10 najczęstszych błędów planowania słów kluczowych, których należy unikać

Nie przegap tych typowych błędów marketingu w wyszukiwarkach

Na początku wydaje się to zbyt łatwe. Naprawdę. Znajdujesz narzędzie propozycji słów kluczowych i wpisujesz dowolne wyszukiwane hasło, które przychodzi Ci na myśl. Voila! Jak magia, dowiesz się, ile osób szuka Twojego słowa kluczowego, a także całą masę innych przydatnych statystyk, takich jak średni koszt kliknięcia słowa kluczowego, konkurencja, sugerowana stawka i inne dane – w zależności od używanego narzędzia propozycji słów kluczowych za pomocą.

Zanim jednak za bardzo wyprzedzisz siebie i wybierzesz słowo kluczowe do kierowania, wiedz, że planowanie słów kluczowych to coś więcej niż na pierwszy rzut oka. Istnieje wiele zróżnicowanych czynników, których być może nie uwzględniłeś, a które mogą całkowicie zmienić strategię słów kluczowych. Aby upewnić się, że od razu poradzisz sobie, oto dziesięć typowych błędów, od których będziesz chciał uniknąć.

1. Nie zdając sobie sprawy, że Planer słów kluczowych Google może dać dokładniejsze wyniki

Zacznijmy od jednego z najbardziej podstawowych błędów, jakie możesz popełnić. Pierwszym narzędziem do planowania słów kluczowych, którego prawdopodobnie zaczniesz używać, jest Planer słów kluczowych Google. W końcu jest to własny planer Google, więc możesz słusznie sądzić, że jest to jedna z najpopularniejszych i najbardziej niezawodnych dostępnych opcji.

Jeśli szybko założysz konto Google AdWords (w celu uzyskania dostępu do planera słów kluczowych) i wpiszesz „marketing treści”, zobaczysz:

„Śr. miesięcznych wyszukiwań” pokazuje zakres od 10K do 100K. To dość szeroki zakres, prawda? Na szczęście możesz uzyskać dokładniejsze oszacowanie, jeśli masz uruchomioną kampanię AdWords. Po ustawieniu poczekaj dzień lub dwa, a zaczniesz otrzymywać dokładniejsze liczby, takie jak:

Dużo lepiej! Istnieje jednak duża szansa, że ​​nie chcesz jeszcze wydawać mnóstwa pieniędzy na kampanię AdWords — w końcu nie wiesz nawet, na jakie słowa kluczowe kierujesz reklamy! Aby zaoszczędzić pieniądze, ustaw bardzo niski budżet dzienny i zastosuj filtry, aby Twoja reklama wyświetlała się tylko kilka razy dziennie. Potrzebujesz jednak wyświetleń reklam, w przeciwnym razie nie będziesz mieć dostępu do dokładniejszych statystyk słów kluczowych.

2. Brak rozróżnienia liczby pojedynczej od mnogiej

Planer słów kluczowych Google łączy słowa kluczowe w liczbie mnogiej i pojedynczej. Jeśli umieścisz „animację tablicy” lub „animacje tablicy” w planerze, oba te wyniki dadzą wyniki w postaci pojedynczej słowa kluczowego, jak pokazano poniżej:

Chociaż możesz pomyśleć, że wyniki Google są dokładnie takie same dla liczby pojedynczej i mnogiej słowa kluczowego, zaskakująco nie są. Spróbuj sam to przetestować. Najprawdopodobniej zobaczysz podobne, ale nieco inne wyniki dla dowolnego słowa kluczowego, którego szukasz.

Niestety Google nie daje już możliwości określenia, czy liczba pojedyncza czy mnoga słowa kluczowego jest bardziej popularna. Dobrą wiadomością jest to, że zarówno planery słów kluczowych SEMrush, jak i Moz są godnymi alternatywami, które dostarczają tych danych. Oto wyniki słów kluczowych dla „animacji tablicy” podczas korzystania z narzędzia propozycji słów kluczowych SEMrush:

Co zaskakujące, „animacja na tablicy” jest przeszukiwana 2400 razy w miesiącu, podczas gdy „animacje na tablicy” są wyszukiwane tylko 110 razy w miesiącu. Dobrze, że dokonaliśmy tego rozróżnienia, zanim uszeregowaliśmy liczbę mnogą tego słowa kluczowego!

3. Ignorowanie trendów wyszukiwania

Łatwo jest ustalić łączną średnią miesięczną liczbę wyszukiwań i zignorować wszelkie potencjalne wahania miesięcznej liczby wyszukiwań w ciągu ostatniego roku.

