6 najbardziej skutecznych kanałów marketingu influencerów

Influencer marketing stwarza olbrzymią szansę dla wszystkich marek. Skaluje siłę marketingu szeptanego poprzez osoby publiczne, które doceniają kupujący. Ale odkąd pojawił się w 2015 roku, doświadczył wzlotów i upadków, a nawet kilku publicznych skandali. Czy więc w 2020 roku influencer marketing już działa?

Raport Influencer Marketing Benchmark z 2019 roku autorstwa Influencer Marketing Hub pokazuje, że 92% marketerów uważa, że ​​influencer marketing jest skuteczną formą marketingu. Zainteresowanie nie wydaje się zanikać: w 2018 roku pojawiło się 320 nowych platform i agencji marketingu influencerów, w porównaniu do 190 w 2015. Ich łączna liczba w 2019 wyniosła 740.

Trendy Google (marzec 2020) pokazują, że zainteresowanie influencer marketingiem wciąż rośnie:

Według ostatnich badań przeprowadzonych w ciągu ostatnich kilku lat, marketerzy nadal wpisują w Google hasło „influencer marketing”, aby znaleźć odpowiednich influencerów, którzy potrafią odpowiednio nawiązać kontakt z ich odbiorcami.

Czemu? Po prostu dlatego, że „ Prawdziwy wpływ kieruje aktywnością, a nie tylko świadomością. ”, Jak mówi Jay Baer, ​​założyciel firmy doradczej„ Convince & Convert ”.

Ktoś z niezliczonymi zwolennikami internetowych portali społecznościowych absolutnie mógłby otworzyć Twoją markę dla swoich zwolenników. Jeśli nie jest to wygodne, logiczne dopasowanie, ich post lub tweet byłby dyskusyjny w stopniu, w jakim przyciągałby potencjalnych klientów i klientów.

Organizacje solidnie wracają z influencer marketingu. Jak wykazała najnowsza ankieta przeprowadzona przez Influencer Marketing Hub, z każdego dolara wydanego na influencer marketing zarabiają 5,20 dolara.

Badanie wykazało również, że reklama influencerów jest najszybciej rozwijającym się kanałem marketingu internetowego, wykorzystując różne systemy, takie jak promowanie zależne, płatne zapytania i wyświetlanie.

Czy wiesz, jakie są obecnie najpopularniejsze kanały social media do marketingu influencerów? Według Mediakix najważniejszym kanałem jest Instagram, a następnie Youtube i Facebook.

Źródło: Mediakix (2019)

Powiązane: Statystyki dotyczące marketingu influencerów, które każda firma powinna znać [infografika]

W jaki sposób influencer pomaga Twojej marce?

Influencer kontrastuje z każdą marką, ponieważ przede wszystkim są one odpowiednie. To najważniejszy znak towarowy, skupiający się na odpowiednich elementach wpływających na Twój wizerunek.

Na przykład Richard Branson, magnat biznesowy, inwestor i autor, jest jedną z najbardziej wpływowych osób na świecie, mającą 4,3 miliona zwolenników. Czy jednak jego tweet o Twoim produkcie naprawdę zyskałby okazje? Prawdopodobnie nie, ponieważ nie pasowałby do Twojej marki.

Znajdź influencerów, którzy reprezentują Twoją branżę, nawet jeśli nie mają milionów obserwujących. Najważniejsze jest posiadanie mniejszej publiczności, ale składającej się z prawdziwych fanów, którzy ufają influencerowi. W ten sposób Twoja marka i Twoje wartości będą reprezentowane w najlepszy możliwy sposób.

• Zasięg : Oczywiście po stworzeniu kogoś podobnego do logicznego dopasowania do naszej marki, potrzebujemy go do osiągnięcia. Dzięki temu mogą podzielić się swoimi niesamowitymi treściami lub pozytywną propozycją w sposób, który naprawdę zostanie wysłuchany.
• Godne uwagi : jest to zdolność influencerów do wywoływania aktywności poprzez gromadzenie ludzi. Ten znak towarowy łatwo się sprawdza, gdy kierujesz reklamy do osób, które są w odpowiednim układzie Twojej marki i mają wystarczająco duży zasięg.

