10 nowych strategii zmiany przeznaczenia treści w celu zwiększenia zwrotu z inwestycji

Potrzeba efektywnego zarządzania treścią, aby zmaksymalizować wartość tworzenia treści. Nawet zasoby utworzone z myślą o konkretnym celu mogą z czasem nadal oferować dodatkową wartość, pomagając zapełniać treściami w wielu kanałach lub docierać do nowych odbiorców.

Zmiana przeznaczenia treści jest praktyczną strategią maksymalizacji zwrotu z inwestycji w content marketing – a ponieważ niewielu obserwujących Twoją markę zobaczy całość lub większość tworzonych przez Ciebie treści, zmiana przeznaczenia nie grozi uszkodzeniem Twojej marki. Efektywna zmiana przeznaczenia może pomóc Twojemu działowi marketingu:

• Rozszerz ogólny zasięg odbiorców (i ROI) poszczególnych elementów treści
• Zmniejsz marnotrawstwo treści w swojej organizacji
• Zwiększ zaangażowanie odbiorców przy stałym budżecie marketingowym
• Wykorzystaj mocne pomysły i bardzo angażujące treści
• Zbuduj silną, połączoną podróż klienta poprzez kompleksową, pełną strategię marketingową

Niezależnie od tego, czy publikujesz swój pierwszy fragment treści o zmienionym przeznaczeniu, czy już wykorzystujesz swoje istniejące zasoby w nowy sposób, oto 10 świetnych pomysłów, które pomogą Ci zmienić przeznaczenie.

1. Twórz infografiki na podstawie badań lub raportów firmy

Infografiki oferują zupełnie inną formę zaangażowania niż badania i inne raporty. Łatwiej je udostępniać w mediach społecznościowych, co daje im świetną pozycję do promowania innych treści premium, takich jak eBook lub raport badawczy, który zainspirował infografikę.

Najlepszym sposobem na wykorzystanie infografik jest tworzenie ich wraz z oryginalnym fragmentem treści premium. Stwarza to spójną strategię promocyjną — zbudowaną w celu maksymalizacji widoczności marki wokół Twoich badań i tworzenia treści. Poniższa, przyciągająca wzrok infografika od Designmatic pokazuje, jak infografika może wykraczać poza samo przekazywanie informacji, aby służyć jako treść dystrybuowalna sama w sobie, odpowiednia do umieszczenia na blogu, w mediach społecznościowych lub innych kanałach treści.

Aby ułatwić udostępnianie i zmaksymalizować widoczność, Designmatic zapewnił również łatwe opcje osadzania dla każdego, kto chce umieścić infografikę na własnym blogu lub stronie internetowej.

2. Stwórz serię postów na blogu z jednego webinaru lub e-booka

Treści premium są bogate w cenne informacje. Chociaż nie chcesz udostępniać tych informacji za darmo, możesz korzystać z sekcji tej zawartości premium, aby informować o postach na blogu, co z kolei może pomóc w promowaniu oryginalnej zawartości i budowaniu świadomości marki za pomocą wyszukiwania online i mediów społecznościowych.

Standard treści stosuje tę strategię przez cały czas. Jeden z zasobów do pobrania Skyword, The State of SEO 2020 , zainspirował na początku tego roku post na blogu na temat tworzenia treści wiecznie i czasowo. Dane i wykresy z badania dostarczyły gotowych źródeł dla bogatego w wgląd artykułu:

Artykuł na blogu daje zainteresowanym czytelnikom prosty sposób na pobranie bezpłatnej, zamkniętej zawartości.

3. Używaj treści bloga jako podstawy dla premium, bramkowanych treści

W taki sam sposób, w jaki można używać e-booków, białych ksiąg i seminariów internetowych jako materiałów źródłowych do generowania powiązanych treści postów na blogu, możesz również wykorzystać udaną treść bloga jako punkt startowy dla ofert premium.