Szczerze mówiąc, przez większość czasu liczby wolumenów są dość spójne z miesiąca na miesiąc, ale zawsze lepiej jest zachować ostrożność i szybko się przyjrzeć. Wiele narzędzi propozycji słów kluczowych ma już te informacje ładnie przedstawione na wykresie, więc nie wymaga to zbytniego nakładu pracy.

Niektóre słowa kluczowe mogą stopniowo zwiększać liczbę wyszukiwań, podczas gdy inne mogą stopniowo zmniejszać liczbę wyszukiwań. Możesz być w stanie ekstrapolować te trendy, aby podjąć decyzję, na które z nich kierować. Liczba niektórych słów kluczowych może również charakteryzować się sezonowością, być może będąc bardziej popularną w jednym sezonie niż w innym.

4. Nie uwzględnia typów dopasowania słów kluczowych i lokalizacji

Jeśli masz smykałkę do zwracania uwagi na szczegóły, być może zauważyłeś ogromną rozbieżność w głośności słowa kluczowego „animacja tablicy” w różnych narzędziach słów kluczowych we wcześniejszych przykładach.

Google pokazuje 12 000 wyszukiwań miesięcznie, podczas gdy SEMrush pokazuje 2550 wyszukiwań miesięcznie, jeśli uwzględnimy zarówno pojedynczą, jak i mnogą wersję słowa kluczowego. Więc co się tutaj dzieje?

Tak naprawdę istnieją dwa główne czynniki powodujące tę rozbieżność. Pierwszy to typ dopasowania. Proponuję zapoznać się z każdym typem dopasowania, czytając nie kto inny, jak własną stronę pomocy Google. Planer słów kluczowych Google domyślnie wybiera dopasowanie przybliżone, podczas gdy SEMrush domyślnie wybiera dopasowanie do wyrażenia.

Drugim czynnikiem jest lokalizacja. Google domyślnie uwzględnia wyszukiwania z całego świata, podczas gdy SEMrush domyślnie uwzględnia tylko te z terenu Stanów Zjednoczonych. Gdy uwzględnisz obie te różnice, uzyskasz wartości wolumenu, które są znacznie bardziej zgodne ze sobą. Kluczem do sukcesu jest kontekstualizowanie wyników i ostrożne przyjmowanie założeń dotyczących danych słów kluczowych.

5. Niedocenianie słów kluczowych z długim ogonem

Długie słowa kluczowe to bardziej szczegółowe wyszukiwane frazy, które zwykle generują mniejszy ruch, ale mają wyższy współczynnik konwersji. Na przykład ResumeGo nie kieruje reklam na ogólne słowa kluczowe, takie jak „życiorysy” lub „CV”. Zamiast tego strzelają do długich słów kluczowych, takich jak „profesjonalne usługi pisania CV”.

Chociaż z łatwością uzyskalibyśmy większy ruch, gdybyśmy byli uszeregowani dla słowa kluczowego „wznowienie”, większość osób, które wpisują je w pasku wyszukiwania, tak naprawdę nie chce kupować CV. Mogą być bardziej zainteresowani, powiedzmy, poznaniem wskazówek dotyczących CV lub znalezieniem szablonów CV. Z drugiej strony osoby, które wyszukują słowa kluczowe z długiego ogona, na które kierujemy reklamy, prawie na pewno byłyby zainteresowane naszymi usługami pisania CV, w przeciwnym razie nie szukałyby na początku tych konkretnych słów kluczowych.

Łatwo nie docenić słów kluczowych z długim ogonem ze względu na ich mniejszą liczbę wyszukiwań. Jednak w przeciwieństwie do tego, co mogłoby się wydawać, słowa kluczowe z długim ogonem faktycznie stanowią około 70% wszystkich wyszukiwań, więc miej na nie oko!

6. Nie uświadomienie sobie, że bycie na drugiej stronie nic nie znaczy

Zastanów się, jak często odwiedzasz drugą stronę wyników wyszukiwania Google. Nie za często, prawda? Możesz nawet mieć trudności z zapamiętaniem, kiedy ostatnio to zrobiłeś.

Jeśli zamierzasz kierować reklamy na słowo kluczowe, upewnij się, że kierujesz się na pierwszą stronę, ponieważ według badań takich jak Chitika, strona główna uzyskuje łącznie 91,5% ruchu związanego ze słowem kluczowym. Strona druga dostaje tylko 4,8%.

