Youtube Influencer Marketing Global Spend Report : 2020 년 3 분기

게시 됨: 2021-02-20

NeoReach는 인플 루 언서 마케팅의 상태에 대한 사려 깊은 연구와 업계 통찰력을 다시 한 번 제공합니다. 그들은 브랜드와 대행사가 연중 지속적으로 발전하는 현재의 산업을 어떻게 보는지 분석하고 있습니다. 이 연구는 인플 루 언서 마케팅 정보의 소스로 최고의 가치를 제공하기 위해 이전 분기 별 보고서보다 훨씬 더 많은 데이터를 보여줍니다.

NeoReach 와 공동으로 2020 년 3 분기 Social Intelligence Insights 보고서의 이번 분기 에는 FTC 규정에 따라 브랜드 파트너십 또는 스폰서 십을 표시 한 8,800 개 이상의 YouTube 동영상 데이터를 분석합니다. 보고서에 포함하기 위해서는 FTC 규정을 준수하는 것 외에도 다음 기준이 필요했습니다. YouTube 동영상은 조회수가 10,000 회 이상이어야하고 콘텐츠는 2020 년 7 월 -9 월 기간 내에 미국 또는 캐나다 브랜드에서 게시되어야했습니다. 데이터 분석 결과는 다음 보고서에 표시되어 인플 루 언서 캠페인을 통해 YouTube에서 상위 지출 브랜드의 행동을 통해 인플 루 언서 마케팅 산업에 대한 통찰력을 제공합니다.

이 연구 결과와 함께 모든 산업의 인플 루 언서 마케팅과 관련된 추가 통계를 포함했습니다. 이 보고서에 제시된 데이터와 결론은 세계 유수의 브랜드를위한 인플 루 언서 마케팅 데이터 및 대행사 서비스 제공 업체 인 당사의 파트너 인 NeoReach 덕분입니다. NeoReach의 데이터는 동급 최고의 소프트웨어 인 Social Intelligence API를 사용하여 수집됩니다. 의사 결정을 안내하는 데이터를 제공하고 원하는 캠페인 목표를 위해 파트너가 될 최고의 인플 루 언서를 발견함으로써 효과적인 캠페인을 대규모로 만들 수 있습니다.

2020 년 1 분기와 2 분기의 데이터와 3 분기를 비교하면 스폰서 YouTube 동영상 및 브랜드 파트너십은 타겟이 분명한 잠재 고객을 확보 할 수있는 능력으로 크리에이터와 회사를 새로운 차원으로 계속해서 끌어 올립니다.

이 기사는 다운로드 가능한 보고서 문서와 함께 NeoReach의 2020 년 3 분기 Social Intelligence Insights 보고서의 결과를 자세히 전달합니다. 여기에는 YouTube 지출과 관련된 인플 루 언서 마케팅 산업의 상태에 대한 다양한 생각을 자극하는 통계와 함께 데이터에 대한 광범위한 분석이 포함됩니다.

Youtube Influencer Marketing Global Spend Report : 2020 년 3 분기

중요한 정보
연구 방법론
사회 지능 통찰력

중요한 정보

거의 9,000 개의 스폰서 동영상으로 3 분기에 2,500 개가 넘는 새 동영상으로 2 분기보다 40 % 이상 더 많은 스폰서 동영상이 증가했습니다. 게임, 기술 및 식음료는 공식적으로 COVID-19에서 반등했습니다.
YouTube에서 지출하지 않는다면 마크를 놓치고있는 것입니다! 스폰서 시청률은 사상 최고입니다. 3 분기에 130 억 개가 넘는 후원 조회수가 게시되었습니다. 즉, 주당 1 억 1 천만 개의 후원 조회수, 하루 1,500 만 회, 시간당 6 만 회, 분당 1 만 회, 초당 170 회! YouTube에서 어떻게 지출하지 않습니까!?
Honey와의 MrBeast의 후원은 3 분기 전체에서 가장 가치있는 스폰서 콘텐츠로 총 3,200 만 조회수, 25 만 명 이상의 신규 사용자, 미화 550 만 달러 이상의 미디어 가치를 기록했습니다. 가장 큰 영향력을 행사하는 사람들과 함께 일하는 데 돈이 든다는 것은 사실입니다.
바이러스 성 콘텐츠는 여전히 매우 어렵습니다. 단 4 / 8,893 개의 동영상 (0.000449 %) 또는 2,223 개의 후원 동영상 중 1 개만이 바이러스 성입니다! Honey, Hasbro, Activision, PGATour2k21이 어떻게했는지 물어보십시오. (pssst 비밀이 있습니다)
YouTube의 경품 행사가 감소하고 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 8,893 개의 스폰서 동영상 중 82 개만이 경품을 포함했습니다. 직접 구매 페이지 또는 랜딩 페이지로 트래픽을 보내는 것은 마케팅 푸시의 91 % 이상을 차지합니다.
Audible은 계속해서 후원을받는 YouTube 영향력 자 우위, 170 개 이상의 동영상, 2,100 만 개의 조회수 및 3 백만 달러 이상의 IMV를 보유하고 있습니다. 스폰서 YouTube 게임에서 가장 성숙한 브랜드 중 하나입니다. @ 모든 브랜드는 주목하세요! 독서는 여전히 매우 시장성이 있고 멋지다 🙂
Reese 's, Bang Energy, Honey, Nord VPN 및 Express VPN은 3 분기에서 상위 5 위를 차지했습니다. 총 138 명의 인플 루 언서, 874 개의 동영상, 5 천만 개 이상의 좋아요, 댓글 및 공유, 3 억에 가까운 조회수를 기록한이 브랜드는 인플 루 언서 미디어 가치 총액에서 5 천만 달러를 벌었습니다. 다시 한 번, 최고의 전략은 마케팅 예산에서 5 ~ 10 배의 ROI를 반환합니다.

연구 방법론

이 보고서에 제시된 데이터는 20,000,000 개 이상의 YouTube 동영상에서 수집되었습니다. 이 보고서에 포함 된 모든 YouTube 인플 루 언서 데이터는 NeoReach Social Intelligence API에 의해 캡처되었습니다. 동영상은 적절한 FTC 공개 규정을 준수해야했습니다. 분석에는 2020 년 7 월부터 9 월 사이에 게시 된 스폰서 YouTube 동영상이 포함되었습니다.이 데이터를 더욱 구체화하여 북미, 미국 및 캐나다에만있는 인플 루 언서의 YouTube 동영상을 타겟팅했습니다.

이러한 기준을 충족하는 YouTube 동영상 중에서이 보고서는 최소 10,000 회 이상의 조회수를 달성 한 스폰서 콘텐츠로 캠페인을 활성화 한 브랜드와 회사 만 보여줍니다. 결과 데이터 세트는 8,800 개 이상의 YouTube 동영상으로 구성되었습니다.

따라서 다음 보고서에는 3 분기 동안 YouTube의 모든 스폰서 콘텐츠가 포함되지 않았습니다. 그러나 여기에는 2020 년 3 분기에 YouTube에서 영향력있는 마케팅을위한 최고 지출 브랜드 및 산업이 포함됩니다.

인플 루 언서 미디어 가치 (IMV)는 인플 루 언서 마케팅 캠페인의 투자 수익을 결정하는 데 사용되는 계산 된 값입니다. NeoReach Social Intelligence API는 표준 업계 벤치 마크에 대해 스폰서 게시물을 자동으로 검색, 평가 및 점수화합니다. 이러한 표준 업계 벤치 마크는 모든 유형의 마케팅 채널에서 얻은 데이터의 정점에서 생성됩니다. 이 소프트웨어는 과거 캠페인 성과, 유료 채널, 업계 설문 조사, 보고서 및 기타 성과 추적 분석과 같은 요소를 조사합니다. IMV는 이전에 설명 된 업계 벤치 마크와 품질을 검토 한 각 게시물과 함께 후원 게시물의 도달 범위를 비교합니다. 결과는 다른 형태의 유료 미디어를 사용하여 동등한 참여 수준을 생성하는 비용을 나타내는 특정 IMV입니다.

사회 지능 통찰력

YouTube의 주요 산업

이 보고서에서는 3 분기에 YouTube에서 광고, 광고 또는 스폰서 동영상에 대해 적절한 FTC 공개를 사용한 1,775 개 브랜드 중 지출이 가장 많은 상위 19 개 산업을 분석했습니다. NeoReach의 3 분기 분석은 브랜드, 마케터 및 제작자를위한 인플 루 언서 마케팅 상태에 대한 더 큰 통찰력을 위해 YouTube의 인플 루 언서 마케팅 데이터를보다 세밀하게 살펴 봅니다.

상위 19 개 산업 지표 분석

3 분기에 가장 많이 지출 한 19 개 산업 중 YouTube 후원 동영상에 대한 총 지출은 1 억 9,600 만 달러 이상입니다. 이는 2 분기에 비해 총 지출이 9 % 약간 증가한 것입니다. 2020 년 최고의 지출 산업 인 기술, 게임, 식음료는 지난 분기 대비 51 % 증가로 두 배 이상 증가했습니다.

이번 분기 데이터 세트에는 8,893 개의 유튜브 동영상 풀이있었습니다. 브랜드는 3 분기에 236 개 더 많은 브랜드가 참여하고 그 결과 1,250 만 회 이상의 후원을받는 인플 루 언서 마케팅 투자에 계속 참여하고 있습니다.

YouTube의 주요 산업 : 자세히 살펴보기

상위 5 개 업계 소비자만을 살펴보면 Tech는 전체 IMV의 46 %로 거의 절반을 차지합니다. 기술은 3 분기에 450K 이상의 조회수를 기록하며 계속해서 업계에서 다음으로 많은 지출을하는 게임 인 Gaming의 두 배가 넘는 조회수를 기록하고 있습니다. 이 상위 5 개 산업은 YouTube 후원 동영상에 총 1 억 4,800 만 달러 이상을 지출했으며, 이는 실제로 2 분기 총 지출보다 거의 500 만 달러가 적습니다.

캠페인 목표

캠페인 목표를 네 가지 주요 범주로 나눴습니다. 대부분의 YouTube 스폰서 십은 기간 한정 제안을 홍보하거나 상위 5 개 산업으로 상당히 균등하게 분할되어 89.6 %의 브랜드 인지도를 높였습니다. 업계 분석을 살펴보면 Tech는 4 개 카테고리 중 3 개 부문에서 선두를 달리고 있으며 Gaming은 3 분기 다운로드를 주도하고 있습니다.

행동 유도

약력 또는 직접 구매 페이지에서 클릭 링크의 클릭 유도 문안을 사용하기로 선택한 캠페인의 경우 거의 50-50 분할입니다. 데이터 분석은 YouTube 인플 루 언서 마케팅 지출의 ROI를 추적하고 측정하는 기능에 계속해서 호의를 보이고 있습니다. 8,170 개의 적격 동영상 중 91 %가 직접 링크를 선택했습니다. 상위 산업의 각 클릭 유도 문안 내 분포는 3 분기에 명확한 패턴을 보이지 않습니다.

콘텐츠 유형

2 분기의 추세에 따라 통합 콘텐츠는 비디오의 48.04 %를 차지하는 주요 콘텐츠 유형입니다. 두 번째는 전용 비디오와 설명 전용입니다. 게임은 전용 비디오의 1 위 자리에서 Tech를 추월하고 Tech는 나머지 세 가지 콘텐츠 유형 범주에서 다른 산업을 압도합니다.

최고의 브랜드 하이라이트

YouTube의 최고 지출 자

상위 10 개 브랜드 지출 계정은 거의 60 억에 도달하여 2 분기에 비해 1.6 배 증가했습니다. 이 도달 범위는 1,677 개의 동영상에서 단 654 명의 인플 루 언서로부터 비롯됩니다. 또한 상위 10 개 브랜드 중 7 개는 지난 분기에 반복적으로 최고 지출을 기록한 브랜드입니다.

