 쇼 템플릿 링크를 포함합니다.
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멋진 스타일 가이드가있는 2 개의 브랜드
다음은 일류 스타일 가이드가있는 우리 모두가 알고있는 두 가지 브랜드와 그들을 특별하게 만드는 것에 대한 하이라이트입니다.
MailChimp
MailChimp의 스타일 가이드는 모든 기여자가 브랜드 콘텐츠를 만들 수 있도록 철저하게 준비합니다. 세부 사항이 많은 가이드를 만들고 싶다면 스타일 가이드를 확인하세요. 하이라이트에는 음성 및 톤 섹션과 단어 목록 섹션이 포함됩니다. MailChimp는 또한 이메일에서 블로그 게시물, 소셜 미디어에 이르기까지 콘텐츠 유형별로 작성 지침을 세웁니다.
Uber
Uber의 브랜드 스타일 가이드는 Uber가 자랑스러워하는 움직임을 전달하는 GIF와 동영상으로 가득 차 있습니다. Uber는이 사이트를 사용하여 브랜드 스타일을 설명 할뿐만 아니라 브랜드 스토리를 공유하고 잘 수행 된 브랜드의 예를 보여주고 유용한 도구를 제공합니다.
Uber에 따르면 가이드 라인은 로고, 색상, 구성, 아이콘, 일러스트레이션, 동작, 사진, 음성 톤, 타이포그래피의 9 가지 요소를 다룹니다. 스타일 가이드의 홈 페이지는 가장 자주 요청되는 자산을 강조 표시하고 연결하여 사용자가 편리하게 사용할 수 있도록합니다.
브랜드 스타일 가이드 만들기
이제 좋은 스타일 가이드가 왜 중요한지, 어떻게 생겼는지, 무엇을 포함해야하는지 알게되었습니다. 회사를 위해 하나를 만들 시간입니다. 스타일 가이드를 만들 때 마케팅 팀, 영업 팀 및 마케팅 및 제품 작업을하는 기타 모든 크리에이티브를 포함하십시오. 완료되면 회사 전체에 공유하고 찾기 쉬운 곳에 살아있는 문서로 저장하십시오.
표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute