5 mitów na temat content marketingu w 2021 roku

Przejdźmy do sedna — istnieje wiele dezinformacji na temat content marketingu. Nie wszyscy rozumieją, co tak naprawdę oznacza content marketing, do czego służy i dlaczego działa.

Rzeczywistość jest taka, że ​​content marketing – czyli podejście marketingowe oparte na tworzeniu i dystrybucji wartościowych treści – jest niezbędny w 2021 roku. Ta koncepcja jest zbyt ważna, aby pozwolić na błędne przekonania zdominowane przez rozmowę, więc podjęliśmy wyzwanie wyeliminowania pięciu najczęstszych mity content marketingu.

Sprawdź poniższe mity i czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego każdy mit jest fałszywy i jaka jest prawda. Zacznijmy!

Mit nr 1: Twoja praca jest wykonywana po opublikowaniu treści.

Ze względu na wysiłek, jaki wkłada się w tworzenie treści, wiele osób zakłada, że ​​po opublikowaniu, proces jest zakończony. Niestety tak nie jest. Jeśli dążysz do strategii minimalnej zawartości, to tak, możesz ujść na sucho, naciskając „publikuj” i nigdy nie zastanawiając się nad swoim utworem. Jeśli jednak z czasem chcesz się poprawiać, przyjrzenie się temu, jak wyglądały treści w przeszłości, może dać Ci nieoceniony wgląd w to, co przemawia do Twoich odbiorców.

Załóżmy, że w danym tygodniu publikujesz trzy posty na blogu i jeden działa znacznie lepiej niż dwa pozostałe. Dlaczego? Kiedy zagłębisz się w analizy i porównasz te trzy, możesz zdać sobie sprawę, że udostępniłeś jeden wpis na blogu w mediach społecznościowych, a nie udostępniłeś dwóch pozostałych. Możesz też zdać sobie sprawę, że bardziej udany post był o 50% dłuższy lub dotyczył tematu bardziej bezpośrednio związanego z Twoją marką. Bez poświęcania czasu na zmierzenie tych wyników i zastanowienie się, co one oznaczają, możesz zainwestować cenne zasoby w treści, które nie są skuteczne.

Prawda? Po opublikowaniu treści zaplanuj przegląd wyników w regularnych odstępach czasu. Zanotuj wszelkie anomalie w ruchu lub zaangażowaniu, a następnie dowiedz się, dlaczego te anomalie mogły się wydarzyć. Skorzystaj z tych informacji, aby w przyszłości zoptymalizować swoje posty.

Mit 2: Marketing treści jest niezbędny tylko w niektórych branżach.

Szczerze mówiąc, nie jesteśmy nawet do końca pewni, skąd wziął się ten mit. Wydaje się, że pochodzi od ludzi, którzy zakładają, że branże oparte na informacjach, w których odbiorcy często nawiązują kontakt z markami, aby dowiedzieć się czegoś nowego, są jedynymi, które czerpią korzyści z content marketingu.

Zostało to udowodnione raz za razem. Każda branża oferuje możliwości marketingu treści i można śmiało powiedzieć, że każda marka powinna pomyśleć o tym, jak strategia treści może dla nich działać.

Prawda? Marketing treści ma wartość praktycznie dla każdej marki w każdej branży. Publikowanie treści to tylko kolejny sposób na dotarcie do odbiorców i jest to bardziej autentyczny punkt styku niż impuls sprzedażowy lub inne formy działań marketingowych.

Mit 3: Możesz bezpośrednio mierzyć wpływ swoich treści na przychody.

Chociaż istnieje wiele przydatnych wskaźników, które powinieneś śledzić dla swoich treści (patrz mit nr 1), w przypadku większości firm bezpośrednie przypisanie sprzedaży lub zakończonej transakcji do konkretnego fragmentu treści jest prawie niemożliwe. Nie oznacza to jednak, że Twoje treści nie wspierają Twoich zysków.