이러한 상위 10 개 지출 계정 중 브랜드는 총 36 억 3 천만 건 이상의 도달 범위를 확보했습니다. 이 성공의 가장 큰 이유는 지난 분기에 비해 총 스폰서 조회수가 136 % 증가한 것입니다. 2020 년 1 분기 Social Intelligence Insights 보고서에서 성장을 직접 확인하십시오.

YouTube의 최고 지출 자 : 자세히 살펴보기

NordVPN에서 Epic Games에 이르기까지 지출은 1 위와 10 위 사이의 예상 브랜드 지출에서 870 만 달러에 이릅니다. 믿거 나 말거나 3 분기 상위 10 명의 지출자는 총 예상 지출의 33 %에 불과합니다. 이 10 개 브랜드는 YouTube 후원 동영상에 총 6,500 만 달러를 지출했습니다.

3 분기에 지출이 가장 많은 브랜드는 기술, 게임, 식음료, 패션, 미용 등 상위 5 개 산업에서 나옵니다. 다시 한 번, 우리의 데이터에 따르면 YouTube에서 지출이 가장 많은 산업이 개별 브랜드를 가장 많이 지출하고 있음을 확인합니다.

브랜드는 YouTube에서 영향력있는 마케팅의 강력한 영향을 부인할 수 없습니다. 상위 산업 전반에 걸쳐 총 4 억 2,670 만 조회수를 기록한 스폰서 동영상은 다양한 산업의 브랜드에 대한 관대 한 수익을 보여줍니다.

상위 5 명의 지출자를위한 광고 길이

Bang Energy는 평균 40 초의 광고 길이로 195 개의 동영상에 걸쳐 총 7,719 초로 후원 YouTube 동영상 광고 길이에서 다른 4 명의 최고 지출자를 능가합니다. 반면 Reese는 스폰서 동영상 하나를 제외하고 모두 설명 전용 광고 만 사용했습니다.

브랜드 쇼케이스

NordVPN은 3 분기에 전체적으로 최고 브랜드 소비자를위한 트로피를 차지했습니다. 2 위 자리보다 210 만 달러를 더 많이 지출했습니다. 브랜드 최고의 성과를내는 통합 스폰서 YouTube 동영상은 조회수 530 만 회와 참여 61 만 회를 받았습니다. 이 동영상만으로도 NordVPN의 3 분기 지출 중 110 만 달러를 차지하고 1 억 5 백만의 도달 범위를 달성했습니다. NordVPN은 구매 페이지에 대한 직접 링크를 통해 거의 독점적으로 제한된 시간 제안 캠페인을 실행했습니다.

주간 최고 지출

이번 분기 보고서에 새로 추가 된 NeoReach는 YouTube에서 가장 많이 지출 한 사용자에 대한 주간 분석을 포함했습니다. 분기의 브랜드 쇼케이스 인 NordVPN은 14 주 중 5 주 동안 가장 많이 지출 한 곳입니다. 전체적으로, 주간 최고 지출 자들은 스폰서 동영상에 3,770 만 달러를 투자했습니다.

Bang Energy는 7 월 첫 주에 580 만 달러로 가장 많은 지출을했으며, 그다음 달 말에 NordVPN이 570 만 달러로 2 위를 차지했습니다. 주간 최고 지출 자의 79 %는 $ 1M 이상을 지출했으며 43 %는 $ 2M 이상, 36 %는 $ 4M 이상 지출했습니다.

가장 잘 알려진 영향력있는 사람

이번 분기에 YouTube 스폰서 동영상에서 가장 잘 알려진 10 개의 채널을 강조하면서 브랜드는 플랫폼 최고의 인재를 활성화하기로 결정했습니다. 각 인플 루 언서는 가장 주목할만한 브랜드 파트너십으로 묘사됩니다.

10 대 브랜드 소비자 중 한 명만이 목록에 올랐지 만,이 브랜드는 가장 주목할만한 영향력있는 파트너십 3/10에 포함되었습니다. 유명 제작자는 브랜드에 인플 루 언서 마케팅 캠페인에 대한 막대한 투자 수익을 보장 할 수 있습니다.

