6 sposobów na zaangażowanie organicznego ruchu wyszukiwania w mediach społecznościowych

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Search Engine Journal i został ponownie opublikowany tutaj za zgodą.

Gdy próbujesz rozwinąć firmę online, organiczny ruch z wyników wyszukiwania może wydawać się jedną z najwolniejszych gier wszechczasów – może się wydawać, że wyszukiwarki przyciągają inną osobę do Twojej witryny w nieskończoność.

Większość firm czeka na Google, aby   ufnie   przyprowadź kolejne pięć osób dzisiaj lub kolejne 10 osób jutro.

Problem pojawia się, gdy musisz poczekać, aż ludzie zadają pytanie w wyszukiwarce i mieć nadzieję, że Twoja treść jest wystarczająco dobra, aby znaleźć się w 10 najlepszych wynikach wyszukiwania w Google dla tego konkretnego pytania.

Często zdarza się również, że większość firm nie ma czasu na czekanie lub budżetu, aby szybko powiększyć swoją witrynę do milionów odwiedzających.

Ale co by było, gdyby istniał sposób na rozwiązanie tego problemu?

Co by było, gdyby istniał lepszy i szybszy sposób na jednoczesne zaangażowanie organicznego ruchu wyszukiwania i treści w mediach społecznościowych?

Na szczęście istnieje prosty, sześcioetapowy proces, który pozwala zaangażować ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania w mediach społecznościowych i drastycznie zwiększyć zasięg wyszukiwania organicznego, korzystając z podobnych odbiorców na Facebooku.

• Krok 1: Przeprowadź badanie słów kluczowych.

• Krok 2: Utwórz fragment treści (w tym przykładzie będzie to blog).

• Krok 3: Uzyskaj trochę ruchu organicznego do tego fragmentu treści.

• Krok 4: Skonfiguruj piksel mediów społecznościowych i piksel ludzi, którzy czytają artykuł z treścią.

• Krok 5: Stwórz grupę odbiorców typu lookalike na Facebooku.

• Krok 6: Wyświetlaj reklamy w mediach społecznościowych tym odbiorcom.

Teraz, aby to jeszcze bardziej rozbić.

Krok 1: Przeprowadź badanie słów kluczowych

Kiedy zaczynasz od   badania słów kluczowych, prawdopodobnie masz kilka słów kluczowych, dla których chciałbyś pozycjonować - pozorne rzeczy, takie jak produkty, usługi lub inne tematy, które adresuje Twoja witryna.

Te początkowe tematy są świetnym miejscem do rozpoczęcia badań nad słowami kluczowymi, ale to nie znaczy, że powinieneś na tym poprzestać.

Dlaczego?

To, dla czego chcesz się pozycjonować i co Twoi odbiorcy wpisują w wyszukiwarkach, to często dwie zupełnie różne rzeczy.

To jeden z najważniejszych powodów, dla których warto przeprowadzać badania słów kluczowych.

Jeśli ludzie jej nie szukają, to po co w ogóle tracić czas na jej tworzenie?

Najmądrzejszym sposobem na uniknięcie tego jest znalezienie dokładnie tych słów i fraz, których Twoi idealni klienci obecnie szukają w Google i innych głównych wyszukiwarkach.

Może to nie wydawać się łatwe, ale istnieje kilka doskonałych narzędzi do badania słów kluczowych, które mogą pomóc.

Na przykład użyliśmy Ahrefs do zbadania frazy,   "«Jak dostać 10k obserwuje na Instagram.»

Możesz zobaczyć, ile osób szuka tego kluczowego wyrażenia i wszelkich innych powiązanych tematów nadrzędnych, których również szukają.

Tworząc treści dla wyszukiwarek, ważne jest, aby tworzyć treści, które odpowiadają na jedno pytanie na raz.

Na przykład możesz wziąć te krótkoterminowe i długoterminowe słowa kluczowe i utworzyć post na blogu na każdym z nich tylko wtedy, gdy ma to sens dla Twojej firmy.

Widzisz, ludzie szukają Twojego pytania, ale szukają także „jak przesunąć palcem w górę na Instagramie bez 10 000 obserwujących” i „jak zdobyć 10 000 obserwujących na Instagramie w jeden dzień”.