Marketing treści wpływa na przychody na różne sposoby: zwiększa świadomość marki wśród odbiorców, którzy nie są zaznajomieni z Twoją marką, daje odbiorcom gotowym do zakupu więcej informacji, które pomogą im w podejmowaniu decyzji zakupowych, i jest to świetny sposób na utrzymywanie kontaktu z istniejącymi klientów, aby Twoja marka była na najwyższym poziomie. Niezależnie od tego, czy możesz powiązać każdego dolara z treścią, Twoja strategia treści ma prawdziwą wartość.

Prawda? Nawet jeśli nie możesz bezpośrednio dopasować każdego dolara przychodu do treści, marketing treści tworzy krytyczne punkty styku, które zachęcają potencjalnych klientów do zakupów.

Mit 4: Aby odnieść sukces, powinieneś publikować jak najwięcej treści.

Wiele marek, które dopiero wprowadzają strategię treści, wpada w ten mit. Zakłada się, że więcej treści jest zawsze lepsze niż mniej treści, ale to po prostu nieprawda. Często zwiększenie częstotliwości treści oznacza utratę jakości treści. Dzieje się tak zwłaszcza w przypadku mniejszych zespołów i nie bez powodu — jeśli masz ograniczone możliwości tworzenia treści, ale dążysz do jak największej liczby elementów, ucierpi jakość Twojej pracy.

Jedynym zastrzeżeniem do tego mitu jest to, że częste dobre treści są lepsze niż rzadkie dobre treści. Jeśli uda ci się utrzymać te same standardy i nadal zwiększać częstotliwość, jest to świetny wybór. Jeśli jednak chcesz po prostu opublikować więcej treści w celu wypuszczenia większej ilości treści, przestań myśleć o tym, jak wpłynie to na wartość wyjścia.

Prawda? Zacznij od skoncentrowania się na publikowaniu najlepszych treści i zwiększaj częstotliwość tylko wtedy, gdy masz pewność, że możesz utrzymać swoje standardy jakości. Jeśli nie możesz, publikowanie rzadsze jest lepszym rozwiązaniem niż wyrzucanie przeciętnych treści tylko dla samego publikowania.

Mit 5: Treści wideo nie są warte wysiłku — nie są potrzebne.

Słyszymy to cały czas od zespołów, które sceptycznie podchodzą do treści wideo. Chociaż możesz absolutnie mieć skuteczną strategię marketingu treści, która nie obejmuje wideo, prawie wszystkie marki skorzystałyby na dodaniu wideo do miksu. Zasadniczo dzięki wideo możesz przyjąć skuteczną strategię i sprawić, by była jeszcze bardziej skuteczna .

Problem polega na tym, że ludzie mają błędne wyobrażenia na temat tego, co jest potrzebne do stworzenia filmu. (Omówiliśmy tutaj mity dotyczące marketingu wideo 5, jeśli chcesz, aby więcej plotek zostało obalonych.) Nie wszystkie treści wideo są drogie, czasochłonne lub zbyt zaawansowane, aby przeciętna osoba mogła je wyprodukować. Możesz zacząć od małych i rozsypać filmy w całej swojej strategii, a następnie zwiększyć wartość produkcyjną, gdy będziesz przekonany, że to działa.

Co więcej, wideo przewyższa wszystkie inne rodzaje treści o osuwisko na prawie każdej istniejącej platformie. Jeśli patrzysz na statystyki i modelujesz swoją strategię na podstawie tego, co zostało udowodnione, wideo jest najlepszym rozwiązaniem.

Prawda? Nakręcenie przyzwoitego filmu wymaga mniej wysiłku i zasobów, niż mogłoby się wydawać. Jeśli nie jest możliwe, aby wideo stało się podstawową formą treści, przynajmniej rozważ od czasu do czasu włączenie wideo do ogólnej strategii.

Masz to! Pięć najczęstszych mitów dotyczących content marketingu, które zostały obalone. Mamy nadzieję, że jesteś przekonany, że content marketing ma wartość i że warto poświęcić czas, przemyśleć i wysiłek na to, by zrobić to dobrze i postępować zgodnie z pięcioma przedstawionymi tutaj prawdami. Dzięki takiemu podejściu osiągniesz znacznie większy sukces niż wierząc w te mity — obiecujemy.