분기 별 비교

1 분기, 2 분기, 3 분기를 나란히 비교하면 2020 년 내내 IMV가 꾸준한 성장을 보였습니다. 1 분기에서 2 분기까지 거의 2 배 성장하지는 않았지만 IMV는 이번 분기에 1,500 만 달러 증가했습니다.

덜 분명한 묘사에서, 수백만 달러의 IMV 증가는 모든 산업을 함께 고려할 때 조회수가 크게 증가하지 않았습니다. 3 분기에는 스폰서 조회수가 1270 만 증가하여 1 % 미만으로 증가했습니다. 그러나 보고서의 뒷부분에서 볼 수 있듯이 이러한 전체적인 성장 부족을 업계 또는 브랜드 수준에 적용 할 수는 없습니다.

3 분기에는 2 분기보다 5.3B, 1 분기에 비해 9.3B가 크게 증가했습니다. 지난 분기보다 2,564 개 더 많은 YouTube 동영상을 후원하여 1 ~ 2 분기보다 4 배 증가한 IMV가 1,500 만 달러 증가하여 더 큰 영향을 미쳤습니다.

도달 범위 및 스폰서 동영상은 업계에 관계없이 높은 수익을 창출하는 채널로서 인플 루 언서 마케팅의 성공을 계속해서 보여줍니다.

기술 산업 개요

기술은 업계 최고 지출 자들의 지배적 인 챔피언입니다. YouTube에서 6B가 넘는 도달 범위를 통해 플랫폼의 비디오 스폰서 십은 마케팅 채널로서 지속적으로 높은 수익을 보여 왔습니다. 기술 업계의 주요 브랜드는 3 분기에 인플 루 언서 마케팅에 6,800 만 달러 이상을 지출했습니다. 이는 전체 상위 산업 지출의 35 %를 차지합니다.

기술 산업은 3 분기에 게임보다 거의 두 배의 IMV로 65 % 더 많은 비디오를 후원했습니다. 위의 우수한 통계를 통해 Tech 브랜드는 조회수와 참여도가 2 배 이상 증가했습니다.

기술 캠페인 분석

기술 산업의 캠페인 세부 사항을 자세히 살펴보면 3 분기에 게시 된 후원 YouTube 동영상을 캠페인 유형, 클릭 유도 문안 및 콘텐츠 유형별로 분석했습니다. 캠페인 유형 및 콘텐츠 유형에서 확실한 승자가있는 가운데, 브랜딩 및 인지도 및 통합 비디오는 기술 업계에서 가장 일반적이었습니다. 주요 행동 유도는 인플 루 언서 콘텐츠를 활용하기 위해 약력 또는 직접 구매 페이지의 링크를 선호하는 직접 판매 이니셔티브를 포함합니다.

YouTube의 상위 5 개 기술 지출

4,080 만 달러 이상을 지출하는 기술 업계의 상위 5 개 브랜드 소비자는 후원하는 YouTube 동영상이 효과적인 마케팅 채널임을 지속적으로 강화하고 있습니다. IMV는 전체 산업 지출의 약 60 %를 차지합니다. 총 2 억 6100 만 조회수를 기록한 이러한 최고 지출 브랜드는 전체 기술 산업 조회수의 57 %를 차지합니다.

이 브랜드 그룹 (NordVPN, Honey, ExpressVPN, Raycon 및 SkillShare)은 YouTube 인플 루 언서 마케팅에 대한 기술 산업 투자의 대부분을 차지합니다.

기술 : 1 분기, 2 분기 및 3 분기 비교

지금까지 2020 년 전체에 대한 분기 별 검토를 살펴보면 기술 산업은 더 적은 비용으로 2 분기보다 도달 범위와 스폰서 동영상을 모두 늘릴 수있었습니다. 다음 분기에 비해 1 분기에 느리게 시작된 Tech는 수익성있는 마케팅 채널에 대한 투자를 늘 렸습니다.