Influencerzy nie ograniczają się do grupy ludzi. Są systemem typu „pick in”. Ich publiczność podąża za swoim blogiem lub pseudonimem na Twitterze. W ten sposób ich grupa widzów zostaje zamknięta. Są po to, aby dowiedzieć się, o czym rozmawiano. W konsekwencji potrzeba odpowiedniego dopasowania.

Skoncentruj się na rzecznictwie pracowników

Jak wskazano w Social Media Today (2019), 31% firm o wysokim poziomie rozwoju ma teraz utworzony formalny program wsparcia dla przedstawicieli. Z danych wynika, że ​​29% marek planuje w przyszłości wdrożenie strategii rzecznictwa pracowniczego.

Pracownicy będą zachęcani do dzielenia się posiadanymi substancjami, promowania przekazów marki i kierowania kluczowych danych. Przedstawiciele ci będą ministrami marki i będą również łączyć się z przekonującymi specjalistami tematycznymi, przekazując i zwiększając Twoje przesłanie do odpowiednich osób. Te przesłania powinny być przekazywane w niezwykły i dogodny sposób, ze szczególnym uwzględnieniem szacunku, jaki dodajesz do ich życia.

Sześć popularnych kanałów marketingu wpływowego

Ale zwiększona podaż influencerów na rynku również komplikuje wybór. Czy wiesz, że 61% marketerów ma trudności ze znalezieniem odpowiednich influencerów do swoich kampanii i potrzeb biznesowych?

Dlatego przygotowaliśmy krótką listę 6 skutecznych platform do marketingu influencerów, na których można znaleźć odpowiednią osobę, która może wchodzić w interakcje i odpowiednio angażować się w kontakt z odbiorcami.

Zacznijmy.

1. Dotknij Wpływ

Łączy marki z przekonującymi dystrybutorami, aby tworzyć treści i mierzyć ulepszenia. Marki mogą organizować specjalne krucjaty dla wszystkiego, od skomponowanych lokalnych wpisów na blogu po wizualne działania marketingowe, takie jak infografiki lub aranżacje wideo.

Dystrybutorzy przyjęci do programu TapInfluence mogą wybierać miejsca na zaangażowanie. Mogą uzyskać dochód w zamian za wykonaną administrację.

2. Upfluence

Upfluence to oprogramowanie, które pomaga markom znaleźć najlepszych influencerów odpowiadających ich potrzebom. Daje dostęp do ponad 3 milionów profili influencerów.

Firmy mogą wyszukiwać influencerów według różnych kryteriów, takich jak geolokalizacja, słowa kluczowe, współczynnik zaangażowania, kraje, języki, platformy mediów społecznościowych itp.

Platforma zapewnia łatwy sposób dotarcia do wpływowych osób, a także śledzenia i śledzenia ich kampanii, gdy zgodzisz się, że będziesz współpracować. Przydatną funkcją jest również analiza, która daje możliwość obliczenia ROI.

3. AspireIQ

Podobnie jak platforma Upfluence, na której możesz wyszukiwać influencerów za pomocą różnych słów kluczowych, hashtagów i wzmianek.

Platforma daje biznesowe możliwości znalezienia influencerów pasujących do ich biznesu. Użytkownicy mogą również tworzyć markowe treści, analizować wyniki kampanii i uzyskiwać dostęp do bibliotek treści.

Można tam znaleźć różne branże, takie jak sport, zdrowy styl życia, żywność, moda itp.

4. Tagger

Tagger to platforma marketingowa typu influencer i narzędzie do odsłuchu społecznościowego. Jest przetłumaczony na 9 różnych języków. Jest łatwy w użyciu i tam możesz planować, łączyć się z influencerami i analizować wyniki kampanii. Platforma koncentruje się na danych i może śledzić dużą liczbę konwersji, co czyni ją lepszym wyborem dla dużych firm.

Jedną z największych zalet Taggera jest to, że daje możliwość wykorzystania psychografii influencerów. W ten sposób możesz analizować tematy, które są interesujące dla ludzi.