Treść bramkowana musi oferować więcej informacji i wartości, niż Twoi odbiorcy mogą znaleźć na niezablokowanym blogu. Czytelnicy tego oczekują – a charakter tej relacji pozwala blogowi funkcjonować jako ścieżka do treści premium (które mogą być dostępne w zamian za wypełnienie formularza lead-gen). Może to być opłacalny sposób na maksymalizację wartości treści o wysokiej skuteczności i wspomaganie podróży klienta.

4. Zbieraj, udostępniaj i udostępniaj pozytywne recenzje i referencje klientów

Opinie klientów to wielkie atuty. Ich tworzenie nic Cię nie kosztuje, ale mogą służyć wielu celom. Referencje i inspirujące cytaty mogą stać się kartami graficznymi zoptymalizowanymi na przykład do udostępniania w mediach społecznościowych. Recenzje mogą również ulepszyć posty na blogu i treści premium, wzmacniając reputację Twojej marki.

5. Przywróć wysokowydajne i wiecznie zielone treści

Twój system zarządzania treścią powinien oferować funkcję oznaczania niektórych treści jako wiecznie zielonych. Dzięki temu jest jasne, które treści z Twojej biblioteki można z powodzeniem wykorzystać ponownie lub opublikować później.

Na przykład publikowanie treści o wysokiej skuteczności może zwiększyć zainteresowanie kanałem mediów społecznościowych nawet po jego pierwszym opublikowaniu. Stare posty na blogu i sekcje treści z bramkami, które okazały się popularne lub wiecznie zielone, mają szansę zyskać nową trakcję, gdy są okresowo udostępniane na LinkedIn lub innych platformach. Łączenie tych treści w biuletynach e-mail stanowi jeszcze większą podstawę do wzrostu liczby odsłon.

6. Publikowanie treści w mediach społecznościowych

Ten jest prosty, elegancki i trochę chwytliwy: publikuj posty na blogu i inne treści w mediach społecznościowych i platformach agregacji treści w momencie publikacji. Dyrektor generalny Skyword, Andrew Wheeler, robi to w swoim comiesięcznym biuletynie, publikując zarówno w The Content Standard, jak i publikując krzyżowo na LinkedIn:

Ta strategia publikowania krzyżowego maksymalizuje widoczność Twoich treści bez wpływu na wynik SEO.

7. Zapisuj i ponownie publikuj społecznościowe transmisje na żywo

Transmisje na żywo na Facebooku, YouTube i innych platformach społecznościowych dają możliwość zaangażowania odbiorców poza typowymi kanałami treści. Ale wartość nie powinna się kończyć, gdy transmisja na żywo dobiega końca: zamiast tego zapisz tę transmisję na żywo na platformie nadawczej i udostępnij ją ponownie jako zarchiwizowany fragment treści.

Jest to powszechna strategia stosowana w przypadku materiałów wideo typu „zrób to sam”, wywiadów i innych rodzajów transmisji na żywo. NYT Cooking często wykorzystuje transmisje na żywo – takie jak transmisja na żywo The Big Lasagna z początku tego roku – aby zgromadzić publiczność wokół pokazu gotowania prowadzonego przez słynnego szefa kuchni.

Po zakończeniu transmisji na żywo NYT Cooking zapisał i udostępnił go jako film społecznościowy, który nadal przyciąga publiczność ponad sześć miesięcy po publikacji, przyciągając ponad 300 tys. widzów między pierwotną transmisją na żywo a kolejnym udostępnieniem online:

Zapisanie wideo na oryginalnej platformie transmisji daje mu drugie życie w postach na blogu i innych treściach, zwiększając jego zasięg i wartość po zakończeniu początkowej transmisji na żywo.