Top Tech Spender Spotlight

NordVPN은 3 분기 내내 YouTube에서 가장 많은 기술 지출 자이자 YouTube에서 가장 많이 지출 한 사람이었습니다. NordVPN은 87 개의 동영상을 후원했으며 570 만 개의 좋아요를 모으고 22 억 회, 조회수 7 천만 회를 달성 할 수있었습니다. 인플 루 언서 마케팅에 거의 1,200 만 달러를 지출 한이 모든 것-업계 전체의 17 %.

최고의 영향력 : 기술 산업

기술 업계는 3 분기에 YouTube 캠페인에 952 개의 고유 한 인플 루 언서를 활성화했습니다. MrBeast6000, Dude Perfect 및 PewDiePie가이 명단의 상위 채널입니다. 198.4M의 도달 범위를 합친이 거대한 영향력있는 사람들이 해당 분기 동안 기술 산업 도달 범위의 3.3 %에 불과하다는 것은 놀랍습니다.

게임 산업 개요

게임은 3 분기 업계에서 두 번째로 많은 지출을하는 곳으로 떨어집니다. 2.8B의 도달 범위를 달성 한 Gaming은 전체 3 분기 도달 범위의 18 %를 차지합니다. 이 업계는 3 분기에 3,270 만 달러를 투자하여 식음료 3 위보다 30 % 더 많은 금액을 투자했습니다. 이 수준의 투자에서 Gaming은 1390 만 건의 참여를 받았습니다.

업계 최고 지출 3 위권에 지속적으로 순위를 매기는 Gaming은 스폰서 YouTube 동영상을 통해 인플 루 언서 마케팅에서 강력한 발판을 유지하고 있습니다. 2020 년 3 대 3 연속은 효과적인 마케팅 채널을 찾는 게임 브랜드에게 유리한 그림을 그립니다.

2 분기의 캠페인 유형 즐겨 찾기를 모방 한 Gaming은 주로 브랜딩 및 인지도, 다운로드 또는 설치를 캠페인 목표로 활용했습니다. 업계의 행동 촉구는 주로 직접 판매를 유도하는 두 가지 범주로 분류되었습니다.

1,431 개의 후원 동영상 중 Gaming은 Dedicated에서 End Card까지 다양한 콘텐츠 유형을 사용하여 다양한 콘텐츠 유형을 통합했습니다.

YouTube의 상위 5 개 게임 지출

게이머를 표적으로 삼기 위해 만들어진 Twitch, Facebook Gaming 및 기타 떠오르는 스트리밍 플랫폼과 맞서 싸우는 YouTube는 게임 업계에서 영향력있는 마케팅 후원 콘텐츠를위한 가장 효과적인 채널로 자리 매김하고 있습니다.

YouTube의 상위 5 개 게임 브랜드 소비자는 총 1,270 만 달러를 투자했습니다. 이는 전체 산업 지출의 39 %를 차지하며, 30 %는 상위 3 대 지출 인 Epic Games, Arkade, Ubisoft에서 발생합니다.

NeoReach Social Intelligence API를 사용하면 게임 브랜드는 인플 루 언서 마케팅이 최고의 보상을 얻기 위해 최고의 투자가 어디에 있는지 결정하여 업계를 지배 할 수 있습니다.

게임 : 1 분기, 2 분기, 3 분기 비교

3 분기에 Gaming은 2 분기에 스폰서 YouTube 동영상에 대한 업계 투자와 거의 일치했습니다. 거의 동일한 인플 루 언서 마케팅 비용으로 Gaming은 추가 388 개의 동영상을 통해 664M 이상에 도달 할 수있었습니다.

그러나 총 스폰서 조회수는 이번 분기에 5.7 % 감소했습니다. 조회수가 낮음에도 불구하고 3 분기에 Gaming이 활성화 한 478 명의 인플 루 언서가 2 분기보다 140 만 더 많은 참여를 기록했습니다.