Jeśli nie ma sensu pisać tematu na każde z tych pytań, a słowa kluczowe są zbyt powiązane, to może bardziej sensowne jest użycie tego zestawu słów kluczowych jako nagłówka H1 lub H2, który również odgrywa istotny czynnik w rankingi wyszukiwarek.

Krok 2: Stwórz fragment treści

Teraz, gdy rozumiesz, jak ważne jest znalezienie odpowiednich słów kluczowych do wykorzystania w strategii content marketingu, nadszedł czas, aby utworzyć post na blogu.

Gdy   pisząc bloga, należy pamiętać, że celem jest konsekwentne przyciąganie nowych czytelników do bloga, co ostatecznie prowadzi do sprzedaży.

Ma to również na celu pozyskanie czytelników i zaangażowanie na blogu, więc sygnały są wysyłane do mediów społecznościowych i wyszukiwarek, aby pomóc Ci uzyskać ranking na pierwszej stronie w Google.

W tym miejscu w grę wchodzą badania słów kluczowych.

Podczas prawidłowego badania słów kluczowych uzyskanie najwyższych pozycji w Google nie zajmuje czasu, ponieważ wiesz, czego szukają ludzie i jak często tego szukają.

Po opublikowaniu wpisu na blogu w Twojej witrynie nadszedł czas, aby poczekać, aż niektóre osoby go przeczytają i zaangażują się w niego.

Krok 3: Uzyskaj ruch organiczny

Jedyne, co musisz zrobić w tym kroku, to poczekać na jakiś ruch organiczny, celem jest około 1000 osób.

Z biegiem czasu, gdy utworzony przez Ciebie fragment treści zacznie uzyskiwać wyniki wyszukiwania, możesz ustawić piksel (jest to kolejny krok) i rozpocząć wyświetlanie reklam w mediach społecznościowych, aby zhakować ten proces.

Zacznę jednak od stwierdzenia, że ​​może to nie być tak proste, jak się wydaje – na tym etapie większość firm utknie i nie wie, jak rozsądnie się rozwijać.

Większość firm rozumie, jak działa prosty lejek marketingowy, ale nie rozumie, jak stale pozyskiwać nowo wykwalifikowanych ludzi na każdym etapie lejka marketingowego.

Mimo to większość firm nie rozumie, jak skutecznie łączyć wiele platform i wykorzystywać swoje media społecznościowe do zwiększania ruchu z organicznego wyszukiwania i odwrotnie.

Ludzie stworzyli te wszystkie wspaniałe treści, ale nie rozumieją, jak to wykorzystać, aby przenieść się na wyższy poziom.

A kiedy korzystasz z wielu platform, w grę wchodzi ta strategia marketingowa.

Musisz zrozumieć, jak śledzić każdą osobę, która dotyka Twoich treści, od pierwszego do ostatniego.

Badania wykazały, że przed dokonaniem zakupu osoba zwykle zajmuje siedem interakcji z firmą.

Aby wiedzieć, ile razy dana osoba wchodzi w interakcję z Twoją treścią, bardzo ważne jest umieszczenie piksela w witrynie w celu dokładnego śledzenia danych, co prowadzi do następnego kroku.

Krok 4: Skonfiguruj piksel mediów społecznościowych

Po opublikowaniu posta na blogu i niewielkiej ilości ruchu angażującego się w treści, nadszedł czas, aby skonfigurować piksel mediów społecznościowych na swojej stronie internetowej.

Jeśli nie znasz piksela, oto definicja.

Piksel to kilka wierszy kodu, które kopiujesz do sekcji nagłówka swojej witryny.

Działa poprzez umieszczanie i uruchamianie plików cookie w celu śledzenia użytkowników podczas interakcji z Twoją witryną i reklamami na Facebooku.

Piksel służy dwóm podstawowym celom:

• Remarketing do kogoś, kto odwiedził jedną z Twoich stron.

• Aby wiedzieć, które strony odwiedzili, a także śledzić i sprawdzać, czy ktoś wykonał żądaną akcję, cokolwiek to może być.

Zasadniczo piksel pozwala Facebookowi śledzić swoich odbiorców na naszej platformie, zasadniczo dajemy Facebookowi dostęp do naszego śledzenia.