8. Przekształć atrakcyjne statystyki w grafikę wizualną w mediach społecznościowych

W podobny sposób, w jaki referencje mogą być źródłem wizualnych treści społecznościowych, interesujące statystyki — pochodzące z własnych badań, studiów przypadków, a nawet badań zewnętrznych dotyczących oferty Twojej marki — zapewniają łatwą opcję tworzenia i publikowania angażujących treści wizualnych.

Poniższy post na LinkedIn, autorstwa firmy Wix, zajmującej się tworzeniem stron internetowych, ilustruje, w jaki sposób obrazy mogą szybko przekazać ważne, angażujące punkty danych, które będą odpowiednie dla grupy docelowej — w tym przypadku dla firm zajmujących się handlem elektronicznym:

Ta treść może łączyć czytelników z dodatkowymi odpowiednimi treściami, takimi jak posty na blogu i treści bramkowane premium. Może również wywołać nowe dyskusje branżowe w komentarzach społecznościowych.

9. Udostępniaj treści premium (takie jak białe księgi i seminaria internetowe) za pośrednictwem kampanii e-mailowych Drip

Treści premium mają wysoką cenę — a zasoby, takie jak białe księgi i seminaria internetowe, mogą również odgrywać kluczową rolę w generowaniu potencjalnych klientów i zamykaniu nowych konwersji. Następnie możesz ponownie udostępnić te treści za pomocą kampanii e-mailowych kroplowych skierowanych do określonych segmentów odbiorców na określonych etapach podróży kupującego. Treści premium mogą utrzymać długi okres przydatności do spożycia w różnych kanałach marketingowych i platformach, zapewniając szerszy zwrot z inwestycji i rozkładając koszty tworzenia treści. Nie licz jednak na to, że klienci sami je znajdą: bądź agresywny w podkreślaniu treści należących do marki.

10. Twórz wiele segmentów wideo z pojedynczej produkcji wideo

Niezależnie od rodzaju tworzonych filmów — seminariów internetowych, filmów instruktażowych, a nawet reklam telewizyjnych — ten materiał może pomóc w tworzeniu różnych segmentów i fragmentów wideo. Treść reklamy można na przykład ponownie przyciąć na różne długości i zoptymalizować pod kątem promocji za pośrednictwem innych kanałów, takich jak media społecznościowe. Podziel dłuższe filmy na krótsze klipy, które można polecać na kanale YouTube Twojej marki, osadzać w postach na blogu i udostępniać za pośrednictwem poczty e-mail.

…i kiedy już przy tym jesteś: wykorzystaj istniejące klipy wideo do tworzenia markowych GIF-ów

GIF-y mogą nie być dla każdej marki, ale są świetnym sposobem na dodanie trochę zabawy do Twojej marki. Ponadto zawsze istnieje szansa, że ​​markowy mem zyska na popularności w mediach społecznościowych. Miej oko na możliwości tworzenia i promowania tych domowych plików GIF w treści wideo — mogą one dodać ciekawego akcentu do istniejących treści.

Poniższy niestandardowy GIF, stworzony przez markę modową Oliver Bonas, jest prosty w projektowaniu i w rzeczywistości wygląda na przerobiony segment z filmu o modzie. GIF przedstawia ubrania Olivera Bonas na modelce i był szeroko stosowany w mediach społecznościowych, na stronie internetowej firmy oraz w jej e-mailach jako obraz nagłówka, który ma przyciągnąć uwagę czytelnika:

Mając na uwadze strategie zmiany przeznaczenia treści od samego początku, Twój dział marketingu ma więcej możliwości zwiększenia tworzenia treści i zaangażowania treści bez zwiększania kosztów marketingu. Wykorzystując istniejącą bibliotekę treści i kreatywnie myśląc o możliwościach jej wykorzystania, Twój zespół marketingowy może ustanowić nowy standard generowania zwrotu z inwestycji w marketing.

Polecane zdjęcie autorstwa Singkhama na Pexels.

Aby uzyskać więcej takich artykułów, zasubskrybuj biuletyn Content Standard.