최고의 게임 지출 자 스포트라이트

Epic Games는 2020 년에 계속해서 게임을 가장 많이 지출하는 기업입니다. Q3 브랜드는 2 분기의 840 만 달러에서 감소한 320 만 달러의 지출로 전체 산업 지출에서 더 적은 부분을 차지했습니다. 이 브랜드는 업계 지출의 9.9 %를 차지하며, 이는 지난 분기 26 %로 에픽 게임즈가 보유한 업계 점유율의 절반도되지 않습니다. 73 개의 스폰서 동영상이 지난 분기 동영상 수의 62 %에 불과합니다.

최고의 영향력 : 게임 산업

게임 및 기술 부문에서 가장 영향력있는 사람 목록에 등재 된 PewDiePie 및 Dude Perfect는 다기능의 고성능 채널입니다. WebzWithAz와 함께이 세 명의 인플 루 언서들은 합쳐서 161M에 도달했습니다. 이와 같은 대규모 도달 범위에서 최고의 게임 영향력있는 사람은 전체 산업 도달 범위의 5.7 % 만 차지합니다.

식음료 산업 개요

에너지 음료에서 사탕, 가정 요리에 이르기까지 식음료 브랜드는 YouTube 후원 동영상에 총 2,500 만 달러를 지출했습니다. 업계는 3 분기에 1 억 7 천 7 백만 조회를 기록한 1,000 개 미만의 동영상에서 10.4M의 참여를 기록했습니다. 식음료 산업의 후원은 2.3B에 도달 할 수있었습니다.

식음료 캠페인 분석

지난 분기의 추세에 따라 Food & Drink는 브랜드 인지도를 확산하고 특별 행사를 홍보하기 위해 YouTube 인플 루 언서 캠페인을 거의 독점적으로 운영했습니다. 클릭 유도 문안은 모든 동영상이 직접 구매 채널에 포함되는 유사한 패턴을 따랐습니다.

반면 콘텐츠 유형은 통합 비디오로 확실한 리더를 보였지만 다른 콘텐츠 유형도 3 분기에 어느 정도 대표성을 가졌습니다.

YouTube의 식음료 소비 상위 5 명

식음료 업계의 상위 5 개 브랜드 소비자는 다양한 제품을 다룹니다. 누적 된 YouTube 후원 동영상 지출은 1630 만 달러로 전체 업계 지출의 65.2 %입니다. 3 분기에는 Bang Energy, Reese 's 및 G Fuel과 같은 세 명의 반복적 인 고비용 고객과 몇 가지 새로운 최고 브랜드가 나타났습니다. 이러한 최고 브랜드는 554 개 동영상에서 1 억 1,500 만 조회수를 기록했으며 이는 업계 전체 조회수의 65 %에 해당합니다.

식음료 : 1 분기, 2 분기, 3 분기 비교

지난 분기보다 3 분기에 410 개 더 많은 동영상을 후원 한 Food & Drink는 더 많은 동영상에 $ 561K 낮은 투자를 분산 할 수있었습니다. 업계에서도 도달 범위가 12 % 증가했습니다. 총 스폰서 조회수는 3 분기 동안 거의 2 백만 증가했습니다.

후원 동영상 수를 제외하면 식음료는 업계가 1 분기부터 2 분기까지 3 분기에 동일한 성장을 경험하지 못했습니다.

최고의 식음료 지출 자 스포트라이트

Reese 's는 3 분기에 식음료 부문에서 가장 많이 지출 한 금액으로 2 회 챔피언 Bang Energy를 추월했습니다. 이 브랜드는 YouTube 후원 동영상에 780 만 달러를 지출했으며 이는 220 만 달러 또는 Bang Energy보다 40 % 더 많은 금액입니다. 리스는 과거에 Bang Energy가했던 것처럼 전체 산업 지출의 30 %만을 차지하고 있지는 않습니다.

최고의 영향력 : 식음료 산업

3 분기 후원 YouTube 동영상에서 식음료 인플 루 언서 3 위를 차지한 업계 최고의 크리에이터는 이들 사이의 구독자 수가 2,450 만 명 이상입니다. 식음료의 134 개 브랜드가 316 개의 고유 한 인플 루 언서를 활성화하여 3 분기 스폰서 십에 참여한 브랜드 및 인플 루 언서가 증가했습니다.

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