Jeśli nie masz pewności, jak utworzyć piksel Facebooka   i   dodaj piksel Facebooka do swojej witryny, postępuj zgodnie z tym dwuczęściowym procesem:

Część 1: Utwórz piksel Facebooka

• Przejdź do Menedżera wydarzeń.

• Kliknij   Połącz źródła danych   i wybierz   Sieć .

• Wybierz   Piksel Facebooka   i kliknij   Połącz .

• Dodaj swój   Nazwa piksela.

• Wprowadź adres URL swojej witryny, aby sprawdzić opcje łatwej konfiguracji.

• Kliknij   Kontynuuj .

Część 2: Dodaj piksel Facebooka do swojej witryny

Po utworzeniu piksela możesz umieścić kod piksela Facebooka w swojej witrynie.

Jest parę   różne opcje   jak możesz skonfigurować tę część:

• Możesz ręcznie dodać kod pikselowy do strony internetowej.

• Użyj integracji partnera.

• Skorzystaj z instrukcji e-mail.

Gdy śledzenie jest na miejscu i w pełni zrozumiesz wzorce grupy docelowej, możesz rozpocząć wdrażanie strategii R3MAT, pokazując właściwy komunikat właściwej osobie we właściwym czasie i z właściwymi oczekiwaniami.

Po skonfigurowaniu piksela mediów społecznościowych nadszedł czas, aby przejść do następnego kroku.

Krok 5: Stwórz Lookalike Audience

Czy wiesz, że Facebook może przewidzieć, czy jesteś w ciąży, zanim jeszcze zorientujesz się, że jesteś w ciąży?

A czy wiesz, że badania dowodzą, że Facebook może przewidzieć, czy ludzie zdradzają swojego partnera, zanim zdają sobie z tego sprawę?

To wydaje się dość przerażające, prawda?

Ale tutaj staje się to super potężne.

Facebook ma opcję, w której możesz   stworzyć sobowtóra odbiorców   na podstawie jego możliwości śledzenia, aby dotrzeć do nowych osób, które najprawdopodobniej będą zainteresowane Twoją firmą, ponieważ są podobni do Twoich najlepszych obecnych klientów.

Możesz utworzyć grupę osób, które mają podobne upodobania, zainteresowania i dane demograficzne do osób, które już wchodzą w interakcję z Twoją witryną.

Oto jak stworzyć grupę odbiorców Lookalike na Facebooku:

• Przejdź do swoich odbiorców.

• Kliknij   Utwórz odbiorców   rozwijane i wybierz   Podobna publiczność.

• Wybierz notatki źródłowe:

  • Źródłem może być grupa odbiorców, która nie została utworzona za pomocą danych pikseli, danych aplikacji mobilnej lub fanów Twojej strony.

  • Rozważ wykorzystanie od 1000 do 50 000 swoich najlepszych klientów w oparciu o wartość życiową, wartość transakcji, całkowitą wielkość zamówienia lub zaangażowanie.

• Wybierz kraj/kraje, w których chcesz znaleźć podobną grupę osób.

• Wybierz żądany rozmiar odbiorców za pomocą suwaka.

• Kliknij   Utwórz odbiorców .

Utworzenie tej grupy odbiorców daje każdej firmie możliwość stworzenia małego podzbioru osób, z którymi możesz rozmawiać w dowolny sposób.

Możesz teraz wyświetlać tym odbiorcom odpowiednie reklamy, przenosić ich przez lejek sprzedażowy, budować z nimi relacje, budować zasięg i częstotliwość.

Wszystko to jest możliwe, ponieważ Facebook cały czas obserwuje tak wiele małych punktów danych.

Facebook stale gromadzi informacje o kupowanych przez Ciebie rzeczach i odwiedzanych witrynach.

Plus tysiące innych danych osobowych zebranych z rejestrów publicznych i Twojej aktywności w mediach społecznościowych.

Krok 6: Podaj odbiorcom reklamy w mediach społecznościowych

Ostatnim krokiem jest wyświetlanie trafnych reklam nowym odbiorcom typu lookalike, który właśnie utworzyłeś.

Aby kontynuować ten proces, upewnij się, że konsekwentnie pokazujesz podobnym odbiorcom nowe, trafne treści, które spotykają ich na każdym etapie podróży kupujących.

Po zakończeniu tego sześcioetapowego procesu oficjalnie bierzesz swoje organiczne wyszukiwanie i podpalasz je.