5. NeoReach

Podobnie jak TapInfluence, NeoReach kojarzy ludzi z organizacjami poszukującymi możliwości ulepszenia marki. Dystrybutorzy / osoby wpływowe mogą ubiegać się o włączenie do etapu NeoReach, łącząc swoje konto na Facebooku.

W przypadku zatwierdzenia programu, klienci są gotowi do przejrzenia zaznaczonych ofert bitewnych i wybrania przedsięwzięć, które chcą zakończyć. Marki mogą śledzić śledztwo każdej krucjaty i można sobie wyobrazić, że mogą osiągnąć znacznie wyższy współczynnik zmian niż zwyczajowe przedsięwzięcia promocyjne, takie jak publikowanie PPC.

6. VidRocket

Podobnie jak SplashScore, VidRocket łączy wpływowe osoby z organizacjami. Różnica w przypadku VidRocket polega na tym, że potencjalni klienci muszą mieć YouTube. Skutecznie wykonane krucjaty marki mogą przynosić zyski ludziom korzystającym ze sceny.

VidRocket to autorytet w YouTube, który pomaga fanom filmów wideo w tworzeniu oznaczonych nagrań zgodnie z wcześniej zaplanowanymi działaniami marketingowymi.

Powiązane: Wyzwania związane ze sprzedażą i marketingiem B2B i jak je pokonać

Jak wybrać influencerkę do influencer marketingu?

Zawsze ważne jest, aby wybrać odpowiedniego influencera dla swojej firmy. Rozważ następujące punkty, aby nadać swojemu wpływowi obraz.

• Typ tożsamości : Zdecyduj, czy potrzebujesz ekstremisty, źródła, mocy itp., Aby jak najlepiej przyspieszyć bitwę lub przedmiot.
• Klasyfikacja : Wybierz może parę. Przypadki obejmują innowacje, projektowanie, podróże, reklamę i tak dalej.
• Specjalność : może być kilka. Z konkretnym celem końcowym, jakim jest promowanie określonego przedmiotu. Na przykład możesz kierować reklamy na osoby mające wpływ na promocję i PR, jeśli Twoja klasyfikacja i specjalizacje to firmy, które objaśniają zasięg blogerów, a także kierowanie na influencerów.
• Tematy : Wybierz temat, który influencer od czasu do czasu omawia za pośrednictwem internetowych mediów sieciowych lub swojego bloga. Odwołasz się do tego punktu, gdy się połączysz i wyjaśnisz, dlaczego jesteście tak solidnym dopasowaniem.
• Rodzaj zasięgu : czy szukasz ruchu w witrynie, czy też wielbicieli sieci społecznościowych? Czy influencer jest dynamicznym blogerem? Masz zewnętrznie zdeterminowaną krucjatę i potrzebujesz influencera, aby być na Pinterest i Instagramie? Czy to tweety, których szukasz? Niezależnie od tego, jaki kontakt uważasz za najlepszy dla Twojego wizerunku, ogranicz kanały i liczbę osób wspierających na tych kanałach.

Jak komunikować się z influencerami?

E-mail najlepiej nadaje się do korespondencji między influencerami i markami. Kontaktując się z influencer przez e-mail, pamiętaj o zasadach sugerowanych przez CrazyEgg:

• Zawsze używaj ich imienia.
• Bądź dokładny i bezpośredni. Nie bądź zbyt smukły.
• Pokaż, że przeprowadziłeś badania i dokładnie wiesz, dlaczego kontaktujesz się z tą osobą.
• Zazwyczaj osoby wpływowe otrzymują mnóstwo wiadomości spamowych, więc upewnij się, że Twój e-mail jest spersonalizowany, aby wzbudzić zainteresowanie. Możesz wspomnieć o ostatniej widzianej kampanii lub post na blogu, który Ci się podobał.
• Wyjaśnij jasno, jakie korzyści odniesie wpływowa współpraca z Twoją marką.

Podsumowanie

Pochyl swoją koncepcję influencerów nie jest tak skomplikowana, a także wiesz, od czego zacząć ich szukać. Więc nie dawaj swoim wysiłkom szansy na wymknięcie się krucjaty, zaniedbując takt. Popraw swoją markę dzięki influencer marketingowi.