7. Za mało badań

Niektóre narzędzia słów kluczowych dostarczają danych, które w cudowny sposób pokazują, jak trudne jest pozycjonowanie słowa kluczowego. Na przykład, eksplorator słów kluczowych Moz ma statystyki trudności i możliwości, jak pokazano poniżej:

Chociaż może się to wydawać bardzo przydatne, a może do pewnego stopnia jest, ważne jest, aby przyjąć tę liczbę z przymrużeniem oka. Bardziej dokładnym sposobem zbadania konkurencji będzie MozBar. To narzędzie umożliwia badanie linków zwrotnych potencjalnych konkurentów i badanie innych wskaźników. Stamtąd możesz zdecydować, czy możesz konkurować z nimi w grze SEO.

8. Ocenianie trudności wyłącznie na podstawie autorytetu strony i linków

Wiele osób używa MozBar lub podobnego narzędzia do oceny trudności słów kluczowych, patrząc na autorytety strony (PA) konkurencji. Kuszące jest stwierdzenie, że jeśli pierwsza strona słowa kluczowego „infografika” jest zaśmiecona wynikami 70-80 PA, to byłoby o wiele trudniej uszeregować dla tego słowa kluczowego niż „pisanie esejów”, dla którego pierwsza strona może mieć wyniki tylko 50-60 PA.

Takie założenie może być dość mylące. Dzieje się tak, ponieważ niektóre słowa kluczowe są trudniejsze do tworzenia linków niż inne. Na przykład, ktoś może opracować strategię, w ramach której tworzy bezpłatne infografiki dla witryn blogowych o wysokim autorytecie, a w zamian otrzymuje wiele linków do własnej witryny z tekstem kotwicy „infografiką”. Może to być fajna strategia, która może szybko uzyskać wiele linków. Jednak tej samej strategii nie można zastosować do rankingu słów kluczowych, takich jak „pisanie esejów”.

Pomimo tego, że słowo kluczowe ma konkurentów z wysokimi PA, czasami nadal może być łatwo uszeregować w zależności od tego, jakie strategie SEO masz na myśli dla tego konkretnego słowa kluczowego.

9. Nieidentyfikowanie swojego celu

Kiedy mówimy o trudności słowa kluczowego, do czego dokładnie mamy na myśli? Czy mówimy o tym, jak trudno jest dostać się na pierwszą stronę? Jak trudno jest znaleźć się w pierwszej trójce wyników? Albo jak trudno jest zająć to pierwsze miejsce?

W przypadku niektórych słów kluczowych przejście na pierwszą stronę może być całkiem rozsądne, ale prawie niemożliwe jest pokonanie trzech najlepszych wyników. Dlatego tak ważne jest, aby jasno określić, jakie są Twoje cele SEO dla każdego słowa kluczowego, a następnie ocenić trudność w osiągnięciu tych konkretnych celów. W przypadku niektórych trudniejszych słów kluczowych możesz być w stanie wygenerować niezły strumień przychodów, po prostu zajmując czwarte lub piąte miejsce w wynikach wyszukiwania.

Z drugiej strony, w przypadku innych słów kluczowych – być może tych o długim ogonie, które mają mniejszą objętość – tylko będąc najwyższym wynikiem, uzyskasz wystarczającą liczbę odwiedzających, aby wysiłek SEO był wart twojego czasu.

10. Nie zdając sobie sprawy, że Twoi konkurenci też otrzymują nowe linki

To naprawdę naturalne, że patrzysz na PA i linki konkurencji i mówisz do siebie: „Mogę to pokonać, daj mi tylko cztery miesiące!” Wspaniale jest mieć taką pewność siebie, ale nie zapominaj, że Twoi konkurenci też nieustannie budują linki. Po upływie czterech miesięcy możesz mieć linki tej samej jakości, co twoi konkurenci, ale być może twoi konkurenci zdobywali linki jeszcze szybciej niż ty, a teraz jesteś jeszcze dalej w tyle.

Ocena trudności to coś więcej niż tylko myślenie o PA i powiązaniach konkurencji. Chodzi o określenie, gdzie będą w przyszłości i czy możesz gromadzić linki szybciej niż oni.

Świetnym sposobem na sprawdzenie, jak aktywna jest witryna dzięki działaniom SEO, jest użycie funkcji „Just Discovered” Moz, jak pokazano poniżej:

Jak widać, strona Neila Patela otrzymywała mnóstwo ostatnich linków. Na pewno nie chciałbyś konkurować z tym facetem! Gdybyś tak zrobił, chciałbyś nauczyć się technik, których używa.

Wniosek

Planowanie słów kluczowych przypomina grę w szachy. Dostępnych jest tak wiele różnych opcji, że nie można mieć pewności, czy wykonałeś właściwy ruch. Wszystko, co możesz zrobić, to myśleć krytycznie, zbadać przeciwnika, zrozumieć siebie, a następnie wykonać ruch, który uważasz za najlepszy.